中国文化产业现状与发展对策研究应用.doc

本 科 毕 业 论 文

院 系 商学院
专 业 国际经济和贸易
题 目 中国文化产业现实状况和发展对策研究
年 级 学号
学生姓名 郑雪娇
指导老师 赵锦春 职称 讲师
论文提交日期 . 03. 26

中国对外文化贸易现实状况及发展对策研究

摘要
伴随信息时代和知识社会到来，文化产业对一个国家综合实力和国际地位影响越来越大。在人民生活水平上升同时，大家社会需求逐步从物质层次转换到精神层次。发展文化产业不仅能够增强一个国家凝聚力，更能发明出其它产业比不上经济价值。
然而，中国作为一个位居前列贸易大国和文化强国，对外文化贸易却和资源不成正比，灿烂中国文明史，丰富文化结果但却没有充足利用，究其根本是因为中国文化产品国际竞争力较弱，尤其是加入WTO以后，中国文化产业面临着日益猛烈竞争。所以，发展中国对外文化贸易已经刻不容缓，国家已经给重视和支持。
面对这么问题，本文在叙述了文化产业基础概念后列出了相关特点：高附加值、含有偏好消费性、存在文化折扣。在结合了理论和中国现实状况分析以后，发觉中国文化产业存在以下问题：市场定位不正确、出口多为初级产品、缺乏文化产业相关人才、政府保护力度不够。
针对这些问题，本文借鉴了其它国家成功经验，对中国对外文化贸易发展提出了以下提议：中国应合理选择目标市场，提升文化水平、树立品牌效应，培养复合型文化贸易人才，采取对应政策保护中国文化产业，避免受到发达国家文化威胁。
本文意在研究分析中国文化贸易制约要素，而且经过经验借鉴、实际探索总结出适合中国发展实际文化战略。

关键词：对外文化贸易 现实状况 对策

Abstract
With the advent of the information age and knowledge society, the culture industry has a growing impact on a country’s comprehensive strength and international status. As people’s living standards are rising, their social needs gradually transit from physical level into the spiritual level. Developing the culture industry can not only enhance the cohesion of a country, but also can create an economic value which other industries cannot compare with.
However, as a trading country with powerful cultural influence, China has some serious problems, such as trade gap. This affects our country’s international status. China has rich cultural resources, but it is not fully utilized. This is because our cultural products have weak international competitiveness, especially after joining the WTO, China’s culture industry is facing increasingly fierce competition. Therefore, it is the time to develop China’s foreign cultural trade, which has been supported by the government already.
In order to solve this problem, this paper describes the basic concepts of cultural industries and the characteristics of cultural industries are listed as follows: the cultural industry has the characteristics of high value-added consumer products have preference, there is a cultural discount. In a combination of theory and analysis of the China’s status, the following issues were founded: market positioning is not accurate, mostly for export of primary products, lack of talent and cultural industries, government protection is not enough.
To solve these problems, this paper draws on the successful experience of other countries, the following recommendations are made for the development of China’s cultural industry: China should have a reasonable choice of the target market, raising the cultural level, put more efforts on brand effect, cultivate cultural trade professionals and take appropriate policies to protect domestic cultural industries in order to avoid the threat of the culture of developed countries.
The purpose of this paper is to identify ways to improve business and cultural products in the international market, and to promote the development of China’s foreign trade.
Key words: Culture Trade, Actuality, Suggestions
目录
一、序言 1
（一）选题背景及意义 1
（二）研究现实状况 2
（三） 本文研究方法和思绪 4
（四）论文创新和不足 4
二、文化产业概述 4
（一）文化产业概念 4
（二）文化产业特点 4
1.文化产品高附加值特点 4
2. 文化产品消费偏好性 5
3. 文化折扣度高 5
（三）文化产业贸易现实状况 6
三、中国对外文化贸易现实状况及问题 7
（一）国际市场定位不正确，“文化折扣”较高 9
（二）中国出口多为初级产品，缺乏品牌效应 9
（三） 中国缺乏文化产业经营人才 10
（四）政府对本国文化市场保护力度不够 11
四、各国文化产业政策比较分析 11
五、发展中国文化贸易提议 12
（一）合理选择文化贸易目标市场 12
（二）提升文化产品水平，树立品牌效应 12
（三）主动培养复合型文化贸易人才 13
（四）用对应政策保护中国文化产业 14
六、结论及启示 14
参考文件 15

