啤酒品牌形象终端包装指导手册模板.doc
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1、形象终端包装指导手册一、形象终端包装总体目标1、硬终端建设 门头灯箱和喷绘要覆盖关键市场形象店(点)100%以上、通常店面30%以上;冰柜、餐桌等要覆盖关键市场形象店(点)100%以上、通常店面30%以上;展示柜放置在关键市场100%以上形象店(点)、30%以上通常店面;2、可连续终端建设 其它柜台:形象店(点)70%以上、通常店面30%以上 X展架、台卡、啤酒杯、开瓶器、圆珠笔、烟灰缸、酒水单本子、打火机、海报、立牌、POP、单张等要覆盖关键市场90%以上任何店面其它类可连续终端建设要覆盖关键市场60%以上任何店面 3、店内店外小型促销活动 在专销店和甲级形象店100%实施;其它店面:乙级形
2、象店(点)70%以上;通常店面30%以上二、形象终端包装实施细则门头-消费者进入店面前首次视觉接触,先入为主心理将会尤其有利于产品销售,而且成本较户外广告牌廉价很多,所以是形象终端包装关键 最好位置 在酒水、饮料、食品店面集中一条街,街两头店面是人流量相对最大店面; 街中间段,面积较大、人气较旺店面。 谈判关键点 *啤酒品牌市场号召力强 *啤酒品牌品牌著名度大 一定提升*啤酒品牌销量 我企业名称和企业在其它方面会大大支持 申报步骤 各区域市场专员填写申请表,向市场部正确上报门头制作和安装相关资料;门头制作和安装经总经理、市场部、销售部审批确定后,由市场部安排实施。 分类 外打灯喷绘 内打灯喷绘
3、 不打灯喷绘 其它类 设计 门头内容必需统一根据我企业名称和企业VI设计; “我企业名称”字样在整体左上端; 店名在整体下1/3处; 门头背景内容将会随主推产品改变而随时更换。 协议 门头实施应和商家签署*啤酒品牌门头协议,维护和确保移动 通信形象,预防门头协议期间内被撤换或人为损坏。 奖罚要求 如在协议期内门头被更换或人为损坏办事处责任人将罚款200元; 门头实施情况优异办事处市场专员将给200元奖励。 报销 门头报销必需要:制作清单、事实照片、发票、协议、商家协议,缺一不可。 店内灯箱-消费者视觉再次接触,勾起消费者对店内灯箱斥求产品好奇心和注意。 最好位置 店面正对着门口处 店面门口第一
4、处 店面中间区域 谈判关键点 *啤酒品牌市场号召力强 *啤酒品牌品牌著名度大 一定提升*啤酒品牌销量 醒目 我企业名称和企业在其它方面会大大支持 申报步骤 各区域市场专员填写申请表,向市场部正确上报灯箱制作和安装相关资料;灯箱制作和安装经市场部、销售部审批确定后,由市场部安排实施。 设计 灯箱内容必需统一根据我企业名称和企业VI设计; “我企业名称”字样在整体左上端; 店名能够在整体下1/4处; 灯箱背景内容将会随主推产品改变或褪色而随时更换。 协议 灯箱实施应和商家签署*啤酒品牌灯箱协议,维护和确保移动 通信形象,预防灯箱协议期间被撤换或长久不亮或其它品牌宣传品粘贴在灯箱上或人为损坏。 奖罚
5、要求 如在协议期内灯箱被更换或无故破损办事处责任人将罚款100元; 灯箱实施情况优异办事处市场专员将分别给100元奖励。 报销 灯箱报销必需要:制作清单、事实照片、发票、协议、商家协议,缺一不可。 店外灯箱-仅次于门头作用。 最好位置 店面左右 店面屋檐处 店面门口处上侧 谈判关键点 *啤酒品牌市场号召力强 *啤酒品牌品牌著名度大 一定提升*啤酒品牌销量和美感 我企业名称和企业在其它方面会大大支持 申报步骤 各区域市场专员填写申请表,向市场部正确上报灯箱制作和安装相关资料;灯箱制作和安装经市场部、销售部审批确定后,由市场部安排实施。 设计 灯箱内容必需统一根据我企业名称和企业VI设计; “我企
6、业名称”字样在整体左上端; 店名能够在整体下1/4处; 灯箱背景内容将会随主推产品改变而随时更换。 协议 灯箱实施应和商家签署*啤酒品牌灯箱协议,维护和确保企业形象,预防灯箱协议期间被撤换或长久不亮或其它品牌宣传品粘贴在灯箱上或人为损坏。 奖罚要求 如在协议期内灯箱被更换或无故破损办事处责任人将罚款100元; 灯箱实施情况优异办事处市场专员将给100元奖励。 报销 灯箱报销必需要:制作清单、事实照片、发票、协议、商家协议,缺一不可。 背景墙-给消费者视觉一定冲击,使消费者产生对我企业名称好感。 最好位置 店面正对着门口处 店面门口第一处 谈判关键点 *啤酒品牌市场号召力强 *啤酒品牌品牌著名度
7、大 一定提升*啤酒品牌销量 形象好 我企业名称和企业在其它方面会大大支持 申报步骤 各区域市场专员填写申请表,向市场部正确上报形象墙制作和安装相关资料;形象墙制作和安装经市场部、销售部审批确定后,由市场部安排实施。 设计 形象墙必需统一根据我企业名称和企业VI设计; “我企业名称”字样在整体中间或下1/3处。 协议 形象墙实施应和商家签署*啤酒品牌形象墙协议,维护和确保企业形象,预防资源人为损坏或粘贴其它品牌宣传品。奖罚要求 如在协议期内形象墙被更换或无故破坏办事处责任人将罚款200元;形象墙实施情况优异负责办事处市场专员将给200元奖励。报销 形象墙报销必需要:制作清单、事实照片、发票、协议
8、、商家协议,缺一不可。专柜-消费者进行咨询或购置销售前沿,给消费者视觉一定冲击,使消费者产生对*啤酒品牌好感和信赖。最好位置有形象墙店面店面正对着门口处店面门口第一处 店面中间区域 谈判关键点 *啤酒品牌市场号召力强 *啤酒品牌品牌著名度大 一定提升*啤酒品牌销量 专业感强 我企业名称在其它方面会大大支持 申报步骤 各区域市场专员填写申请表,向市场部上报专柜需求量;专柜制作和分发经市场部、销售部审批确定后,由市场部安排实施。 设计 专柜必需统一根据我企业名称和企业VI设计。 协议 专柜实施应和商家签署*啤酒品牌专柜协议,维护和确保啤酒形象,预防专柜协议期间被撤或大部分摆放其它品牌模具或人为损坏
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