科技驱动下的新媒体播音发展趋势与挑战探究.pdf

155第 37 卷第 6 期 2024 年 3 月Vol.37 No.6March 2024艺术科技0引言随着经济社会的快速发展以及生活水平的不断提高，人们的精神文化需求与信息获取需求日益增长，更加关注内容表达的趣味性和信息传播的时效性，且不同受众的需求差异明显，传统单一的播音方式已无法满足当代受众的发展需求。新媒体正通过信息化、数字化、智能化的方式转变信息传播态势，并在潜移默化中影响受众的思维方式与行为特点，尤其是新媒体平台凭借短小精悍、趣味多元、时效性和互动性强的优势，吸引了大量受众，同时使播音主持面临播音平台多样化、主持身份多样化、媒体形态多样化的发展挑战，对播音主持的专业技能、职业素养与综合能力提出了更高要求1。本文分析科技驱动下的新媒体播音发展趋势与挑战，并提出相应的发展策略，以创新播音主持方式、满足受众需求、推动播音主持发展等。1科技驱动下的新媒体播音发展趋势1.1时代性传统的信息传播主要依靠广播、电视、报纸等媒介，不仅会因为信息获取、搜集、筛选、整合、制作等多个环节耗费大量时间，削弱信息传播的时效性，还会因受众的信息来源渠道单一，增强受众对传统信息获取渠道的黏性2。科学技术更新迭代较快，科技驱动下的新媒体环境始终处于动态变化中，这会进一步增强播音发展的时代性。尤其是当下的信息传播主要依靠数字电视、数字广播、互联网等媒介，且抖音、快手、小红书等短视频平台快速发展，推动着受众的信息来源渠道日益多元，将促使播音发展迎来全新的时代。1.2多样性传统媒体时代，受众对信息的时效性要求较低，且信息制作与传播的备稿流程相对完善，这使播音主持有充足的时间熟悉发言稿，对播音主持的综合素养要求较低。新媒体时代，受众获取信息的渠道更加多元，且对信息时效性的要求不断提高，而播音主持作为直接影响节目效果的人员，须及时从海量信息中精准筛选出高价值的信息，并采用新时期受众能够接受的方式播报，这就推动新媒体播音主持朝着多样性方向发展，要求播音主持具备较高的综合素养，能够灵活机动、快速反应，保证节目质量。1.3开放性新媒体时代，不同地区与不同行业领域之间的信息壁垒被打破，受众接收的信息更加开放、多元，且受众对信息传播的互动性要求较高，因此播音主持加强与受众的互动极为重要。不同受众在思想、认知、情感等方面的差异较大，这推动新媒体播音主持朝着开放性趋势发展，且更加考验播音主持的临场应变能科技驱动下的新媒体播音发展趋势与挑战探究张斌（山西应用科技学院，山西 太原030062）摘要：目的：立足科技驱动背景与媒体行业竞争形势严峻的发展环境，分析新媒体播音的发展趋势与挑战，并探究优化新媒体播音发展的路径。方法：文章通过研究科技驱动下的新媒体播音发展趋势与挑战，提出新媒体播音发展策略，以帮助播音主持认清形势，主动适应科技驱动下的新媒体环境，了解播音主持行业发展趋势，积极应对挑战，提高播音主持的质量。结果：通过分析当代受众的精神文化需求与信息获取需求，明确科技驱动下的新媒体播音发展趋势。目前，科技对新媒体播音发展的影响非常明显，使新媒体播音具有时代性、多样化、开放性和个性化的特点，同时使播音主持面临受众群体分流、角色定位变化以及内容同质的严峻挑战，对播音主持的专业功底、职业素养与综合能力提出了更高要求。结论：科技驱动下的新媒体播音面临着全新的发展趋势，通过提升播音主持的专业能力、职业素养，增强播音主持的竞争力，可以帮助播音主持积极应对播音发展面临的挑战，尤其是结合当代受众的精神文化需求与信息获取需求，促使播音主持夯实专业功底、形成独特风格、坚守职业操作，进一步发挥媒体行业的宣传教育效能，进而推动媒体行业稳健发展。关键词：科技驱动；新媒体；播音；发展趋势；挑战中图分类号：G222.2文献标识码：A文章编号：1004-9436（2024）06-0155-03156文化产业力，要求播音主持能够科学应对现场环境的动态变化以及受众的不同需求。