微信活动专项方案模板.docx
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1、微信活动方案模板【篇一:微信活动策划模板】 活动策划 1、目标:推广企业二维码。 3、文案撰写规则 怎么样才能写出一份理想活动策划方案呢?我认为需要注意以下几点: 专题要单一,继承总营销思想扫二维码赢大奖 首先要依据企业本身实际问题(包含企业活动时间、地点、预期投入费用等)和市场分析情况(包含竞争对手目前广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等)做出正确判定,而且在进行swot分析以后,扬长避短地提取目前最关键最值得推广一个专题,只能是一个专题。在一次活动中,不能做全部事情,只有把一个最关键信息传达给目标消费群体,正所谓“有所为,有所不为”。 直接地说明利益点 在确定了
2、唯一专题以后,受众消费群体也能够接收我们所要传达信息,大家即使记住了广告,却没有形成购置冲动,为何呢?那是因为她们没有看到对她们有直接关系利益点,所以,在活动策划中很关键一点是直接地说明利益点,假如是优惠促销,就应该直接告诉消费者你优惠额数量,而假如是产品说明,就应该贩卖最让人注目标卖点,只有这么,才能使目标消费者在接触了直接利益信息以后起购置冲动,从而形成购置。 活动要围绕专题进行并尽可能精简 其一,轻易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃,也有大家参与,似乎反响很热烈,不过有多少人是企业目标消费群体,而且即使是目标消费群体,她们在参与完活动以后是否纷纷购置产品?常常有拿了企业发放礼品就走了
3、。其实这里问题就在于活动内容和专题不符合,所以极难达成预期效果,在现在市场策划活动中,有部分活动既热闹,同时又能达成良好效果,就是因为活动全部是紧紧围绕专题进行。 其二,提升活动成本,实施不力。在一次策划中,假如加入了太多活动,不仅要投入更多人力物力和财力,直接造成活动成本增加,而且还有一个问题就是轻易造成cao作人员实施不力,最终造成案子失败。 含有良好可实施性一个适宜产品、一则良好创意策划、一支良好实施队伍,才是成功市场活动。 而实施是否能成功,最直接和最根当地放映了策划方案可操作性。策划要做到含有良好实施性,除了需要进行周密思索外,具体活动安排也是必不可少。活动时间和方法必需考虑实施地点
4、和实施人员情况进行仔细分析,在具体安排上应该尽可能周全,另外,还应该考虑外部环境如天气、民俗影响。 切忌主观言论 用户假如看到策划书上主观字眼,会认为整个策划方案全部没有经过实在市场分析,只是主观臆断结果。 一次促销不可能达成巨大效果,也不能所以就建立起名牌,所以千万别想经过一次活动处理全部问题,一次活动只能关键处理一个问题,在品牌建设和商品销售上,只有坚持正确营销思想,而且在此思想下在合适时间和合适地点进行合适促销活动,才能使企业愈加快愈加好地继续发展下去。 要明确问题 用户 1 、 你目标用户群是哪一类人? 这是网站定位中,要考虑最关键问题,一定要正确,这么网站才会有先天优势!2 、 你给
5、用户提供了哪些好处? 这是你在活动策划划分时候,要考虑最关键问题。 请记住,好处不需要多,不过一定要让用户尤其喜爱。 3 、 你给用户是什么感觉? 这是在构架网站时候,要考虑最关键问题。 一定要站到用户方面角度来考虑,最好有所创新。 用户 1 、你给用户提供什么产品和服务? 不要只是一个朦胧想法,一定要具体化,具体是什么产品和什么服务。 2 、用户愿意出钱向你购置产品和服务是什么?产品和服务中,有是辅助黏住用户,有是直接能够帮你盈利?那些能够直接帮你盈利产品和服务是什么?一定要明确!一定要具体化! 3 、用户为何要向你购置这些产品和服务? 这些产品和服务一定是用户会向你购置,而不是你假设,在此
