中国文化产业现状与发展对策研究应用.doc
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1、本 科 毕 业 论 文院 系 商学院 专 业 国际经济和贸易 题 目 中国文化产业现实状况和发展对策研究 年 级 学号 学生姓名 郑雪娇 指导老师 赵锦春 职称 讲师 论文提交日期 . 03. 26 中国对外文化贸易现实状况及发展对策研究摘要 伴随信息时代和知识社会到来,文化产业对一个国家综合实力和国际地位影响越来越大。在人民生活水平上升同时,大家社会需求逐步从物质层次转换到精神层次。发展文化产业不仅能够增强一个国家凝聚力,更能发明出其它产业比不上经济价值。 然而,中国作为一个位居前列贸易大国和文化强国,对外文化贸易却和资源不成正比,灿烂中国文明史,丰富文化结果但却没有充足利用,究其根本是因为
2、中国文化产品国际竞争力较弱,尤其是加入WTO以后,中国文化产业面临着日益猛烈竞争。所以,发展中国对外文化贸易已经刻不容缓,国家已经给重视和支持。 面对这么问题,本文在叙述了文化产业基础概念后列出了相关特点:高附加值、含有偏好消费性、存在文化折扣。在结合了理论和中国现实状况分析以后,发觉中国文化产业存在以下问题:市场定位不正确、出口多为初级产品、缺乏文化产业相关人才、政府保护力度不够。 针对这些问题,本文借鉴了其它国家成功经验,对中国对外文化贸易发展提出了以下提议:中国应合理选择目标市场,提升文化水平、树立品牌效应,培养复合型文化贸易人才,采取对应政策保护中国文化产业,避免受到发达国家文化威胁。
3、 本文意在研究分析中国文化贸易制约要素,而且经过经验借鉴、实际探索总结出适合中国发展实际文化战略。 关键词:对外文化贸易 现实状况 对策Abstract With the advent of the information age and knowledge society, the culture industry has a growing impact on a countrys comprehensive strength and international status. As peoples living standards are rising, their social nee
4、ds gradually transit from physical level into the spiritual level. Developing the culture industry can not only enhance the cohesion of a country, but also can create an economic value which other industries cannot compare with. However, as a trading country with powerful cultural influence, China h
5、as some serious problems, such as trade gap. This affects our countrys international status. China has rich cultural resources, but it is not fully utilized. This is because our cultural products have weak international competitiveness, especially after joining the WTO, Chinas culture industry is fa
6、cing increasingly fierce competition. Therefore, it is the time to develop Chinas foreign cultural trade, which has been supported by the government already. In order to solve this problem, this paper describes the basic concepts of cultural industries and the characteristics of cultural industries
7、are listed as follows: the cultural industry has the characteristics of high value-added consumer products have preference, there is a cultural discount. In a combination of theory and analysis of the Chinas status, the following issues were founded: market positioning is not accurate, mostly for ex
8、port of primary products, lack of talent and cultural industries, government protection is not enough. To solve these problems, this paper draws on the successful experience of other countries, the following recommendations are made for the development of Chinas cultural industry: China should have