1.4个性化当前，新媒体快速发展，使得媒体行业的竞争形势日益严峻，且新媒体平台的开放度较高，传播内容具有同质性，易使受众产生审美疲劳。因此，新媒体播音主持必须朝着个性化方向发展，这要求播音主持具备较高的审美水平，快速了解新媒体时代受众的精神文化需求和信息获取需求，并对自身有相对全面的认知，可以根据节目的具体情况，结合自身独特的语言艺术，形成自身风格，使播音语言更加个性化、播音方式更贴合大众，进而吸引更多潜在受众，增强节目的影响力。2科技驱动下的新媒体播音发展面临的挑战2.1受众分流明显新媒体时代，播音平台具有多样化的特点，尤其是抖音、快手、小红书等新媒体平台快速发展，突破了传统线下电视、广播等播音平台的局限性，改变了受众只能被动依靠播音平台获取信息的方式。随着人们生活水平的不断提高，在快节奏的生活方式下，受众的思维特点与行为方式发生了明显变化，新媒体平台凭借自身内容精简、类型多元、趣味性强等特点，可以充分利用受众的碎片化时间，迎合受众需求，以最大限度增强受众的黏性，大量分流受众，使整个媒体行业的竞争形势严峻，播音发展面临内容更新、风格创新的挑战3。2.2角色定位变化明显在以广播、电视等传统媒体为主导的传统媒体时代，受众获取信息的渠道单一，这使播音主持的角色比较固定，只需按照完整流程完成发言稿的播报即可，对播音主持的综合能力要求较低4。科技的快速发展打破了传统信息传播方式的局限，给播音主持的风格创新、内容创新、形式创新提供了多种可能，同时使受众获取信息的渠道多元化，且受众可直接参与节目互动，使受众从单一的信息接收者转变为信息的参与者与传播者，传统媒体的话语权发生明显变化，播音主持也面临着角色定位变化的挑战。2.3内容同质现象明显相较于播音主持，受众更容易从工作和生活中获取一手资料，而在受众完成一手资料的传播时，播音主持受限于固定的播音流程及方式，会在一定程度上提高播音内容同质化的概率，导致受众产生审美疲劳，难以吸引受众的注意力，易降低播音主持的竞争力与影响力，进而推动受众向媒体平台流动。3科技驱动下的新媒体播音发展策略3.1树立数字化思维，夯实专业功底随着新媒体平台的兴起和快速发展，信息传播速度快，节目互动性强，播音主持定位发生了明显的变化。在媒体行业竞争形势日益严峻的背景下，为增强播音发展的可持续性，播音主持要辩证看待受众作为信息制作者、参与者与传播者的角色定位，并树立数字化思维，成为复合型人才。第一，播音主持要在保证自身专业性的同时，树立数字化思维，不断适应新媒体播音发展趋势，了解新媒体领域的专业知识，并聚焦实践创新，以独具特色的播音形式表现节目内容，以取得良好的播音主持效果。第二，播音主持不仅要掌握基础的播音理论与技巧，还要在日常练习中模拟现场播音，以熟练掌握重音、停顿和留白，确保吐字清晰，音质富有美感，具有较强的声音掌控力，进而增强声音的感染力，在播音主持过程中准确表达节目主旨。3.2熟悉前沿媒介，应用现代技术新媒体时代，为增强竞争力，播音主持须树立前瞻性意识，明确新媒体播音发展趋势，并树立终身学习理念，主动学习、全面掌握现代技术的性能、特点以及使用方法，熟悉前沿媒介，积极应用现代技术，进而在播音主持中发挥新媒体平台的优势，借助抖音、微博等平台，契合当代受众的思维特点与行为方式，抢占播音市场先机。具体而言：第一，播音主持要立足播音发展需求，树立数字化思维，从海量数据信息中搜集与主题相关的内容，进而为播音主持提供素材支撑，同时借助新媒体平台定时推送与主题相关的内容或片段，以激发受众的好奇心，吸引受众关注5。第二，播音主持要全面提升自身的综合能力，掌握图片处理、录音录像、视频剪辑等与播音主持相关的技能，提高与技术管理部门或策划人员的配合度，以强化播音主持整体效果。3.3把握播音语境，提高职业素养新媒体时代，要求播音主持以科技为核心驱动，157第 37 卷第 6 期 2024 年 3 月Vol.37 No.6March 2024艺术科技以原创为显著特征，以用户为动力源泉，以分享为价值基点，充分运用信息化、数字化、智能化技术，在减少信息制作流程、增强播音主持时效性的同时，全面掌握信息整合流程，提高自身职业素养，并成为整个节目播报过程中的组织者与灵魂。