6、方面,一定要对用户进行深入调查和了解,而不能凭空自己去幻想。也就是说,这些产品和服务必需能够满足用户某种强烈需求! 渠道 1 、怎样将你自己卖出去? 怎样推广,来吸越来越多用户?把自己推出去,人气是一个基础。 活动策划之节日营销 节日营销意在提升产品销售力,提升品牌形象。归属上,它是整个营销计划一部分,而不是短期售卖活动,对于部分节日消费类产品来说,节日营销意义显得更为关键。 十二个月节令可分成四类。一是法定假日类:元旦、春节、清明节、三八节、五一节、六一节、端午节、老师节、八一节、中秋节、国庆节、元宵节等。二是非法定假日类:情人节、母亲节、父亲节、复活节、圣诞节等。三是民俗时令类:夏至、冬至
7、、立冬、腊八等。四是商家自定假日类:店庆日、服装节、风筝节、美食节等。当然产品不一样,节日关键性也不一样,比如元宵节绝对是汤圆专利。 为何要进行节日营销 节日消费心理特点决定了不一样日常节日售卖形式,对于新品牌推广,更是给消费者亲密接触绝佳良机。今天同质化时代重视是感觉消费,消费者越来越随“心”所欲,而商家精心营造随“心”所欲售卖气氛,就会使消费者不自觉地“跟着感觉走”,实现目标销售。 对于快速消费品来说,节假日销售也有着关键意义,中国现在节假日为114天,几乎占到整年1/3,而“五一”、“十一”黄金周所表现市场价值更是足以堪道,据上海一家大卖场统计,“黄金双周”期间销售几乎占到整年销售40%
8、。 节日营销经验 策略一:出位创意烘托节日气氛 节日是动感日子,欢乐日子,捕捉大家节日消费心理,寓动于乐,寓乐于销,制造热点,最终实现节日营销。针对不一样节日,塑造不一样鲜明活动专题,把最多用户吸到自己柜台前,营造现场气氛,实现节日销售目标。 如去年端午节,我们在卖场把超市端头设计成龙舟形状,龙舟上既可摆放xx真空粽子,又可摆放宣传端午物料,在现场营造出一个浓厚端午节气氛,而赠予香包,开展端午文化大赛民俗演出更增强了节日热闹气氛,激发了众多消费者主动参与活动意识。 策略二:文化营销传达品牌内涵 文化营销,嫁接节日文化气氛,开展针对性文化营销。充足挖掘和利用节日文化内涵,并和本身经营理念和企业文
9、化结合起来,不仅能够吸众多消费者,在给消费者艺术享受同时,也能带来良好市场效益,树立良好企业形象。 比如情人节,我们在卖场开展“情侣过三关”和“汤圆代表我心”智力闯关活动,就很好洋为中用,不仅增加了我们xx汤圆文化外延,还经过活动传达出情人节浪漫和温馨,而且,平时两人之间羞于表示想法也能够借此表示,也丰富了节日内涵。 在去年中秋节,我们经过举行“幸福一家人家庭厨艺大赛”,就成功演绎了浓烈淳厚传统亲情文化,在团圆欢聚亲情中营造出良好购物环境,也不失时机把我们xx品牌内涵传达惟妙惟肖。其它如灯谜擂台赛、地方民俗文化展示等已成为商家吸消费者“眼球”屡试不爽妙招。 互动营销增强品牌亲和力 生活水平提升
10、使消费者需求开始由从大众消费逐步向个性消费转变,定制营销和个性服务成为新需求热点,商家如能把握好这一趋势,做活节日市场也就不是难事了。去年端午期间,我们在长沙开展“来料加工教你包xx粽子”就颇受消费者亲睐,我们女工展示包粽子绝活让那些城市里家庭主妇看得啧啧称赞,现场销售也是一片火爆。 而卖场,更是节日营销主角,深圳沃尔玛曾开辟先例,让用户自己设计礼篮或提供不一样型号礼篮,由用户挑选礼品,不限数量、品种、金额,既可迎合不一样消费需求,又可充足掌握价格尺度。此法一经推出便受到消费者欢迎,不仅大大增加了生鲜部利润,也促进了其它部门销售。 艺术促销激发售卖潜力 节日营销主角就是“价格战”,广告战、促销
