企业品牌宣传专业方案.doc

集团企业品牌宣传方案P1：封面P2-P3：扉页P4-P5：开篇形象页荣耀和梦想荣耀和梦想九曲黄河，横跃千里疆土渊远，浑厚，磅礴以飞跃之力注入华夏民族精神之髓祈年大殿，巍居天地中正佑神州昌盛，国泰民安让历史沉淀驻守一个永恒浩然之气凝聚成为中华文明图腾集团，自创建伊始立即传承和发明、友好和持久铭刻于企业发展路标之上精耕细作，筑品百年打造中国地产业民族品牌【版块一：企业篇】P6-P7：企业篇形象页根天地，筑未来神州大地，文明渊远根植天赋菁华一砖一瓦，一步一印筑造属于企业百年长城因传承而深远因变革而锐意因坚持而历久弥新当超越成为一个永恒追求价值便从中彰显P8-P9：总裁致辞中国集团总裁致辞“构筑无限空间，成就友好社会宋小忠”集团经历了八年风雨兼程，历经市场竞争锤炼，一直秉承“构筑无限空间”社会愿景和企业使命，团结拼搏，求真务实，铸就品牌，构建市场平台，形成了以房地产为主业，集城市计划、市场开发、产品研究、计划设计、园林景观、营销策划等多元发展规模化、现代化地产集团企业。“只有竞争，才能市场、只有发展，才能生存、只有创新，才能壮大”集团将融科技、资源和人力资本，以精进创新之精神，科学管理之导向，凝聚职员、市场之协力，同舟共济，坚持以市场营销为依据，产品创新和资本经营为双翼，多元发展思绪，继续做大做强，开发精品项目，实现企业快速跨越式发展。新机遇和挑战即未来临，我们经历了八年风雨拼搏，我们已变得愈加成熟。面对未来，人必将满怀对社会无比忠诚和责任，带着亲人好友们对集团事业关心、支持和祝福，同心协力，阔步迈向新征程，开创集团再一个辉煌时代！中国集团董事长兼总裁P10-P11：集团介绍 中国集团介绍集团前身为原“江苏凌云置业”，为树立全新地产业企业品牌形象，经过十二个月多以来战略性重大资源重组，现在已成为一个集城市计划、市场开发、产品研究、计划设计、园林景观、营销策划等等多元发展规模化、现代化地产集团企业。集团前身成立于1999年，总部在江苏，区域内著名房地产企业之一，专注开发系列城市优质地产项目，产品形态包含住宅、商业、别墅、公寓、度假公寓、酒店式服务公寓等住宅系列，同时包含酒店、综合类项目标开发和营造。多年一来，集团房产销售额在区域内全部名列同行业前茅，数次被国家政府机构、金融机构评为重协议、守信用单位。 企业经过八年成功经验积累，已控股多家企业，拥有职员上千人，房产项目开发足迹遍布江苏省内，已形成较强地产综合营运实力，由单一地产开发企业一跃成为拥有产业一体化集团企业，含有较高区域内品牌著名度、可连续发展专业化房地产集团。至底，开发总面积达近200万平方米，企业主营业务收入数亿元；企业总资产翻了近十倍，以良好业绩进入行业前列。“高素质、专业化、勇奉献”是人关键价值观，是集团快速成长动力之源。集团本着“内生发展、共同分享”标准，逐步形成较为完善职员培训机制、激励和约束机制、人才引进机制，经过连续整合专业人力资源、完善管理体系，营造健康向上、团结协作、高效运转组织气氛，推进优异企业文化形成。八年成长过程中，人秉承为了用户“构筑无限空间”使命，努力实现业务高速成长，实现对社会、用户及职员尊重和价值提升。相信依靠社会和用户支持、职员不懈努力，必将实现更大跨越。“海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。”集团将一如继往，坚持信念，胸怀天下，实现企业跨越式质变，为用户发明无限价值！P12-P13：企业文化中国集团企业文化企业文化就是在市场经济环境下，企业在改革实践中所形成适合自己企业发展、含有本身特色一个文化，并为全体职员所认同、遵照价值观念、企业经营思想、人生管理哲学、企业精神、道德规范、发展目标、文化气氛之总和。宗旨“构筑无限空间”引领中国地产事业，打造世界顶级品牌。精神“黄山松精神”顶风傲雪自强精神、永不放弃拼搏精神、众木成林团结精神、百折不屈进取精神、创新发展开放精神、一心一意奉献精神。方针创新是企业生命，人才是企业确保，管理是企业基础，效益是企业关键，品牌是企业价值。用人坚持“人才就是企业，人才就是上帝”用人标准，人才资源是企业第一资源，人才资本是企业第一资本。