卖场广告位基础标准化管理综合规范.docx

卖场广告位标准化管理规范
目录：

一、广告位置标准化... 4

1、广告位置为何要标准化？... 4

2、什么是广告位置标准化？... 4

3、卖场广告位置怎样标准化？... 4

二、各广告类型规范标准... 4

1．店招类：... 4

A.主店招... 5

B.辅店招... 6

2．引导提醒类：... 7

A.卖场外... 7

a)客流引导提醒：... 7

b)楼层指示：... 7

c)营业时间：... 8

B.卖场内... 8

a)公共设施指导：... 8

b)公共设施：... 9

c)品牌指示：... 9

d)货架品牌注释... 9

e)卖场平面指示... 10

3．企业宣传及提醒类... 10

A.企业理念宣传... 10

B.售后三包... 11

C.自助购物步骤... 12

D.宣传口号（戴希曼承诺）... 12

E.购物气氛营造及TIPS/装饰画... 13

F.通知或公告、提醒... 13

G.卖场局部装修围挡... 14

4．促销POP. 14

A、专题促销pop. 14

B、品牌专柜促销POP. 15

C、卖场特价区... 15

D、专题促销内容公告... 16

E、一般价签、促销价签、新品推介签、极限价格签... 16

三、广告位置标准化管理... 16

1、一级广告位置... 16

(1)一级广告位置具体内容及特点... 17

(2)一级广告位置位置... 17

(3)一级广告位置具体制作方法及材质... 17

(4)卖场一级广告位置位置平面图及照片... 17

(5)一级广告位置各位置设计图例（横版、竖板）... 17

（6）一级广告位授权修改：... 17

2、二级广告位置... 17

(1)二级广告位置具体内容及特点... 18

(2)二级广告位置位置... 18

(3)二级广告位置具体制作方法及材质... 18

(4)卖场二级广告位置位置平面图及照片... 18

(5)二级广告位置各位置设计图例；... 18

（6）二级广告位位置授权修改：... 18

3、三级广告位置... 18

(1)三级广告位置具体内容及特点... 18

(2)三级广告位置位置... 19

(3)三级广告位置具体制作方法及材质... 19

(4)卖场三级广告位置位置平面图及照片... 19

(5)三级广告位置各位置设计图例；... 19

（6）三级广告位置授权修改：... 19

4、四级广告位置... 19

(1)四级广告位置具体内容及特点... 20

(2)四级广告位置位置... 20

(3)四级广告位置具体制作方法及材质... 20

(4)卖场四级广告位置位置平面图及照片... 20

(5)四级广告位置各位置设计图例；... 20

（6）四级广告位置授权修改：... 20

四、卖场广告效果监督标准... 20

一、广告位置标准化

1、广告位置为何要标准化？
针对未来卖场将连锁化，现在一直没有一个规范文本文件，将卖场内广告位置进行规范化管理。在因为不一样位置其使用功效不尽相同，在管理上假如不加以标准化，势必造成卖场视觉混乱。视觉系统错位表现，首先无法在用户头脑中形成单一化认知，无法辅助用户加深对卖场认识，其次还将造成内部管理及认知混乱，直接将造成未来更新广告内容不便。
2、什么是广告位置标准化？
依据广告位置不一样，结合广告表现内容及使用特点，将相同广告进行统一分类，并进行固化序列管理。
3、卖场广告位置怎样标准化？
首先应对卖场全部广告位置进行搜集整理，依据店招、引导提醒、企业理念宣传、促销宣传、公共设施等使用功效划分，其次，依据广告更换频率，沿不更换—不易更换—常更换次序，分为一级广告位置（A）、二级广告位置(B)、三级广告位置(C)，四级广告位置(D)，并绘制平面图对相关广告位置进行“编号标注”，从而有效率工作。

