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中国电视新闻竞争报告手册模板.doc
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1、中国电视新闻竞争汇报(一)内容摘要:新世纪以来,在经历过综艺娱乐节目标你上、我上、大家一起上热潮以后,在电视剧你播、我播、大家一起播现实背景下,各家电视台重新寻求竞争利器已经成为一个迫切需要。“新闻才是未来电视业竞争真正战场”话不再是什么预言,也不再是有识之士进行呼叫时引语,而成为了一个共同而普遍认识。 “中央电视台为主,一家独大”旧电视单极格局被打破,并逐步形成中央电视台、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立,多元发展新格局,同时催生了中国电视新闻竞争新态势,新闻竞争对应展现多元化、层级化趋势。本汇报试图描述目前中国电视新闻新竞争格局和这种格局背景下展现竞争态势,而且分时段
2、较全方面地考察了目前中国电视新闻节目标竞争现实状况。 一、频道数量激增,观众分流,电视媒体竞争加剧 中国电视媒体竞争展现了含有中国特色独特之处,世界上恐怕没有哪个国家会出现类似中国这么众多大大小小、等级错综复杂电视台混战局面。依据中国广播电视年鉴最新统计,截止底,全国共有电视台357座,承载着2,194套节目标制作和播出。其中国家级电视台有中央电视台和中国教育电视台、每个省、自治区或直辖市、每个地级或以上城市基础全部有最少一座电视台。除此之外,在全国2,083个县(县级市)中还有1,262座广播电视台。即60县有一个广播电视台,其中绝大数为转播或差转台,只负担播出功效,没有自办频道许可和能力。
3、在上星电视方面,除了中央台12套节目和中国教育电视台2套节目上星外,中国大陆全部省、自治区或直辖市全部有一套节目上星,内蒙古、西藏和新疆上星节目还不止一套。 频道数量激增,造成观众分流,电视媒体竞争加剧。调查结果显示: ,电视观众家中可接收到频道数量,全国平均为16个; 城镇平均为24个。从1997年-这5年时间里,观众家中平均能够接收到频道数量增加了一倍。中央电视台总编室每5年进行一次全国电视观众抽样调查结果显示: 1997年,全国有10.94亿人能够看到电视; 到,全国电视观众数量达成11.15亿人。五年时间仅增加了万人,电视观众数量增加靠近极限。正如当年电视机基础普及以后,电视机厂家开始
4、品牌战和价格战,造成生产厂家大面积死亡一样,观众市场容量饱和,标志着电视市场进入收视份额竞争阶段,一个频道收视份额上升就意味着其它频道收视份额下降,品牌战和淘汰赛打响。 i 在世纪末,中国电视节目标竞争是以省市电视台对中央电视台综艺娱乐节目冲击为开始。打开周末电视,很多电视台全部办起了式样类似娱乐节目。湖南电视异军突起,靠就是娱乐节目。湖南卫视愉快大本营带动了全国电视“愉快系列”。1999年月中旬,国家广电总局总编室在北京顺义召开广播电视文艺研讨会提供材料显示,全国省级电视台办娱乐节目标有家,地(市)级电视台创办娱乐节目标有家。年至,前后又有家电视台创办或引进了娱乐节目。年月日北京有线电视台开
