价签pop张贴管理规定.doc

卖场美化宣传管理规定
【2011】管字001号
目的：为了进一步规范卖场美化宣传管理工作，使其达到标准化、规范化和制度化，特制定本规定。
范围：适用范围: XX电器各连锁店；
职责：
1. 中心店企划部负责卖场美化装饰指导，促销活动布置指导，宣传物资掌控与审批，POP模板的设计
2. 中心店客服部负责根据pop模板制作打印pop内容
3. 中心店各部部长及分店店长负责门店卖场布置装饰，促销活动的卖场布置，宣传物资使用。
店内美化布置标准：
1、海报张贴标准：
厂家宣传海报不允许在公共区域内张贴，特殊情况下只限于各自厂家区域内张贴（不得遮挡厂家LOGO，不得出现厂家销售部门地址、销售电话等信息），且必须经策划部审批，
公司宣传海报应张贴于商场门口的玻璃门和公告栏上。也可采用专用支架陈放于商场门口（不得影响客流正常进出），不得张贴于外立面墙壁上、柱子上、广告灯箱上、商场橱窗玻璃上。不得张贴在厂家广告、店内柱体、墙壁及样机上。保证张贴的海报整洁、无破损，确保公司形象。
2、机打POP内容标准：
a) POP制作有策划部美工负责模板的设计，客服部根据制定的模板制作相应pop内容其他人员禁止制作POP，要求做到版面丰富、主题突出、版式规范。POP内容应直接表现出促销活动（主题和细则）、促销机型（型号、功能及价格）及温馨提示的具体内容。
b) POP打印要规范用字，不允许使用繁体字、不得出现错别字，使用正确的数量单位，按美工规定的字体、字号进行打印。POP内容严禁私自涂改，如须更改内容、增加书写项目必须由客服部重新制作。
c) 严禁使用带有厂家LOGO或厂家宣传口号的POP纸张。
3、POP张贴、悬挂标准：
（1）、品牌分类标准：
A.类品牌：对XX电器支持力度较大、促销资源丰富的品牌；可张贴、悬挂POP六张，以主推、包销、特价、促销活动、高库存商品、滞销商品为主。
B.类品牌：对XX电器支持力度一般、促销资源较少的品牌；可张贴、悬挂POP四张，以主推、特价、高库存商品、滞销商品为主。
C.类品牌：对XX电器无支持、无任何促销资源的品牌；可张贴、悬挂POP二张，以主推、特价、高库存商品、滞销商品为主。
（2）、展厅POP悬挂标准：于厅房外门楣（灯箱）下沿或上沿（厂家LOGO左右两侧）粘贴，展厅内可选择适当的位置张贴，不得遮挡厂家LOGO、广告画面，要求张贴平整，左右数量对称，POP间不留空隙。要求同一区域：统一POP悬挂高度、POP大小的标准。
（3）、靠墙展台POP悬挂标准：利用展台灯箱下沿张贴，悬挂方式做到同一区域内POP间距相同（不得遮挡样机，保证POP平整不卷曲），侧看为一条直线。
（4）、展台上方无法悬挂时：采用吊杆悬挂展示。吊杆高度以悬挂POP下沿垂直地面高度2米为标准。POP要求正反面悬挂（内容可不同），摆放位置要便于两侧顾客观看其内容。
（5）、公共区域POP张贴标准：主入口（内外）、楼梯、主通道等公共区域只能张贴活动POP，应采用A1纸型张贴。在入口（内外）的通道两侧空间、主通道两侧空间。同时不能遮挡公司、厂家标识、导视牌、不得影响客流正常流动。也可采用在布告栏、公告栏张贴。不得张贴在厂家广告上、店内柱体及墙壁上。厂家自己制作的POP同厂家海报的管理、张贴标准相同，不得随意张贴，以免影响卖场整体形象。
4、吊旗悬挂标准：
a) 吊旗只能悬挂于通道上方，不得在其他位置张贴和悬挂。为了不影响顾客视线，原则上要求吊旗下沿离地面的垂直高度不低于2.2M，不高于2.5M。两旗纵向间距用保持在1.5M左右。个别受条件限制的门店，可根据各楼层高度限制，在吊旗尺寸上可稍做调整。
