品牌建设综合规划专业方案.doc

刘书记：你好！
没时间，很粗糙，还请认真修改、斧正.

1、 品牌建设，根据上面多年要求、做法和自己体验以本文目录框架编写了，请审查。
2、 建设内容，列了部分，不知妥否？请修改、补充、汇总。
3、文中还有空缺数字，也请补充！

定边县宝鲜肉食有限责任企业

品牌建设计划方案

项 目 名 称： 定边县宝鲜肉食有限责任企业品牌建设项目
项目实施单位： 定边县宝鲜肉食有限责任企业
项目单位法人：
联 系 电 话：
规 划 编 制： 刘前进 葛 鹏

二 0一七年七月 目 录

第一章 计划背景
第二章 品牌建设意义
第三章 品牌建设优势条件..
第四章 企业经营发展情况.............
第五章 指导思想和发展目标 .....
第六章 计划内容
第七章 投资估算和资金起源
第八章 效益评定
第九章 保障方法 ....................

第一章 计划背景

《中共中央、国务院相关深入推进农业供给侧结构性改革加紧培育农业农村发展新动能若干意见》中指出，推进农业供给侧结构性改革，要在确保国家粮食安全基础上，紧紧围绕市场需求改变，以增加农民收入、保障有效供给为关键目标，以提升农业供给质量为主攻方向，以体制改革和机制创新为根本路径，优化农业产业体系、生产体系、经营体系，提升土地产出率、资源利用率、劳动生产率，促进农业农村发展由过分依靠资源消耗、关键满足量需求，向追求绿色生态可连续、愈加重视满足质需求转变。
　 《中共陕西省委、陕西省人民政府相关落实落实<中共中央国务院相关打赢脱贫攻坚战决定>实施意见》和省国资委《相关深入明确》围绕“四个全方面”战略布局，树立创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，把正确扶贫、正确脱贫作为基础策略，以秦巴山区、六盘山区和白于山区、黄河沿岸土石山区为主战场，以建档立卡贫困村贫困户为对象，根据“六个正确”、“五个一批”要求，采取超常规举措，拿出过硬措施，举全省之力，果断打赢脱贫攻坚战。
陕西省国资委《相关深入明确助力脱贫攻坚榆林协力团产业扶贫任务通知》和《助力脱贫攻坚榆林协力团产业扶贫工作方案》，标志着助力脱贫攻坚工作全方面开启，有了实质性进展。以企业优势产业、地方特色产业、区域龙头产业和相关成熟项目为根本，以榆林市包含定边县在内8个国定贫困县（区）为帮扶对象，以产业帮扶为关键，以全方面增强造血功效、增加农民收入为目标，根据规模化、产业化、集约化标准，经过实施包村包户项目、兴办产业扶贫龙头企业、培训和转移劳动力、扶贫济困献爱心等方法，担当社会责任，着力打造一批产业链条长、科技含量高、辐射范围广、示范引领强特色支柱产业体系，为榆林同时够格全方面建成小康社会作出贡献。
《定边县“十三五“”特色产业正确扶贫计划》已出台，计划含有特色优势产业发展前瞻性、科学性和整体性布局，计划建成一批特色扶贫产业项目，引导财政扶贫资金集中投放，促进特色扶贫产业发展步伐；探索扶贫攻坚新机制和新模式，推进县域经济平衡发展，到实现全方面建成小康社会伟大目标。这些政策方针为企业品牌建设和发展方向，提供了强有力政策支持。