5、播欢乐总动员,被全国近个城市电视台引进播出。 “克隆”是个时髦词,中国电视人已经把它放大到了极至,全国电视一个样,跟比赛似一个赛一个俗。俗话说,过犹不及。过多、过滥、过庸俗,让综艺娱乐节目逐步走上了下坡路。其实,我们认为,这本色也是个回归过程。“世上本就没有救世主”。 在电视剧竞争方面,多年来中国电视剧飞速发展及获准发行电视剧数量之大是世界上绝无仅有。据国家广电总局统计、中国广播电视年鉴公布,从1990年到年底,全国共生产电视剧10030部,93588集,假如加上1992年和空缺数字,估量生产总量是1.1万部共11万集左右。中国电视剧年产量已逾8000集,突破了1万集。电视剧市场产量高,精品却
6、不是太多,加之电视台限价策略等原因,“你播我也播”,“你播完了我再播”等等,司空见惯。不一样只是播出档期和播出时段,相同是播出剧目。电视剧在各家电视台之间竞争更多是表现在首播上竞争。湖南卫视在制作完成还珠格格3以后,就没有像第一二部那样立即出售,而是选择首先在自己频道播出。安徽卫视也已经准备投入大约三千万操作“首播剧场”。从这个角度来看,电视剧只是成为了电视台争取广告收入法宝,而没有成长为相互竞争利器,最少在省市级电视台之间是这么。ii 在经历过综艺娱乐节目标你上、我上、大家一起上热潮以后,在电视剧你播、我播、大家一起播现实背景下,各家电视台重新寻求竞争利器已经成为一个迫切需要。CNN总裁特纳
7、“新闻才是未来电视业竞争真正战场”话不再是什么预言,也不再是有识之士进行呼叫时引语,而成为了一个共同而普遍认识。 在电视市场三分天下格局下,市场竞争关键是中央台和凤凰卫视、省级上星频道之间、省级台和市级台之间对抗。中央电视台、凤凰卫视、东方卫视这三个新闻大台竞争集中于“硬新闻”争夺,关键是在新闻“大”、“广”、“全”方面进行比拼。而那些先天资源不足,势力较弱台(一些弱势省级卫视、省级非卫视、城市台)即使没有实力参与重大新闻较量游戏,不过她们也不甘落后,努力探索适合自己新闻道路,形成自己独特竞争优势,在新竞争格局中谋得一席之地,地方频道“民生新闻大战”就是这种趋势演变。新闻竞争对应展现多元化、层
8、级化趋势,新闻竞争愈来愈猛烈, “中央电视台为主,一家独大”旧电视单极格局被打破,并逐步形成了中央电视台、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立,多元发展新格局。 二、“硬新闻”之争中央电视台、凤凰卫视、省级卫视等强者角力 在电视市场三分天下格局下,市场竞争关键是中央台和凤凰卫视、省级上星频道之间、省级台和市级台之间对抗。对于“硬新闻”争夺是中央电视台、凤凰卫视、省级卫视等强者角力 1中央电视台VS凤凰卫视 中央电视台作为国家喉舌和政府关键舆论阵地,拥有其它电视媒体无法匹敌政策、资源、人才等方面优势。从某种意义上讲,政策天平倾斜所取得优势(覆盖率高,入户率高)是中央电视台在现阶
9、段竞争中脱颖而出主导原因,正是凭此中央电视台抢得了市场蛋糕最大一块,广告收入占到整个电视业1/4强,从而一花独放,成为中国电视业巨无霸。不过,假如把CCTV放到国际传媒市场上去,它就显得大而不强。居世界电视百强第25名法国电视一台,1999年广告收入约20亿美元,折合人民币160多亿元,是CCTV三倍多,比包含CCTV在内中国3000多家电视台总和还多。这表明CCTV离世界大台水准,还有较大差距。差距形成原因是多方面,但制度、体制方面“软肋”恐怕是关键原因。 在新闻方面,中央电视台作为中国几乎是唯一国家级电视媒体,含有遍布全国甚至全球记者网络,同时作为政府喉舌,很多重大国家政策和权威消息公布首
