西部啤酒节总体方案样本.doc

第二届中国兰州（西部）啤酒节总体方案
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甘肃百和策划

一、指导思想
第二届中国兰州啤酒节是第十一届兰洽会一项关键内容。本届啤酒节以推进本省旅游产业链全方面发展、扩大对外开放和提升城市形象为宗旨，坚持国际化、大众化结合方针，深入扩大兰洽会规模，丰富活动内容，提升文化品位，展现时代特色，传输城市品牌,使本届啤酒节办出新水平，塑造第十一届兰洽会崭新形象。

目　录
一、指导思想
二、组织领导
三、举行时间
四、举行地点
五、总体布局
六、活动内容

第二届中国兰州（西部）啤酒节总体方案届中国兰州（西部）啤酒节总体方案方案
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甘肃百和策划

三、举行时间
8月27日至9月1日
四、举行地点
兰州市东方红广场及五泉山广场、黄河风情线亲水台广场及其它活动场所。

二、组织领导
本届啤酒节由兰州市商业贸易委员会主办，兰州市酒类商品管理局、市酒类同业协会、兰州晨报社、兰州电视台等单位协办。甘肃百和策划、甘肃百和广告共同承接。
啤酒节筹备工作在市商贸委领导下以承接方为主体成立专门节会活动委员会负责进行。组委会办公室负责对各项筹备工作进行指导和督促检验，并协调处理相关问题，承接并负责制订总体方案，具体承接和组织各项活动。
（具体工作委员会组成暂略）

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六、活动内容
（一）开幕式暨大型文艺演出
开幕式和大型活动相结合，努力争取形式新奇、气氛热烈、气势恢宏，突出城市和节日特色。
活动专题： A、放飞信鸽
B、击鼓放酒
C、万民举杯
D、狂欢啤酒节之夜
活动时间：8月27日晚8：00
活动地点：东方红广场体育馆门前
主 办：兰州市商业贸易委员会
承 办：甘肃百和策划、甘肃百和广告

五、总体布局
本届啤酒节总体布局为“两线三点、全程互动”，意在扩大节日规模，丰富节日活动内容，整合各项资源，营造啤酒节大节庆气氛。
“两线三点、全程互动”，即以黄河风情线和张掖路步行街为两线，东方红广场、黄河风情线清水台广场、五泉山广场为三点，作为啤酒节关键活动区域。
以开放形式增强群众参与性，融合兰洽会期间经贸、文化、体育等活动，发挥各旅游景点、娱乐场所等本身优势，啤酒节期间有效链接组织，形成多个互动活动点，不停将节会推向高潮，营造全市节日气氛。

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（二）花车艺术巡游
结合各啤酒品牌造型花车、卡通花车、老爷车、休闲自行车方队进行节庆巡游演出，营造热烈、狂欢、喜庆节日气氛。
活动时间：8月27日早晨10：00
路 线：黄河风情线
主 办：兰州市商业贸易委员会
承 办：甘肃百和广告

（三）啤酒品饮活动
荟萃中国外著名品牌，突出啤酒文化专题，为厂家提供展示形象载体。让用户享受到厂家优惠，展示本届啤酒盛会风采。
1、 啤酒专题活动日
活动专题：组织各品牌啤酒在节会期间举行以自己品牌文化为专题日活动内容。
活动时间：啤酒节期间
活动地点：啤酒节主会场

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（四）“xx杯”划拳大赛
经过啤酒企业冠名或协办，百和策划企业承接形式组织实施，具体操作方法说明以下：
1） 此次活动分男女两个组别进行，不分年纪限制；
2） 参赛资格为年纪满18岁，热衷啤酒文化公民；
3）啤酒节期间分三天进行预赛、复赛、决赛，最终评出男女小组本届拳王，加冕桂冠、颁发荣誉证书并给物质奖励；
4）此次活动由教授裁判，同时由兰州市公证处全程公证，以确保大赛正当、合理性。
活动时间：8月28日、29日、30日晚19：00
活动地点：五泉山广场
主 办：兰州市商业贸易委员会
承 办：甘肃百和策划

2、“xx杯”酒圣擂台对抗赛
经过啤酒企业冠名或赞助，联合大型酒吧协办形式组织本活动，具体操作方法说明以下：
1）承接单位提前经过媒体宣传报名；
2）此次活动分男女两个组别进行；
3）预赛、复赛提前在酒吧完成：
4）在啤酒节会期间在东方红广场进行决赛；
5）最终评出本届啤酒节“酒圣”一名，优胜者若干名，进行物质奖励。
活动时间：8月29日晚19：00
活动地点：黄河风情线亲水台广场
主 办：兰州市商业贸易委员会
承 办：甘肃百和策划、甘肃百和广告

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（六）“xx杯”啤酒之星评选活动
依靠啤酒节，就开幕式礼仪服务和各啤酒品牌形象代言作为现场预赛，然后再经过系列现场活动比赛作为复赛，评选处啤酒之星10名，最终再评出本届啤酒节形象大使。
活动时间：9月1日晚19：00（闭幕式活动之一）
活动地点：东方红广场体育馆门前
主 办：兰州市商业贸易委员会
承 办：甘肃百和策划

（五）酒标酒器展
组织各品牌啤酒、各啤酒产业商家制作精美酒标酒器，在啤酒节期间进行展出，既丰富了节会，又传输了酒企业品牌文化。
活动时间：啤酒节期间
活动地点：东方红广场
主 办：兰州市商业贸易委员会
承 办：甘肃百和广告

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（八）酒品牌文化研讨会
邀请全国著名啤酒企业高级经理人就酒业品牌经营、行业战略联盟、西部酒市场开拓等方面进行理论研讨和交流。同时举行新品品尝招待会。
活动时间：8月31日9：00—11：30
活动地点：
主 办：兰州市商业贸易委员会
承 办：甘肃百和策划

（七）张掖路步行街商务展示活动
依靠兰洽会和啤酒节，借助张掖路步行街优越地理位置，全国招商，在步行街举行多种多样商务展示、民间艺术、手工艺品等商务活动。
活动时间：啤酒节期间 天天8：30—21：30
活动地点：东方红广场
主 办：兰州市商业贸易委员会
承 办：甘肃百和广告

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（十）闭幕式暨文艺晚会
简练明快、热烈盛大第二届中国兰州啤酒节闭幕式和出色纷呈文艺演出和本届啤酒之星、啤酒酒仙、拳王颁奖活动有机地结合起来，最终在焰火晚会绚丽多彩光霞中圆满地结束。
时 间：8月27日晚8：00
地 点：东方红广场体育馆门前
主 办：兰州市商业贸易委员会
承 办：甘肃百和策划

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甘肃百和广告
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（九）招商供货洽谈会
各参展、参会商家就招商、供货等事宜举行面对面地互动洽谈。
活动时间：啤酒节期间
活动地点：
主 办：兰州市商业贸易委员会
承 办：甘肃百和策划

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