建设理想企业文化，是一个系统工程，需要在实践中不停地丰富、发展。全体职员均担负着学习企业精神、宏扬企业文化责任。让我们把“构筑无限空间”价值观念作为我们自觉行动，为企业不停发展而努力工作。P14-P15：组织架构中国集团组织架构【版块二：品牌篇】P16-P17：品牌篇形象页境之远，持以恒居高，贵乎通达一览众山小凌云壮阔视野让思虑能够自由驰骋根深，贵乎持久久琢玉自华精益求精考究令肌体得以永葆活力之品达观始于大境，恒远得之细节P18-P19：品牌定位品牌渊源品牌文化，源自那立于山巅、凌于云端黄山松，寓意高瞻远瞩、基业长青。松，是不屈不挠生命体。象征了企业创业者们励精图治意志和精神，如同绵延不息生命力，不停激发和感召着一代又一代人。在传承松文化同时迈出了二次飞跃步伐。那高峻挺拔绿意已经遍布于广阔天地间，最终将和九百六十万平方公里壮丽山河融为一体。人将以凌云远眺视野、兼收并蓄胸襟，不停吸纳优异人才和技术、不停发明优质产品和服务，持之以恒，成就百年品牌。品牌定位品牌定位是根文化。这个根，即天地之根，文化之根，传统之根。人认为：只有根植天地和自然友好共生，只有传承文明将历史有序延展，方能开拓出属于自己无限宽广领域。她传达给用户一个愿景：根天地，筑未来。根文化基础在于“持”，在于企业发展长远眼光和企业精神高度统一，持之道，就是坚定以恒。持则生、持则顺、持则达、持则旺。根文化境界在于不停传承、不停突破、不停拓展品牌和企业成长空间，使用户在享受产品同时能够感受到和自然、文化友好共生。P20-P21：品牌文化文化品性松是集团企业文化象征。在人看来，松品性关键表现在：自信、从容、稳健、友好和持之以恒。自信：松自信，源于峰岩磨砺和生命张力。自信，源于实力积淀、现实努力和对未来审时度势。修身养心，厚积薄发，指点江山。从容：松形态，从容、优雅，并一直适应着环境改变。集团严格根据国际质量标准从事地产运行，而且对突发问题处理井然有序、从容不迫，一直保持快速反应能力，在从容中保持警醒，在有序中保持敏锐。稳健：深扎岩土、稳如泰山，松雄健英姿，正在于它牢靠根基，任尔风吹雨打，我自巍然不动。一如集团行事风格：谦虚谨慎、求真务实，认准了目标以后，便是一步一个坚定脚印，勇往直前。友好：松美感，源于和天地万物融合共生。于自然友好统一中，蕴育本身独特价值。集团友好观，对内考究是企业目标一致和团体精诚合作，对外追求是经济效益和社会效益有机结合，是建筑产品和生态环境友好共生。持之以恒：松文化关键价值，源于它持久旺盛生命力，而企业价值，亦源于它可连续性长远发展。集团关键价值观，在于对企业品牌和产品质量恒久坚守，在于对团体激情和企业活力维护保持。坚持走可连续性发展企业道路，打造中国地产业百年品牌是每一个人全部将为之坚持不懈、努力奋进共同目标。P22-P23：品牌建设品牌价值品牌是集团企业形象象征、实力展现和文化凝炼，是全部人共同财富，也是企业最宝贵资源，人愿像维护自己生命一样维护自己品牌。品牌目标品牌建设是一个充满挑战和机遇过程，也是一个需要持之以恒地精耕细作过程，更是人展示智慧、演绎激情过程。集团品牌建设目标：三度+三性 三度：著名度、美誉度和忠诚度。三性：赢利性、拓展性和连续性。品牌内涵用科技、文化和服务提升产品品牌附加值。科技更多地是处理产品功效问题，文化处理是产品气责问题，服务则是科技和文化载体。以科技打造品质、以文化丰富内涵、以服务表现关心将是品牌成长之路。品牌外延品牌之上：服务是品牌基础，好服务才能发明好品牌。集团要求每一名职员全部树立起以用户为中心、以市场为导向价值观，培育良好服务意识，依靠一流服务，打造一流品牌。品牌之下：质量是品牌生命，产品高质量才能确保品牌高著名度。人对产品质量追求永不放松，努力争取将每一个项目全部打造成精品。P24-P25：品牌理念品牌理念进取、践行企业精神集团经过七年践行逐步聚成了“诚信为本，服务至上，开拓创新，追求卓越”企业精神，正是这种极富感召力企业精神促进凌云全体职员拼搏进取，艰苦创业，锲而不舍，以“实施精品战略，追求卓越服务”为使命，在短短八年间实现了企业由小变大、从弱到强跨栏式发展，从最初小企业，发展成为注册资金1.5亿元、含有国家二级开发资质、拥有一支高素质专业团体房地产运行商。