中国手机广告市场调研与投资预测研究应用报告.doc

第一章 手机广告行业发展概述
第一节 广告介绍
一、广告意义
二、广告本质特点和要素
三、广告分类和关键形式
四、广告媒体
第二节 手机广告
一、手机广告特点
二、手机广告划分
三、手机广告关键功效
四、手机广告媒体
五、手机广告特征
第二章中国外广告行业运行态势析
第一节世界广告业发展分析
一、世界广告媒体发展点评
二、世界广告业逻辑发展轨迹解析
三、金融危机中对海外广告市场影响分析
四、全球部分国家广告业运行动态分析
1、美国
2、日本
3、英国
4、俄罗斯
第二节中国广告市场现实状况综述
第三节 中国广告行业发展分析
一、三大主流媒体广告收入情况
二、中国广告企业数量增速放缓
第四节中国广告市场存在问题分析
第五节中国广告市场发展对策分析
第三章世界手机广告业发展形势分析
第一节世界手机广告业发展分析
一、美国手机广告业发展分析
二、日本手机广告业发展分析
三、俄罗斯手机广告业发展分析
第二节世界手机广告市场需求分析
一、世界手机广告市场需求量分析
二、世界手机广告策划分析
三、国外企业进军中国市场情况
四、世界手机广告业竞争分析
第三节 -世界手机广告市场发展趋势分析
第四章中国手机广告行业发展分析
第一节中国手机广告行业概况
一、中国手机广告发展历程
二、中国手机广告产品类别
三、中国手机广告产业整合分析
四、跨行业合作形势下手机广告优势
第二节中国手机广告市场发展现实状况
一、手机广告投放特点
二、手机广告对用户消费影响
三、手机广告发展形式分析
四、手机广告规范情况分析
第三节手机广告市场空间分析
一、中国手机广告市场规模
二、高校手机广告市场规模
三、手机广告市场规模估计
第五章 中国手机广告产业运行环境分析
第一节　中国宏观经济环境分析
第二节中国手机广告产业政策环境分析
一、法律原因在手机广告发展中作用
二、手机广告在高速发展中趋于健全规范
三、手机广告规范和发展法律策略分析
第三节中国手机广告产业社会环境分析
一、手机普及和应用
二、手机广告受众群体庞大
三、人口环境分析
四、文化环境分析
五、居民多种消费观念和习惯
第六章中国手机广告受众及投放分析
第一节手机广告投放原因及特点
一、投放手机广告原因
二、手机广告在广告媒体中地位
三、手机广告接收度情况分析
四、制约手机广告发展瓶颈
第二节中国手机广告受众分析
一、受众接触手机广告黄金时间
二、受众最感爱好广告形式
三、受众最感爱好广告内容
第三节中国影响手机广告投放要素分析
一、影响手机广告投放宏观原因分析
二、吸引受众最关键要素
三、消费热点决定记忆程度
第七章中国手机广告关键形式发展分析
第一节 PUSH类广告
一、PUSH类广告介绍
二、PUSH类广告优势
三、PUSH类广告关注度
四、PUSH类广告发展分析
第二节 WAP类广告
一、WAP类广告介绍
二、WAP类广告优势
三、WAP类广告关注度
四、WAP类广告发展分析
第三节 业务嵌入类广告发展分析
一、业务嵌入类广告介绍
二、业务嵌入类广告优势
三、业务嵌入类广告关注度
四、业务嵌入类广告发展分析
第四节 语音类广告发展分析
一、语音类广告介绍
二、语音类广告优势
三、语音类广告关注度
四、语音类广告发展分析
第五节 小区广播类广告发展分析
一、小区广播类广告介绍
二、小区广播类广告优势
三、小区广播类广告关注度
四、小区广播类广告发展分析
第六节 终端内置类广告发展分析
一、终端内置类广告介绍
二、终端内置类广告优势
三、终端内置类广告关注度
四、底端内置类广告发展分析
第七节 搜索类广告发展分析
一、搜索类广告介绍
二、搜索类广告优势
三、搜索类广告关注度
四、搜索类广告发展分析
第八章中国手机广告区域市场竞争力比较分析
第一节 北京
一、北京各大关键行业手机广告发展分析
二、北京手机广告业发展存在问题分析
第二节 上海
一、海市手机广告业发展特点分析
二、上海手机广告业效益优势分析
三、手机广告企业经营情况及策略分析
第三节 广东
一、手机广告业发展阶段分析
二、手机广告业竞争情况分析
三、广东手机广告业发展分析
第九章中国手机广告产业市场竞争格局分析
第一节中国多种广告形式市场竞争综合分析
一、互联网和传统广告行业竞合分析
二、谷歌微软对传统广告企业压力
三、中国广告业界软硬广告竞争分析
四、中央电视台关键时段广告竞争分析
五、移动广告行业竞争形势分析
第二节中国手机广告业竞争情况分析
一、中国手机广告品牌竞争分析
二、中国手机广告价格竞争分析
三、中国手机广告竞争战略分析
第三节中国手机广告企业竞争策略分析
第十章中国手机媒体广告产业链各步骤关键企业分析
第一节 运行商
一、中国移动
1、发展思绪
2、发展定位
3、试点情况
二、中国联通
第二节 SP
一、分众传媒
1、远景和战略
2、关键价值观
3、现实状况
二、飞拓无限
三、上海聚君
四、摩拜美迪（移动传媒）
五、其它
1、上海文广
2、空中网
3、谷歌
第三节 终端厂商
一、诺基亚
二、摩托罗拉
第十一章 -中国手机广告行业发展趋势分析
第一节-中国广告行业发展趋势分析
一、全球广告业收入估计
二、中国广告行业未来趋势分析
三、二十一世纪广告业发展总体趋势展望
四、广告业娱乐发展趋势
第二节-中国手机广告市场趋势前景分析
一、中国手机广告市场发展前景
二、中国手机广告市场潜力分析
三、中国手机广告发展趋势分析
第十二章 -中国手机广告业投资价值研究
第一节-中国广告业投资机会分析
第二节-中国手机广告业投资机会和风险分析
一、机会分析
二、风险分析
第三节 研究中心教授见解