二、各广告类型规范标准
1．店招类：
店招是卖场脸面，在吸引用户方面发挥着巨大作用。店招最基础元素要告诉用户店名和行业。店招设计不能过于复杂和花哨，以免分散过客注意力；在图案、字体选择上要充足考虑到所从事行业特征和目标消费群体喜好。
其目标一是吸引消费者走进店内，尽可能促成消费；二是让消费者过目不忘，下次光临时能够轻松找到，或在口碑传输过程中轻易转述给她好友。店招不仅要照料， 50米以内用户查看，对相对距离较远（米以外）用户、车流量极大街道一样也应照料，不仅要把店招字体做到最大，内容尽可能简单，还要对店招展开高低组合，方便开车用户或远距离行人,在较快速度下、较远距离也能看清，定位抵达。
A.主店招
a)使用功效：辅助用户远距离定位卖场、吸引过路客光顾；
b)色彩控制：能够使用红色
c)内容表现：企业标准标识
d)表现形式：竖向和横向
e)位置选择标准：卖场所在楼体关键出入口上方或侧面（关键出入口核定标准：客流进入占整栋楼体客流进入30%<最低>）、距离临近关键街道（行人日客流在10万以上）50米以内（最远）。

f)高度标准： 店招下沿距地3.5米为店招最低高度标准（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米），如出现误差，也可依据“一层顶部，二层底部”标正确定最低店招最低高度标准，更高店招位置依据最低标准叠加计算。
g)材质标准：亚克力吸塑灯箱
该材料特点：亚克力吸塑灯箱本身含有档次高特点，不管白天、夜晚全部美观大方、高雅不俗，含有强烈视觉冲击力，不管是灯箱还是槽形发光字全部含有表现形式灵活多样特点。
h)标准制作规格：标准规格分为两种，一个为横向、一个为竖向。制作成品依标准版式缩放，标志、字体最小为 号。
（标准图例待添加）
B.辅店招

i) 使用功效：引导用户由此进入；

j) 色彩控制：红色，灰、白

k) 内容表现：企业标准标识，箭头指导、企业理念或购物步骤、宣传口号；

l) 位置选择标准：

①卖场所在楼体关键出入门口上方（内容：企业标准标识）（出入口屋檐下、关键出入口核定标准：客流进入占整栋楼体客流进入30%<最低>、距离临近关键街道<行人日客流在10万以上>50米以内<最远>）;

②楼体外立面非出入口立面（内容：企业标准标识、箭头指导及购物步骤）。(周围日客流量不少于3万人次，距离临近关键街道50米以内<最远>);

③停车场主入口上方或侧面（内容：标准标识及指向箭头）

④卖场入口店招上方及侧面

m) 高度标准：

Ø 户外出入口店招：

下沿距地2.5米（高度设置依据人平视1.3-1.6米）（一层顶部，二层底部）为辅店招高度标准。图示以下：

2.8

平视

Ø 户外非出入口店招：

墙面箱体下沿距地面1.2M。

Ø 楼体内出入口店招：

入口上方随楼体入口高度，入口侧面墙体箱体下沿距地面1.2m。

n) 材质标准：亚克力吸塑灯箱（或宝丽布喷绘、宝丽布贴膜、有机板贴膜）

o) 标准制作规格：

①标准标识+箭头指导画面规格分为两种，一个为横向、一个为竖向。制作成品依标准版式缩放，标志最小为 、字体最小为 。（标准图例待添加）

②综合内容（标准标识+箭头指导+购物步骤（或企业理念）画面规格分为两种，一个为横向、一个为竖向。制作成品依标准版式缩放，标志最小为 、字体最小为 。（标准图例待添加）

2．引导提醒类：

用户购物需要付出成本，除了付出资金成本以外，还要付出体力立即间等多个成本。假如卖场不能以最快速度，让用户方便、快捷进入或办理自己想处理问题，尽可能地节省这些非资金成本，肯定没有多少用户光顾你卖场，这也就是卖场“引导提醒”系统关键性。