品牌至上、市场化经营理念企业树立市场化用户至上经营理念，实施为用户提供优质服务，塑造房地产开发高端品牌战略，突出全方位、差异化服务理念，保持集团高尚品牌形象，为品牌深入提升提供了良好契机。务实、创新管理理念坚持改革创新精神，锐意进取，不停变革，主动推陈出新，在日趋猛烈竞争形势下，集团为确保企业生存和发展，在推进改革和进行创新同时，主动推进完善现代企业制度，提升企业综合实力，实现快速发展。集团深谙必需以变应变，在改革创新中不停前进，不懈追求，以保持企业高速增加良好发展势头。理性、内涵深厚品牌理念集团一贯坚持朴实无华发展理念，增强社会公益心，秉承艰苦奋斗、开拓务实信仰和观念，理性地反对只盲目追求利润而不顾社会责任和友好做法，人从始至终立志要走出房产暴利时代。在日趋成熟房地产市场中，集团至始至终把业主需要作为项目开发、设计出发点，为充足表现业主品质生活打造卓越全新宅居理念，也展现出了集团不遗余力地提升品牌文化深厚内涵。高效、人性团体理念集团坚持团体合作精神，充足发挥集体力量以追求优良业绩。经过团体合作，将互补技能有效地组合在一起，使得我们整个团体在更大范围内能应对多种挑战，并使企业在现代化浪潮中更具应变性、灵活性，企业绩效得以提升。集团坚持团体合作精神，重视组员之间交流和协作，使团体每个组员有更多机会负担更大责任，以取得更多锻炼，取得更大进步。至诚、持之以恒质量方针集团以质量求生存、以质量树品牌、以质量图发展，精心策划、精心设计、精心施工、精心服务，要求全体职员牢靠树立质量意识、质量标准下无特权观念。人一直谨记：以人为本，以质为先，铸造康居典范；服务为上，诚信为本，共创美好空间。【版块三：战略篇】P26-P27：战略篇形象页思略所致，大道当然自古兵家之大成者多知明彼己，从善整合江山草木了然于胸待天时、地利、人和运筹帷幄，决胜千里自古商界之巨擎者莫不能审时度势、洞察先机“以正合，以奇胜”在经济规律运转曲线之上切中契点，正确出击人思索不仅仅是雄心大略，指点江山更包涵对市场透析和对价值考究精细定位，科学布控以专业化地产运行屹立于现代企业之林P28-P29：集团战略中国集团市场战略一个根基立足于江苏市场和长三角地域，经过品牌和区域性竞争优势确保集团连续发展能力；全盘布局选择性地拓展中西部地域区域市场，逐步建立全国性统筹区域市场战略布局；一个重心着力发展经济发展潜力高城市中地产，如省会城市及区域经济中心城市等，实现集团关键价值链战略转移；多层支持合适保留并主动整合其它中小城市中地产，紧密围绕集团市场战略布局，形成多层、多级、多元利润支持。P30-P31：区域布局集团区域布局华东区 江苏、上海、浙江、福建、安徽华北区 北京、天津、内蒙古、河北、山东、河南中南区 广东、江西、湖南、湖北、海南西南区 四川、重庆、贵州、广西、云南东北区 辽宁、吉林、黑龙江P32-P33：未来展望集团阶段性战略目标实现两个层面：第一层面： 基础完成区域市场战略布局，总资产逾百亿；第二层面： 导入品牌化经营模式，使品牌跻身中国地产业一线品牌。我们清楚地知道，道路将是一条漫长而恒久品牌之路。面对日新月异产品，我们锲而不舍；面对风云变幻市场，我们持之以恒；面对海阔天空未来，我们开拓稳进。以可连续性发展价值观为导向，以打造中国地产百年品牌为目标，我们将满怀信心、坚持不懈，一步一个脚印实现企业宏伟蓝图。【版块四：产品篇】P34-P35：产品篇形象页精于心，工于型“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”建筑，作为一个特殊产品，满足着人类最基础安全和生活需要。而伴随科学技术不停变革演进，现代房地产业科技含量和专业水平也不停得到提升。集团，以8年专业地产开发、运行经验为基础，开放思想、拓宽眼界，不停吸收国际前沿技术和经验，强化因地制宜产品研发和创新，多年以来积累下了一整套涵盖市场调研、产品定位、计划设计、建筑施工、整合营销等各个层面市场化运行机制。现代化企业管理制度和质量监督体系，和“精益求精”企业理念，使产品品质得到了有效保障。时至今日，企业产品链已包含多层、高层、小高层、别墅、酒店式公寓、写字楼、商业街、专业市场、SHOPPING MALL等十余个大类、近百个小类，并一直保持着和时俱进产品型态模式。