一、序言
（一）选题背景及意义
在国际市场中，中国是一个不容忽略贸易大国。中国货物进出口总额约为41600亿美元，比上年增加7.9%，其中进口为19504亿美元，出口为137169亿美元，成为世界第一货物贸易大国。但在经济飞速增加同时，文化产业却长久处于贸易逆差，尤其是关键文化产品缺乏。中国作为一个文化大国和贸易大国，但却不是文化贸易强国，这是不合理。在对外贸易发展过程中，中国越来越认识到文化产业及文化贸易对加强中国经济和提升中国国际地位关键性，伴随社会进步，文化、精神文明越来越受到重视，党十六大中也提出了文化对于提升国际地位、促进中国发展关键作用，尤其是在在中国进出口商贸发展过程中，商品带有中国特有文化色彩，文化产业所占比重仍然较低。为此，国务院公布文件表明了国家对于文化发展态度，将加强文化发展比重，而且在外贸中侧重将文化产品推向国际市场，对比服务贸易，着重发展而且加紧缩小现有发展差距，优化文化贸易产业结构，提升生产总值。
即使经济和军事力量是综合国力物质基础，但人才是组成一切单位个体，文化经过潜移默化影响个人素质进而打造高素质人才，经过人才集聚增强知识技术软实力，促进文化贸易发展含相关键意义。既能够增强中国软实力，也能够提升国际影响力。
首先，文化产业能够发明出巨大社会财富。现在是一个信息时代，很多国家已经开始把发展重心转移到文化产业。相较于发展中国家而言，发达国家文化产业和文化产品较为成熟，甚至在国际市场上占据了垄断地位，其中就以美国大型跨国文化集团为代表。，美国文化年产值已经占本国GDP25%，是全球文化出口大国。其文化产品从以麦当劳、肯德基为代表餐饮文化，到以好莱坞、迪士尼为代表娱乐文化，无不在世界范围内产生巨大影响。
其次，文化产业会带动其它产业发展。对于文化产品来说，经过销售产品收入仅占整体收入一小部分，更多是衍生产品收入。如占据全球娱乐行业龙头地位美国迪士尼企业就拥有一套自己产业链，即打造动画为关键文化产品，并以此为关键性服务商品进行相关系列性商业模式，用动画吸引用户，而且推出对应电影电视剧，打造童话中游乐园等，将小说性文化产品实物化取得循环收益，经过一条产业链垄断性打造迪士尼式动画商业王国。
在中国，电商代表企业天猫商城，从《舌尖上中国2》热播开始就开启了T2O（TV to Online）新型销售模式，观众们可在观看节目标同时直接下单。以后《女神新衣》、《何以箫声默》也采取了此种方法，据统计，《女神新衣》播出期间，天猫上最少有10万件同款女装。这种方法促进了线上消费，也是电商行业一次跨越式发展。
最终，文化贸易有益于可连续发展。文化产品经济价值起源于它们文化价值，不一样于传统制造业，文化产业在极少甚至不消耗自然资源情况下能够发明出经济效益和工作岗位，只需一定文化资源即可取得产出和回报，想要取得更大发展就必需清楚文化贸易对中国可连续发展含相关键意义。
在这个全球化市场中，信息和知识逐步成为主导，文化产业会逐步成为各个国家支柱产业。尤其在中国加入WTO后，中国打开国门迎接外来经济侵入，文化含有极大融合性，怎样提升中国文化产业竞争力已经成为不容忽略问题。
（二）研究现实状况
在部分西方发达国家， 相关文化产业研究已经有部分理论结果，其中关键分为两个学派：葛兰西学派和法兰克福学派，其中后者重视文化特殊性，即它是人类精神文明象征，不应该混有工业性和商业性，即文化含有艺术高尚价值，而沦为娱乐大众商品贬低了其内在含义，且不利于艺术本质发展，这些跟政府促进文化产业贸易化发展相关，从哲学角度来讲，文化工业产生源于大家对利益追求，将文化加以工业时代特有属性，会歪曲社会文化意识，并受到政府思想控制，成为一个带有文化属性经济调控工具，让大家忽略原本文化艺术内涵。