“引导系统”就是在合适位置，明确提醒用户，能够做什么。

A.卖场外

a)客流引导提醒：

Ø 使用功效：引导客流有序进入卖场，仅在新店刚开业早期使用；

Ø 色彩控制：企业标准色；

Ø 表现内容：标准标识、箭头指向

Ø 位置选择标准：进入卖场最快路径沿线实体墙壁或地面；

Ø 高度标准：

² 墙面指示：画面下沿距地1.2M；

² 地面指示：画面黏贴居通道中间（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米）；

Ø 间距控制：两张提醒间距控制在8米/个；

Ø 材质标准：背胶写真喷绘

Ø 标准制作规格：（标准图例待添加）

b)楼层指示：

Ø 使用功效：引导客流有序进入卖场；

Ø 色彩控制：企业辅助色；

Ø 表现内容：楼层、标准标识（如许可可添加企业宣传口号）

Ø 位置选择标准：

² 楼体内卖场空间中指示

² 楼体内直梯间内楼层指示；

² 楼体内扶梯上方楼层指示；

² 停车场指示；

Ø 间距控制：随所属楼体内设施；

Ø 高度标准：随所属楼体内设施；

Ø 材质标准：随所属楼体内设施；

Ø 标准制作规格：（标准图例待添加）

c)营业时间：

Ø 使用功效：提醒营业时间；

Ø 色彩控制：；

Ø 表现内容：营业时间

Ø 位置选择标准：

² 楼体内进入卖场处侧面墙体或正面门面上；

² 户外进入卖场处正面门面上或侧面墙体；

² 楼体内直接进入卖场停车场入口；

² 楼体内进入卖场扶梯侧面柱体；

Ø 高度标准：画面下沿距地1.2M；

Ø 材质标准：写真喷绘或刻字黏贴；

Ø 标准制作规格：（标准图例待添加）

B. 卖场内

a)公共设施指导：

Ø 使用功效：引导用户抵达想去地方；

Ø 色彩控制：企业辅助色

Ø 表现内容：洗手间、收银台、安全出口、消防栓、灭火器等

Ø 位置选择标准：

² 卖场入口；

² 卖场通道拐弯处；

² 临近关键公共设施处，比如洗手间、收银台、灭火器等；

Ø 高度标准（高度设置参考依据人平视1.3-1.6米）：

² 灯带间距在3.5M以下时，悬挂下沿距地面2.3M；

² 当灯带间距在3.5M以上时，悬挂下沿距地面2.5M；

² “收银台指示”下沿距地面2.3M；

Ø 间距控制：50米设置一个，和关键公共设施距离最低15米；

Ø 材质标准：

² 有机玻璃板灯箱，覆膜镂空字；

² 防火板贴字外打灯（可选）

Ø 标准制作规格：（标准图例待添加）

b)公共设施：

Ø 使用功效：收银台、洗手间、消火栓等；

Ø 色彩控制：企业辅助色；

Ø 表现内容：收银、男女洗手间等

Ø 位置选择标准：

² 收银台选址800平米/个，在卖场四个方向靠墙位置；

² 洗手间随楼体设施；

Ø 高度标准（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米）：

² 洗手间门面标识在整扇门上1/3处；

² 消火栓标识在消火栓居中位置；灭火器指示在灭火器上方，指示下沿距地1.2M;

