奋力谱写“中国新闻战线的奇兵”新篇章_陈陆军.pdf
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1、8SPECIAL ARTICLES 特稿 中国新闻社党委书记、社长陈陆军奋力谱写“中国新闻战线的奇兵”新篇章作为国际传播领域的重要方面军、侨务外宣的主力军和世界华文媒体的领军者,中国新闻社坚持把深入学习宣传贯彻党的二十大精神与扎实落实习近平总书记致中国新闻社建社 70 周年贺信精神紧密结合起来,守正创新,锐意进取,以实际行动奋力开创中新社事业发展新局面,谱写新时代新征程“中国新闻战线的奇兵”新篇章。一、立学立行,向世界宣介党的二十大党的二十大是中国政治生活的一件大事,也是世界了解中国共产党治国理政方针的窗口。中新社牢牢把握这一对外宣传阐释的契机,紧扣主题主线精心部署,从战略布局、内容生产、话语
2、表达和传播渠道多维度创新对外传播,积极向海外受众讲述中国共产党故事,阐释中国特色社会主义。话题设计“放眼国际”:打造具有“贴近性”和“全球性”的国际传播策划。在大会召开数月前,中新社面向数百家海外用户征询关于党的二十大报道的产品需求和建议,在把脉海外关切的前提下进行针对性策划。精品栏目问答二十大系列短视频,开启“问题众筹”模式,从征集到的问题中遴选出 30 个海外受众对中国共产党、党代会的普遍“好奇”,再由海外华侨华人、华媒记者及外国友人出镜提问,并约请专家学者权威作答。短视频在一问一答中回答了“真关切”,解决了“真问题”,也促成了海内外舆论场有效互动。系列视频在境内外社交媒体、视频平台等渠道
3、累计触达超 3 亿人次,被近百家海外华文媒体下载采用 2200余次,是秉持全球思维部署传播战略的一次有益实践。内容生产“融通中外”:构建达致“情感共鸣”和“认知共通”的意义空间。中新社的党的二十大报道,在内容生产上着力选取贴近传播对象的案例展开叙事,努力建立共情、共通的场景,把个体故事融入党和国家的大叙事中,使国际受众在情感和认知中看懂、读懂中国故事。如系列人物专题片我们的十年党外人士话复兴以新时代 10 年为节点,通过讲述 35位党外人士的故事,反映个人梦融入“中国梦”的光辉历程,展现中华民族伟大复兴凝聚人心、汇聚力量的宏大主题。表达方式“走向世界”:探索聚合鲜明话语风格和“碎片传播”特性的
4、对外话语。在党的二十大报道期间,“中新风格”话语表达巧妙搭载“碎片传播”平台,实现时效与实效的统一。十年中国观察系列对外报道,将“八项规定”“只此青绿”“小屏改变大时代”“一起向未来”等海外熟悉的主题词作为话语符号,自小切口、细节处见人见物见故事,以形象化、案例化的阐释创新对外话语表达,着力把成就宣传融入鲜活生动的叙事之中。在新媒体平台推出的海报金句!二十大报告这十句话振奋人心、动画视频二十大报告中的江山与人民等新媒体创意产品在微信阅读量均达 10 万+。融合报道张桂梅:“燃灯校长”不是我一人,有社会的支持,我才燃得起来!张桂梅含着热泪听完二十大报告积极尝试在碎片化传播中加强话语的亲和力和实效
5、性,视频播放量均超过 1000万次。中新社还与生态环境部习近平生态文明思想研究中心合作,聚焦塞罕坝、青藏高原、长江、黄河的生态治理,推出绿色奇迹 绿色极境 大河清流绿色密码四部微纪录片,展现新时代中国生态文明建设成果。视频英文版在第 27 届联合国气候变化大会(COP27)中国角及生物多样性公约缔约方大会第十五次会议(COP15)现场展示,在世界场合高效传9TV RESEARCH电视研究2023年第3期(总第400期)递中国声音。传播渠道“直通海外”:拓展合作传播“辐射圈”,提高全媒体产品服务“实效性”。围绕党的二十大宣传,中新社联合超过 150 家海外华文媒体开展合作传播,增强对外精准传播和
6、合作传播实效。同时,发挥全媒型通讯社的特点,以电讯、图片、视频、报刊、网络新媒体以及定制特稿、专版等产品矩阵,对外推送优质原创新闻,在海外社交媒体平台创建#20th Party Congress#话题标签,全方位、立体化服务海外媒体用户和直接受众。进军国际主流媒体,通过路透、美联、塔斯社等国际媒体渠道对外提供中英文视频及素材百余条,其中,以“民众眼中的二十大”为题制作系列英文视频稿件Street interview shows Beijing residents views on 20th CPC National Congress(聚焦中共二十大北京民众都在关注啥?)以民众视角讲述中国社会对
7、党的二十大的关注和期待,选题契合海外舆论关切,被来自越南、巴西、卢森堡、蒙古国、韩国、俄罗斯等国家和地区的 100 多家国际主流媒体下载,体现出海外传播渠道“直通车”的切实成效。二、学思践悟,构建国际传播新格局中新社 70 余年来的发展史就是与社会主义现代化建设、国家外宣战略、和平统一大业同频共振、同向而行的历史。中新社始终牢记职责使命,站稳政治立场,保持政治定力,坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,高举爱国主义旗帜,在许多重大报道和关键时刻发挥了独特作用,确立了在中外新闻界的独特地位。10SPECIAL ARTICLES 特稿党的二十大报告提出,要“加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新
8、格局”。在新起点上,中新社要进一步找准定位、发挥特色;要坚持爱国主义的报道方针,面向国际社会讲好中国故事,传递中国声音,搭建中国与世界沟通的桥梁;要立足“两个大局”,心怀“国之大者”,勇于发声、善于发声,以独具特色的“中新风格”积极引导国际舆论,服务国家对外宣传;要坚持面向港澳台侨,推动中国和平统一大业,促进海内外中华儿女大团结;要创新国际传播话语体系,加快融合发展,提高国际传播能力,推动中外文明交流、民心相通。“说理”与“陈情”并举,构建中国话语和中国叙事体系。党的二十大报告强调,要“坚守中华文化立场,提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓,加快构建中国话语和中国叙事体系”。以习近平同志为核心
9、的党中央立足新时代和新实践进行创新性理论探索,形成了习近平新时代中国特色社会主义思想,为对外“说理”提供了理论准备、基础和支撑。“理”已足备,要解决的是如何把“理”讲得清、传得开。中新社创新探索,将“说理”与“陈情”相结合,于 2021 年元旦重磅推出融媒体栏目东西问。专栏依托智库学者、国际人士、各界精英,促进东西方文明对话与交流。自推出以来,通过专家访谈、深度时评,多维度阐释东西方文明互鉴的过程、结果和预期,以多语种传播形式,触达海外主流社会,扩展至华裔新生代读者、西方知识界和西方民众,受到海内外学者和受众的广泛欢迎。截至 2023 年 2 月,东西问专栏共访谈中外知名专家学者逾 1000
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