基于品牌文化传承的传统糕点包装设计研究——以“向阳酥”为例 (1).pdf
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1、1770 引言品牌文化是某一品牌的拥有者、购买者、使用者和向往者共同拥有的、与此品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的综合体1。随着消费主体及其消费观念的深刻变革,许多传统糕点品牌逐渐暴露出品牌老化问题。同时,市场上涌现出大量本土新兴品牌和海外优秀品牌,其凭借精美的包装设计成功吸引了消费者的目光,传统糕点品牌的生存空间被进一步压缩。查阅文献发现,尽管许多文献涉及品牌文化相关内容,但对传统糕点包装设计领域的分析相对较少。因此,本文以“向阳酥”为例,将包装设计作为研究对象,并结合品牌文化理论进行分析,旨在为传统糕点的文化表达提供新思路,填补相关领域的研究空白。1 研究背景与必要性文化兴国运
2、兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族的伟大复兴。国家提出实施文化强国战略,发展中国特色社会主义文化,增强文化软实力2。我国传统糕点历史悠久、底蕴深厚。当前,传统糕点企业正在积极探索建设品牌文化,以建立与消费者之间的情感纽带,满足消费者的个性化需求。然而,企业在塑造品牌文化的过程中普遍存在过于保守的问题,忽视了创新。由于固守传统的包装方式,缺乏对口味、形状、材料、装饰等方面的考虑,包装与品牌核心价值缺乏关联。传统糕点不仅是商品,而且承载着丰富的文化内涵。要使本土糕点品牌长期可持续发展,就要在设计时更深入地挖掘传统文化内涵,将其巧妙地融入品牌文化。2 研究目的与
3、方法在现代设计领域,深刻理解品牌文化的视觉传播特征至关重要。传统糕点品牌设计值得借鉴,但也要提升传统糕点品牌创新包装设计的能力。要通过深入研究不同品牌的包装设计案例,了解消费者对包装设计的审美诉求。以“向阳酥”品牌为研究对象,可以深化其核心理念,保留其丰富的文化内涵,并在此基础上发掘并塑造个性化特色。文章采用文献研究法、案例分析法、访谈法、对比分析法等方法,系统深入地研究与分析国内老字号品牌。梳理、归纳与总结涉及传统糕点品牌及其文化传承等领域的文献。同时,结合实地调研,深入了解“向阳酥”品牌的发展现状及市场地位。在理论研究方面,详尽解析与梳理品牌文化相关理论,并深入剖析当前存在的实际问题。基于
4、品牌文化传承的传统糕点包装设计研究以“向阳酥”为例谢菲,孙声(山东建筑大学 艺术学院,山东 济南 250101)摘要:目的:文章以“向阳酥”为例,对传统糕点包装进行深入研究,以确定新的品牌定位,提升品牌价值。方法:运用文献研究法、案例分析法、访谈法、对比分析法等多种研究方法,了解传统糕点品牌包装设计的发展历程、趋势以及相关理论框架。通过系统性的文献调研,把握行业最新趋势。通过观察其他成功品牌的包装设计案例,吸取其成功经验和失败教训。直接与品牌相关人士、消费者沟通,收集意见和建议。对比不同品牌的包装设计,发现“向阳酥”品牌的优势和改进空间。结果:通过分析品牌文化和市场需求,确定了“向阳酥”品牌的
5、新定位。该定位能够突出品牌的传统价值和文化传承,同时符合现代消费者的偏好和期待,提升了品牌的吸引力和认知度。结论:通过深入研究,“向阳酥”品牌有了新的定位和明确的发展方向,实现了传统价值与现代消费者需求的完美结合。这不仅能够提升品牌的吸引力和市场认知度,也能为同行业其他品牌提供经验和参考。在市场竞争中,准确的品牌定位和价值的提升将成为“向阳酥”品牌立足的关键因素。关键词:品牌文化;传统糕点;“向阳酥”;包装设计;品牌定位中图分类号:TS206.2文献标识码:A文章编号:1004-9436(2024)08-0177-03第 37 卷第 8 期2024 年 4 月Vol.37No.8April20
6、24艺术科技本文引用格式:谢菲,孙声.基于品牌文化传承的传统糕点包装设计研究:以“向阳酥”为例J.艺术科技,2024,37(8):177-179.1783 品牌文化发展现状孙畅菲(2022)指出,随着消费的升级,消费者对品牌的期望不再局限于产品功能,而是更加强调情感化和品牌认同。因此,企业开始着手建设品牌文化。这不仅指传递品牌的核心价值观,更着眼于与消费者建立深层次的情感联系,实现消费者对品牌的内在认同和情感共鸣。在这个过程中,企业要深入洞察消费者的情感需求,并通过精心打造品牌文化,准确把握消费者的情感触点,只有这样才能在激烈的市场竞争中取胜3。姚婷婷(2022)指出,在竞争激烈的市场环境中,
7、凸显品牌的独特之处,并深化品牌文化核心,以精准定位目标受众和提升品牌形象,是当前企业需要深入探讨的重要议题。越来越多的企业已经认识到品牌建设的重要性。然而,如何根据品牌文化特点细分受众,以及如何确保品牌文化、品牌定位和管理策略协调一致等问题亟待解决4。梁倩欣(2024)指出,随着消费者对品牌的期待日益提升,传统的品牌定位和传播手段已不再适用。因此,在消费升级的背景下,深入研究品牌塑造及发展策略变得至关重要。品牌文化作为品牌核心理念、价值观和传统的呈现,建立了品牌与消费者之间的情感联系,具有重要意义。然而,很多企业在发展过程中忽略了品牌文化建设,导致品牌吸引力不足。因此,深入探讨和加强品牌文化建
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