童装市场调研分析报告.doc
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1、市场调研汇报专题:相关童装市场调研调研人员:魏祥泉 吴映云 周逸雯 虞陶志调研时间:.3.26-.3.27调研地点:泉州市区商场和晋江SM商场及青阳街道周围,厦门中山路及周围调研目标:1、 对其它竞争童装品牌认识2、 明晰童装流行趋势调研汇报内容:1、泉州市区商场商圈分析:泉州交通便利人流密集。是全国服装等关键商业交通集散基地。泉州区域性购物中心,集休闲、购物、饮食、文化、娱乐、健身、观光为一体。周围经营多种大型购物商场,如沃尔玛超市等;关键是还有孕育出部分本土著名企业。竞争品牌分析嗒嘀嗒:关键针对0-15岁婴幼儿和儿童。品牌以“时尚、健康、舒适”风定位,消费人群为中高收入家庭。陈列:货物整体
2、感觉舒适,系列感强,有专题,搭配完整。关键面料:全棉居多,品质感优。性价比高,整体价格带偏高。流行趋势:颜色关键以蓝色系和黄色系为主 上图为嗒嘀嗒专柜史努比:品牌定位卡通、运动、休闲类童装品牌,主打新潮卡通日系风格。在颜色、图案及款式表现上偏向活泼、趣味、丰富风格,并注入时下最流行元素,凸显小孩子们活泼愉快个性。针对2-14岁婴幼童。陈 列:货物陈列系列感差,专柜形象无专题,较杂乱,颜色丰富性价比高,关键面料:以全棉为主流行趋势:以蓝色系和粉色系为主,印花以心形及色彩擦条。上图为史努比叮当猫:“叮当猫”其源自地中海意大利简约贵族风格,是专为城市216岁时尚儿童而打造。产品颜色方面,以贴近大自然
3、为主,采取纯净、清雅自然色系,结合材料安全性、舒适性、多样性,发明出一个柔和、充满活力、童趣世界。以灵性创意,以理念诠释,以风格引领,表示出城市儿童时尚、典雅一面。陈列:货物陈列系列感差,专柜形象无专题,较杂乱,颜色丰富性价比高,关键面料:叮当猫”就率先提出不用含有甲醛、重金属成份面料,坚持使用无污染,无毒素染料。上图为叮当猫2、晋江SM商场及青阳街道周围商圈分析:SM作为大型购物广场,为中心向四方伸展商店群区,吸引了大量游客。在商场内也聚集了很多中国和国际上部分品牌,如adidas、耐克、Levis、利郎等等服装品牌。商场内三楼有婴童专柜,来雅百货业有童装专区。经营品牌有:adidas、耐克
4、、T100、丽婴房、米奇、小毛虫等童装品牌。关键要针对高级消费群体,有一定生活水平。竞争品牌分析丽婴房:关键针对012岁婴幼童,产品种类丰富。价格中等,性价比高,适合一般大众消费。陈 列:无系列感,较杂乱。 关键面料:以全棉为主上图为丽婴房专柜小毛虫:“小毛虫”童装定在3岁16岁儿童市场,产品风格含有国际时尚以和品味,在色彩和款式上散发着浓郁童趣,全方面引领儿童全新生活方法,营造儿童成长历程中充满自信和追求。陈 列:系列感强,有专题关键面料:以舒适、时尚、雅致纯棉为基础面料,揉和部分丝、毛、高科技合成材质流行趋势:色彩以红色系为主,风格表现出英伦风 图为小毛虫专柜迪斯尼:星荷芭-最具个性,高贵
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