10、选中央电视台,相当于独家享受很多重大新闻事件第一手报道机会。但在地域靠近性上,中央电视台无优势可言,地方台对于地域、地域新闻,不仅仅拥有信息渠道、发觉制作上快捷性和便利性,而且在报道角度和报道手法等方面更符合地方观众口味。中央电视台对地域和地域新闻关注只能是建立在共性基础上,要么能够以此为点,说明全方面;要么一地事件,全国关注;要么一人之事,大家关心。相对于省市电视台来说,中央电视台传输对象愈加抽象,愈加综合。所以,相对于省市电视台新闻所说之地域、地域上“身边人、身边事”来说,中央电视台更多地是说心理上“身边人、身边事”,是大家“身边人、身边事”。 而且在管理体制上,中央电视台是传统和现代并存
11、,高效和低效共处。在节目标生产运行、反应机制等方面,仍然存在不少问题。光是多头采访、反复报道等问题就较难处理。这种“大而全”管理模式,不仅和国外很多已经实现集约化生产电视媒体有一定差距,就是和已经实施频道制省市电视台相比,灵活性也不足。 “911”事件和阿富汗战争使得凤凰卫视重鸣九天,中国电视巨头CCTV,因这次直播所造成压力成倍放大。”iii 凤凰也是在此时才开始真正被中央电视台视为最有威胁力竞争对手,中央电视台二十四小时新闻频道提前开播,很大程度上缘于凤凰卫视“911”直播事件在华人社会产生强大效应对中央电视台刺激。 凤凰卫视能从一个境外娱乐台身份发展到和中央电视台国家大台抗衡地位,其成长
12、轨迹揭示了凤凰卫视成功之道是:善于抢夺“硬新闻”,借重大事件树立品牌。就这方面来说,凤凰无疑是幸运,重大新闻事件发生常常是十多年一遇,而凤凰诞生后七年中,却频频碰到多载难逢重大事件,比如1997年香港回归,台湾大选,911事件、俄罗斯人质事件等等。 凤凰卫视最早接触新闻是在1997年。那十二个月,有两件大事发生改变了世界和中国格局:邓小平逝世,香港回归。凤凰卫视之前于1月份在香港及亚太地域首播了12集相关邓小平一生大型文件纪录片邓小平。2月19日,邓小平逝世,中国人更多地需要了解邓逝世后海外对于中国见解和立场,凤凰卫视抓住了这个机会。从当日始至2月26日,汉字台连续七天用直播方法报道了内地及香
13、港人士悼念邓小平情况。其正面评价和客观真实立场,使凤凰卫视在众多媒体中脱颖而出,大陆监管方面也没有提出质询。其后6月至7月间相关香港回归报道,更是为凤凰卫视赢得了机会。凤凰派出多支摄影队伍空中、地面全方位出击,吴小莉、窦文涛40个小时不卸装,“60小时播不停”,在时事类报道中开始初显峥嵘。 凤凰卫视汉字台这种“借力”做出全方面直播,赢得了超乎想象掌声。她们作用几乎已超出了原来想象力。这次超大规模时事报道,也锻炼了“凤凰”年轻队伍,也积累了对重大新闻事件全方位报道宝贵经验。以后黛安娜王妃葬礼、江泽民访美、克林顿访华、1998年抗洪救灾、“凤凰”表现可圈可点,取得了观众和业内人士认可。 凤凰创办了
14、咨讯台,为新闻资讯提供专门频道;同时创办了美洲台、欧洲台,大大加强了信息提供量。其二十四小时咨询台开播意义尤为重大,对于新闻实效性和全方面报道给了强有力保障。同时在报道上,凤凰开始追求突发事件和重大事件报道。对中美撞机事件报道提升了凤凰地位,第一次显示出其定位正确性,不过却没有产生很大影响力。因为对于中美撞机事件,因为多种原因,采取报道手段关键是电话连线和中央人民广播电台新闻纵横方法一样,并没有显示出电视媒体主导作用。然而,真正提升凤凰地位是这次“911”事件和阿富汗战争报道。 历史上媒体巨人地位建立往往和重大新闻事件紧密相关,、和华盛顿邮报等崛起及其世界地位奠定全部印证了这一点。媒体之间相互