后又出现了学院派文化产业研究见解，即文化是一个精神文明高度集合，所以关键出在意识形态范围，就这一点而言，文化只是经过具体产业发展、商品进出口等形式进行了表现，并不是完全输出文化，所以需要辩证看待文化行业发展，该学派关注文化内容层面进行研究，讨论了文化经过实物化表现而进行产业发展利弊，这一研究理论对中国发展文化贸易有着深远影响，即需要保留文化符号化艺术特征，还需要推进实体化产业发展，形成不失中国特色文化贸易发展之路。研究也不应仅仅局限在意识层面，还需要进行内在规律、作用机制等具体分析，将文化产业放置于市场中，讨论其特有产业发展优势和现阶段瓶颈问题，将文化产业脱离艺术性意识虚无特征，具体从大众角度来看到问题，以公众口味筛选相关行业产品，保障文化产业市场适应性和文化本身高尚性特点，来正确引导社会意识动向。美国应用文化产业理论即从文化市场性、商业性定位出发，将文化和经济进行紧密相连，愈加实际研究文化经济走向趋势，并借鉴各国具体文化产业发展实际，进行细节化模式研究，推出最适合文化产品贸易发展方法方法，本着推广本土文化同时，重视文化产品化形成、走出国门走向世界，并受到国际性认可，进而成为提升国家经济地位关键要素。
李怀亮（）叙述了贸易和文化新时代碰撞，并在此基础上分析了国际文化贸易特点和全球化趋势，并从各个国家文化产业政策中汲取经验，提出了全球化时代下中国国际文化竞争战略。
刘燕等() 关键研究中国文化产业贸易逆差。经过查找并统计整理相关数据对文化产业进行具体分析，其中作用机制和占有市场份额、未来发展前景全部是关键研究内容，经过研究贸易逆差，查找限制中国文化产业发展困难点，进行一一攻克以推广中国文化产业发展。
冯潮华()研究了文化贸易关键定位及形成原因。伴随各国经济联合式发展，文化产业全部被各国列为关键发展点，正因为地域差异性，不一样国家文化含有很大差异，所以文化商业性就含有相关各国独有特色，而将本国文化产品推广至中国，进行文化商业化交流，受欢迎程度直接影响了贸易水平，学者研究了中国文化商品推广中作用机制和处理问题具体文化对弈策略。
胡惠林（）经过“中国文化产业发展指数”模型建立了中国文化产业发展综合指数（CCIDCI）和中国文化产业发展指数（CCIDI）两套分析系统。
魏莉霞和杨松华()分析了《服务贸易总协定》对中国具体影响。
李怀亮()指出中国文化商品推广至国外，受到外国经济市场化影响，文化产业所特有中国化特色受到了威胁，而且因为不平等贸易规范让更多文化产品产生了经济价值“磨损”，这是贸易逆差产生原因，改善现实状况就需要中国提升国际地位而且加紧文化贸易国际性规范制订，让中国文化产品能够在国际市场上受到公平公正对待。
胡惠林()研究表明：推广一个地域、一个国家文化产业发展，关键作用机制是将该地域该国家特色性文化打包进行产品化、商业化输出，凭借出口国所没有而吸引当地消费者市场需求赢得文化贸易经济利益，所以其中关键经济价值在于推广并吸收外国资金，进而在国际上抢占更为强大而有力市场份额，打响本土文化品牌。在面对鱼龙混杂国际竞争时，想要发展文化贸易，就必需关键计划文化发展，而且对其所能够包含环境进行严谨规范制订，保障文化产业战略有效实施。
（三）论文创新和不足
本文创新之处于于充足地将理论和中国当下现实状况相结合，并结合了其它国家成功经验提出了适合中国国情发展政策。
本文不足之处于于但、文化贸易数据统计存在缺点，数据较难搜集，官方数据类别较为笼统，且存在一定测量误差。
二、文化产业概述
（一）文化产业概念
文化是一个很宽泛概念，从文化产业概念诞生以来， 各国就该产业包含具体行业类别并没有达成共识，现阶段最为普遍接收分类标准是UNESCO和GATT联合国教科文组织（UNESCO）和关贸总协定（GATT）
要求概念：文化产业是将各地域文化和经济活动相连，而且以文化产品或服务形式提供给市场，将文化商业化一个行业；所以它含有本土所属权问题，它所发明文化、经济价值全部由原归属地全部，进行地域性、意识性艺术推广。
在中国，现在纳入政府统计口径并有较为详实统计数据支持文化产业包含：艺术演出业（演出团体和演出场所）、新闻出版业、文化娱乐业、广播影视业、音像业、图书馆业、群众文化业、文化遗产和古迹保护和展览。
（二）文化产业特点
1.文化产品高附加值特点
查尔斯·兰蒂引用了“价值链分析法”，文化产品生产周期进行了划分。第一，发掘文化中特殊性，并将其艺术价值进行合理发挥发明，以实物化产品或能够感知服务形式提供给市场，这类产品含有是专利性等特点；第二，联络生产步骤中各类参与者如供给商、生厂商等进行沟通和交流，保障产品构想能够成真，完善文化产品功效属性；第三，讲商品进行推广，经过市场代理等路径抢占市场份额；第四，寻求相关媒介能够将文化产品展示在公众面前，进而吸引更多消费者；最终，文化产品含有一定信息反馈性，即经过市场赞同或批判观察该项文化产品市场前景和需要改善地方。
