电大数字广告设计与制作期末复习题及仓库答案.doc

电大《数字广告设计与制作》习题1
一、单项选择题
1、（ ）是中国古代普遍采用并且一直沿用到现在的广告形式。
A、招牌广告
B、旗帜广告
C、幌子广告
D、灯笼广告
2、下列不属于商品广告的是（ ）。
A、康师傅红烧牛肉面广告
B、妈咪宝贝尿布广告
C、迪斯尼公园广告
D、统一奶茶广告
3、如图1所示的永久牌自行车标志突出了标志的（ ）特性。
A、信息
B、文化
图 1
C、通俗
D、艺术

4、如图所示，《绝对伏特加》的招贴广告属于（ ）。
A、商业广告
B、公益广告
C、电视广告
D、政治广告

5、按照大众媒体产生的时间顺序，一般认为（ ）是第一媒体。
A、报纸
B、广播
C、电视
D、网络
6、（ ）构成、色彩构成、立体构成合称“三大构成”，是现代视觉传达艺术设计的基础。
A、平面
B、素描
C、白描
D、油画
7、CI（Corporate identity）是指企业形象的统一识别系统，常见的直译为“企业形象规范体系”，是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的（ ）体系形象系统。
A、理念
B、行为
C、思想
D、视觉
8. 标志设计经常用象征手法来象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征（ ）。
A、希望
B、永恒
C、交替轮回
D、衰亡
9. 我们日常生活中的食物、蔬菜本身都具有色彩。经过长期相处后，色彩产生了特定的味觉联想，如（ ）能给人甜味联想。
A、橙色
B、黄色
C、红色
D、绿色
10.（ ）是把概念元素见之于画面，通过可见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的。
A、概念元素
B、视觉元素
C、关系元素
D、使用元素

二、多项选择题
1、现代广告的特征有（ ）。
A、传播媒介的大众化
B、广告媒介的多元化和创新化
C、广告的国际化
D、广告理论研究系统化，管理日趋严格
2、食品类的主色调常用（ ）这类颜色，强调食品的美味感。
A、红色
B、橙色
C、黄色
D、紫色
3、由于网络媒体广告的受众具有更强的（ ），使其成为未来广告市场主流。
A、交互性
B、随机性
C、主动性
D、精确性
4、户外广告的优点有（ ）。
A、可以全天候时段
B、针对行进中的人群，目标受众多
C、形式多样
D、用鲜艳色彩装饰生活空间
5. 色彩混合的方式包括（ ）。
A、加法混合
B、减法混合
C、乘法混合
D、中性混合
6. 企业标志的制作方法有（ ）。
A、方格标注法
B、圆弧角度标注法
C、坐标标注法
D、点阵标注法
7. 广告编排的信息要素有（ ）。
A、品牌名和商标
B、广告语
C、形象
D、企业信息
8. 空白空间包括（ ）。
A、虚空间
B、受限空间
C、实用空间
D、空白空间

三、判断题
1、色彩在广告表现中虽然起着重要的作用，所以在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，色彩是越多越好。（ ）
2、基本形就是基本的形态。（ ）
3、手机广告的优势在于个性化、互动性、情境性、高效性。（ ）
4、一种新颖、具有收藏价值和观赏价值的包装来说，包装本身就变成一种效益最高的广告形式。（ ）
5、就广告设计而言，视觉语言是表现广告的实用功力价值和艺术审美价值的重要手段。（ ）
6、色彩美的内涵体现在三个层面上；听觉上的印象；表现在情感力量；结构上的象征意
义。（ ）
7、广告是产品发展的产物，是生活的镜子，是人类借助传播媒介展现其文化和艺术创造力
的窗口。（ ）
8、平面构成元素，包括概念元素、视觉元素和关系元素，是指创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念。（ ）
9、 对比构成的形式有形状对比、大小对比、方向对比、色彩对比、肌理对比等。（ ）

四、填空题
1、广告作品中营造的意境可以激发受众的联系和想象。在这种境界的营造中经常使用的修辞方法有______、______、______、______等。
2、广告图形的表现形式主要由两种，分别为______、______。
3、______是构成空间图形的最小单位。
4、相对对称和绝对对称这两种形式所达到的视觉效果有所不同，两者相较而言，______的效果更具有内涵和更丰富。
（1）相对对称 （2）绝对对称

五、名词解释
1、异质同构的表现手法
2、POP广告

六、简答题
1. 什么是广告？
2. 简述无差别市场广告策略。
《数字广告设计与制作》习题1答案

一、单项选择题
ACCAA ADBAB

二、多项选择题
ABCD、ABC、ACD、ABCD、ABD、ABC、ABCD、ABCD

三、判断题
FFTTT FFFT

四、填空题
1、借代、暗示、象征、比喻
2、具象图形、抽象图形
3、基本形
4、(1)