15、竞争和挑战,在重大事件中表现得最充足,媒体对于重大新闻事件了解、把握和为此所做安排,是其关键竞争力最直接表现。碰到千载难逢大事件,媒体尤其是那些等候出人头地机会媒体往往是最兴奋,肯定会使出满身解数企图让自己脱颖而出让观众锁定自己。不过,这么机会并不是每个电视台全部有能力去把握,如此大而硬新闻之争在目前来说还只能是少数强者之间角力,参与这么大事件报道本身就意味着是一场实力较量。 在“911”恐怖攻击事件以后多个小时内,香港凤凰卫视是千千万万中国人惟一信息起源。国家电视台CCTV只在攻击以后做了简报,直到午夜之前没有提供任何其它信息。而其次,只有5年历史凤凰则对此进行了36小时重大事件直播和连续报
16、道。全部中国人全部在寻求能够看到凤凰电视节目标好友,很多大学生把她们储蓄拿出来到宾馆租房间,因为这么她们能够看到全方面报道。iv 假如说“911”事件报道,凤凰抓住了这个机遇,那么以后赴阿富汗战地采访则是抓住不放。“911”事件后,凤凰专门成立了以主编和资讯台副台长为首“911”尤其报道小组。阿富汗战地采访小组组员由4人组成,两名来自香港,两名来自北京。采访小组设备关键是海事卫星电话,用于电话连线和传送图片。从11月21日到12月19日,总共发送41条电视新闻,时间从1分钟到4分钟不等,平全部有2分钟左右。总共传回15小时内容。现场报道从11月26日到12月18日,天天10分钟。18日以后采取
17、是电话连线方法,一直延续到12月30日。 凤凰是到阿富汗战地采访惟一一家中国媒体。北方联盟一开始认为是从中国外交部来,还常常认为是新华社,总认为凤凰含有官方背景,于是新政府外交部长阿普杜拉把专访权利给了凤凰,而没有给CNN。 “911”事件和阿富汗战争使得凤凰卫视重鸣九天,有学者称“凤凰卫视存在改变了中国电视格局,最少在中国新闻传输史上,成为一个范本和经典作品。同时它也把自己放在一个对手位置上,而引发新格局竞争。”v不管中央电视台是否认可,观众们全部把()五一开播新闻频道看作是凤凰卫视竞争对手。只要能收看到凤凰卫视观众,也没法不把二者做比较,因为二者主战场全部是新闻,目标观众全部锁定中国大陆。
18、中央电视台新闻频道很大程度上是克隆了凤凰卫视汉字资讯台,而且全部采取了新闻整点播报方法。所不一样是,凤凰台整点播报在25分钟,而中央电视台时间在7点、8点、12点、15点、16点、17点,和原来在一套播放19点新闻联播、22点晚间报道,全部是半小时节目,而在其它时间整点播出为10分钟。凤凰台文化和体育是融合在整点新闻中,而中央电视台还进行分类播报。在具体节目上中央电视台也借鉴了凤凰成功节目模式,像中央电视台媒体广场学是凤凰台有报天天读、新闻会客厅模拟是锵锵三人行。vi 没有竞争对手并不是件好事,没有危机感就不会有发展动力,正是有了凤凰卫视这个强大威胁者,一向安枕无忧、坐享天下中央电视台最终有了
19、危机感,加紧了新闻改革步伐.,中央电视台和凤凰之间微妙而又复杂竞争关系也就成为了中国电视新闻领域内一个独特现象。 “如同海湾战争成就了CNN,91事件成就了卡塔尔半岛电视台和凤凰卫视一样,任何一次重大突发事件全部会提供给全世界媒体一个提升机会,中央电视台最终赶上了一班” vii这一班车指是3月20 爆发伊拉克战争,这也是中央电视台和凤凰卫视之间正面新闻较量开始。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐在布什18日发表对萨达姆48小时最终通谍后,立即召集了凤凰卫视负责节目标实施副总裁王纪言及资讯台、汉字台相关责任人开会,布署凤凰对这次战事报道。3月19日深夜,刘长乐向全体职员发出紧急动员令,并宣告成立
