于江西狗牯脑茶叶包装设计方案本科毕业论文.doc

毕 业 设 计 论文（设计）题目：关于江西“狗牯脑”茶叶包装论文（设计）题目：关于江西“狗牯脑”茶叶包装设计方案设计方案 学生姓名：学生姓名：学学 号：号：院院 （系）：（系）：专专 业：业：班班 级：级：指导教师姓名及职称：指导教师姓名及职称：起止时间：起止时间：2 关于江西关于江西“狗牯脑狗牯脑”茶叶包装设计方案茶叶包装设计方案 摘要摘要：好的包装就是产品无声的销售员，地方茶要走向竞争，除了提高自身质量外，也要提高包装的宣传的水平。江西市场有着得天独厚的条件，陶瓷是江西的重要的产品，可以将陶生产和茶叶包装相结合，开发出新的包装形式；江西是竹林的产区，竹产品开发也可以与茶叶包装结合，茶叶包装不仅要有实用功能，体现人文特色，同时也要结合相关的规定。关键词关键词：茶叶包装；形式与材料；装潢；规范 3 Jiangxi GouGuNao about tea packaging design Abstract：Good packaging is a product of silent salesman,local tea to competition,in addition to improve their own quality outside,also want to improve the level of the packaging of the propaganda.Jiangxi market has the advantageous conditions,ceramic is the important product of jiangxi province,can will ceramic production and tea packaging,combining to develop the new packaging form;Jiangxi is one of the bamboo,bamboo product development can also with tea with packaging,packaging tea should not only have practical function,embodied humanistic features,also want to combine the related regulations。Key words：Tea for packing;Forms and materials;Decoration;standard 4 目录目录 一一、对狗牯脑茶的分析 （4）（一）、狗牯脑茶的历史和特性 （4）1、狗牯脑茶的历史 （4）2、狗牯脑茶的特性 （4）（二）、狗牯脑茶的源产地 （5）二、绿茶包装的样式和方法 （5）（一）绿茶包装的样式 （5）1、对绿茶包装常用样式的阐述 （5）2、狗牯脑茶的包装的样式 （5）（二）、绿茶包装的方法 （6）1、茶叶包装的基本方法 （6）2、狗牯脑茶叶包装的方法 （6）三、茶叶包装的三、茶叶包装的装潢装潢设计设计 （6）（一）、茶叶包装的装潢设计要考虑的因素 （6）1、茶叶包装的装潢设计中的文化因素 （6）2、茶叶包装的装潢设计对茶叶信息传达的因素 （7）（二）、对茶叶包装的装潢设计的阐述 （8）（三）、狗牯脑茶现有包装的装潢设计 （8）四、茶叶包装的规范四、茶叶包装的规范 （8）五、参考文献五、参考文献 （9）六、致谢六、致谢 （10）七、附录七、附录 （5 关于江西关于江西“狗牯脑狗牯脑”茶叶包装设计方案茶叶包装设计方案 茶叶在我国已经有很悠久的历史和文化，好茶要根据茶叶的生长时间、地理位置、土壤状况等来鉴定。只有各生长环境具备，并且茶叶的色、香、味俱全的茶方可称为好茶。