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论受众需求下新闻画面呈现的“媒体融合”.pdf
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1、64新疆新闻出版广电BIAN JI YU CE HUA编辑与策划新媒体的出现与普及带动了传统媒体新闻传播生态体系的巨变,如新闻信息源重构、新闻画面呈现重构等,也推动了受众接收信息的方式、载体和时间性的重构。随着媒体融合深度不断提高,越来越多新闻工作者开始在新闻画面呈现中介入新媒体传播方式以对新闻视觉的包装,比如融入意境深远的意象图片、制作精良的短视频等,力图营造强烈的视觉冲击,用唯美的视觉表达快速抓取新闻受众的眼球,切实提高新闻的收视率。然而,一些新闻工作者由于经验不足,而陷入了新闻画面呈现的误区,导致新闻传播不但背离受众需求,还背离新闻传播规则。一、融媒体时代新闻画面呈现的误区进入融媒体时代
2、,因新媒体在新闻画面呈现中的介入,新闻画面的视觉传达设计呈现出了由平面化、静态化、线形化向立体化、动态化、互动化的转变。不可否认,新闻画面视觉传达设计的这种全新转变能消除受众阅读文字的疲劳感,给予受众唯美的视觉享受,甚至刺激受众消费的欲望,让受众打心底里乐意接收新闻资讯。然而,这种全新转变也让一些新闻工作者陷入了新闻视觉传达设计的误区,例如,热衷于让每个新闻画面都插入短视频、图片、动画、数据统计表等元素,并千方百计让受众惊叹,以满足受众的视觉感官,而不关注新闻题材、情节、内容及新闻表象背后的意义。这样只会让受众在接收新闻后,仅获得新闻画面所展示的表象,而得不到其背后的深意。媒介理论专家认为,这
3、种行为最终将使受众在接收新闻时“不再能保持良好状态”,且会使受众的“理解力下降”。因此,在融媒体时代,新闻工作者应当克制自身在新闻视觉传达设计上的“自我满足”心理,尽可能从“让受众看有所得”的角度去设计新闻画面,避免新闻画面的过度唯美化。二、回归受众需求本身的新闻画面呈现要求传播学者在探讨信息沟通中的人的需求时指出,从人际传播标准来看,人在信息沟通中会出现三种需求,一是维持和谐关系的需求,二是控制的需求,三是精神的需求。对于大众媒介下的受众来说,其需求其实就是“信息需求、精神需求”。若将这一本质需求置于末端,一味地用视觉奇观来刺激受众,调动受众的无深度消费反应,必然会使受众成为新闻的“看客”,
4、受众的新闻思想也将会被消解。因此,在媒介形态日渐丰富、媒体融合深度日渐提高的当下,新闻画面的视觉传达设计者要坚持回归受众需求本身,暂时忽略新闻关注度、点击量之类的外延指标,根据新闻题材、情节以及内容,选择合适的图像、合适的字幕、合适的配音、合适的时长等聚合新闻画面,使受众能通过新闻画面清楚地了解新闻事实乃至新闻事件全貌,并对新闻反映的事实展开思考,进而形成个人关于新闻事件的认知或者态度,不轻易被舆论乃至谣言引导,这也是新闻工作者必须履行的新闻传播职责。文/陈虹燕论受众需求下新闻画面呈现的“媒体融合”65XIN JIANG XIN WEN CHU BAN GUANG DIAN三、受众需求下新闻画
5、面呈现的应有特征进入融媒体时代后,尽管受众愈发偏重新闻的视觉传达,但这并不意味着新闻画面的呈现要以视觉传达为主。相反,按照回归受众需求本身的新闻画面呈现要求,新闻工作者应当坚持以内容为本,以受众需求为辅展开新闻画面设计,充分确保新闻画面呈现具备以下应有特征:1.新闻画面的视觉语言应有纪实性。新闻画面是补充新闻口语或文字表达,丰富新闻内容阐述的一种方式。它来源于新闻事实,是对新闻事实的真实视觉记录。因此,在美化新闻画面、重新排版新闻图像,或者对新闻画面进行裁剪时,新闻工作者要充分保障新闻画面的纪实性,避免胡乱剪裁、拼接新闻画面。在调整新闻画面光影效果时,也要注重真实地呈现新闻主体、新闻背景和新闻
6、事实所涉及的其他人物与客观环境,有效还原新闻原貌,确保受众能通过新闻画面看到真实的新闻事实。2.新闻画面的视觉语言应有象征性。新闻画面的光线、构图、明暗以及色彩等元素会直接或间接影响新闻人物形态、新闻事件发生环境等,进而影响新闻事实的表达。因此,在设计新闻画面的视觉语言时,新闻工作者要根据新闻本身的内在情绪、新闻所蕴藏的价值取向来调整以上各种视觉元素,尽可能让最终完成的新闻画面传递出正确的新闻情绪与价值理念,甚至让受众产生联想,展开更深入的思考,形成关于新闻事实的独立见解。换言之,新闻工作者要赋予新闻视觉语言更多的深层含义,使新闻画面能在补充新闻口语或文字表达的同时,引导受众有意识地联想和思考
7、。3.新闻画面的视觉语言应注重情感表达。尽管新闻实务领域一再鼓励新闻工作者要冷静而客观地记录新闻事件,并以第三方视角将新闻事件原原本本地传递给受众,但这种做法显然容易被受众视为冷漠。特别是在呈现情感倾向非常浓烈的新闻事实时,过于冷静而客观的画面呈现极有可能会引起受众对新闻事实的误解。因此,在对新闻画面进行视觉设计时,新闻工作者要善于应用有比喻作用、或象征作用、或暗示作用的视觉语言来传递对新闻事件的态度。例如,对新闻事件主要人物的面部表情、肢体语言进行特写,建构富有冲击力与渲染力的画面,正向引导受众感受新闻事实,正确认知事实,防止负面舆论的生成和扩散。四、受众需求视角下新闻画面呈现的“媒体融合”
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- 受众 需求 新闻 画面 呈现 媒体 融合
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