20、战时报道指挥部。中央电视台有了9.11事件报道教训,开始对这次全球关注热点事件报道做了充足准备工作,提前一天就“组织每一班主持人、编辑、记者进行演练,海外中心一共动用了人来做相关伊拉克战事报道,因为人员增加,中央电视台走廊里也成了办公地点,嘉宾也在走廊里排队,就像演员等候演出一样”,viii 据统计,伊拉克战争尤其报道中,最少有30多位教授走进了中央电视台直播室。中央电视台在战前拉出了一个巨大名单,把有可能请到教授全部锁定了。凤凰曾透过管道邀请中国业界军事教授担任评论员,但几经交涉,无果,这些教授们全部走上了中央电视台屏幕,国防大学军事教授张召忠等,最初就是凤凰想找适宜人选。人、财、物投入和准
21、备和对嘉宾争夺还只是较量前戏,真正较量伴随战争枪声打响拉开了帷幕。战争爆发后,凤凰卫视汉字台和咨讯台同时进入了直播状态,二十四小时以后,汉字台停止直播,资讯台全力对伊拉克战事进行二十四小时全天滚动报道,到24日下午,凤凰卫视资讯台连续直播报道已经突破100个小时(在香港回归时进行了60小时连续直播;在9.11事件当中进行了36小时连续直播),发明了华语电视直播最长纪录。中央电视台在第一时间,CCTV-1/ CCTV-4CCTV-9三套节目依据频道特点和时差要求立即开出直播窗口,开始了对伊拉克战争进行直播报道,中央四套更是暂停播出原有节目,全力直播“关注伊拉克战事”尤其报道。 中央电视台为了这次
22、报道不吝金钱、人力、物力投入带来了一套、四套、九套节目标整体收视份额快速飙升。据中央电视台索福瑞收视调查显示:伊拉克战争爆发后,中央电视台一套、四套、九套节目标人均收视时间达成38分钟,较平时(13分钟)提升25分钟;平均收视份额达20.46,比平时(7.74)提升12.72个百分点。中央电视台一套播出伊拉克战争尤其报道在16个样当地域平均收视率达3.7,收视份额达27.7,收视率比平时提升了8倍,收视份额提升20个百分点。中央电视台四套播出关注伊拉克战事尤其报道在16个样当地域平均收视率为1.81,收视份额达10.09,最高收视率达成了前所未有4.25,收视份额达12.79,和平时相比,收视
23、率及收视份额提升近28倍。中央电视台九套播出伊拉克战争报道在16个样当地域平均收视率为0.12,收视份额为0.45,和平时相比,收视率、收视份额均提升5倍3。很多观众甚至认为,中央电视台伊拉克战事报道现场感、权威性和公信度已超出境外媒体,完全能够和境外台竞争,中央电视台此次“伊拉克战争史无前例地大规模全程直播,被业界看作中国电视媒体走向成熟和国际化一个里程碑。”(中央电视台直播伊拉克战事彰显中国电视媒体走向成熟和国际化趋势)。伊拉克战争对中央台新闻创新和机制改革提供了一次很好练兵机会,同时此次报道中凤凰竞争条件和操作空间碰到了来自中央电视台和中国媒体强有力挑战。伊拉克战事报道只是中央电视台和凤
24、凰较量开端,战幕才刚刚拉开,我们相信更猛烈竞争还在后头。 中国电视新闻竞争汇报(二)2省级卫视跨区域经营 面对中央电视台强势和凤凰崛起,省级卫视开始在夹缝中寻求生存和发展之路。首先是提升其覆盖率,据全国卫星频道覆盖率普查显示:卫视频道覆盖排名情况出现了较大改变,三年来地方卫视首次跻身全国覆盖率前三名,打破了中央台一统天下全国覆盖优势;另外最关键一点是省级卫视开始突破地域限制,跨区域出击,扩展发展空间,寻求未被中央电视台服务覆盖市场需要,不停向中央电视台弱点或盲点发动侧翼进攻,蚕食中央电视台收视份额。 过去,省级卫视更多是作为当地对外宣传一个窗口,受技术条件、经济条件等客观原因限制,省级卫视基础
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