统一方便面市场调查方案解析样本.doc
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统一方便面市场调查方案 委托单位: 长沙市统一食品 调查机构: 长沙市调研研究小组 实施时间: 、8、10—、9、24 调查组员: 李钰、李靖、舒雅、方婷、黄凯 统一方便面市场调查方案 为了解长沙市民对统一方便面食用情况,和统一在长沙市场中消费情况特展开此次调查。此次调查目标是了解学生、上班族对方便面品牌选购、使用需求、更换频率、购置行为、影响购置行为原因进行调查和分析。调查汇报分为四个部分:第一部分了解和分析学生、上班族现在食用方便面情况;第二部分了解和分析学生、上班族购置原因;第三部分了解和分析学生、上班族对方便面购置行为。最终得出结论并提出提议,并总结了调查不足。 一、调查目标 1、了解统一方便面市场竞争情况和特征、 2、了解学生、上班族对方便面消费情况及消费心理,分析差异及其产生原因,为统一方便面定位和决议提供科学依据。 二、调查背景 对于现在中国现实状况,经济正在迅猛发展阶段,所带来方便食品更是如雨后春笋般崛起,而对于方便食品中方便面来讲,那更是品种繁多、种类齐全。在这种情形中,消费者已经有自己选择习惯,对品牌依靠也是十分关键,大部分消费者已经形成指名购置,定牌使用习惯。而学生、上班族对方便面消费作为社会消费中一部分,而且含有一定消费市场,对于方便食品要求相对其它消费要高,而且对以后消费市场有一定导向作用,我们调查分析更多关注学生和上班族消费差异和趋势。 三、调查内容 1、了解学生、上班族使用情况 (1)最受欢迎方便面品牌关键有哪些 (2)方便面价位选择 (3)喜爱口味 2、影响学生、上班族购置原因 (1)购置方便面优先考虑原因 (2)购置方便面目标 3、学生、上班族购置行为分析 (1)更换方便面频率 (2)购置方便面地点选择 (3)取得方便面信息方法 (4)产品外形设计对购置影响 (5)促销方法选择 (6)广告对购置产生作用 四、调查方法和方法 因为学生和上班族经济背景差异,所以造成消费和购置行为差异性,所以在选择方便面品牌、观念、价格上会有所不一样。拟发问卷800份,采取分层随机抽样抽样方法,以学生宿舍和工作单位为调查总体,在宿舍和工作单位发放问卷进行填写。这种调查方法既确保了调查样本随机抽取标准,又能确保样本代表性。 五、调查对象 以学生和上班族为调查对象 六、调查地点 长沙市第一中学、长沙师范大学学生宿舍 长沙市机械制造、长沙市商品管理有限责任企业职员 七、调查时间 8月10号—9月24号 八、数据分析 1、调查资料整理分析汇总 2、使用SPSS进行数据分析,包含频率统计,分叉分析等 3、资料总结分析 九、调查费用 调查费用预算表 1 上网费 15元 2 印刷费 30元 3 礼品费 30元 4 交通费 200元 累计:人民币叁佰元整 275元 十、确定提交汇报方法 汇报形式:书面汇报和ppt 份数:各一份 附件:统一方便面市场调查时间安排 统一方便面市场调查时间安排 日期 完成作业 备注 8、10—8、12 市场调查方案设计 8、13—8、16 问卷设计 8、17—8、23 问卷测试 8、24—8、26 问卷修正,印刷 8、27—9、1 问卷调查实施 9、2—9、16 电脑录入和统计分析处理 9、17—9、20 撰写调查汇报 9、21—9、24 汇报打印,提交汇报- 配套讲稿:
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