第二章 品牌建设意义
猪肉是中国居民肉类消费关键种类，伴随经济社会发展和居民生活水平提升，老百姓对食品质量、安全要求和认知及对猪肉口味、安全性要求也不停提升；伴随大家对肉类消费需求和消费观念转型升级，群众在消费猪肉时候已开始重视品质和品牌，消费者品牌意识将成为猪肉消费肯定趋势。不少养殖和屠宰企业为了顺应市场需求改变，已开始致力打造猪肉品牌，生鲜猪肉将进入品牌化经营时代。定边县猪肉消费还是以生鲜猪肉为主，市场上品牌猪肉数量少，竞争力不强，非品牌猪肉仍占据市场绝大部分市场份额。
定边县是地方优良品种八眉猪主产区，国家级八眉猪保种场设在定边县郝滩镇蒙海子村，八眉猪及其杂交猪在我县普遍喂养，其繁殖力强，产仔率高，母性好，耐粗饲、耐寒抗旱、适应性强、易喂养，好管理、生长速度快、经济效益高。其肉质细嫩、口感好，肉味香，深受广大消费者喜爱，市场前景宽广。在生猪喂养和生鲜猪肉经营中，品牌建设和提升品牌著名度含有很关键意义。企业计划从生产、加工、销售、开发以八眉猪及其杂交猪为主黑猪生产，打造特色品牌，建设10万头特色生态黑猪养殖基地，带动全县养猪业调结构、转方法、提质增效、助推正确扶贫。
项目建设既符合国家产业政策和环境保护要求，也符合我县资源禀赋和发展需求，项目标建设对全县特色生猪产业快速发展，带动全县农业产业结构调整，发展种养结合、生态安全养殖和贫困户脱贫致富奔小康含有重大推进作用，对定边社会经济发展含相关键意义，

第三章 品牌建设优势条件
1、地域特征和地方猪种优势
定边县境地域广阔，地形地貌复杂。南部为白于山区丘陵沟壑区，北部为毛乌素沙漠南缘风沙滩区，海拔1303～1907米。土地面积6920平方公里。定边属温带半干旱大陆性季风气候。关键特点是：春多风、夏干旱、秋阴雨、冬严寒，日照充足，完全能满足种植业和养殖业需求。有利于地方品种形成。据考证，定边县地方猪种--八眉猪，已得到了很好保护和开发，再加上部分企业引进中国外优良品种等进行杂交或改良利用，杂交优势显著，经济效益很好。所以，定边县优质品牌猪肉建设含有显著品种优势。
2、县域农业经济发展优势
定边县是一个以种养业为主农业县，土地广阔，光照资源充足，雨热同季，农作物种类多样，品质优良，是榆林市乃至陕西省特色农业发展资源优势大县。
“十二五”以来，定边县根据“立支柱、创品牌、兴产业”发展思绪，立足资源优势，主动转变农业生产方法，大力调整优化农业产业结构，扎实稳步推进产业化开发，着力培育特色品牌，使全县农业特色产业展现出区域化种植、规模化发展、专业化生产、产业化经营良好发展势头。
多年来，定边县形成了马铃薯、玉米、特色瓜菜、名优小杂粮、优质油料等五大特色主导产业和六大特色农产品优势产业带，即北滩特色辣椒，中滩特色西甜瓜，东滩地膜玉米，南部浅山区优质马铃薯和优质红花荞麦，西南部浅山区优质油料，南部深山区优质杂豆，农业综合生产能力逐步增强，正由传统农业种植大县逐步向品牌化、专业化、规模化现代农业强县转变。该县前后被授予“世界著名红花荞麦原产地保护县”、“中国农业发展百强县”、“全国优质高产马铃薯生产第一大县”、“全国春玉米高产创建示范县”、“全国优质荞麦生产基地县”、陕西省“一村一品优异县”、“陕西省现代农业示范基地”、“全国粮食生产优异县”等称号。农作物播种面积达278万亩，粮食产量达29.84万吨；油料产量1.80吨；蔬菜产量15.45万吨。
，定边县以建成畜牧大县、强县目标，投入大量资金，大力推进畜牧养殖“规模化、设施化、现代化”，着力提升畜产品市场竞争力和商品化率，实现了畜牧增效，农民增收。整年羊子喂养量达140.94万只，生猪喂养量23.96万头，出栏14.4万头，肉类总产量19846吨，畜牧业产值达12.15亿元，占农林牧渔业总产值34.2%，是拉动农民增收关键渠道之一。
定边县相对周围榆林、延安和甘肃、内蒙，含有经济比较发达、饮食习惯尤其，购置力强特征，城市消费者受教育水平较高、理性消费群体规模也较大、对价格不敏感，但讲究生活品质，重质量、认名牌消费心理在这些城市消费者中相当普遍。引导高端消费人群关键在于猪肉品质，品牌猪肉市场前景宽广。
3、政府及相关部门重视猪肉品牌建设
猪肉产业既是涉农产业又关系到居民食品安全问题，伴随农业产业升级和食品安全日趋得到关注，国家和各级地方政府相继出台了众多激励和扶持政策，也开启了农产品质量安全创建活动，关键是包含猪肉在内“菜篮子”工程，是国家政策倾斜和扶持关键。可见，政府扶持政策为实施生鲜猪肉品牌建设提供了良好条件。
4、含有养猪传统经验和习惯
养猪业是我县传统优势产业， 家家种粮、户户养猪。独特地理环境和丰富资源优势为大力发展优质特色生猪产业奠定了坚实基础。发展生猪养殖、种养结合、生产优质高效生态生猪产业是我县广大农民调整产业结构，提升养殖效益，增加农民收入一条捷径，也是长久稳定致富产业。

