平面设计布局.ppt
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1、平面设计布局提 出 问 题1、广告构图如何理解?构成要素有哪些?2、广告构图的目的是什么?3、广告构图遵循的原则是什么?4、广告构图在具体设计中是如何体现的?目 录广告构图的概念第一广告构图的目的第二广告构图遵循的原则第三广告构图的具体设计形式第四一一、广广告告构构图图的的概概念念广告构图的概念是什么?构成要素有哪些?广告构图:广告构图设计,即根据广告主题需要将有限的文字、照片、示意图、绘画图形、线条、色块、标语等有机地排列与组合,运用美学知识编排设计,使其成为可读性强而新颖的信息体,达到传达产品信息的目的。广告构图设计,既是一种关于编排的学问,也是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。2
2、、广告构图的目的是什么?广告构图的目的,是对各类主题内容的版面格式实施艺术化或秩序化 的编排和处理,创造出主题明确,视觉冲击力强的作品,以此抓住消费者的注意力,加强广告对于消费者的诱导力量。归纳为以下几方面:1、将构成要素作有效果的配置,以便引人注目 2、考虑图形及文字的大小,使之易看易懂 3、画面要具有统一感,成为美的构成3、广告构图遵循的原则是什么?构图设计,要根据构图本身的功能性要求,依照原则办事,最根本的原则概括如下:1、思想性与单一性 广告构图要充分体现内容的主体思想,主题必须鲜明突出,用以加强读者的注意力和理解力。整体版面需要单纯、简洁。3、广告构图遵循的原则是什么?构图设计,要根
3、据构图本身的功能性要求,依照原则办事,最根本的原则概括如下:2、画面要具有艺术视觉效果 将要表现的文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成,采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果,像创作一幅纯艺术的绘画作品那样,调整、处理好画面上的各种关系。3、广告构图遵循的原则是什么?构图设计,要根据构图本身的功能性要求,依照原则办事,最根本的原则概括如下:3、整体性与条理性 广告的编排设计必须做到作品所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性。设计者必须搞清楚设计对象在内容上的主次、轻重关系,在视觉形象的运用、组合上必须和设计内容保持一致,表现出逻辑上的一致性和以及版面上的条理性。图形要注重有机整合
4、和面积对比以及简练的表现形式。广告构图应遵循的规律有哪些?具体的的设计方法有哪些?运用视觉规律,引导画面信息的安排:一、视觉中心一、视觉中心 二、视觉流程规律:单向、曲线、反复、导向、耗散 三、对称与均衡 四、节奏与韵律 五、虚实与留白 六、分割 在版面之中,不同的视域,注目程度不同,心理感受也不同,决定了人们关注画面中最受注目的地方,这就是所谓的视觉中心。通常,版面的上部比下部更引人注目。上部给人以轻松、愉快、积极、扬升之感;下部给人以下坠、压抑、沉重、消沉、稳定之感;左侧一般比右侧注目性高。左侧感觉舒展、轻便、自由、富有动感;右侧感觉局限、拘谨、紧凑、稳重。一、视觉中心 广告构图的视觉流程
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