b) 吊旗悬挂时必须固定好，不得出现歪斜、脱落及褶皱现象，应保持吊旗旗面整洁。吊旗悬挂应保持在一条直线上，不得遮挡厂家LOGO灯光及消防设施。
c) 悬挂时以纵列为单位，采用一列为正面，一列为反面的方式依此类推进行悬挂。
5、商品价签的标准：
（1）、各个部门使用的价签需统一使用天津物价局监制的标准价签。同时规范填写相关商品信息。价格处必须用红色数字章标示，确保各项目清洁、无误，不得涂改。同时加盖物价员章。价签放置在样机上，不得出现价签褶皱、变形、歪曲等现象。禁止使用黄色胶带粘贴。
（2）、各品类商品价签摆放标准：
A.彩电类：价签粘贴或置于样机左上端。
B.冰箱类：价签粘贴或置于样机左上端（不得遮挡厂家LOGO）。
C.洗衣机类：价签粘贴或放置于样机顶盖左上角。
D.空调类：柜机：价签粘贴于样机出风口左侧下沿；挂机：价签置于样机左上端。
E.手机、数码、小家电类：价签粘贴或置于样机左上端。体积较小的样机价签置于样机前方（不得遮挡样机、厂家LOGO）。
F.电脑类商品：价签置于电脑主机箱上。
G.烟灶热消类：烟机、热水器价签粘贴于样机左上端；灶具价签置于灶台左上角。
H.碟机、迷你音响、功放、微波炉类：价签粘贴或放置于样机顶盖左侧前沿或样机左侧（不得遮挡样机LOGO、型号、功能按键）。
I.音箱类：价签粘贴或放置于样机顶部左侧前沿。
注：同类商品的价签粘贴或放置位置必须相同、使用的价签尺寸必须相同；未出样商品价签应按同一系列商品依次粘贴或放置，但不得影响出样样机的展示效果，不得遮挡出样样机LOGO、型号、功能按键等；必须保证价签与功能卡尺寸统一。
6、“爆炸”书写内容的标准：
1. “爆炸”书写需颜色突出。“爆炸”应保持版面整洁，不得出现褶皱、涂改及与商品无关的内容。
2. “爆炸”书写要规范用字，不允许用繁体字、错别字，使用正确的数量单位。
3. 明示价格的“爆炸”要求：所有“爆炸”书写内容必须要有型号、价格，展示价格必须与价签上的价格一致。
4. 促销活动“爆炸”要求：直降“爆炸”的书写内容必须要有型号及直降XX元等字样（突出直降价格）。“爆炸”体现指定机型追加赠品时，书写内容必须写明指定商品型号及赠品品牌型号（突出赠字）。
5. 其他用途的“爆炸”要求：
A. 赠品堆头的“爆炸”必须突出“赠品”字样。
B. 样机展示用“爆炸”书写内容要有“样机展示”或“样机已售”等字样。
C. 样机打折用“爆炸”书写内容要有“折扣率”及型号，同时保留原价签。
7、 “爆炸”粘贴、使用标准：
1. 大号“爆炸”适用于冰箱、洗衣机、彩电空调、烟机、灶具、热水器、消毒柜、饮水机、微波炉、电脑、音响等，粘贴于样机右侧，不得遮挡LOGO及能效标识，以美观为主。
2. 小号“爆炸”适用于手机、数码、小家电、黑小类等较小商品，有条件的样机粘贴于右上角，其他商品张贴于样机右侧。
3. 与POP配合使用的“爆炸”张贴于POP右下角处，不得遮挡POP内容，原则上不得超出POP页面，
4. “爆炸”不得出现过多，应与主推、包销、新品及特价机为主，避免使卖场显得零乱和主次不分。不允许使用自行厂家制作的“爆炸”。
8.注意事项：
1. 门店对外橱窗及玻璃门、外立面墙壁、柱子、广告灯箱、店内广告位、厂家标识上严禁张贴POP及宣传海报。
2. 吊旗、活动型POP、地贴及外场布置必须根据相关促销活动时间进行更换，活动结束后应立即撤消，严禁过期不换。
3. 各个部门及分店一定要根据门店的具体情况确定POP、“爆炸”张贴的数量，杜绝重复粘贴、随意性粘贴、大量粘贴造成宣传物资的浪费。
4. 严禁出现价签价格、POP价格、“爆炸”价格不统一的现象。
5. 服务台、款台背板墙除公司统一制作的各类宣传展板外严禁张贴各类海报、POP等宣传品。