这些造就了文化产品高回报、高附加值特点。优异文化作品能够取得巨大利润，比如美国派拉蒙影业企业发行电影《超自然现象》，其投入资金只有1.1万美元，但在上映后却收获了1亿美元票房，盈利超出了1万倍。
2. 文化产品消费偏好性
现阶段，全球范围内只只有少许文化贸易国，且因为经济发达程度影响社会文明发展，而集中在多个发达国家，她们含有雷同偏好，理论研究结果以下：首先，出口中国对文化产品需求度越高，中国就越会提升文化产业发展模式，而且重视该行业技术、知识投入，最大程度降低生产成本，进而期望走出国门，会愈加主动推广文化贸易来求得更大国际化市场；其次，寻求类似需求水平国家，因为对于文化产业市场热衷度相雷同，所以市场消费水平很好估测，而且含有类似消费基础，能够保障贸易进行经济回报，所以双方建立贸易往来就会越轻易，且有极大经济增加空间，一定程度上，假如一方需求正视另一方出口，各取所需进行文化交流更能够促进双方贸易往来。这么也就能了解为何文化产品进出口集中在文化背景相同欧美国家。
3. 文化折扣度高
不一样于通常商品，人民消费文化产品是为了满足精神需求。而这种需求因为消费者所处地域、所受教育不一样而不一样。
能够用丁伯根引力模型来分析文化产业国际贸易，其引力模型基础等式为：
其中，i和j代表两个国家，表示国家i和国家j之间贸易指数，A是一个常数，和表示两个国家GDP指数，表示两个国家地理距离指数，和表示两国语言和其它关系原因趋同指数。德国康士坦茨湖大学经济系Gunther G. Schulze教授利用这一模型，对全球49个最大贸易国家文化艺术贸易进行了统计分析，发觉dui GDPexport、GDPimport、、、弹性指数分别为1.037，1.073，—1.053，1.477，—0.018。对GDP弹性系数大于1，表明当GDP增加时，双方文化艺术贸易增加幅度更大，两个国家距离越远，双方文化艺术贸易下降幅度越大，语言同一性越强，双方文化艺术贸易增加幅度越大，其它关系原因是—0.018，则表明两国便捷和文化等距离越大，则文化艺术贸易增加呈赴香港。
上述研究得到结论：文化雷同度、地域距离全部将影响双方贸易往来，越是靠近越是含有相同文化发展背景越能够促进双方文化产业发展。所以因为欧美国家文化背景和中国不一样，对中国文化产品需求会存在文化折扣。
（三）文化产业贸易现实状况
伴随互联网飞速发展，商品开始在全球范围内流通，文化商品和服务也变得相互交融。
伴随发达国家经济发展，文化产业日益得到重视，下表列举了至产业发展数据，很显著能看到，经济联动性发展带动了各国文化相互交流和融合，为经济发展带来巨大生机。自上世纪末，美国已经将文化作为关键生产进行发展，而且赶超了航天工业，一样情况也出现在了英国，其在共发明了九百亿英镑经济价值，远远战胜了传统制造业。
表1 文化产业发展情况
名称
美国（%）
英国（%）
加拿大（%）
文化产业从业人员占全部从业人员比重
4．77
7．70
3．9
文化产业增加值占本国GDP比重
5．83
7．61
3．8
资料起源：《文化产业发展统计》
不过，当今世界文化商品和服务贸易格局是极不平衡。各国之间文化产品和服务贸易实力悬殊。部分发达国家如美国，其文化产品出口在国际市场中占据绝正确优势，最经典是“三片”：硅谷芯片，好莱坞影片，麦当劳薯片。从20世纪开始，时代华纳、迪士尼集团等超大型综合媒体企业开始逐步控制全球文化产品市场份额，形成了全球性寡头垄断。就电影而言，美国已经实现了规模经济。即使投资拍摄一部电影成本很高，但其复制成本却很低；再加上美国人对电影消费需求很大，市场和观众全部已培养得很成熟，仅电影院就有3万多家，在整个世界上是最多。有如此巨大中国市场，美国电影仅靠中国需求就能够收回成本，所以美国占领国际电影市场抛去少许需要付给进驻国成本，几乎能够全部算作它文化利润。在这种形式下，包含中国在内发展中国家正面临着严峻国际文化贸易竞争挑战。在，世界文化产业市场营业额达成了2.337万亿美元。以下是各地域所占百分比：