第四章 企业经营发展情况

第五章 指导思想和发展目标
一、指导思想
以十八大、十八大历次全会各级党代会精神和习总书记脱贫攻坚关键战略思想为指导，以“定边八眉猪、品牌农产品”为专题，以塑造代表定边农产品整体品牌形象为引领，以培育区域公用具牌和产品品牌为主体，以构建品牌农产品营销体系为载体，大力实施农产品品牌战略，建立循序递进品牌培育和推广机制，全方面提升基地建设、农产品生产和加工质量水平，加紧定边农业转型升级，实现企业从生产企业到品牌企业转变。
二、基础标准
1、以市场为导向，主动适应市场多样化、个性化需求，进行有效品牌定位、形象塑造和传输；
2、以质量和效益为中心，不停提升品牌农产品质量，最大程度实现品牌农产品经济效益和社会效益；
3、以企业为主体，经过商标注册、质量管理、品牌培育、文化挖掘和科技创新等手段，创建自主品牌，努力打造以品牌价值为关键新型企业；
4、经过政府引导，协同共建，加强政策扶持，发挥政策导向作用，强化市场监管，发明有利于培育和发展品牌社会环境，构建起“政府引导、企业主体、社会参与”农产品品牌建设机制。
三、发展目标
企业计划从生产、加工、销售、开发着手，以八眉猪及其杂交猪为主黑猪生产，打造特色品牌；
1、建设10万头特色生态黑猪养殖基地。
2、建设年生产加工 万头屠宰加工（深加工）厂，需占地 亩。
3、以定边县八眉猪场、海玉生态养殖场为基础，合资扩建种猪场，年提供种猪 头。
努力争取到 年，建立起完善农产品品牌培育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化运行、品牌化营销现代农企业新格局，、

第六章 计划内容
1、 总体思绪
以创新发展为专题，以专业化、标准化、规模化、集约化为发展方向，以强基础、转方法、提质量、拓市场、促品牌为根本，以提升产业综合竞争力和农民收入为关键，推进八眉猪、生态黑猪产业化经营、市场化发展，形成一个全新发展体系和局面。
2、项目建设内容
序号
工程名称
建设
性质