P36：住宅类小高层、高层高层住宅是现代科技文明高速发展产物。它作为城市化、工业现代化标志，象征了新时代人居品质化进程。相比传统建筑产品形态而言，它含有土地使用率高、俯瞰视域广、建筑品质好、生活便利度高等特点。P37：住宅类多层多层住宅是中国一个比较常规集约型住宅产品。相对于高层、小高层住宅而言，它含有容积率较低、公摊面积较小、得房率较高、物管费用少等特点，从而更受到广大中低收入阶层欢迎。P38：住宅类别墅别墅是一个高端模式建筑住宅产品，关键有独栋别墅，双拼别墅，联排别墅，叠加别墅等产品型态，通常计划于含有景观资源优势地块。低容积率、高绿化率产品特点，和回归自然、享受稀缺资源生活方法使其成为众多中高端精英阶层理想家园。P39：住宅类酒店式公寓酒店式公寓作为一个新型高级物业产品，其舒适、便捷生活方法和高回报率投资型特征已得到了市场广泛认可。P40：商业类写字楼 写字楼作为目前一个主流办公楼宇业态，通常含有交通区位优越、硬件配套完善、软件服务高效等特点。伴随现代商业文明日趋发达，商务写字楼以其布局集中化、设施实用化、办公舒适化、服务智能化等优点越来越得到了广大企机关认可和青睐。P41：商业类SOHO SOHO，即“Small office, Home office”缩写，是伴随现代工业文明发展而演化出来一个新型建筑型态。它发明性将办公和居住合并在一个空间中，以适应该代人快节奏生活方法。P42：商业类商业街、专业市场商业街和专业市场，全部是商业地产业态中不可或缺关键组成部分。它们作为市场经济区域枢纽和居民综合消费关键载体，对推进城市经济发展和满足居民消费需求全部起到了举足轻重作用，既是城市商业聚集地，城市文化代言者，也是城市经济助跑器。P43：商业类MALLMall，又称ShoppingMall，起源于欧美，特指规模巨大、包罗众多专卖店和商铺、集购物、休闲、娱乐、饮食为一体商业中心，是一个新型复合型商业业态。它伴伴随汽车家庭化和住宅郊区化而诞生，是现代工业文明和商业文化产物，能够说是现在世界上大型商业地产顶级形态，【版块五：荣耀篇】P44-P45：荣耀篇形象页界有止，驭无疆从置业到集团八年铸信企业之路积淀下无数赞誉更有细节之中那份对精品坚守昨日光荣不过是一个对过往自我证实对来说真正荣誉就是产品正如全部人所信仰一样：品质到哪里，荣耀便到哪里P46-P47：权威认证质量，是企业生命全方面实施ISO9000质量管理体系认证质量问题无小事。质量，关系到企业兴衰存亡。集团，一直把“质量是企业生命”作为企业管理中心，从计划、设计、采购到建筑施工、营销策划、包装推广，全方位落实实施ISO9000质量管理体系认证。全过程跟踪检验，确保了每个步骤、步骤一直处于受控状态，从而为项目标过硬质量、产品优良品质，提供了有力确保。P48-P49：荣誉证书P50-P51：大事记凌云荣耀LINGYUN SPLENDOR3月，被评为市“重协议守信用企业”3月，被评为“消费者信得过单位”3月，被评为市“重协议守信用企业”3月，被评为市房地产“优异单位”5月，董事长先生被评为第四届“市十大杰出青年”3月，被评为市“优异集体”3月，被评为市“放心商品房优异企业” 4月，董事长先生被省政府、省军区评为“拥军优属优异个人”9月，被评为“市场重质量守诚信优异企业”1月，被评为“全国质量服务诚信示范单位”1月，被评为市“优异集体”3月，董事长先生被授予“优异企业家”称号4月，被评为“市房地产开发企业综合考评二十强”7月，董事长先生被总政治部、民政部、中央宣传部联合评为“军民共建社会主义精神文明优异个人”8月，被评为“AAA级信用等级”企业12月，董事长先生入选“中华风云人物”12月，所属项目丰乐苑被评为二五年度“绘园杯”优质工程奖12月，被评为市“建筑行业优异诚信企业” 1月，董事长先生被评为如皋市“优异工作者”1月，被评为市“优异单位”5月，董事长先生被授予“爱心捐助贡献奖”6月，经过ISO9001：标准质量管理体系认证8月，被评为市“最好信贷诚信企业” P52-P55：经典项目 P56-P57：结尾形象页智者思变仁者，心怀宽远之程将在古者和来者之间筑就大气筑就韵律筑就品格P58-P59：扉页P60：封底