9、a reasonable choice of the target market, raising the cultural level, put more efforts on brand effect, cultivate cultural trade professionals and take appropriate policies to protect domestic cultural industries in order to avoid the threat of the culture of developed countries. The purpose of this
10、 paper is to identify ways to improve business and cultural products in the international market, and to promote the development of Chinas foreign trade.Key words: Culture Trade, Actuality, Suggestions目录一、序言1(一)选题背景及意义1(二)研究现实状况2(三) 本文研究方法和思绪4(四)论文创新和不足4二、文化产业概述4(一)文化产业概念4(二)文化产业特点41.文化产品高附加值特点42. 文
11、化产品消费偏好性53. 文化折扣度高5(三)文化产业贸易现实状况6三、中国对外文化贸易现实状况及问题7(一)国际市场定位不正确,“文化折扣”较高9(二)中国出口多为初级产品,缺乏品牌效应9(三) 中国缺乏文化产业经营人才10(四)政府对本国文化市场保护力度不够11四、各国文化产业政策比较分析11五、发展中国文化贸易提议12(一)合理选择文化贸易目标市场12(二)提升文化产品水平,树立品牌效应12(三)主动培养复合型文化贸易人才13(四)用对应政策保护中国文化产业14六、结论及启示14参考文件15一、序言(一)选题背景及意义 在国际市场中,中国是一个不容忽略贸易大国。中国货物进出口总额约为416
12、00亿美元,比上年增加7.9%,其中进口为19504亿美元,出口为137169亿美元,成为世界第一货物贸易大国。但在经济飞速增加同时,文化产业却长久处于贸易逆差,尤其是关键文化产品缺乏。中国作为一个文化大国和贸易大国,但却不是文化贸易强国,这是不合理。在对外贸易发展过程中,中国越来越认识到文化产业及文化贸易对加强中国经济和提升中国国际地位关键性,伴随社会进步,文化、精神文明越来越受到重视,党十六大中也提出了文化对于提升国际地位、促进中国发展关键作用,尤其是在在中国进出口商贸发展过程中,商品带有中国特有文化色彩,文化产业所占比重仍然较低。为此,国务院公布文件表明了国家对于文化发展态度,将加强文化
13、发展比重,而且在外贸中侧重将文化产品推向国际市场,对比服务贸易,着重发展而且加紧缩小现有发展差距,优化文化贸易产业结构,提升生产总值。即使经济和军事力量是综合国力物质基础,但人才是组成一切单位个体,文化经过潜移默化影响个人素质进而打造高素质人才,经过人才集聚增强知识技术软实力,促进文化贸易发展含相关键意义。既能够增强中国软实力,也能够提升国际影响力。首先,文化产业能够发明出巨大社会财富。现在是一个信息时代,很多国家已经开始把发展重心转移到文化产业。相较于发展中国家而言,发达国家文化产业和文化产品较为成熟,甚至在国际市场上占据了垄断地位,其中就以美国大型跨国文化集团为代表。,美国文化年产值已经占
14、本国GDP25%,是全球文化出口大国。其文化产品从以麦当劳、肯德基为代表餐饮文化,到以好莱坞、迪士尼为代表娱乐文化,无不在世界范围内产生巨大影响。其次,文化产业会带动其它产业发展。对于文化产品来说,经过销售产品收入仅占整体收入一小部分,更多是衍生产品收入。如占据全球娱乐行业龙头地位美国迪士尼企业就拥有一套自己产业链,即打造动画为关键文化产品,并以此为关键性服务商品进行相关系列性商业模式,用动画吸引用户,而且推出对应电影电视剧,打造童话中游乐园等,将小说性文化产品实物化取得循环收益,经过一条产业链垄断性打造迪士尼式动画商业王国。在中国,电商代表企业天猫商城,从舌尖上中国2热播开始就开启了T2O(
15、TV to Online)新型销售模式,观众们可在观看节目标同时直接下单。以后女神新衣、何以箫声默也采取了此种方法,据统计,女神新衣播出期间,天猫上最少有10万件同款女装。这种方法促进了线上消费,也是电商行业一次跨越式发展。最终,文化贸易有益于可连续发展。文化产品经济价值起源于它们文化价值,不一样于传统制造业,文化产业在极少甚至不消耗自然资源情况下能够发明出经济效益和工作岗位,只需一定文化资源即可取得产出和回报,想要取得更大发展就必需清楚文化贸易对中国可连续发展含相关键意义。在这个全球化市场中,信息和知识逐步成为主导,文化产业会逐步成为各个国家支柱产业。尤其在中国加入WTO后,中国打开国门迎接
