内蒙古地区马文化IP形象构建与传播研究.pdf
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1、炫动漫漫话音舞 147 内蒙古地区马文化 IP 形象构建与传播研究李佳 赵利娜 衣军超内蒙古农业大学职业技术学院 内蒙古包头市 014109摘要:马文化是内蒙古地区优秀传统文化之一,本研究分析了内蒙古 IP 文化现状及内蒙古地区马文化 IP 构建意义,从内涵、内容、形象三个方面阐述马文化 IP 形象构建策略,并探索有效的传播途径,提高其影响力。关键词:马文化;IP 形象;构建与传播中图分类号:G4 文献标识码:A我国是一个历史悠久、文化底蕴深厚的多民族国家,在漫长的历史发展下形成了各具特色的地域文化。马文化作为内蒙古地区的优秀传统文化,是民族文化融合的纽带,蕴含着中华民族“忠于职守、吃苦耐劳、
2、坚忍不拔、一往无前”的精神内核。如何有效利用马文化来塑造文化品牌,加大文化的传播力度,充分发挥优势的同时,将内蒙古地区文化特色推广出去,共同推动内蒙古地区的经济建设和人文建设的发展与繁荣。对此,本文结合具体实际,对内蒙古地区以“马”为 IP形象的创意设计和文化传播进行研究,为地区 IP 形象设计与传播提供行之有效的参考,提升品牌的文化形象和市场竞争力。一、文化 IP 理念阐释与现状(一)理念阐释文化 IP 是指具有文化价值、市场价值以及可继承性的文化产品、文化现象或文化形象,以及与之相关的知识产权。“在中国,IP 超越了知识产权的本义,成为一个概念,比如,一个故事、一个形象、一个商业入口、一个
3、标志性的产业、一种特色的文化形态等,均可演变成独有的 IP”1。当前全国各地都探寻能展现地域特色的发展道路,积极发掘和升华本土文化,塑造地域优质的文化.打造文化品牌。例如以“殷商文化”IP 为城市文化特色的河南安阳,在电影封神热度下催生了大众对殷商文化的兴趣,安阳作为殷墟所在地,成为河南省位居第二的旅游城市,仅次于古都洛阳。以齐鲁文化为母体的“运河文化”,将运河经由山东各个城市而产生的不同文化融合在一起,塑造了“和而不同”的特色文化 IP。“苏州园林文化”作为江南文化的典型代表,在城市文化中处处体现出淳朴素雅、秀丽柔和的文化特性。优质的文化资源是一种无形资产,文化 IP 的构建与推广为推动地方
4、文化起到重要的作用,尤其是文旅产业、体育赛事、文创产品等新消费增长点潜力巨大,为地方文化产业发展提供了新的动力、新赛道。(二)内蒙古地区文化 IP 现状内蒙古地区的 IP 文化产业正在迅速崛起。越来越多的企业和个人开始关注和投入到 IP 文化的创造和推广中,形成了一批具有地方特色的 IP 文化品牌。如“草原文化”“黄河文化”“长城文化”等都是具有广泛影响力的文化 IP,它们代表了内蒙古地区独特的自然景观和地域文化,是内蒙古文旅业的重要品牌。“那达慕大会”“蒙古族歌舞”“草原英雄小姐妹”等文化符号和形象为人们所熟知和喜爱,通过 IP 文化的形式进行重新包装和推广。以更加符合现代审美和市场需求的形
5、式呈现在人们面前。内蒙古地区文化遗产手工艺,其民族特色浓郁,技艺精湛。如蒙古族刺绣、马头琴制作、蒙古包搭建等,通过社交媒体、短视频等新媒体平台,将手工艺的制作过程和成品进行广泛传播,提高公众的认知度和兴趣的同时,衍生出的文创产品“蒙古族刺绣服饰”“马头琴文创”也为传统文化进一步拓宽市场,为内蒙古的文化创意产业带来更高的经济价值。此外内蒙古还通过举办文化 IP 比赛,实现产业链的延伸和拓展。如“内蒙古自治区文化品牌(IP)创意设计大赛”,将IP 文化融入农牧业领域,通过与实体经济的合作,为企业创新发展提供了更多的可能性。内蒙古自治区以其独特的地理位置、历史背景和丰富的民族文化,孕育出了众多具有地
