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基于中国航天文化转译的IP形象设计研究.pdf
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1、196美学技术本文采用重新设计、改编和诠释的方法,通过研究和实践,保持原有 IP 形象的核心特征,同时结合目标市场的文化背景和受众喜好,为中国航天文化 IP形象设计提供有效的策略和方法。转译方法不仅保持原有 IP 形象的核心特征,还能适应不同文化背景和市场需求。1 中国航天文化转译的 IP 形象设计研究现状1.1 中国航天文化的基本内涵中国航天文化不仅仅是科技领域的文化,更是国家精神、民族自信和科技创新的象征。在此文化的引领下,中国航天事业不断发展壮大,为人类的航天事业作出了积极贡献1。自 1956 年组建航空工业委员会开始,中国的航天事业经历了漫长而坚定的发展历程。早期,中国的航天工程着眼于
2、基础技术的积累和自主创新。2003 年神舟五号成功发射,标志着中国成为第三个掌握载人航天技术的国家。2007 年,嫦娥一号探月卫星成功发射,使中国成为继美国和苏联之后第三个成功执行探月任务的国家。此外,中国还成功发射了一系列卫星,开展了多项科学实验,成为全球航天领域的重要参与者和贡献者。中国航天文化体现了中国人民在航天事业中的精神追求和价值观念,强调中国古代智慧与现代科技的结合。中国航天文化传承了古代探索宇宙的传统,体现了中国人对未知世界的好奇心和探索精神。中国航天事业不仅是当下的技术突破,还是对未来科技发展的期许和对国家强大的信心。1.2 IP 形象转译的概念转译是生物根据脱氧核糖核酸(DN
3、A)转录获得的信使核糖核酸所携带的遗传信息合成蛋白质的过程2。在设计学领域,转译是一种跨学科的概念,是将不同领域、文化或风格的元素融入设计中,以创作独特的作品。设计转译的核心目标在于将多样性无缝融入设计中,同时保持设计的一致性和连贯性,以满足用户的需求。具体而言,它是将物体本身提炼出的设计元素,通过引用、重构等手法,重新应用到具有相似约束力的新载体上。这个过程不仅包括外在层面的转译,如形态、纹样、色彩等,还包括文化层面的提取与表达。将其视为生物学研究中的转录、信息获取和合成三个主要阶段,与设计研究中的对象调研、问题分析、方案提出等主要工作阶段相对应。两者虽然存在差异,但在方法论上具有相似性。从
4、语言学角度来看,转译与设计行为有许多相似之处。这种方法有助于凸显设计文化的本源性、设计元素的演进性、设计关联的有机性以及设计创新的整体性。因此,项目是否采用设计转译的方法,在很大程度上取决于研究对象的特性与需求。基于符号学的理论,符号与人在具体的转译过程中产生的关联可以用符号的“所指”和“能指”概念来解释,并基于外延层次和内涵层次两个层面提出相应的策略完成转译3。IP 形象转译是指将一个原本属于特定文化、媒体或娱乐作品中的虚构形象或品牌,通过重新设计、改编和诠释,引入不同文化、语境、媒体平台或产品,基于中国航天文化转译的 IP 形象设计研究徐蓝玉,许桂苹(上海工程技术大学,上海 201620)
5、摘要:目的:文章旨在探讨中国航天文化 IP 形象设计的转译方法,传承和弘扬中国航天文化,树立国家形象,增强文化软实力,并促进跨文化交流和合作。方法:通过深入剖析中国航天文化,将中国航天文化的IP 形象引入不同的文化、语境、媒体平台或产品。这种转译过程既包括将角色形象、故事背景、视觉元素等转译到新环境下,又包括在新环境下对角色性格、特质、情节等进行调整,以适应不同文化背景或市场需求。结果:通过对中国航天文化的分析和研究,从历史背景、科技实力、国家战略、发展目标等方面入手,深入挖掘其内涵和价值,不仅可以了解到中国航天文化不仅代表着中国人民在航天事业中的精神追求和价值观念,还能体现国家崛起的决心和自
6、信,也能为全球航天事业作出积极贡献。结论:中国航天文化 IP 形象转译是一种具有广泛应用价值的设计策略,可以为其他类似研究提供有益的参考和启示。关键词:中国航天文化;转译;IP 形象中图分类号:G122文献标识码:A文章编号:1004-9436(2024)04-0196-03197第 37 卷第 4 期 2024 年 2 月Vol.37 No.4February 2024艺术科技以满足不同受众群体的需求。这个过程既包括将角色形象、故事背景、视觉元素等转译到新环境下,又包括在新环境下对角色性格、特质、情节等进行调整,以适应不同文化背景或市场需求。在实际应用中,IP形象转译不仅常见于动漫、游戏、电
7、影等媒体作品的跨媒体传播中,还常用于产品设计、广告营销等领域。这种转译过程既要考虑原有 IP 形象的核心特征,又要结合目标市场的文化背景和受众喜好,以保持形象的连贯性和吸引力,从而实现更广泛的传播和具备更高的商业价值。IP 形象转译是一个复杂且精细的设计过程,融合了多种设计方法和策略,旨在将原始 IP 形象成功引入新的文化、市场或产品环境。这一过程涉及文化分析,需要深入了解目标市场的文化特点、价值观念以及审美趣味。通过人文地理调研,设计团队能更好地理解不同地域、不同族群对形象的接受度和理解度,为后续设计提供依据。在转译的初期,情感共鸣是一种关键的设计方法。两者之间的共同情感体验可以帮助设计师确
8、定在转译过程中需要保留的核心元素。在设计实践中,创意设计和设计重构是常用的方法。创意设计是指在原始 IP 形象的基础上进行创新,赋予角色新的特质或故事情节,以适应新的文化环境。设计重构则侧重于对角色外貌、服装、配饰等进行重新设计,使其更符合目标市场的审美。这通常需要视觉传达设计的支持,包括图形设计、色彩搭配、形象构图等方面的考量。此外,用户体验设计也至关重要,在将 IP 形象转译到新产品或媒体中时,要考虑用户的使用习惯、需求和期望,确保他们在接触新形象时能够产生积极的体验和情感共鸣。最后,市场测试和用户反馈是转译过程中不可或缺的环节。通过市场测试,设计团队可以收集用户的反馈和意见,了解他们对新
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