单位
数量
投资额（万元）
备 注
一
生态黑猪养殖基地建设

1
圈舍建设

2
喂养设备

3
粪污处理

4

5

6

二
肉食品加工厂

1
屠宰车间

㎡

2
屠宰设备

台

3
污水处理设施设备

套

120

4
土地使用费

5

6

7

8

三
品牌建设

1
“三品一标”认证
新建
个
3
24.0

2
质量管理体系认证（ISO9001）
新建
个
1
7

3
食品安全管理体系认证（HACCP）
新建
个
1
8

4
环境管理体系认证（ISO14001）管理体系认证，
新建
个
1
7

5
质量追溯体系建设

6
商标注册费
新建
个

7
产品包装
新建

8
冷链建设
新建
个
5
60.0
冷藏车、冷藏库和冰柜等
9
广告宣传费

14.0

累计

3、项目运行模式
根据创新企业带动农户利益连接模式，带动特色生猪产业发展，围绕“企业+示范基地+农户”，“企业+专业合作社+农户”，“企业+订单+农户”模式，发展生猪全产业链。在生产方面，企业从事种猪生产、繁育，向专业合作社（农户）提供种猪仔猪，统一技术服务，农户按要求喂养，产品企业回收。在加工销售方面，企业建设屠宰加工厂，进行深加工，统一品牌，统一销售。
运行模式
政府
屠宰加工厂
产品(肥猪）
专业合作社
和农户
新建
个
1
6
喂养育肥
种猪生产繁育
企业

提供相关服务

市场销售
统一品牌
产品

回
统一技术
服务
收

第七章 投资估算及资金起源
一、投资估算
项目计划总投资 万元，其中： 生态黑猪养殖基地建设投资
万元；肉食品加工厂建设投资 万元； 品牌建设建设投资 万元；详见附表。
二、资金起源
在项目总投资 万元中，申请协力团产业扶贫资金 万元，企业自筹 万元。

第八章 效益评定

1、经济效益
经过项目实施，配套现代企业生产装备，推行现代企业生产技术，强化品牌建设，项目企业新增肉类产量 吨，产值 万元；
2、社会效益
生态黑猪养殖基地建设，是一个集现代农业装备、现代农业科技、现代农业经营方法于一体生产示范性养殖小区。一是能够探索出西北农牧交错区特色养殖业生产发展模式；二是深入应用优异生产技术，形成一套较为完善规模化生产现代技术体系，对深入推进农业特色产业由产业大县向特色产业强县转变，打造“定边八眉猪品牌”宏伟目标相关键作用；三是园区经过利用现代管理制度，能够培养造就出一大批本土科技人才和农业产业化经营管理人才，为定边现代农业规模化、产业化经营提供人才贮备；四是经过园区吸引当地和周围地域农民参与，不仅能够大幅度提升当地农业劳动力科技素质，养殖基地、肉食品加工厂可直接安排贫困户 人就业。同时在种植、养殖、加工、仓储、交易等方面能够提供大约多个就业机会，对定边加紧农业现代产业体系建设，推进中国西部发展现代农牧业含有示范先导作用，其社会效益不可低估。
3、生态效益
项目计划区域没有工业“三废”污染，在项目标计划、建设和生产中，全部将严格控制添加剂和农药、兽药使用量，将生产过程人为污染控制在最低程度，所以基础不会对环境造成污染，在遵照生态规律和保护生态环境情况下，合理地进行人为调控，维护生态和经济平衡，以求得生态效益和经济效益统一，使农业自然资源得到合理开发、利用和保护，促进农业和农村经济连续、稳定发展。
第九章 保障方法
为了确保项目建设顺利进行，成立以 为组长， 企业各部门责任人为组员项目建设领导小组。审查建设实施计划、物资采购使用计划、资金使用计划等。对项目建设实施情况进行全方面、全过程有效控制和管理。办公室负责园区建设实施具体工作，负责工程质量监督、物资采购和使用、资料整理归档，完工验收、交付使用等方面管理工作。

加强项目工程财务管理，设置项目建设项目专帐，自觉接收相关单位检验监督，确保有限资金用在刀刃上。
主动争取各级政府财政资金投入，广泛吸引社会各界参与现代农业开发。