五、名词解释
1、异质同构的表现手法是指将两种类型不相同，含义却相近似或者相通的图形在画面中进行组合，产生具有强烈心理效应的视觉效果。
2、POP广告是以销售点当作一种载体，在有效的时间和空间内，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容而进行的商业广告设计。

六、简答题
1. 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。

2. 无差别市场广告策略是在一定时间内，向同一个大的目标市场运用各种媒介搭配组合，做同一主题内容的广告宣传。这种策略一般应用在产品引入期与成长期初期，或产品供不应求、市场上没有竞争对手或竞争不激烈的时期，是一种经常采用的广告策略。它有利于运用各种媒介宣传统一的广告内容，迅速提高产品的知名度，以达到创牌目的。

《数字广告设计与制作》习题2

一、单项选择题
1、在户外广告中，（ ）是应用最多的，众多企业选择这种形式进行宣传。
A、霓虹灯广告
B、楼宇广告
C、地铁广告
D、立柱T型户外广告
2、北宋时期，济南刘家针铺的广告铜板上面就雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，这种广告形式属于（ ）。
A、实物形式广告
B、印刷形式广告
C、符号形式广告
D、雕刻形式广告
3、在公益广告中，常用（ ）这类色彩来表达希望。
A、黄色
B、绿色
C、蓝色
D、红色
4、如图2所示，“美国军队需要你”的招贴广告属于（ ）。
A、商业广告
B、公益广告
C、电视广告
图 2
D、政治广告
5、在平面构成中，（ ）具有强烈的动感及节奏感。
A、重复构成
B、渐变构成
C、发射构成
D、近似构成
6、（ ）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A、POP广告
B、报纸广告
C、DM广告
D、手提袋
7、会场中的每一个座椅都是一种（ ）。
A、对称
B、渐变
C、近似
D、重复
8、（ ）是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。
A、并列
B、透叠
C、重叠
D、联合
9、在重复、近似、渐变等规律性的构成形式中，有意识地设置一个或数个非规律的基本形或骨骼单位，以此突破规律性的单调感觉，使其形成鲜明的视觉反差，造成动感，增加趣味，此种构成方法是（ ）。
A、发射构成
B、渐变构成
C、特异构成
D、肌理构成

二、多项选择题
1、色彩传达的信息要与消费者的心理需求保持一致关系。如，人们对牛奶的感觉是天然的营养品，所以，很多牛奶品牌都选用（ ）等色彩，给人以清新、自然的心理感受。
A、黄色
B、绿色
C、蓝色
D、白色
2、古代常见的悬挂广告形式有（ ）。
A、招牌广告
B、旗帜广告
C、幌子广告
D、灯笼广告
3、按媒介划分，广告设计形式种类有（ ）。
A、广播广告
B、印刷广告
C、户外广告
D、POP广告
4、 针对广告文字的设计包括（ ）
A、文字字体设计
B、文字编排设计
C、文字笔画设计
D、文字装饰设计
5、下列属于图腾的是（ ）。
A、黄熊
B、太阳、月亮
C、蛇
D、跳舞的人
E、乌鸦
6、 下列（ ）是广告画面常用的色彩组合。
A、黑色与红色
B、黑色与蓝色
C、黑色与绿色
D、黑色与白色
7、发射骨格线的种类有（ ）。
A、离心式
B、同心式
C、聚心式
D、旋转式

三、判断题
1、在广告中，色彩可以别理解为一种标志，可以为产品创造出独特的个性和差异性，从而加深受众对广告及产品的心理印象。（ ）
2、编排的构图形式有多种，每一种形式都有其性格。直立形给人一种安定感，是一种强固的构图。（ ）
3、在广告设计中，设计师也会利用数字的文化内涵进行广告设计，从而取得不同凡响的效果。（ ）
4、平面构成中的体的构成是由点、线、面组合所产生的空间感。（ ）
5、基本形特异是指在一定数量的重复或近似的基本形中，在规范的骨格单元内，出现少量基本形的变化构成，该特异构成形式容易形成视觉中心，突出重点表达对象。（ ）
6、 在公共空间里用于指示、警告或提示类的标识称为社会活动标识。（ ）
7、 媒体生产终极产品是广告价值，这是通过影响力、广告和信息到达的有效性共同决定的。（ ）
8、 发射构成是一种特殊的重复、渐变形式。有两个特点：第一发射有很强的聚焦，有发射中心，所有形象均向中心集中，或由中心散开，这个焦点通常位于画面中央；第二发射有一种深邃的空间感，光学的动感，使所有的图形向中心集中或由中心向四周扩散。（ ）
9、密变化的线（按不同距离排列）具有虚实空间的视觉效果。（ ）