图1：各地域文化产业所占市场份额百分比
资料起源：
由此可见，美国在全世界范围内形成“文化威胁”已经不容忽略。针对这个问题，各个国家全部纷纷寻求摆脱美国文化霸权影响，在这条道路上，法国和加拿大是领军国家。1989年法国要求百分之四十节目必需是本土节目，且经过税收资助本土电影拍摄。而美国邻国加拿大更是急于摆脱美国对其近乎垄断文化输出。在加拿大，外国电影在市场上拥有率为96%，杂志为80%，图书为60%——这其中大部分是从美国进口。所以加拿大人更能深切体会到危机感，文化能够影响一个民族乃至整个国家，假如一个国家失去了自己文化，那么这个国家独立性可能全部会不复存在。
三、中国对外文化贸易现实状况及问题
中国即使是一个出口贸易大国，不过在文化产业方面却是进口远远大于出口，贸易逆差严重。尤其是中国加入WTO后，外国文化资本和文化产品相互融合碰撞，在同一个市场进行竞争，并凭借各自优势占领市场份额。以电影产业为例，在全球电影票房百强排行榜中，国产电影仅有17部，其中收入最多是《心花路放》，排名第23位，票房为5195.3百万美元。排名第一是美国《变形金刚4：绝迹重生》，票房为71845.3百万美元，是《心花路放》14倍 数据起源：

