家居建材小区活动专项方案.doc
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1、家居建材小区活动方案背景XX 小区在 XX 占地面积 XX 建筑面积达成 XX 共有住户 XX 户,大全部为 XX用户群体相对集中。此楼盘现在已全部交房,现正在装修不到 XX 户,大部分全部准备在上六个月动工装修。经过调查此小区百分之八十业主全部准备请游击队装修,主材这一块全部是自己购置。而且此楼盘距离市区有公里,业主出入购置建材相对麻烦。前期经过数次和物业企业专业人员沟通,并搜集各方业主意见,最终确定在XX 活动这个尤其时间段主办此次“XX 小区业主 XX 家居团购”专题活动,一方面给业主提供一个购物方便、优惠和保障。一、专题活动名称XX 小区业主 XX 家居团购活动二、 活动时间/地点时间
2、:XXXX 年 XX 月 XX 日XX 日地点:XX 小区内三、活动目标1、聚焦推广,快速提升品牌著名度;2、聚焦销售,快速提升品牌销量;3、聚焦优惠,连体销售;4、聚焦卖点,一击即中;5、借团购之势抢占小区最好用户资源;6、从被动变为主动。四、目标用户1、准备现在不买,以后购置用户;2、准备现在购置但要到外地购置用户;3、准备现在购置,但要到别品牌购置用户;4、原来准备少买用户;5、犹豫不决用户。五、活动前准备(一)物料清单:1、礼品类:广告晴雨伞、钥匙挂小礼品、电话 IP 卡,赠予给业主。2、安装指南宣传手册;送给业主,让用户能处理装修部分问题资料,有实际作用宣传册和小区单张。3、产品:筛
3、选有代表性产品组合,选择部分有特色产品、新产品进行展示。若是经济适用户可选择部分性价比高产品。4、帐篷或太阳伞:营造气氛。5、形象台、桌、椅:携带轻便、标准形象台及桌椅若干。6、X 架、KT 板、易拉宝、活动展板、产品资料架:企业介绍、产品介绍。7、促销指示牌、促销服装。8、广告方面:样板房支持、样板房外墙体喷绘。9、横幅、户外广告牌或其它形式户外广告。10、小区楼层牌、门牌号码、电梯间内宣传海报、公益口号、小区公益宣传牌、通告栏 、指示牌、小区物业杂志等。11、如有可能尽可能摆上大屏幕液晶电视实时播放企业产品宣传片,传达产品设计、品质、奢华理念。(二)活动前期宣传准备:1、业务人员携小区团购
4、方案文件夹同目标小区物业管理机构责任人以及小区居民委员会组员洽谈,向其深入介绍小区团购内容及对住户、对物业管理机构或其本人有利之处。尤其关键推介团购活动中物业管理机构或其本人应得收益,促成协议签署。2、按和小区管理机构约定方法,将 XX 家居饰品产品宣传单张及团购会员卡派送到住户手中,并由物业管理企业做好团购会员卡申领记录表复印备份交我方。3、采取业主 QQ 群和物管短信等方法提前预告广大业主,增大宣传效果。4、活感人员分配准备六、现场活动安排1、当日活动时间为 8:30-20:00.(8:30 分为摆展开始时间)2、工作人员必需统一穿着企业制服,或 T 恤,遵行良好商务礼仪,使用礼貌用语。3
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