四、填空题
1、一般字体分______、______和______三种。
2、对于一幅广告作品来说，文字要素由______、______、______、______四大部分组成。
3、一般来说，平面广告的视觉传达要素可归纳为______、______、______。

五、简答题
1、立体广告与平面广告的主要区别。
2、广告的科学性和艺术性原则。

《数字广告设计与制作》习题2答案
一、单项选择题
A B B D C D D B C

二、多项选择题
BCD、ABCD、ABCD、AB、ABCE、ABC、ABC

三、判断题
T T T T F F T T F

四、填空题
1、印刷体、手写体、创意字体
2、标题、正文、口号、附文
3、文字、图形、色彩

五、简答题
1、答：
从设计思路来看，主要体现在平面设计主要讲究颜色整体的协调性与整体图片的完整性，而立体设计的设计思路不仅要体现颜色的协调性，还要考虑到图像本身是否具有较强的分层效果，不是所有图像都可以做成立体，比如说：文字、单独一个物体的图片等就不适合做立体图片。
从设计软件来看，普通平面设计类软件在技术高超的设计师手中也是可以呈现出立体的效果，但此立体效果是通过增加阴影的方法实现，给人一种假的立体效果，平面设计类软件在设计时对材料本身考虑的因素较少，但立体设计软件必须对输出材料进行考虑，对光栅密度、图像分辨、输出精度等因素进行详细的考虑，否则就达不到应有的立体效果。
从广告效果来看，目前市场上的平面广告有很多种，由于发送单位过多，而且层次较低，也未达到应有的广告效益，而电视广告由于成本过于高，大多数商家难以接受，广告抵达率也达不到预期的目的。而立体广告具有非常好的视觉冲击力，给人一种前所未有的感觉，在此产品与其他产品一同出现时，人们会在立体广告上停留较多的目光。
2、一个好的广告制胜关键在于，创意表达能够把科学原则与艺术性原则相结合。
科学性：主要包括两个方面，首先是广告设计应该以科学调查为基础，了解相关的科学信息、人文科学知识；次广告创意的根本出发点是消费者，必须一调查研究为基础，了解相关的消费者情况。
艺术性原则：强调任何一件有生命力的广告作品，都必然是具有某种扣人心弦、给受众视觉美感享受和愉悦心情的艺术感染力。
广告是人与人交流和沟通的活动，艺术是人性和人情的魅力展现，真正具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力。广告设计是科学与艺术的结晶，广告活动的艺术性和科学性是不能被分开的，应该要相互融合、共同作用。总的来说在表现之前科学性比较强，在表现之后艺术性较为突出，创意绝妙的广告，必定是科学与艺术的结晶。

《数字广告设计与制作》习题3

一、单项选择题
1．在版式编排时，可采用（ ），使得画面产生动感。
A、标准式
B、定位式
C、斜置型
D、棋盘式
2．基本设计系统的内容是作为VI设计的基本元素，其内容是为应用项目服务的，而应用设计系统是企业形象的（ ）。
A、标识
B、核心
C、传播媒体
D、主导力量
3.线在几何学上的定义是（ ）移动的轨迹。
A、点
B、线
C、形
D、体
4.（ ）就是自然形成的现实纹理，如木、石等没有加工所形成的肌理。
A、人工肌理
B、自然肌理
C、平衡
D、过程
5.（ ）是指广告设计中版面排列的空间界限。
A、广告设计
B、广告轮廓
C、广告制作
D、广告创意
6.（ ）是非发射构成。
A、牛车轮
B、人体的五官
C、盛开的花朵
D、投石于平静的水面
7．（ ）是指增加商品销量为目的的商品促销广告。
A、商业广告
B、文化广告
C、战术性广告
D、战略性广告
8. 版式设计的基本元素和主要视觉语言形式是（ ）。
A、黑白灰
B、图形
C、文字
D、点、线、面
9.“Impossible is nothing.”属于阿迪达斯广告的（ ）。
A、标题
B、正文
C、附文
D、广告语
10.一般电子科技等领域中的广告作品常会采用以（ ）为主的色彩。
A、红色系
B、黄色系
C、蓝色系
D、绿色系
11. 渐变构成（ ）。
A、由一个形象逐渐变化为多个形象
B、由一个形象逐渐变化成为另一个形象
C、同一个形象的不同变化，是指有规律的循序变动，它能给人以富有视觉上的节奏、韵律的美感意味
D、是指基本形或骨骼逐渐地、有规律的循序变动，它能给人以富有视觉上的节奏、韵律的美感意味
12. 现代广告传播的核心和魅力在于（ ）。
A、广告设计
B、广告调查
C、广告制作
D、广告创意
13.（ ）是企业视觉识别系统中最核心的要素。
A、有机图形
B、标志
C、无机图形
D、非具象类标志
14.（ ）指为加强消费者对企业、产品（或服务）的印象而利于产品的宣传。
A、标题
B、插图
C、正文
D、广告语
15. 太极纹来自（ ）。
A、中国
B、韩国
C、日本
D、法国
16. CI在（ ）首先兴起，日本将其推向了一个新的高度。
A、美国
B、英国
C、法国
D、中国