既要有目的地引导受访者回答问题，又要针对受众提出的问题，在充分把握播音语境的基础上，提升自身临场应变能力，以正确引导社会舆论走向。具体而言，播音主持既要主动向全能型主持转变，掌握互联网、大数据、人工智能等现代技术的使用方法，明确采编、灯光、录音、直播等工作流程，以增强自身现场管控能力，减少节目制作中的时间成本，又要发挥大数据技术的优势，根据受众的行为偏好，全面、准确地了解市场需求，精准把握目标受众的精神文化需求与信息获取需求，找准采访切入点。3.4树立创新意识，形成独特风格科技驱动下的新媒体播音发展打破了不同地域与不同行业领域之间的信息壁垒，使受众获取信息的渠道更加多元，但同时也增加了新闻同质化现象，易导致受众产生审美疲劳。新媒体时代，播音主持要遵循问题导向原则，基于当前内容同质化严重的现象，树立创新意识，提升创新能力，结合自身专业知识与性格特点，形成独具个人特色的播音主持风格，增强播音主持的趣味性与独特性，使受众感受到节目的独特魅力，进而提高节目的关注度6。以撒贝宁为例，其播音主持风格个性鲜明，具有机智幽默、潇洒飘逸、亲切随和等特点，凭借在不同节目中的灵活变化，如今日说法中的冷静严谨、开讲啦中的青春活泼、了不起的挑战中的幽默机智等，打破了受众对播音主持的固有认知与刻板印象。撒贝宁凭借扎实的专业功底、丰富的语言、清晰的逻辑结构、极佳的应变能力给受众留下了深刻的印象，促使受众沉浸其中，提升了节目的价值，达到了节目预期效果。3.5坚持职业操守，体现行业价值为避免大量低俗内容、虚假信息广泛传播影响受众以及媒体行业稳健发展，播音主持要树立底线思维，辩证看待新媒体平台，并在播音主持过程中始终坚持职业操守，加大对信息的筛选与审核力度，增强语言的规范性，同时客观、真实、准确地传播信息。具体而言：第一，播音主持要立足信息爆炸的大环境，充分发挥网络资源海量、开放、共享等优势，掌握信息的来源以及真实性，进而加强对信息的管理，避免因传播虚假信息而削弱媒体行业的权威性。第二，播音主持要提升自身信息筛选能力，对节目内容进行二次加工，既要提取出内容中的核心部分，增强信息的真实性与趣味性，又要加强与受众的互动，并对受众提出的问题给出更详细、深度的解答，以吸引受众的注意力，进而体现媒体行业的价值。4结语新媒体平台依托先进技术，使播音主持与受众的角色定位发生了明显变化。新媒体时代，为增强竞争力与影响力，播音主持要树立前瞻意识，明确播音发展趋势，并树立数字化思维，主动熟悉播音主持过程中涉及的前沿媒介，夯实自身专业功底，提升自身应用现代技术的能力，以充分了解当代受众的精神文化需求与信息获取需求，进而大胆预测播音发展趋势，掌握播音行业发展先机，为创新播音方式指明方向。播音主持既要提高自身的职业素养，根据不同的播音语境灵活变换播放方式，又要树立创新意识，结合自身定位形成独特的风格，还要树立底线思维，始终坚持职业操守与职业道德，积极弘扬正确价值观，以发挥媒体在宣传教育等方面的作用，推动媒体行业稳健可持续发展。参考文献：1 仝泽翔.新媒体时代下播音主持艺术的创新与发展J.时代报告（奔流），2023（10）：32-34.2 赵妍菲.全媒体时代传统媒体播音主持人面临的挑战及发展策略J.西部广播电视，2023，44（11）：215-217.3 刘佳梦.新媒体时代下播音主持艺术的创新与未来发展 J.艺术品鉴，2023（15）：117-120.4 吴惠.新媒体语境下播音主持艺术创新发展研究J.中国报业，2023（6）：124-125.5 吴春花.新媒体对播音与主持艺术专业发展的影响J.采写编，2023（2）：176-178.6 满静.新媒体时代播音主持面临的挑战与发展趋势J.新闻研究导刊，2021，12（9）：164-166.作者简介：张斌（2000），男，山东菏泽人，本科在读，研究方向：播音与主持艺术。