。
以下是中国关键文化产品进出口情况：
表2 中国关键文化产品贸易情况
产品种类
出口额（万美元）
进口额（万美元）
进出口差额
进口占出口百分比
一、图书、报纸、期刊
8115.46
28048.63
—19933.17
3.46倍
（一）图书
5216.38
12054.66
—6838.28
2.31倍
（二）报纸
51.17
1373.92
—1322.75
26.85倍
（三）期刊
744.85
14620.06
—13875.21
19.63倍
二、音像制品、电子出版物
2346.96
2.34
—17675.38
8.53倍
（一）激光唱盘
0.4
128.93
—128.53
322.33倍
（二）高密度激光视盘
31.46
13.26
18.20
0.42倍
（三）数码激光唱盘
0.7

0.7
完全出口
（四）电子出版物
0.16
73.86
—73.70
461.63倍
（五）数字出版物
89.71
19806.29
—19716.58
220.78倍

出口种数
进口种数
差额

三、版权
10401
18167
—7766
1.75倍
（一）图书
7305
16625
—9320
2.28倍
（二）录音制品
300
378
—78
1.26倍
（三）录像制品
193
538
—185
2.79倍
（四）电子出版物
646
72
574
0.11倍
资料起源:依据中国新闻出版总署《全国新闻出版业基础情况》编制

从表1能够看出，中国在关键文化产品贸易上全部存在严重逆差，像激光唱盘和数字出版物，进口量是出口量几百倍，过分依靠于进口。伴随大量外来文化涌入，怎样保护中国优异传统文化不受侵害、同时又能够吸收外来文化精髓成为中国需要迫切处理问题。
（一）国际市场定位不正确，“文化折扣”较高
几乎每一个文化产品全部会存在“文化折扣”，折扣大小依据两国间文化背景不一样而不一样。就如中国和韩国含有相同文化背景，而和美国文化背景差距较大。那么就同一个文化产品来说，韩国市场比美国市场更轻易接收。不过中国大多数企业没有在了解受众需求、尊重产品输入国欣赏习惯基础上发展文化贸易，而只是简单地将中国成功文化产品引进到国际市场上，那结果肯定会令人大失所望。以播出电视剧《甄嬛传》为例，因其讲述了复杂后宫争斗而吸引了很多中国观众，在中国热播3年后将于踏入美国市场，在最大收费网站Netflix上播出。首先，两国之间文化背景相差甚远，美国只有短短两百多年历史，而中国却有着上下五千年文化，文化背景差异可能会造成无法满足美国观众需求；其次，剧中台词大多为半文言形式，翻译成英文难免牵强，而且由原来76集精简至6集，难免会影响观众了解。
（二）中国出口多为初级产品，缺乏品牌效应
一直以来中国文化产业不被重视，对中国经济增加贡献较低，中国文化产业对GDP增加贡献率仅为2.91% 数据起源：胡惠林《中国文化产业发展指数汇报》.第1版.上海：人民出版社，.30
。所幸新型科学技术有利于中国文化产业结构优化，比如作为中国出版业出口电子出版物。在，数字出版实现营业收入1377.9亿元，对比前十二个月，增加了31%。但在出口方法中，技术含量低初级文化产品占大多数。文化贸易数据列举以下表，比如中国版权贸易逆差百分比就是3.3:1。调查数据表明中国出口文化产品关键集中在低层次商品上，即带有文化特色、科技含量全部较少，不含有很强市场竞争力，且关键经过劳动力低廉而降低成本进而取得经济利润。
表3 中国出口贸易结构
贸易方法
关键文化产品总值（亿美元）
占中国关键文化产品出口总额（%）
通常贸易
101
54.1
加工贸易
71.3
38.1
其它贸易