6、方特色的文化,这些有利的文化资源是地区发展的核心竞争力,然而,当前内蒙古地区尚未形成一个对外统一的、响亮的文化名片作为地区发展的核心。反观国际上,影都洛杉矶,音乐之都维也纳、时尚之都巴黎、水上之都威尼斯等城市都以独特的地域文化被人们所熟知,每年吸引着世界各地的游客前来游览。文化特色是一个国家或地区的魅力所在,也是生命力所在。因此在探寻内蒙古地区特色的发展道路上,需要积极提炼和升华文化的价值,着力打造一个优质的文化 IP 形象,是内蒙古地区迫切需要的。二、马文化 IP 形象构建意义IP 形象,是指一个国家、地区或品牌所拥有的,具有鲜明文化特征的形象标识。“马”文化 IP 形象通常是指以马为设计主
7、体的独特形象或角色,这些形象或角色在视觉、文化和情感层面上都具有强烈的吸引力。XUANDONGMAN漫话音舞 148“历史检验、区域独特性和人文情怀都是一个 IP 能否成为经典 IP 的关键”2。“马”文化作为一个具有悠久历史和丰富内涵的文化元素,为 IP 形象的创作提供了广阔的空间。在我国悠久的历史长河中,“马”不仅对中华民族文明的形成和发展起到了不可替代的“汗马功劳”,在内蒙古人民的生活中同样扮演着重要的角色,马不仅用于交通、运输,还象征着力量、智慧和勇气。内蒙古地区的发展历程离不开“马”的身影。“在传统的蒙古族文化中,白马非常尊贵,从成吉思汗陵园中丰神俊逸的白马到乌珠穆沁欢乐八马图上吉祥
8、灵动的白马”3,都可以看到这种象征意义。乌仁娜的成吉思汗的两匹骏马、扎戈达苏荣的黑骏马、哈扎布走马、无伴奏合唱八骏赞等民歌运用诗歌和音乐的形式赞美马的勇猛、坚毅、奔腾向前的精神内涵,音调悠扬嘹亮,节奏舒展,情感表达深沉豁达。那达慕盛会中的赛马活动、蒙古族服饰上的马图案、器皿上雕刻的马的形象,以及舞蹈、长调、马头琴等艺术形式中都与马形象息息相关。内蒙古自治区的几个主要城市以发展马文化为重要战略,首府呼和浩特被誉为“世界马文化之都”,锡林浩特市被称为“中国马都”,包头被授予“中国马城”称号,陈巴尔虎旗被命名为“内蒙古自治区马文化之乡”。无论乡村还是城市,皆从地域文化内涵层面上与马文化进行整合,提升
9、并创造有价值的 IP 形象,构建以“马”文化为核心的地域文化。从而打造内蒙古地区马文化 IP 形象,不仅可以促进内蒙古各地区的文化交流还可以加强国际合作,借鉴和吸收其他国家和地区的优秀文化成果,打造属于自己的文化品牌,吸引更多的人才、投资和游客,形成良性循环,同时通过马文化 IP宣传内蒙古地域文化。增强其在国际国内的影响力和竞争力。为内蒙古地区树立良好对外形象。总之,构建马文化 IP 形象有助于提升内蒙古的文化软实力和经济竞争力,增强其在国内外的知名度和影响力,对内蒙古地区的发展具有重要的意义,三、马文化 IP 形象构建策略在内蒙古地区,马不仅仅是一种动物,其矫健的身姿、奔腾的活力以及不屈的精
10、神,是马文化的核心象征。所以马文化 IP 形象的构建就是对马的精神、特性和文化内涵的深入解读和再创作。(一)构建马文化 IP 基因数据库构建马文化 IP 形象,不仅要形式丰富,辨识度高,还要具有一定影响力,并易于与受众形成文化共鸣和价值认同。其关键在于要激活文化基因的生命力,以文化基因为单位建立文化数据库,以社会需求为导向挖掘其时代价值。通过深入调研内蒙古马文化艺术传统和图像体系,提炼其知识体系,通过联合马文化相关的公共文化机构、文创企业以及高校科研部门授权并整合马文化资源。在系统整理马文化资源的基础上,利用大数据对马文化相关海量数据进行智能化分类分析,开展关联性搜索,例如从马艺术造型入手,主
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