16、外来经济侵入,文化含有极大融合性,怎样提升中国文化产业竞争力已经成为不容忽略问题。(二)研究现实状况 在部分西方发达国家, 相关文化产业研究已经有部分理论结果,其中关键分为两个学派:葛兰西学派和法兰克福学派,其中后者重视文化特殊性,即它是人类精神文明象征,不应该混有工业性和商业性,即文化含有艺术高尚价值,而沦为娱乐大众商品贬低了其内在含义,且不利于艺术本质发展,这些跟政府促进文化产业贸易化发展相关,从哲学角度来讲,文化工业产生源于大家对利益追求,将文化加以工业时代特有属性,会歪曲社会文化意识,并受到政府思想控制,成为一个带有文化属性经济调控工具,让大家忽略原本文化艺术内涵。后又出现了学院派文化
17、产业研究见解,即文化是一个精神文明高度集合,所以关键出在意识形态范围,就这一点而言,文化只是经过具体产业发展、商品进出口等形式进行了表现,并不是完全输出文化,所以需要辩证看待文化行业发展,该学派关注文化内容层面进行研究,讨论了文化经过实物化表现而进行产业发展利弊,这一研究理论对中国发展文化贸易有着深远影响,即需要保留文化符号化艺术特征,还需要推进实体化产业发展,形成不失中国特色文化贸易发展之路。研究也不应仅仅局限在意识层面,还需要进行内在规律、作用机制等具体分析,将文化产业放置于市场中,讨论其特有产业发展优势和现阶段瓶颈问题,将文化产业脱离艺术性意识虚无特征,具体从大众角度来看到问题,以公众口
18、味筛选相关行业产品,保障文化产业市场适应性和文化本身高尚性特点,来正确引导社会意识动向。美国应用文化产业理论即从文化市场性、商业性定位出发,将文化和经济进行紧密相连,愈加实际研究文化经济走向趋势,并借鉴各国具体文化产业发展实际,进行细节化模式研究,推出最适合文化产品贸易发展方法方法,本着推广本土文化同时,重视文化产品化形成、走出国门走向世界,并受到国际性认可,进而成为提升国家经济地位关键要素。 李怀亮()叙述了贸易和文化新时代碰撞,并在此基础上分析了国际文化贸易特点和全球化趋势,并从各个国家文化产业政策中汲取经验,提出了全球化时代下中国国际文化竞争战略。 刘燕等() 关键研究中国文化产业贸易逆
19、差。经过查找并统计整理相关数据对文化产业进行具体分析,其中作用机制和占有市场份额、未来发展前景全部是关键研究内容,经过研究贸易逆差,查找限制中国文化产业发展困难点,进行一一攻克以推广中国文化产业发展。冯潮华()研究了文化贸易关键定位及形成原因。伴随各国经济联合式发展,文化产业全部被各国列为关键发展点,正因为地域差异性,不一样国家文化含有很大差异,所以文化商业性就含有相关各国独有特色,而将本国文化产品推广至中国,进行文化商业化交流,受欢迎程度直接影响了贸易水平,学者研究了中国文化商品推广中作用机制和处理问题具体文化对弈策略。 胡惠林()经过“中国文化产业发展指数”模型建立了中国文化产业发展综合指
20、数(CCIDCI)和中国文化产业发展指数(CCIDI)两套分析系统。 魏莉霞和杨松华()分析了服务贸易总协定对中国具体影响。 李怀亮()指出中国文化商品推广至国外,受到外国经济市场化影响,文化产业所特有中国化特色受到了威胁,而且因为不平等贸易规范让更多文化产品产生了经济价值“磨损”,这是贸易逆差产生原因,改善现实状况就需要中国提升国际地位而且加紧文化贸易国际性规范制订,让中国文化产品能够在国际市场上受到公平公正对待。胡惠林()研究表明:推广一个地域、一个国家文化产业发展,关键作用机制是将该地域该国家特色性文化打包进行产品化、商业化输出,凭借出口国所没有而吸引当地消费者市场需求赢得文化贸易经济利
21、益,所以其中关键经济价值在于推广并吸收外国资金,进而在国际上抢占更为强大而有力市场份额,打响本土文化品牌。在面对鱼龙混杂国际竞争时,想要发展文化贸易,就必需关键计划文化发展,而且对其所能够包含环境进行严谨规范制订,保障文化产业战略有效实施。(三)论文创新和不足 本文创新之处于于充足地将理论和中国当下现实状况相结合,并结合了其它国家成功经验提出了适合中国国情发展政策。 本文不足之处于于但、文化贸易数据统计存在缺点,数据较难搜集,官方数据类别较为笼统,且存在一定测量误差。二、文化产业概述(一)文化产业概念 文化是一个很宽泛概念,从文化产业概念诞生以来, 各国就该产业包含具体行业类别并没有达成共识,
22、现阶段最为普遍接收分类标准是UNESCO和GATT联合国教科文组织(UNESCO)和关贸总协定(GATT)要求概念:文化产业是将各地域文化和经济活动相连,而且以文化产品或服务形式提供给市场,将文化商业化一个行业;所以它含有本土所属权问题,它所发明文化、经济价值全部由原归属地全部,进行地域性、意识性艺术推广。 在中国,现在纳入政府统计口径并有较为详实统计数据支持文化产业包含:艺术演出业(演出团体和演出场所)、新闻出版业、文化娱乐业、广播影视业、音像业、图书馆业、群众文化业、文化遗产和古迹保护和展览。(二)文化产业特点1.文化产品高附加值特点查尔斯兰蒂引用了“价值链分析法”,文化产品生产周期进行了
23、划分。第一,发掘文化中特殊性,并将其艺术价值进行合理发挥发明,以实物化产品或能够感知服务形式提供给市场,这类产品含有是专利性等特点;第二,联络生产步骤中各类参与者如供给商、生厂商等进行沟通和交流,保障产品构想能够成真,完善文化产品功效属性;第三,讲商品进行推广,经过市场代理等路径抢占市场份额;第四,寻求相关媒介能够将文化产品展示在公众面前,进而吸引更多消费者;最终,文化产品含有一定信息反馈性,即经过市场赞同或批判观察该项文化产品市场前景和需要改善地方。这些造就了文化产品高回报、高附加值特点。优异文化作品能够取得巨大利润,比如美国派拉蒙影业企业发行电影超自然现象,其投入资金只有1.1万美元,但在
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