nike运动鞋市场调研专项方案.doc

太仓市nike运动鞋
市场调研策划方案

策划机构：

营销1312班第4组

苏州健雄职业技术学院

二0一四年五月十二日

太仓市nike运动鞋市场调研策划方案

一、 调研背景
耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出一款鞋子类别。耐克运动鞋设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感愈加好，运动时候更舒适，便捷。耐克运动鞋最大特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾标志。所以在太仓准备引进一家新nike店，所以对太仓市运动鞋市场进行市场调研。
二、调研目标
1. 了解nike运动鞋行业市场情况情况。
2. 了解nike运动鞋关键使用对象，为企业选择目标市场及进入市场前景；
3. 了解nike运动鞋使用者购置行为及态度，为企业宣传、设计、提供 提议。
4. 了解nike运动鞋关键分销渠道和销售模式，为企业进入该市场快速建立销售通道，提供决议依据；
三、调研内容
（一）销售渠道
1． 太仓地域商场nike运动鞋专柜销售渠道
2． 太仓地域nike专卖店关键分销渠道
3． 太仓地域nike运动鞋销售分布方法
4． 太仓地域运nike动鞋业业态类型
5． 太仓地域nike运动鞋分销商情况、分销模式、行业习惯及要求
（二）市场情况
1． 太仓地域nike运动鞋产品种类、销售情况
2． 太仓地域nike运动鞋关键购置使用群体
3． 太仓地域nike运动鞋市场需求及购置力情况
（三）使用者（购置者）
1． 消费者对于nike运动鞋关键类型（板鞋，篮球鞋，网球鞋，按功效分类~）
2． 消费者对nike运动鞋消费态度（花费、习惯、见解）
3． 消费者购置影响原因（功效、外观、售后服务、价格，颜色，材质）
4． 消费者对运动鞋了解和认识渠道
5． 消费者和潜在消费者对nike品牌了解、态度和可接收价格
四、调研方法
1． 网络调查
2． 实地访谈
3． 问卷调查（定点访问、拦截访问）
五、 访员要求：
1. 必需调查培训，了解行业背景和产品知识，专业素质好；
2. 严格根据要求实施调研工作，吃苦耐劳
3. 认真负责，主动工作态度和良好敬业精神

六、调研对象选择、样本分配及对应调研方法
（一） 调研对象组成及抽样
1． 使用者和潜在购置者：路边随机问 卷调查40人 店内购置用户20人
2． nike运动鞋直营店和代理商（直属营销机构）：2家（县府街nike店，新世界顶楼）
3． 商场入驻nike商店：3家（万达广场，华联商厦，新城广场）
（二） 针对多种调研对象调研方法
1． 使用者和潜在购置者：采取进入商店对消费者采访，路边路人和消费者采 取问卷调查形式；
2． 运动鞋直营店代理商，和商场入驻商店（直属营销机构）：采取深度访谈为主，和那里店长和导购进行认真地交流和探讨
（三）针对网络调查方法
查看淘宝和京东上卖nike店铺数量，各选择十家店铺查看消费者对她们店铺评价和她们店铺所卖相关nike运动鞋月成交量和评价。
七、调研区域及样本分配
（一）街头拦截访问、定点访问：样本数 60人
（二）踏勘观察和访谈，样本数：5家（户）
1． 运动鞋直营店：县府街 新世界顶楼（张玲玲，潘婷）
2． 入驻商店： 万达广场 华联商厦 新城广场（徐慧，练秀秀）

八、市场调查程序、时间及项目进度计划安排
完成此次调研任务共约需 1 个月，具体时间安排以下：
第一阶段：初步市场调查
搜集部分必需二手资料
第二阶段：计划阶段
制订计划
审定计划 
确定修正计划
第三阶段：问卷阶段
问卷设计 
问卷调整、确定
问卷印制
问卷发放和搜集

第四阶段：街头访问阶段
实地进行采访并认真统计

第五阶段：书写调查结果和分析
分析调查结果并提出提议

九、项目小组关键组员及调研人员名单
（一）项目小组关键组员
项目小组人数：7人
其中指导老师：1人
学生: 6人
（二）分工合作：
1．项目统筹：苏高宇
制订总体方案――调查项目、调查问卷设计、修改和制作
2．文案调研指导：楼伟豪
3．具体分工：
nike直营店走访：张玲玲 潘婷
商场入驻nike商店：徐慧 练秀秀
调查问卷搜集和统计：楼伟豪 苏高宇
分析和撰写调查结果：张玲玲 徐慧 练秀秀 楼伟豪 苏高宇

十、经费预算
调查问卷设计和制作：（70份） 35元
交通费用 20元
文具及资料费： 10元
餐费 50元
累计：115
十一、附调查问卷和相关表格

附：调查问卷