随着时代不断变迁，茶叶已经进入人们的生活中不可或缺的商品行列，除了针对茶叶的种类和茶叶的特性来衡量茶叶的价值外，包装也成为茶叶档次的衡量标准。一、一、对对狗牯脑茶狗牯脑茶的分析的分析（一一）、狗牯脑茶的历史和狗牯脑茶的历史和特性特性 1、狗牯脑茶狗牯脑茶的历史的历史 狗牯脑茶产于遂川的汤湖乡，因其源产地在当地茶山村的狗牯脑山上，名狗牯脑茶，又名狗牯脑石山茶、玉山茶。清嘉庆年间（17961820），今汤湖乡境内，木商梁为镒，水运一批木材到南京销售，因为突然遇到洪水，木材全部冲失。梁为镒陷入困境，流落到南京，遇到寡妇杨氏，被其收留并结为夫妇。杨氏精于制茶，随后和梁为镒返回故乡，并带回一些茶叶种籽，在当地的狗牯脑山上，开垦小面积茶园种植，自制茶叶，称所制茶叶为“狗牯脑茶”。2、狗牯脑茶的特性、狗牯脑茶的特性 狗牯脑茶的外形十分紧而且很漂亮，线条整齐和纤细，颜色碧绿中带点黛绿，表面上有一层细软的白绒毫。茶水清澄而且其中带点金黄色，喝过以后感觉清凉芳醇，香甜入肺，嘴巴里的甘甜经久不散。狗牯脑茶有提神醒脑、消食去腻和益肝利肾的功能。狗牯脑茶从采摘到制作，工艺独特、精细，独具匠心。在采摘时，采摘方法和标准都有严格的规定。制作前，先将新鲜的茶叶认真挑选，选好后需要挑选好的加工设备。制作时需要拣青、摊青、杀青、初揉、炒二青、复揉、整形提毫、足干等多种工序，而且火候把握都需要十分的考究。制作好后，还需要不同的储存方法。（二）、狗牯脑茶（二）、狗牯脑茶的源产地的源产地 6 狗牯脑茶是江西珍贵名茶之一，产于罗霄山脉南麓支脉，遂川县汤湖乡狗牯脑山。该山形似狗头，取名“狗牯脑”，所产之茶即从名之。狗牯脑山苍松劲竹，百鸟高歌，清泉不绝，云雾弥漫，更有肥沃的乌沙壤土，昼夜温差大，确是一个栽培茶树的绝妙佳境。狗牯脑山矗立于罗霄山脉南麓支系群山之中，坐南朝北，山南为五指峰，北为老虎岩，东面 5 公里处有著名的汤湖温泉。山中林木苍翠，溪流潺潺，弹簧年云雾缭绕，四时清泉不绝，冬天严寒，夏无酷暑，土壤肥沃，是得天独厚的名茶产地。二、茶叶包装的二、茶叶包装的样式和方法样式和方法（一）、茶叶包装的（一）、茶叶包装的样式样式 1、对茶叶包装常用样式、对茶叶包装常用样式的阐述的阐述 茶叶是一种很容易受潮而产生变质的商品，对水分和异味的吸附性很强，而且香气又容易挥发。当茶叶保管不当时，在水分、温湿度、光、氧等的作用下，会使的茶叶质量变化。因此存放时，使用什么盛器和什么方法均有一定的要求。所以茶叶罐就应运而生。茶叶包装主要有锡罐、铁罐、瓷罐、玻璃罐、纸制罐等。考虑到价格和制作工艺等因素，目前市场上广泛使用的是铁制的茶叶罐，因其印刷精美，款式新颖，所以深受大众的喜爱。2、狗牯脑茶包装的、狗牯脑茶包装的样式样式 目前江西市场上使用的比较多的是多层复合喷铝袋，这种包装袋是上世纪90 年代初风靡茶叶市场，虽然这种包装袋有比较好的阻隔性和隔光性能，但是由于人们看不到茶叶，销售会受到一定的影响。狗牯脑茶大部分是在江西市场上销售，所以也和江西其他茶一样也是较多的使用多层复合喷铝袋，使用其他的包装容器还是非常少的。（二）、茶（二）、茶叶叶包装的包装的方法方法 1、茶叶茶叶包装的包装的常用方法常用方法 7 茶叶作为一种特殊的商品，因为受到自身和客观条件的限制，所以茶叶包装与其他一般性的商品有很大的区别。目前常用的茶叶包装方法主要有几种：金属罐包装、纸盒包装、塑料成型容器包装、复合薄膜袋包装以及纸袋包装。2、狗牯脑茶叶包装的狗牯脑茶叶包装的方法方法 狗牯脑茶叶包装基本很多的复合袋以及金属容器包装，在国内市场非常多见，而国外的茶叶包装有许多的新亮点，比如印度使用轻木为原材料制作成木包装。日本将茶制成胶囊，给消费者很大的方便。英国采用仿信封包装的袋泡茶。在江西有得天独厚的条件，景德镇是有名的瓷都，而且江西盛产竹，如果可以讲瓷以及竹运用到狗牯脑茶叶包装里，对市场来说将有无限的商机。