产业经济学纵向关系课件.ppt
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1、产业经济学纵向关系课件n纵向一体化:参与商品或服务一个以上连续的生产或销售阶段的厂商是纵向一体化的;非纵向一体化的厂商从其他厂商那儿购买生产或销售过程所需的投入品或服务。第一节第一节 纵向一体化纵向一体化组装商组装商顾客顾客零售商零售商零部件生产商零部件生产商零部件生产商零部件生产商零部件生产商零部件生产商2n1.降低交易成本n2.降低资产专用性投资的风险n3.解决有限信息n4.消除市场垄断势力n5.实施价格歧视n6.保证投入品的供应n7.消除外部性n8.避免政府干预一、纵向一体化的动机一、纵向一体化的动机3n1.降低交易成本n交易成本是指完成一笔交易时,交易双方在买卖前后所产生的各种与此交易
2、相关的成本。n企业间的机会主义行为可能导致执行合同过程有很大的不确定性。因为签订非常详细的合同来避免企业之间的机会主义行为时非常困难的。n为了减少企业间的机会主义行为,企业可以实行纵向一体化战略,降低交易成本。4n2.降低资产专用性投资的风险n资产专用性投资是指所投资的资产在经济活动中所形成的专门用途。n特殊实物资本n特殊人力资本n特定地点的资本5n3.解决有限信息问题n上游企业拥有更多的信息,下游企业就有动机进行后向一体化,以改善其有关投入品信息的质量。6n4.提高投入品选择效率n很多生产最终产品的技术允许投入物有替代品。如果中间产品生产商的价格上升,就会引发对自己产品的替代。n如果拥有市场
3、势力的中间产品生产商通过与最终产品生产商前向一体化,就能保证根据最终产品水平上的相对边际成本确定投入选择,使其产品作为投入品被有效使用而不被替代。7n5.消除市场垄断势力n6.实施价格歧视n7.保证重要投入品的供应n8.消除外部性8n9.避免政府干预n当政府对某种产品进行价格控制时,企业就会通过纵向一体化来抵消政府价格控制的作用。n税收政策也会产生纵向一体化的激励。n政府的管制政策也会刺激企业实施纵向一体化。9二、纵向一体化的成本二、纵向一体化的成本n生产或销售成本提高n管理难度和成本增大n法律费用10纵向一体化:背离常识的倒退还是负责任纵向一体化:背离常识的倒退还是负责任之道之道n张剑秋,内
4、蒙古伊利实业集团股份有限公司执行总裁,2009-01-21 来源:商务周刊(北京)n随着时代的发展,“分工为王”的理念成为了经济发展的主流。而这一理念带来了行业细分、人才专业化的同时,也存在着不成熟甚至产业链断裂的弊端一蚁足以溃千堤,往往产业链条中一个细节出现了问题,将直接造成整个链条的溃塌。2008年中国乳业的行业危机事件就是如此。n2008年,是中国乳品行业不平凡的一年,如果说没有行业危机,没有全球金融海啸,则属于中国乳企的2008将是光灿和荣耀的一年:在冰雪灾害和汶川地震的抗震抢险中的出色表现,加深了社会对乳企的良好印象;北京奥运会上,中国乳品第一次登上奥运舞台,让世界认知了具有国际品质
5、的中国乳企。n但是,小小的不法奶站用一种鲜为人知的化学物质,就使中国乳业十多年来造就的行业神话在瞬间灰飞烟灭。我们必须看到,这背后的行业过快的发展速度、多年来积淀下来的对奶源等基础设施投入的相对薄弱、甚至有些企业“先建市场再建工厂”的策略,等等,都是此次危机的导火索。n乳品行业最沉痛的事实为自己上了深刻的一课:产业链上的每一个环节都是行业的精髓,缺一不可。平衡整个乳业产业链,将环节分散细作,转化为纵向一体化的发展方式,增强整个产业链的竞争力,对于现阶段的乳品企业来说,才是明道。n对于中国乳业来讲,纵向一体化就是整合整个供应链。仅仅重视市场等销售终端是不够的,关注奶农及奶源等上游链条的各个环节,
6、将产业链的上中下游三方平衡发展,才能为中国乳业带来平稳的正三角。11n成功案例苹果的设计、研发、制造销售一体化;雅戈尔的纺织、服装、分销零售一体化n失败案例施乐公司(Xerox)进军金融服务领域,在损失了总计七亿美元后黯然退出;西屋公司(Westinghouse)被金融服务方面的失败搞得元气大伤;松下公司(Matsushita)当初购买了MCA公司,不到六年又被迫卖出;保险业巨头Metropolitan Life公司在收购世纪房地产公司(Century Real Estate)之后六年再度出售。12第二节第二节 纵向约束纵向约束n 纵向约束(纵向限制、垂直约束)是厂商处理纵向关系的一种方式,一
7、般是指上游厂商(生产商)通过控制或影响下游厂商(销售商),以维持其市场力量或限制竞争对手的各种行为。生产商生产商顾客顾客零售商零售商13一、纵向约束的动机一、纵向约束的动机n避免双重垄断加价n避免销售商之间的搭便车(广告、产品展示、培训)n避免制造商之间的搭便车n解决因销售商之间缺乏协调而产生的外部性问题14双重加价(double marginalization):当生产商和零售商都是垄断者时,生产商和零售商均对产品进行垄断定价。生产商生产商零售商零售商WP顾客顾客15n假定一上游企业 M(电视机生产商),一家下游企业R(电视机经销商)。电视机的零售价格为P。对电视机的最终需求为D(P)。除了
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