汽车广告创意分析.doc
《汽车广告创意分析.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《汽车广告创意分析.doc(5页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、汽车广告创意调查报告汽车产业的发展是社会经济迅速发展的代表之一,伴随着众多汽车品牌的诞生使得汽车产业的竞争越来越激烈,无论是在车型、舒适性、节能型、安全性及整车技术性都存在产品竞争的区域,因此促使不同品牌的汽车形成其极具独特的产品特点。而各具特色的不同汽车品牌要想上市场和消费者认可并接受其产品,不得不重视产品宣传这一环节,于是又促使企业开发独具创意的广告宣传。下面就跟据所学知识对十个汽车品牌的广告进行创意分析。1 上海大众polo广告:电影里常见的警匪对峙场景,似乎马上就要爆发一场激烈的枪战。 为防止被匪徒的子弹射伤,警察们会让什么车为他们提供掩护呢? 他们抛弃了警车,却都无一例外躲在了路边的
2、一辆 Polo 的后面。 广告语:Small but tough. Polo 创意分析:此广告以警匪对战为题材,我们都知道现实社会中警察是保护我们公众生命财产安全的形象,而此时polo又在关键时刻对警察起到保护作用。广告以鲜明的衬托像我们展示了polo等超安全性,借警察形象在消费者心目中树立高安全系数形象。2 雪铁龙凯旋广告:一架太空飞行器从天而降,不可思议地变形成一辆全新的东风雪铁龙凯旋轿车!凯旋在一片欢呼声中开始了全新的旅程,从欧洲到中国,所经之处,沸腾的人群夹道欢迎,仿佛在迎接一个他们心目中的英雄凯旋归来。 创意分析:他的特别之处是将飞行器变形、浓郁的欧洲格调、凯旋门、中国式街景等等,整
3、体为我们营造出一种极具震憾力的世界顶级视觉效果。不像其他的一些汽车广告看上去给人心烦意乱的平庸,而是在视觉上给人以冲击力,并且达到以广告语和画面的和谐统一,至少画面要表达广告语或产品SLOGAN暗含的深意。 东风雪铁龙这部广告片就不仅令我们耳目一新,给以“欣赏大片般”的视觉享受,而且广告的内容也和其产品凯旋的SLOGAN“智领科技,卓远天成”形神合一。3 梅赛德斯奔驰广告-小园丁的梦想:小男孩一早醒来,就迫不及待地搬出园艺工具,在屋前的小花园里挖了一个坑,将自己心爱的奔驰车车模丢进坑里,然后埋土、浇水。想到不久之后,这颗“种子”就能长成一辆和大人开的一模一样的“大奔”,小男孩不禁喜上心头创意分
4、析:用充满童趣的剧情表现男孩对奔驰车的渴望,让成年人莞尔之余,还成功俘获了下一代消费者的芳心。4 克莱斯勒铂锐-追杀唐伯虎:广告讲的是江湖才子唐伯虎被白发魔女追杀,一路驾车逃亡的故事。借助逃跑的环节将汽车的七个卖点比喻成七种武器,进行一一展示,荒诞中透着无厘头式的搞笑。创意分析:广告将明星演戏的特色同汽车的特点相结合,吊起消费者的欣赏胃口这样一支颠覆传统的广告片背后,究竟是怎样一款与众不同的新车呢?这必将给消费者留下极深的印象!5 三菱汽车-回家的路:广告内容是从小到大,女儿习惯于坐在父亲的自行车后座上,心安理得地依偎着父亲宽阔温暖的脊背。长大后的女儿终日忙于职场,终于要回家,电话里叮嘱父亲自
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 汽车 广告创意 分析
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【快乐****生活】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【快乐****生活】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。