Ø 间距控制：收银台、消防栓、灭火器间距40—50米一个，；

Ø 材质标准：

² 双色板激光雕刻；

² 雪弗板高写真喷绘；

Ø 标准制作规格：（标准图例待添加）

c)品牌指示：

Ø 使用功效：标示货物品牌（只显示品牌汉字名称）；

Ø 色彩控制：企业辅色（统一颜色，统一字体，不使用具牌logo及颜色）；

Ø 位置选择标准：所属品牌上方；

Ø 高度控制：

² 灯带间距在3.5M以下时，悬挂下沿距地面2.3M；

² 当灯带间距在3.5M以上时，悬挂下沿距地面2.5M；

Ø 间距控制：一个品牌一个；

Ø 材质标准：雪弗板，高写真喷绘；

Ø 标准制作规格：（标准图例待添加）

d)货架品牌注释

Ø 使用功效：标示货物品牌（只显示品牌汉字名称）；

Ø 色彩控制：企业辅色（统一颜色，统一字体，不使用具牌logo及颜色）；

Ø 位置选择标准：

² 矮柜货架上侧面板中心位置；

² 高柜货架上侧挡板居中突出位置；

Ø 高度控制：随货柜情况；

Ø 间距控制：一组货架一个；

Ø 材质标准：

² 双色板激光雕刻；

² 好pop贴刻字；

² 亚克力、颜色有机板，激光雕刻（刻字）

Ø 标准制作规格：（标准图例待添加）

e)卖场平面指示

Ø 使用功效：卖场品牌位置指示；

Ø 色彩控制：；

Ø 位置选择标准：

² 卖场入口处位置或柱面或墙面；

Ø 高度控制：画面下沿距地1.2M；

Ø 间距控制：一组货架一个；

Ø 材质标准：亚克力，高写真喷绘

Ø 标准制作规格：
3．企业宣传及提醒类

要想在众多卖场当中脱引而出，就必需有区分于其它卖场特点，企业经营理念是企业独有个性表现，是加深用户对卖场认识、区分于其它卖场关键特征。只有让用户深刻了解、了解这些，才能取得用户认同，企业经营理念在卖场所适表现，首先将让用户轻易分辨卖场，其次则将为卖场发明口碑。

所以，企业经营理念要在卖场多处立面表现，对抵达卖场用户，进行反复灌输。

A.企业理念宣传

a) 使用功效：宣传企业关键经营理念，强化认知；

b) 色彩控制：企业标准色；

c) 表现内容：四大秘密

d) 位置选择标准：

² “客服中心”进厅后正面墙体；

² 卖场四面墙壁或货架空余处；

² 卖场柱子上方

e) 高度标准：（参考：高度设置依据人平视1.3 -1.6米）

² 正常：宣传牌由地面至格栅通长（如没有屋顶，以2.8M为限）；

² 特殊：如遇墙面面积较小情况，画面距地距离为1.2M;

² 固定位置，随实体情况；

f) 间距控制：

² 正常：卖场四面间距35米一组（四个内容）（卖场主入口必需有）；

² 特殊：如遇墙面面积小情况，可只表现一个单一内容；画面相互间距可缩短至5M一个内容；

g) 材质标准：雪弗板、高写真喷绘（或刻字黏贴）；

h) 标准制作规格：（标准图例待添加）

B.售后三包

i) 使用功效：标示售后举措，确保用户放心购物；

j) 色彩控制：企业标准色

k) 表现内容：售后三包

l) 位置选择标准：收银台台面、客服中心，卖场柱体上方；

m) 高度标准：

² “客服中心”三包牌由地面至顶通长（如没有顶，以2.8M为限）；

² 收银台以架托式摆放（规格：210*297）

² 柱体上方：固定位置，随实体情况；

n) 间距控制：

² 客服中心一组（三个画面）；

² 架托式随卖场内收银台数量；

o) 材质标准：

² 墙面三包内容：雪弗板、高写真喷绘；

² 架托式三包内容：打印，塑料架托；

p) 标准制作规格：（标准图例待添加）（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米）

C.自助购物步骤

q) 使用功效：指导用户购物次序；

r) 色彩控制：企业标准色；

s) 表现内容：自选卖场购物步骤（四组）

t) 位置选择标准：

² 卖场入口处实体墙壁；

² 卖场所在楼体内扶梯、直梯入口（印刷品自取展架）；

² 卖场所在楼体户外较低辅店招下方；

² 卖场通道格栅悬挂；

² 卖场柱体上方

u) 高度标准：

² 实体墙壁由地面至顶通长（如没有顶，统一为2.8M）；

² 自取展架1.2米高，放置于地面；

² 卖场所在楼体户外较低辅店招下方50CM，画面下沿距地最低应在1米以上；（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米）