二、多项选择题
1.在形态学中，（ ）具有宽度、形状、肌理、色彩等造型元素。
A、点
B、线
C、面
D、体
2. CI由哪几部分组成？（ ）
A、MI
B、BI
C、VI
D、TI
3. 点在版面的不同位置产生不同的心理感受，当点居于（ ）时，有心理的平衡与舒适感。
A、视觉中心
B、几何中心
C、 知觉中心
D、上下边置
4.色彩调和的基本原理大体分为（ ）。
A、类似调和
B、对比调和
C、同一调和
D、近似调和
5.广告色彩的功能有（ ）。
A、真实反映产品的功能
B、塑造、识别产品形象的功能
C、一定的审美装饰性
D、吸引受众的注意
6.平面构成的形式美法则包括（ ）。
A、对比与调和
B、对称与平衡
C、比例与稳定
D、节奏与韵律
7.平面构成元素包括（ ）。
A、概念元素
B、视觉元素
C、关系元素
D、造型元素
8. 文字字体设计的原则有（ ）。
A、易读性
B、针对性
C、艺术性
D、创造性
9. 广告编排设计的功能包括（ ）。
A、紧抓重点、准确传达
B、强化形象、简明信息
C、加深记忆、留存印象
D、推动销售、留下好感

三、判断题
1. 广告设计是把广告功能、视觉创意、视觉传达、视觉导向等元素进行整合的一个过程。（ ）
2. 色彩的明度具有双重含义：第一指同一色彩具有不同的明度感受。第二指在两种或两种以上的色彩混合中，在色相及纯度发生变化的同时明度没有变化。（ ）
3. 有彩色系中明度最高的颜色是紫色，明度最低的颜色是黄色。（ ）
4. 广告的要素有广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告思想和技巧、广告受众及广告费用。（ ）
5. 现代广告既是一门科学，又是一门艺术，它集科学、经济、技术、艺术文化于一身，具有传统广告所不具备的新内涵、新特点。（ ）
6. 广告无论是否符合广告的本质内容，只要有个性、独特、新颖的广告形式，就是一则好的广告设计。（ ）
7. 标志的具象表现不具有吸引力、感染力。（ ）
8. 每一种新媒介的出现都是对已有媒介的整合和延伸。（ ）
9. 平面构成是以二维轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。（ ）
10. 平面构成的骨架：规律性，半规律性，无规律性，单一骨架，复合骨架，无作用骨架，有作用骨架。（ ）
11. 任何广告作品都要确立一种广告形象、包括构图的、色彩的形象。（ ）

四、填空题
1.平面构成中的点可以分为______、______。
2.在平面构成中，同一形象有规律的反复排列组合成为______。
3.在设计中，常用黄色与______搭配会显得平稳、温和。

五、名词解释
1.抽象图形
2.户外广告

六、简答题
1. 简述商业和非商业招贴的特点。
2. 简述新媒体广告。
3. 广告表现对广告创意的影响体现在那些方面？广告表现的地位如何？

《数字广告设计与制作》习题3答案

一、单项选择题
题号
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
答案
C
C
A
B
B
B
C
D
D
C
题号
11
12
13
14
15
16

答案
D
D
B
D
A
A

二、多项选择题
题号
1
2
3
4
5
6
7
8
9
答案
BC
ABC
A
AB
ABC
ABCD
ABC
ABC
ABCD

三、判断题
题号
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
答案
T
F
F
T
T
F
F
T
T
T
F

四、填空题
1、实点、虚点
2、重复构成
3、白色

五、名词解释
1、抽象图形是指运用抽象的几何形、三角形、方形、肌理形等进行设计，这种形式有含蓄的魅力，具有简洁的外形。
2、户外广告是指在露天或者公共场所运用一些材料或手段向消费者传递信息的广告形式。由于设置在固定位置上，户外广告往往成为区域性标志，所以能对消费者产生很好宣传作用。