7.8
资料起源：胡惠林《中国文化产业发展指数汇报》
国家发展含有多个层面、不一样角度形态，其汉字化贯穿一直，而且经过潜移默化思想改变影响着中国社会生活水平追求，一样政治、经济等层面也反过来影响文化形态形成和思想意识提升，中国经济出口商品全部含有低技术含量特点，所以文化产业一样拥有这么劣势，鲜有本土文化品牌得到世界认可，并含有举足轻重市场地位。在中国500强企业中，文化企业入榜寥寥无几，企业实力普遍偏弱，这直接造成了中国文化企业整体规模偏小，在中国及国际市场产生影响力微乎其微。
如时代华纳等大型文化产业企业快速发展带动了发达国家文化经济，经过取得国际性文化市场地位成为一方霸主，占据了世界相关文化市场，掌握了全球文化资源配置主动权，垄断了部分文化产业链，从而树立了相关品牌，巩固了其所在国文化产业地位。对比中国，文化作为经济关键发展内容是最近几年才被提上发展议程，在出口文化服务贸易中，大多数全部是技术含量低初级产品，出口综合质量较低。在对外贸易中缺乏自己文化品牌，难以形成授权产业，借鉴发达国家文化经济发展经验，树立本土文化品牌才是最为实际有效发展道路。
（三） 中国缺乏文化产业经营人才
人是经营主体，而人才往往是一个行业成功关键原因。在国外，企业里有大批文化经营和贸易方面专业人才，同时也有专门人员深入、细致对国际文化市场调查研究，范围包含文化产品国际市场竞争力到产品具体投放问题。就世界范围来看，美国文化经济水平发展超群，但究其背后原因，社会背景复杂性决定了它拥有良好发展环境、人文基础和品牌竞争力，其中多个教育制度、高等教育水平培养出不一样层次人才，而且重视人才创新性素质培养，文化产品是极其需要发明力，所以这么社会气氛有利于提升文化品牌科技含量；一样高等学府基础有二分之一在美国，囊括了各国高级人才，这全部奠定了美国发展文化、服务业战略基础。而在中国就缺乏文化经营方面综合性人才。对外文化贸易要求文化经营者要懂外语、懂营销，熟悉宏观国际文化市场，有国际发行渠道，这么人才在中国可谓是凤毛麟角。没有这方面人才对市场调查、研究，使得中国文化产业市场运作极难进行，竞争力也受到了局限。
中国文化产业不仅需要快速地发展，而且需要抓住国际间文化产品合作和贸易机会，扩大本身文化产业发展事业，吸收优异文化产业运作机制和创新思维，不停向国际化道路发展。这么形势下，中国文化产业和文化贸易国际化发展就更需要优异文化产业专门人才在其中发挥良性作用。
（四）政府对本国文化市场保护力度不够
自从中国加入WTO以来，文化贸易上交流变得亲密，低成本高质量文化产品涌进中国，其中最经典就是美国好莱坞文化入侵。每十二个月在影院播出电影场次中好莱坞电影总能占很大百分比；在动画方面，中国文化市场也被美国、日本企业所支配。
部分发达国家对于保护自己国家文化产业很重视，比如法国和英国全部经过政府贸易资金补给政策激励本土文化产业发展，而中国也在加强文化贸易推广，激励更多本土产品进入国际市场并树立对应文化品牌，来争得更多市场竞争优势，怎样保护中国优异传统文化不受外来文化影响是一个不容忽略问题。
四、发展中国文化贸易提议
相较于其它国家来说，中国在对外文化发展上面有独特潜力。如同任何一个产业生产过程，文化产业产出也需要原料投入。不过不一样于其它产业是，文化产业原料是该国可利用、可发掘文化资源。由此看来，一个国家文化历史越悠久、底蕴越深厚，可利用文化资源就越丰富。
中国有五千年文化历史文明，这是一个巨大优势，有巨大发展潜力。而中国传统文化、民族特色文化等独特文化吸引了广大外国民众前来消费。比如含有中国特色武术演出、杂技演出、中国舞蹈等演出，在电影产业动作片，全部是中国不一样于其它国家文化优势。中国能够利用这些独特文化资源，逐步建立自己文化品牌。
（一）合理选择文化贸易目标市场
既然文化产业有“文化折扣高”特点，那么中国在目标市场选择上就需要事优异行调研，不可盲目地投入市场。因为中国企业普遍对海外市场了解得不够深入，无法清楚定位海外受众审美层次。在这首先，政府能够设置专门研究机构来对海外市场进行调研，给企业提供咨询服务，从而有利于企业选择现有中国特色、又符合海外受众审美文化产品或服务，避免了做过多“无用功”。在选择目标市场时，消费能力不是关键原因，而要充足研究市场文化心理和文化偏好，考虑宗教、民族和政治原因，同时要对目标市场法律法规进行研究，避免引发政治和法律上纠纷。因为海外华人和东南亚及韩国和日本市场拥有和中国相同文化背景，所以应是中国出口文化产品格外重视地域。