² 通道格栅悬挂统一距地高度2.3M；

² 柱体上方：固定位置，随实体情况；

v) 间距控制：

² 印刷品自取展架一层2个（扶梯1个、直梯1个）；入口处一组；

² 格栅悬挂距离：长度在8米以上通道，悬挂间距依据横向灯带或5米一个（一般人正常步幅是70CM），遇交叉或拐角，不悬挂；

w) 材质标准：

² 户外材质选择随户外店招材质选择；

² 店内材质采取雪弗板、高写真喷绘；

² 展架式采取：印刷、铁质展架组合;

x) 标准制作规格：（标准图例待添加）

D.宣传口号（戴希曼承诺）

a) 使用功效：强化营销理念，加紧用户购物速度；

b) 色彩控制：

c) 表现内容：特色宣传口号；

d) 位置选择标准：户外辅店招、卖场柱体上方；

e) 高度标准：

² 查看辅店招；

² 柱体：固定位置，随实体情况；

f) 间距控制：随辅店招；

g) 材质标准：随辅店招；

h) 标准制作规格：（标准图例待添加）

E.购物气氛营造及TIPS/装饰画

a) 使用功效：营造卖场购物气氛；

b) 色彩控制：企业较浅辅色

c) 表现内容：线体勾络画面；

d) 位置选择标准：

² 卖场全部裸露位置等

e) 高度标准：依据实际面积情况；

f) 间距控制：无间距

g) 材质标准：背胶高写真喷绘；

标准制作规格：（标准图例待添加）

F.通知或公告、提醒

a) 使用功效：提醒用户卖场未来几天立即发生事情或现在正在实施事务；

b) 色彩控制：企业标准辅色

c) 表现内容：卖场相关通知；

d) 表现形式：展板或展架

e) 位置选择标准：

² 卖场出入口处墙体：制作展板黏贴

² 卖场出入口处地面：制作X展架，有序放置；

f) 高度控制：

² 墙面展板：内容下沿距地1.2米。（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米）

² 地面展架：45度角倾斜摆放；

g) 材质标准：

² 展板：雪弗板、写真喷绘

² 展架：X展架、高写真喷绘

h) 标准制作规格：

G.卖场局部装修围挡

a) 使用功效：维护卖场整体气氛，提醒用户*****将全新登场；

b) 色彩控制：和整体卖场气氛趋同；

c) 位置选择标准：依据卖场区域而定；

d) 材质标准：写真喷绘；

e) 标准制作规格：（标准图例待添加）

4．促销POP

店面宣传POP：通常起着吸引用户、烘托气氛、告之用户促销活动内容作用。如甩卖通知POP、抽奖活动POP等，直接告之用户所经营商品种类、特价商品价格，如同催促用户快来购置一样；在心理上给用户造成比较轻易进入、价格低廉、有廉价可捡感觉。

A、专题促销pop

a) 使用功效：制造热卖气氛，强化价格极限，加紧用户购物速度；

b) 表现内容：专题活动内容

c) 表现形式：巨型条幅（规格：）、长方型pop（横向，规格：）、窄条pop（规格：）、长方形pop（竖向，规格：）柱体pop（规格：随柱体大小）、墙体pop（规格：高1.5M，长随墙体）