三、茶叶包装的装潢设计三、茶叶包装的装潢设计（一一）、茶叶包装的装潢设计要考虑的因素）、茶叶包装的装潢设计要考虑的因素 1、茶叶包装的装潢设计中的文化因素、茶叶包装的装潢设计中的文化因素 文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。茶文化的历史在我国源远流长。早在唐朝，我国就开创了世界上最早的茶学，茶逐渐超出了作为饮品的范围，融入了悠久灿烂的中国文明，成为中国文化不可缺少的一部分。因此，在进行茶叶包装设计的过程中，要充分考虑文化的因素。首先要考虑的是地域文化的因素。各种茶叶都有源产地，在进行包装设计的过程中，要充分考虑茶叶源产地的文化特色。既可以凸显茶叶的文化底蕴，又可以传承文化，让人了解和品味茶文化的韵味。文化包括人类的各种活动，把地域文化因素表现在设计中，可以是美丽的地方风光，也可以是特色的民俗风貌，以及各种有着地方特色的神话传说。可以让人从包装的图案、色彩等要素中很快的识别茶叶的品种和源产地。其次要考虑不同茶叶传达的文化品质。不同的茶叶给人不同的口感和不同的文化感受。绿茶清新鲜爽，传达着清高淡雅的感受；红茶强烈醇厚，传达着华丽高贵的感受；花茶浓醇爽口，传达着芳香保健的感受。不同茶叶的这些文化品质，在包装设计时要给予充分的考虑。如果将绿茶的包装设计得色彩浓艳、高贵华丽，那么肯定是一个不成功的设计，因为它偏离了绿茶的文化品质。所以茶叶包装设计作为沟通茶叶商品和消费者的桥梁纽带，它 8 必须根据茶叶的文化品质给消费者传达正确的商品特性。最后是表现文化性有许多的方式。第一是以国画为主体的图形。国画是我国灿烂文化的精髓，意境高远，在主客观交感之中产生深邃的境界，这种境界与茶文化的境界是互相吻合的。在茶叶包装设计中，提取国画的元素，以国画为主体图形，也能收到意想不到的效果。第二是书法。中国文字源远流长，具有很强的形象美，并达到了艺术的境界。在茶叶包装设计中，用书法作为视觉元素来传达文化，是具有其独特的韵味的。2、茶叶包装的装潢设计对茶叶信息传达的因素、茶叶包装的装潢设计对茶叶信息传达的因素 茶叶包装是茶叶在流通、销售领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶叶包装设计，不仅可以给人以美的享受，而且在销售方式改变迅速的今天，可以直接刺激消费者的购买欲望，起到无声销售员的作用。因此在茶叶包装的设计过程中，除了要吸引消费者以外，还需要准确的传达茶叶的信息。茶叶包装要体现延续性和特色性。现代社会，物质丰富，商品众多，同类的商品竞争激烈。茶叶商品也不例外，各种茶叶的不同商品之间的竞争也不例外，所以就需要靠包装的特色来吸引消费者在众多的同类商品中选中你的商品。包装要体现特色性，既要传承延续，也要创新和突破。传承延续是指每一种茶叶包装设计都要考虑品牌的系统性和延续性，每一个都有品牌的风格和传统，在进行设计时要把个案设计都纳入总的风格中。同时也要为了体现某一商品与其他同一类商品的不同，所以就需要在设计中进行创新和突破。这样通过包装所传递的信息，就能使得消费者对某一品牌风格印象加深，从而是得消费者凭借品牌风格的印象找到某个商品。茶叶包装不能过分，必须要考虑茶叶这种商品的特点，在我国的文化中，茶文化是一种高深淡雅的文化，所以在进行茶叶包装设计时要充分考虑这点，不需要过分的进行烦琐的包装。现在市场上的部分茶叶包装，看似很高档，却存在过分包装的倾向，脱离了茶叶包装的特殊性，盲目的追求华丽的装饰和浮躁的色彩，图案烦琐、重复，根本不能给人传达一种有文化、有内涵、超凡脱俗的茶叶气息。所以茶叶包装设计重在体现茶文化的神韵特质，而不能盲目的追求过度包装。