明星IP驱动下的中国潮流文化品牌建设研究——以潮流文化品牌CLOT为例 (1).pdf
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1、1742023 中国娱乐行业研究报告指出,我国泛娱乐行业发展迅猛,市场规模呈现爆发式增长,强 IP 矩阵是大势所趋。明星 IP 是一种高质量 IP,具有强大的粉丝基础和极高的曝光度,是内容、跨界、创新、传播、娱乐等概念融合而成的新业态,可供多维度开发和运营1242。另外,国家“十四五”规划提出经济社会发展要坚持守正和创新统一,使公共文化服务体系和文化产业体系更加健全,中华文化影响力进一步提升。身为弘扬中华文化的载体,中国潮流文化品牌应将优秀传统文化内涵、文化创意与形式创造融入国潮产品的研发与生产2。本文试图依托精神经济财富模型(李氏模型),结合中国潮流文化品牌鼻祖 CLOT 的发展历程,探讨我
2、国潮流文化品牌建设发展的可行性。1 基于精神经济财富模型(李氏模型)的文化消费行为精神产品的概念和理论由李向民于 1986 年首次提出,后在精神经济(新华出版社,1999)一书中进行完整阐述。如图 1,整个方框代表人类的全部社会产品。对其进行划分,EE线以上代表广泛存在于所有产品中的精神内容要素(A,D),即泛精神产品。EE线以下部分代表产品的物质载体(B,C)3。纯精神产品(D)必须借助一定的物质载体才能转化为准精神产品(D+C),从而被人们感知、认识和利用,这是文化产业化;FF线以右代表物质产品(A+B),其中包含从纯精神产品分解的精神要素 A,纯精神产品的要素可以被分解出来注入普通物质产
3、品,使物质产品具有精神价值,即产业文化。文化资源需要创造,任何 IP 的创造转化均离不开精神内容和物质载体的有机结合。图 1 精神经济财富模型(李氏模型)精神经济财富模型(李氏模型)与文化生产与消费活动有着密切联系,该理论框架下的文化消费行为具有以下特点。其一,在需求上,文化消费行为具有消费弹性。文化产品往往是一种精神产品,具有审美明星 IP 驱动下的中国潮流文化品牌建设研究以潮流文化品牌 CLOT 为例陈慧善(南京艺术学院 文化产业学院,江苏 南京 210013)摘要:目的:当下,潮流文化品牌与明星 IP 合作已成常态,越来越多的明星艺人开始以个人为 IP 创建自己的潮流文化品牌。潮流文化最
4、初在美国街头兴起,融合嘻哈、工业等街头文化元素,经过数十年的发展,成为当下极为流行的文化趋势,但真正能够经受住时间考验的潮流文化品牌屈指可数。因此,文章旨在探索文化品牌建设的经验,为新兴的潮流文化品牌建设提供参考依据。方法:文章以精神经济财富模型(李氏模型)为依托,以明星 IP 驱动为探讨视角,通过分析中国潮流文化品牌鼻祖 CLOT 的发展历程,尝试探究我国潮流文化品牌建设策略。结果:精神经济财富模型(李氏模型)与文化生产与消费活动有着密切联系,为研究文化生产与消费提供了新的理论框架,也为中国潮流文化品牌建设研究提供新的角度。因此,文化品牌建设需要对传统文化作出必要的诠释和延伸,了解文化消费群
5、体的偏好。结论:CLOT 作为中国潮流文化品牌鼻祖,其品牌建设的经验可以为新兴潮流文化品牌提供参考依据。结合精神经济财富模型(李氏模型)中对文化消费行为的分析,我国潮流文化品牌应以保留文化内核、防止过度语境化为前提,以坚守设计创新为核心,围绕“年轻化”人群进行定位。关键词:明星 IP;精神经济;潮流文化;文化品牌;品牌建设中图分类号:F273.2;G124文献标识码:A文章编号:1004-9436(2024)08-0174-03第 37 卷第 8 期2024 年 4 月Vol.37No.8April2024艺术科技本文引用格式:陈慧善.明星IP驱动下的中国潮流文化品牌建设研究:以潮流文化品牌C
6、LOT为例J.艺术科技,2024,37(8):174-176.175特性,即文化消费是一种精神消费,不同于满足人类基本生存需要的物质消费,它的需求弹性比一般物质消费大得多。其二,在动机上,个人偏好构成文化消费行为的主要驱动力,不同受众对同一事物会产生不同的认识、情感4,即文化消费行为可以使消费者不断挖掘和提升对个人偏好的认知能力,从而找到符合自己偏好的文化产品。其三,这与法国社会学家布迪厄“文化资本”的理念不谋而合,文化资本的存量影响文化消费行为。当消费者对某文化产品的消费越多,就越容易产生依赖性,对该文化产品投入的消费体验也越多。正如当下处在流行趋势风口的明星 IP品牌,基于对明星 IP 的
7、推崇和喜爱,购买明星 IP 旗下的文化产品可以使消费者得到心灵上的愉悦和满足,这是购买一般物质产品无法实现的。2 潮流文化品牌 CLOT 的创建开发分析选择潮流文化品牌 CLOT 作为研究对象主要有两点原因:其一,中国具有庞大的消费市场,潮流文化品牌有着非常广阔的发展前景,但相较于有着深厚潮流文化底蕴的美国和日本,我国潮流文化品牌依然处于发展初期;其二,CLOT由艺人陈冠希于2003年创办,是当之无愧的中国潮流文化品牌鼻祖,经过 20 年的发展,其在全球潮流文化品牌中也占据一席之地,COLT品牌建设的经验可以为新兴潮流文化品牌提供参考。2.1 坚守设计创新陈冠希曾在一部纪录片中谈到,无论是服饰
8、设计还是面料选择,他都亲力亲为参与其中,这使 CLOT的出品有了一定的质量保证。另外,CLOT 自成立以来,一直坚持“致力于链接东西方时尚和文化,让更多的人看到MadeinChina”的品牌理念,在设计中融入中华文化元素。其邀请日本艺术家设计的“荆棘”系列和“丝绸”系列,便成了无数潮流爱好者心中的“图腾”。实际上,每一件 CLOT 产品都蕴含中华文化元素,无论是第一次跟 Nike 联名的 KissofDeath 中的针灸元素,还是 NIKEairJordan13 中的兵马俑元素。CLOT 在如今潮牌横生的时代依然能够坚持品牌自身特点并屹立不倒,得益于其一直不遗余力地将中华文化元素完美融入鞋款和
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