d) 色彩控制：红黄白

e) 位置选择标准：

² 通道上方（巨型条幅或横向长方形pop）；

² 卖场货区上方（窄条pop）；

² 品牌专区区域上方, 依据品牌货物堆头而定(竖向长方形pop）；

² 直梯入口对面墙体（墙体pop）；

² 卖场主入口突出空白柱体（柱体POP）；

f) 高度标准：（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米）

² 通道上方专题POP悬挂。巨型条幅：通长；横向长方形pop：悬挂下沿距地面2.3M；

² 货区上方（窄条pop），挂板上沿齐顶；

² 品牌专区区域上方，挂板悬挂下沿距地面2.3M；

² 直梯入口对面墙体，墙体由下向上140CM，为画面低沿，画面宽度150CM；

² 卖场主入口突出空白柱体：随柱体实际情况，通长；

g) 间距控制：

² 巨型条幅：有效直通道（长度50米以上通道），每12米一条，两端节点不悬挂；

² 横向长方形pop：长度在8米以上通道，悬挂间距依据横向灯带或5米一个（一般人正常步幅是70CM），遇交叉或拐角，不悬挂；

² 窄条pop：横向间隔3米、纵向5米，全部挂板在同一水平线上；

² 竖向长方形pop：依据品牌堆头而定，努力争取在同一水平线上；

h) 材质标准：雪弗板，高写真喷绘或纸质印刷;

i) 标准制作规格：（标准图例待添加）

B、品牌专柜促销POP

a) 使用功效：制造热卖气氛，强化品牌价格极限，加紧用户购物速度；

b) 色彩控制：灰，红、黑

c) 位置选择标准：品牌专卖区促销货物上方；

d) 高度标准：

² 矮货架：垂直于主通道或辅通道，悬挂pop下沿至矮货架顶（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米）；

² 高货架：垂直于主通道或辅通道，pop悬挂下沿距地2.3M;

e) 间距控制：一个品牌只能悬挂一个品牌促销POP,两张pop之间距离不低于3米；

f) 材质标准：纸质喷绘

g) 标准制作规格：（标准图例待添加）

C、卖场特价区

a) 使用功效：特价商品集中促销，吸引用户，快速销售，快速清理库存；

b) 色彩控制：红黄白组合；

c) 表现形式：

² 4平米堆垛开放式售货；

² 30平米以上，大区域促销；

d) 位置选择标准：运行部指定区域（标准上卖场最深处）；

e) 高度控制：上部内容齐顶，促销价格位置下沿距地180cm处，下部由地面向上85CM; （参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米）