（二）、对茶叶包装的装潢设计的阐述（二）、对茶叶包装的装潢设计的阐述 现有茶叶的包装大部分都是使用一些简单的图片，有些是当地茶叶区的图 9 片，有些是紫砂茶具的图片，有些是一首诗，包装的颜色基本是以绿色为主，黑色、白色为铺。文字大都是选择隶书、楷书等一些常见的书法体。茶叶的包装基本是体现茶叶的独特，但是缺乏创新和突破。包装设计离不开图形设计，好的视觉图形能激发消费者的购买欲望。饮茶的趣味不但在于茶叶独有的色、香、味、形、还在于身心放松，保持心境中的一点清纯。饮茶是一件高雅的事情，茶叶的包装也应该能体现这点。（三三）、狗牯脑茶现有包装的装潢设计）、狗牯脑茶现有包装的装潢设计 狗牯脑茶现有包装都是使用简单的图片，加上狗牯脑茶叶历史中一些获奖的图片，包装颜色主要是绿色和黄色。文字基本是一些书法体。虽然可以体现狗牯脑茶叶的独特性，但是缺乏创新和突破。四、茶叶包装设计要有规范和环保意识四、茶叶包装设计要有规范和环保意识 茶叶的包装不仅是有实用功能，还是体现文化的特色，而且必须要符合相关的规定。我国茶叶包装的有关规定，包装的标志要醒目、整齐、清晰，要有完整的标签，要在包装中标明茶叶的名称、生产厂家、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号等信息，可以使消费者对茶叶有比较详细的了解。茶叶生长在自然，是一种绿色的饮品。所以我们在做茶叶包装设计时，要传承和体现茶叶的这种“绿色”的气质和意识。也就是大家常说的环保意识。环保意识首先要考虑包装材料的使用，在保证茶叶包装具有保香、防潮等作用的前提下，尽可能的选择一些容易分解、重复利用而且对环境不会造成污染的材料。其次是要考虑如何更好的节省材料。日积月累，就可以节省大量的包装材料，这样可以节约资源，有可以为企业带来经济效益，符合我国所倡导的可持续发展的要求。五、参考文献五、参考文献 10 11、管家庆管家庆，陈莹燕陈莹燕 包装设计包装设计创意思维与表现创意思维与表现 G G 武汉武汉 武汉大学出版武汉大学出版社社 2012010 0 年年 9 9 月月 22、刘春雷刘春雷 包装材料与结构设计包装材料与结构设计 L L 北京北京 印刷工业出版社有限公司印刷工业出版社有限公司 20092009年年 8 8 月月 33、曾宗易曾宗易，叶浩叶浩 包装设计实用技术手册包装设计实用技术手册 Z Z 北京北京 印刷工业出版社有限公印刷工业出版社有限公司司 20072007 年年 5 5 月月 44、汪兰川汪兰川 包装色彩设计包装色彩设计 W W 北京北京 印刷工业出版社有限公司印刷工业出版社有限公司 20092009 年年 8 8 月月 55、刘春雷刘春雷，汪兰川汪兰川 包装图形设计包装图形设计 LL 北京北京 印刷工业出版社有限公司印刷工业出版社有限公司 20102010 年年 2 2 月月 66、黄彬黄彬 包装装潢与造型设计包装装潢与造型设计 HH北京北京 印刷工业出版社有限公司印刷工业出版社有限公司 20102010 年年 5 5月月 11 六、致谢六、致谢 历时将近两个月的时间终于将这篇论文写完，在论文的写作过程中遇到了无数的困难和障碍，都在同学和老师的帮助下度过了。尤其要强烈感谢我的论文指导老师老师，他对我进行了无私的指导和帮助，不厌其烦的帮助进行论文的修改和改进。另外，在校图书馆查找资料的时候，图书馆的老师也给我提供了很多方面的支持与帮助。在此向帮助和指导过我的各位老师表示最中心的感谢！感谢这篇论文所涉及到的各位学者。本文引用了数位学者的研究文献，如果没有各位学者的研究成果的帮助和启发，我将很难完成本篇论文的写作。感谢我的同学和朋友，在我写论文的过程中给予我了很多你问素材，还在论文的撰写和排版灯过程中提供热情的帮助。由于我的学术水平有限，所写论文难免有不足之处，恳请各位老师和学友批评和指正！清嘉庆年间（1796182