基于价值共创的文化创意产业价值增长策略研究.pdf
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1、138文化产业0 引言在全球化和数字化时代,文化创意产业能够反映国家实力和国际竞争力。在充满机遇和挑战的文化创意领域,文创产品和服务的创新与发展发挥着关键作用。本文探讨文化创意产业的发展趋势、价值共创特征、共创模式及价值构造过程,并提出各种策略,旨在推动文化创意产业的可持续发展、创新和共创。通过深入研究这一领域,人们可以更好地理解文化创意产业的重要性以及在不断变化的环境中进一步挖掘其潜力1。1 文化创意产业概述1.1 文化创意产业的特征文化创意产品具有多重特征,综合考虑文化、创意、文化知识产权和技术工艺等因素,是一种可持续发展产品,其经济运行表现为“边际效益递增”2。与一般产品制造不同,文化创
2、意产品摒弃了固定的生产流程,在满足消费者需求的基础上,在内容创造过程中融入了文化创作,在美学、艺术等多个维度加以呈现。鉴于此,有必要探讨如何进行深入的文化挖掘,并对精神追求予以重视。文化创意产业主要具备以下特征。首先,文化创意工作者通常注重原创性,不仅注重迎合消费者的需求,还强调深入挖掘文化、艺术及精神方面的价值。虽然创作者关注文化和精神层面的成就会在一定程度上影响消费者对艺术品的接受度,但二者的联系并不紧密。能否满足市场需求并不是评判文化创意产品是否成功的唯一标准。其次,消费者对文化创意产品的需求具有不确定性。文化创意产品在满足消费者的需求和自我塑造的过程中展现出五大显著特征:抽象、主观、非
3、效用性、独特性和整体性。由于个体差异,消费者的评价有所不同,鉴于此消费者的需求具有不确定性。最后,文化创意产品的内容能够引发情感共鸣。文创产品的价值理念和丰富内涵能够触动消费者的心弦,引发特殊的情感共鸣。共鸣是一种情感和认知的交流方式,它能够促进人与人之间的连接和理解。1.2 文化创意产业的发展趋势文化创意产业在全球范围内呈现出蓬勃发展的趋势。快速发展的数字化和信息技术深刻改变了文化创意产业的格局。互联网、社交媒体、虚拟现实和人工智能等技术的应用,为文化创意产品的创作、传播与消费开辟了全新的途径与方法3。数字化技术不仅使文化内容更容易传播到全球,还促进了创意产业的跨界融合,推动了文化创新。全球
4、化使文化产品和创意更自由地在不同国家和地区间流动。另外,文化创意产业的个性化和定制化发展也备受关注。消费者对个性化和独特的文化创意产品的需求不断增加,因此,众多公司开始为客户提供个性化的服务与产品4。这种趋势也推动了文化创意产业向多样化和创新性的方向发展。各个国家的文化创意产业规模迅速扩大,中基于价值共创的文化创意产业价值增长策略研究兰子怡,陆泉(南通大学 艺术学院,江苏 南通 226019)摘要:目的:研究的目的在于挖掘文化创意产品的显性和隐性价值,明确相关人员的角色和关系,以进一步了解文化创意产业独特的价值共创特点和模式。方法:为实现上述目标,文章采用文献分析法和观察法,以文化创意产品的价
5、值共创为出发点,综合考虑文化创意产业的内在特点和市场环境,并对其进行深入分析。结果:研究表明,文化创意产品虽然具有丰富的内在价值,但需要采用合理的增值策略和有效的协调机制进一步挖掘其价值。文化创意产业相关人员在价值共创过程中扮演着关键的角色,他们的协同合作和创新精神对产品增值至关重要。结论:综合研究结果可知,在文化创意产业发展中,价值共创是实现文化产品增值的核心。在全球化和技术变革的背景下,协调相关人员的角色和关系、明晰关键因素和增值要素,有助于中国文化创意产业持续繁荣,提高国家的综合实力。这一研究为其他相关领域提供了有益的参考和借鉴,促进了文化创意产业的可持续发展。关键词:价值共创;文化创意
6、产业;价值增长策略中图分类号:G124文献标识码:A文章编号:1004-9436(2024)03-0138-03139第 37 卷第 3 期 2024 年 2 月Vol.37 No.3February 2024艺术科技国等新兴经济体的崛起为文化创意产业提供了巨大的市场机会。越来越多的文化创意产品在国内市场取得成功,并获得国际市场的认可。可以预见,文化创意产业未来能够获得更多的国内市场机会和参与国际市场竞争的机会5。2 文化创意产业的价值共创特征2.1 价值创造与价值共创在文化创意产业中,价值创造与价值共创是一对密不可分的概念。价值创造是指通过某种活动、过程或创新,提高产品、服务或一项工作的附加
7、效益、重要性或利益。这涵盖了产品从设计到制造,再到营销和销售的各个环节,以及产品所带来的消费者满意度、品牌价值等6。2.2 用户角色与价值共创在文化创意产业中,用户是价值共创的重要参与者之一。当前,用户不再被简单地视为产品的最终消费者,而是被看作能够积极参与产品和服务创造、改进和传播的合作伙伴7。2.3 研发制造与价值共创在文化创意产业中,研发和制造环节也在价值共创方面发挥了重要作用。过去,研发和制造由生产者独自完成,但现在越来越多的创意产业将这些环节开放给外部合作伙伴和创作者,实现了跨界合作和共同创新。这种价值共创模式通过融合不同领域的专业知识和创意,创造出更具创新性的丰富多样的文化创意产品
8、。例如,艺术家、设计师、工程师和制造商合作,将创意艺术作品转化为实际产品,同时保持原创性和艺术性8。这种跨界合作不仅拓宽了产品的创造路径,还促进了创意产业的可持续发展和市场竞争力的提升。因此,研发和制造环节的价值共创不仅有助于产品创新和质量提升,还让文化创意产业呈现出多元化发展趋势,增强了其创新性。3 文化创意产业的价值共创模式3.1 文化创意产业价值线共创文化创意产业的价值线共创是一种基于各个环节的协同和共享,创造和提供文化创意产品和服务的模式。这一模式强调不同参与者之间的互动与合作,包括创作者、制造商、分销商、营销者、消费者等。在这个模式下,每个参与者都可以为文化创意产品的创造和传播贡献力
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