六、简答题
3. 商业招贴以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现，给消费者留下真实感人和富有幽默感受的画面。而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题，充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。
2. 新媒体简单的说就是不同于传统媒体的，泛指一高科技为支撑、以互联网为载体的广告信息传达载体，利用计算机技术将图形、文字、声音、影像结合在一起的所有新兴的传播媒介。新媒体广告就是指利用这种新媒介为发布载体的广告形式。新媒体广告的优势：全球性覆盖范围广、自主选择性强、信息容量大、费用低廉、视听效果好、易于修改更新、到达率统计准确。
3. 广告表现对广告创意的影响体现在三个方面：
（1）广告表现试用手段直接影响广告创意的说服力；
（2）广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性；
（3）广告表现的作业水准能够为广告创意增值。
地位：广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平体现，并且直接关系到广告的传播效果和营销成效。可见广告表现非常重要，到哪和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及的消费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。

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Indonesia has emerged as a top vacation destination for Chinese this summer, along with Thailand's Phuket island and the Maldives archipelago. Encouraged by growth in Chinese travelers to Indonesia, the government in Jakarta has recently relaxed its visa policy. Since June 10, Chinese tourists can enter Indonesia through nine appointed locations, including the Soekarno Hatta International Airport in Jakarta, the Ngurah Rai International Airport in Bali and the Kuala Namu International Airport in Medan, by just getting their passports stamped on arrival. Officially, it is called the "free-visa" scheme. The new policy also means Chinese tourists can save $35 on visa fees, which will likely make trips to Indonesia more alluring. While such an arrangement allows Chinese visitors to stay up to 30 days for the purpose of traveling, those seeking extensions will need to get paid visas from that country's missions inBeijing, Shanghai, Guangzhou or Hong Kong, according to an official at the Indonesia embassy in Beijing. Santo Darmosumarto, head of the embassy's information, social and cultural section, says the new policy is aimed at strengthening people-to-people contacts between the two countries. Dai Yu, marketing director of Ctrip, a major Chinese online travel agency, says: "We've seen a nearly 50 percent growth over the previous month in the number of Chinese tourists to Bali since the policy was announced." During his trip to China in March, Indonesian President Joko Widodo proposed that his country and China aim to increase two-way visits to a maximum of 10 million people in the next few years. The Indonesian government has set their sights on greeting 2 million Chinese tourists by the end of this year, according to the official. "The Indonesian government hopes that Indonesian nationals would also be given preferential treatment while visiting China," says Darmosumarto. In 2013, the number of Chinese tourists who visited Indonesia stood around 807,000. Last year, it increased to 959,000, he adds. Bali remains the most popular site among Chinese tourists. In February, more than 92,200 Chinese tourists made trips to Bali, ranking first among overseas visitors, the Bali Times reported. Last year, the island witnessed more than 586,000 arrivals from China, an increase of 51 percent over 2013. "Bali isn't just for sightseeing, but also for weddings, honeymoons, golf and many outdoor activities," says Fan Wenqing, a marketing executive at Garuda, Indonesia's national airliner. Garuda offers three nonstop flights between Beijing and Bali, and four each week between Beijing and Jakarta. There are daily flights from Guangzhou, in Guangdong province, and Shanghai to Jakarta as well. It takes from six to eight hours on a nonstop flight to reach Indonesia from China. Indonesia is home to more than 17,000 islands. Tourists can tour Yogyakarta to see Prambanam and Borobudur, two historical and religious sites, and explore the local handicraft markets. The base of a volcano, Bandung, which is also known as the "Paris of Java", is ideal for adventure-seekers. Many ecotourism destinations, such as Toba Lake in Sumatra, Tanjung Puting National Park in Kalimantan and Bunaken in Manado, are places the embassy official recommends for tourists. Indonesia boasts world-class surfing facilities along the shores of Sumatra down to Nusa Tenggara Islands. Recently, Lombok, a sister island east of Bali has gotten so much attention from Chinese travelers that some travel agencies are offering twin packages for Bali and Lombok. The best time to visit Bali is from May to October, when it doesn't rain much and the weather is cool. At press time, a weeklong package from Shanghai or Guangzhou to Bali was a little more than 3,000 yuan ($480) on Ctrip's website. Chinese tourists have taken a shine to rafting in Ubud, sightseeing in Tanah Lot, and surfing and diving in Nusa Lembongan, says Dai. Civet coffee, essential oil and woodcarvings are among the most popular products for Chinese tourists in Indonesia, she says. Indonesian food is also something that visitors s