f) 材质标准：雪弗板、高写真喷绘或印刷品+手写

g) 标准制作规格：形成单独小区域、区域上方用“特价提醒”字样，穿插折扣价格，下方由促销车或售货台组成，表面由“特价提醒”覆盖。

（具体标准图例待添加）

D、专题促销内容公告

a) 使用功效：提醒用户具体促销内容；

b) 色彩控制：；

c) 位置选择标准：收银台背板；

d) 高度控制：画面距地面1.5M；

e) 材质标准：雪弗板、高写真喷绘

f) 标准制作规格：

（具体标准图例待添加）

E、一般价签、促销价签、新品推介签、极限价格签

a) 使用功效：标注价格，强化货物价格，加紧用户购物速度；

b) 色彩控制：一般价签（企业标准色），促销、极限价格签（红黄组合），新品推介（绿色）

c) 位置选择标准：以运行部相关要求为主；

d) 材质标准：纸质印刷加机打

e) 标准制作规格：（标准图例待添加）

三、广告位置标准化管理

1、一级广告位置

(1)一级广告位置具体内容及特点

a) 内容：卖场外店招（主、辅）、卖场外客流引导、卖场内指示、公共设施引导、公共设施、

b) 特点：一次建成，不再更换、移位；

(2)一级广告位置位置

a) 卖场所在楼体全部关键入口处上方突出位置；

b) 卖场所在楼体停车场主入口处上方（或侧面）突出位置；

c) 卖场所在楼体出入口处墙体；

d) 卖场所在楼体电梯间楼层指示；

e) 楼体入口到卖场之间实体墙壁及地面；

f) 楼体入口到卖场之间扶梯上方（或侧面柱体）提醒；

g) 楼体内卖场主入口上方及两侧；

h) 卖场内洗手间、消防提醒、消防栓等公共设施指导；

i) 非楼体出入口上方，大面积墙面；

j) 卖场所在楼体入口处两侧突出位置；

(3)一级广告位置具体制作方法及材质

a) 制作标准

吸塑灯箱、亚克力不锈钢内打灯灯箱、防火板刻字外打灯。制作图以下：

b) 制作材质

亚克力塑料及不锈钢、防火板、pop刻字

(4)卖场一级广告位置位置平面图及照片

要求附平面图，对相关位置编号，编号次序为A1……A25……,下附照片。

(5)一级广告位置各位置设计图例（横版、竖板）

（6）一级广告位授权修改：

仅总经理可改动

2、二级广告位置

(1)二级广告位置具体内容及特点

a) 内容：购物步骤、企业经营理念、宣传口号、三包售后、购物气氛营造及TIPS/装饰画；

b) 特点：企业本身理念、服务宣传，一次建成，不易更换和移位；

(2)二级广告位置位置

a) 户外辅店招下方；

b) 卖场内四面墙壁或货架空余处；

c) 客服中心正面或侧面墙体突出位置；

d) 卖场进入后通道；

e) 卖场内（或进入卖场）扶梯两侧；

f) 收银台摆放设施；

g) 卖场内柱体及货柜侧面；

(3)二级广告位置具体制作方法及材质

a) 制作标准

可选材质：不锈钢框架，贴高写真喷绘，雪芙板背PP,有机板夹印刷品。

制作图以下：

b) 制作材质：不锈钢框架、高写真喷绘；

(4)卖场二级广告位置位置平面图及照片

对相关位置次序编号，编号次序为B1……B25…..，并在平面图上标注编号。并附相关实体照片。

(5)二级广告位置各位置设计图例；

（6）二级广告位位置授权修改：

可由集团企划部指定修改，但内容仅可由总经理或总经理授权方可修改。

3、三级广告位置

(1)三级广告位置具体内容及特点

a) 内容：

Ø 专题促销活动pop、特价区堆垛设计

Ø 公告、通知、提醒（集团）；

b) 特点：卖场促销类，常常更换；

(2)三级广告位置位置

a) 楼体内卖场入口处；

b) 卖场内扶梯下端（促销活动）；

c) 卖场直梯入口对面墙壁（公告、通知、提醒（集团））、地面；

d) 卖场内品牌专区中心上方（顶置）；

e) 卖场主、次通道（中间）上方（顶置）

f) 卖场内品牌专区促销货物上方（不顶置，宣传品上方距顶50CM）；

g) 收银台台面；

h) 距卖场入口最近柱体；

i) 卖场特价区（卖场最深处）

(3)三级广告位置具体制作方法及材质

a) 制作标准

制作图以下：

b) 制作材质

雪弗板写真喷绘

(4)卖场三级广告位置位置平面图及照片

对相关位置次序编号，编号次序为C1……C25…..，并在平面图上标注编号。附相关实体照片。

(5)三级广告位置各位置设计图例；

（6）三级广告位置授权修改：

企划部可更改（公告、通知，企业集体放置，店内无权更改。）

4、四级广告位置

(1)四级广告位置具体内容及特点

a) 内容：品牌促销活动宣传、品牌促销POP、新品推介POP、店内通知、卖场装修围挡；

b) 特点：常常更换内容；

(2)四级广告位置位置

a) 楼体内卖场入口处；

b) 卖场内品牌专区促销货物上方（不顶置，宣传品上方距顶50CM）；

c) 货架上；

d) 卖场内装修区域（设计模式不能动）；

(3)四级广告位置具体制作方法及材质

a) 制作标准

制作图以下：

b) 制作材质

纸质印刷、背胶写真喷绘，喷绘布

(4)卖场四级广告位置位置平面图及照片

对相关位置次序编号，编号次序为D1……D25…..，并在平面图上标注编号，附相关实体照片。

(5)四级广告位置各位置设计图例；

（6）四级广告位置授权修改：

门店可更改。画面内容可改，但基础画面设计不可动；（卖场本身放置提醒、公告可更改。）

四、卖场广告效果监督标准