从载体到本体:空间媒介化视...沈海热电厂及东贸库地段为例_吴俊波.pdf
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1、16HA 07/2023中图分类号中图分类号 TU271.1 文献标识码文献标识码 B 文章编号文章编号 1003-739X(2023)07-0016-06 收稿日期收稿日期 2022-09-25摘 要摘 要 在城市由增量扩张走向存量更新的新时期,工业遗产的适应性再利用问题亟待关注。传统上从工业遗产作为功能载体出发进行再利用的方式存在种种问题,研究提出在空间媒介化转向的背景下,从工业遗产的本体出发,借助网红经济发掘其媒介化潜力,并在此基础上提出改造利用机制。首先是前端服务,对再利用进行分析和市场定位;其次是内容生产,探讨工业遗产空间媒介化和网红“出圈”的动力机制;最后是营销传播与内容消费,将工
2、业遗产禀赋的文化价值和意义进行传递。在此基础上,研究以沈海热电厂及东贸库地段为例,具体提出了从前期策划分析、媒介塑造与意义生产,到营销传播与意义消费的转型策略,试图为沈海热电厂及东贸库的再利用提出方法,也为同类工业遗产的再利用研究提供思考。关键词关键词 空间媒介化 工业遗产再利用 网红经济 沈海热电厂 东贸库 AbstractAbstract In the new period of urban from incremental expansion to stock renewal,the adaptive reutilization of industrial heritage needs
3、urgent attention.There are various problems in the traditional way of reusing industrial heritage as a functional carrier.In this paper,we propose that in the context of the transformation of space mediation,starting from the ontology of industrial heritage and using the Internet celebrity economy t
4、o explore the potential of its mediation,on this basis,the transformation and utilization mechanism is proposed.The first is the front-end service,which analyzes and locates the reuse,the second is the content production,which discusses the dynamic mechanism of the mediaization of industrial heritag
5、e space and the out of the circle of Internet celebrities,and finally the marketing communication and content consumption,which combines the cultural value of the endowment of industrial heritage and convey meaning.On this basis,taking Shenhai Thermal Power Plant and Dongmao Depot as examples,we spe
6、cifically put forward a transformation strategy from early planning and analysis,media shaping and meaning production to marketing communication and meaning consumption,and try to provide Shenhai Thermal Power Plant and East Trade Depot for the transformation strategy,and also to provide thinking fo
7、r the research on the reuse of similar industrial heritage.KeywordsKeywords Space mediation,Industrial heritage reuse,Internet celebrity economy,Shenhai Thermal Power Plant,East Trade Depot从载体到本体:空间媒介化视角下工业遗产再利用的“网从载体到本体:空间媒介化视角下工业遗产再利用的“网红”机制研究以沈阳市沈海热电厂及东贸库地段为例红”机制研究以沈阳市沈海热电厂及东贸库地段为例From Carrier to
8、 Ontology:Research on the Net Celebrity Mechanism of Industrial Heritage Reuse from the Perspective of Spatial Mediation:Taking Shenhai Thermal Power Plant and the East Trade Depot in Shenyang as an Example吴俊波|Wu Junbo张 杨|Zhang Yang工业遗产指由工业生产活动遗留下来的各项物质与非物质要素,其保护与开发的核心在于适应性地再利用1。目前对于工业遗产的再利用主要将工业建筑的