（二）提升文化产品水平，树立品牌效应
中国拥有上下五千年文化，如此丰厚资源是其它国家所不可比拟。而品牌又是一个宝贵无形资产，拥有自己文化品牌不仅能够增强消费者对产品认同感，更能提升企业辨识度乃至整个国家地位。伴随中国文化在世界上越来越流行，部分含有民族特色文化产品也在吸引着越来越多国际友人，中国能够凭借这些独特文化来树立自己文化品牌。像独具原生态特色大型歌舞《云南印象》已经走上了国际市场，出口较多文化产品还有杂技、功夫舞台剧等。
（三）主动培养复合型文化贸易人才
中国现实状况决定了中国现在急需文化产业方面专业人才，尤其是含有开阔国际视野、能够深入研究国际文化经济理论和实务高素质国际文化经纪从业人员。文化经纪人所必需素质包含熟练掌握操作规则，含有基础管理知识，熟悉国际市场行情和国际文化产业运作机制，了解中国外文化市场法律法规。
中国政府应加大对文化产业专业人才培养，扶持高校创办相关专业，在把握住以经济为关键同时，培养出含有以下能力文化经纪从业人员：
1.含有海内外市场调研、整合信息能力。
（1）搜集信息：搜集信息内容关键包含中国外文化消费市场需求情况、相关法律法规、委托人情况等。
（2）加工信息：对搜集来海外文化市场信息进行分类（按国别、按文化产品市场、按不一样风格等），以后再深入对信息进行核查、删减、提炼，从而得到最为有用信息。在信息加工过程中要做到有据可依，确保信息真实性、可用性、逻辑性。
（3）传输信息：将加工好信息立即、正确地传输给用户。信息传输在连接海内外买卖双方之间起着关键作用。
2.能够接收海内外咨询，提供代理服务。在引进国外文化产品过程中，中国买方能够经过咨询取得海外市场、产品、价格、法律等信息，避免了对国际市场运作不熟悉而造成贸易损失。
3.提供中介服务能力。经过文化经纪从业人员，使得海内外市场得以更顺畅、更便捷沟通，提升了市场组织化程度，降低了国际市场交易成本，促进国际间文化交流。同时，这些经纪人员能够利用本身拥有专业知识，在国际文化贸易中促进贸易往来，加强文化传输和交流，提升中国文化形象。
4.参与国际文化贸易谈判能力。这是文化贸易中最关键一项职能，也是一项最具挑战人物。在国际文化贸易中，文化经纪从业人员要面对来自不一样国家交易者，这就要求她们必需熟悉不一样国家文化背景及文化市场运作情况和法律法规，所以经纪人员必需要有更全方面、更高层素质。
（四）用对应政策保护中国文化产业
中国文化企业整体水平偏弱，即使在中国500强企业中也很鲜看到文化企业身影。政府应该加大对文化企业扶持力度，以立法形式来保障队民族文化产业补助、投资力度和补助、投资形式。现在中国很多文化产品不能直接参与国际竞争，中国能够合适设置贸易保护政策，给中国文化产业留取上升空间。同时，对部分能够传输中国文化价值产业给补助或退税优惠，以调动各个企业出口主动性，提升中国文化国际影响力。
同时，对于已经创建了自己品牌文化产品，中国更应该重视于保护知识产权立法，保护品牌商标、专利、网上域名等，给企业一个安全环境进行开发、创作。
五、结论及启示
中国拥有辉煌文明史，而且融合了多族人民文化特色，拥有如此丰富文化资源却没有把它发扬光大，不能将其开发成能够带有经济价值文化贸易品，这需要中国在以后研究中进行深思，即使中国没有发达国家经济基础，不过灿烂社会文明是极其丰富宝藏，这需要得到很好利用，在曲折文化经济发展道路上，借鉴各国发展经验，总结影响中国文化产业制约要素，一一进行研究分析。
面对这么情况，中国应该做到：
1.向英法等发达国家学习、借鉴立法和相关政策，从而保护中国本土文化产业。
2.要理智地分析国际市场需求，切忌盲目出口。
2.主动培养文化产业方面复合型人才。
3.政府应主动出台产业保护政策。
文化关键性日益凸显，不管是在经济价值还是社会意识影响，全部含有十分大发展前景，而中国近几年也越来越重视将文化产业推广至国际市场，争得更多市场贸易份额，作为发展中国家，需要重视贸易产品科技含量水平，挖掘中国文化中特有传统优势，保有中国特色发展文化，发展商品经济，提升中国国际地位，并彰显中国不一样民族风格。

参考文件
[1]毛向南.中国对外文化贸易现实状况和发展研究[D].东北财经大学，.