9、大尺度空间进行分割,并基于具体用途进行内部改造,简言之即“形式追随功能”。将工业遗产空间视为功能载体的改造方式能够提高各项开发指标,但却使得空间狭仄型工业要素难以得到有效利用,将遗产普通化为可改造的“容器”,遗产中内涵的工业特色难以充分发掘。形式能吸引人们对建构筑物的外部形态与材质进行关注,在图像变得不断重要的信息社会,“形式”本身便可以是“功能”。在信息技术下,空间被纳入媒介的逻辑,并转向媒介化2,即实在空间履行着传播信息的功能,人类活动赋予空间社会内涵,并将空间纳入了社会信息的自我表达体系3。在这一背景下,新的空间视角对功能主义下的过度理性进行DOI:10.13942/ki.hzjz.20
10、23.07.01617Pioneer Theory先锋理论丨丨 反抗,正视了水泥中的审美和感性表达,遥远的地方场景也经过重新组合与定位,并对外进行传播。对于工业遗产而言,当生产功能结束时工业建构筑物便成了一种代表性的意象,传达了远大于功能的意义,遗产中包含着人力资本、文化资本、自然资本和物质资本组成的固有价值4,在互联网时代下成为一种值得关注的生产要素,并在再生产的延续中起到决定性作用。据此,本研究尝试借助网红经济发掘工业遗产固有的价值禀赋,将工业遗产空间作为媒介构建再利用机制,并以沈阳市沈海热电厂及东贸库地段作为典型案例进行分析。1 工业遗产本体的媒介化潜力1 工业遗产本体的媒介化潜力互联网
11、时代以来传播媒介与“网红”成为一组难以分割的讨论对象。网红现象在市场化条件下形成网红经济,该经济模式的原始定义为网红群体在传播链中通过各参与方围绕内容生产、传播和消费所形成的一系列商业模式和盈利模式的总和5。近年来网红经济从一种虚拟经济逐渐走向虚拟与实体相互融合,表现出产业化发展特征。尽管发展到目前,网红经济仍存在着内容输出和热度不稳定等问题,但其能够深入挖掘消费潜力6、有效宣传地方特色文化和本地形象7,在推动地方发展方面起着重要作用,依然有着可利用的优点,在此趋势下地方政府也颁布各类政策规定,对网红经济的发展进行促进与良性引导。在网红经济中,传播媒介是关键性生产要素。现今网红媒介的空间实践则
12、体现为各参与方进行积极多元、可持续的营建,将特色空间和文化进行传播,使一批网红城市、网红村、网红空间顺利出圈,激发了城市活力、促进了乡村振兴8-10。1.1 工业特色利于价值传播网红经济是价值观和注意力资源的货币高频词频次高频词频次沈阳308文化27沈海热电厂221铁路27东贸路119历史27东贸库114时代公园25大东108建设25附近61火灾24市场50严重23建筑49时间23市民47八家子23水果41书房22公园38地块22改造37大火21项目36火车20华润29影响20现场29人员20表1 微博文本高频词汇图1 网红经济下的工业遗产再利用框架图2 沈海热电厂及东贸库地段现状图18HA
13、07/2023化,工业遗产的特色建构筑物、生产技艺和工业文化则提供了吸引大众注意力和弘扬优秀历史文化的先天条件。工业遗产中的建筑与构件在建设之初就是以物品、机器为出发点,因而呈现出“非人尺度”,经适宜改造后易于形成独特的空间感受。其次大型工业生产设施具有视觉冲击力和象征性的造型与日常生活景观相比存在巨大差异,经过合理设计和营销后可将其美学价值充分发掘,在网红经济带动下实现文化内容的传播。需要注意,“符号化”的视觉景观只是价值传播的初步条件,工业遗产中蕴含的集体记忆、地方文化同样可以在媒介化塑造过程中重新焕发活力,成为持久、优质的高价值内容,并在广阔的网络空间中成为当地文化的代表。如重庆黄桷坪社
14、区在城市更新中进行了题为“时间之镜”的双年展,利用叙事策略整合网红打卡点,使地方工业历史变得真实,实现网红打卡和文化传播的融合11。1.2 优势区位利于要素集聚网红空间是地理空间受信息化影响的产物,也是网红经济在空间上的表征。市场经济下网红热度趋向于在更优的要素和区位集中出现,热点区域主要位于重要的城市功能节点12,由此可见网红空间的出现依然会受到实体空间中区位、交通等的影响。工业遗产在城市扩张过程中,逐渐由分布于城市边缘地带演变成分布于城市中心地区,经过城市更新后,原来大面积的工业用地通过功能转变促进城市产业的升级,并将在城市发展中承担重要作用,原来工厂的封闭界限被消解,工业地段与城市空间结
15、构建立更加紧密的要素联系。如此,工业遗产便因其优势区位而有利于吸引物流、资金流、信息流等多种要素的集聚,同时城市产业及其带来的大量人流既是网红经济形成的依托,也使得网红流量的变现途径多元化,既避免“一次性”观光的窘境,网红经济成型后产生波及效应对周边的辐射也更强。如北京首钢工业园被改造为冬奥会比赛场地,冬奥赛事结束后成为了网红打卡点,在空间改造和后续发展政策助力下园区自身顺利完成转型,也带动了周边地区的发展。2 工业遗产再利用的“网红”机制构建2 工业遗产再利用的“网红”机制构建网红经济产业链在构成上包括专业服务特色工业要素空间意象价值特征15栋东贸库特色历史建筑整体价值:是沈阳市现存建设年代
16、最早、规模最大、保存最 完整的民用仓储建筑群,建筑技术与艺术上具有20世纪50年代仓储建筑的典型特征。大尺度工业构筑物(冷却塔、烟囱等)景观价值:尺度巨大的重工业符号、承载记忆的地标构筑物。再利用价值:新媒体艺术表达的合适载体。货运铁轨景观价值:丰富的线性要素、典型的工业意象。中小尺度工业构件(筒仓、管道等)景观价值:重工业特征。再利用价值:特殊工艺流程的代表,典型的工业意象。表2 沈海热电厂及东贸库地段的工业意象图3 微博文本语义网络分析图19Pioneer Theory先锋理论丨丨 机构、内容供应方、传播平台、用户等多个参与者,在环节上包括前端服务环节、内容提供方与传播平台之间的内容生产环
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