11、战均是围绕价格战展开。能否搞好价格战是一门很深学问,很多商家僵化地认为节日就是降价多销,其实这种做法就落进了促销地误区,结果往往是赔钱还吆喝。当然作为节日营销常见方法,诸如“全场特价”、“买几送几”煽情广告已司空见惯,千篇一律,对消费者影响效果不大。所以,假如真要特价也要处理适当,讲究点创意和艺术,这其中“梯子价格”就足以堪道。 我们在农历冬至节,策划梯子价格销售就取得了良好效果。我们拿出450克xx香菇鲜肉水饺、面点做促销,在促销台上只标明价格、售卖时间和“数量有限,售完为止”字样吸消费者。 具体做法是在距冬至18天按全价销售,从倒数第15天到10天降价25%,倒数第10天到第7天降价35%
12、。倒数第7天到第3天降价50%,倒数第3天到冬至,如仍未售完,赠予给送老人、儿童福利院。之所以敢采取此法,原因就是消费者全部存在这么心理:“我今天不买,明天就会被她人买走,还是先下手为强。”实际上,很多产品往往在第二时段或末经降价就被用户买走。所以梯子价格一既激活超市人气,又延长节日效应,于前于后拉动产品销售黄金期。 4、活动要素 一个完整活动策划应该含有以下三点要素,活动策划三要素分别为: 一、招引力 能不能招引到用户重视是活动推广策划成功是否根底。在一个活动推广策划中,要充沛招引用户重视和参与,就要捉住地点用户集体十分重视热门,对用户效之以情,效之以利,激起用户热心,促进用户十分活跃参与。
13、 进步活动招引力,就要有构思,策划专题要能够表现用户好奇心、荣誉感、自我价值表现、责任感、主人翁、利益等各方面需求,还给合适精力或许物质激励,这将会大大进步用户重视度和参与认识。本年淘宝网美胸大赛就十分成功,满意了女性自我表现和荣誉感,还也满意了男性用户猎艳心态,所以在中国互联网上惹起了极大颤动作用。 二、可信度 怎样去增强活动推广可信度呢? 相关创业型网站,活动推广整和有利资源,寻求有肯定品牌著名度协作伙伴,经过协作伙伴假势发家,这么才会更有威望性。前几年本人刚搭建了一个当地旅行网站,这个时分没有多少人气。这个时分我们先借用政府名义,和当地最著名一个自助游论坛协作,使用她们资源搞了一次十分巨
14、大旅行活动,然后惹起当地乃至周遍城市旅行爱好者重视,然后把这些中心用户引入我们网站。最终加紧速度本人又搞了几回活动,这么,网站人气和著名度灵敏扩展,起到了十分好推广作用。 三、关联度 活动推广要和网站产物、品牌文明关联好,不能偏移首要用户集体,要长于整和关联性事情和关联资源。活动推广没相关联性是十分天真和蹩脚策划。 比方,一个b2b职业网站搞一个象芙蓉姐姐、胡哥之类网络红人吵作活动就十分不妙,b2b职业网站推广活动必需和其产物效劳关联联,能够表现其电子商务范围专业威【篇二:微信活动策划模板】 活动策划 1、目标:推广企业二维码。 3、文案撰写规则 怎么样才能写出一份理想活动策划方案呢?我认为需
15、要注意以下几点: 专题要单一,继承总营销思想扫二维码赢大奖 首先要依据企业本身实际问题(包含企业活动时间、地点、预期投入费用等)和市场分析情况(包含竞争对手目前广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等)做出正确判定,而且在进行swot分析以后,扬长避短地提取目前最关键最值得推广一个专题,只能是一个专题。在一次活动中,不能做全部事情,只有把一个最关键信息传达给目标消费群体,正所谓“有所为,有所不为”。 直接地说明利益点 在确定了唯一专题以后,受众消费群体也能够接收我们所要传达信息,大家即使记住了广告,却没有形成购置冲动,为何呢?那是因为她们没有看到对她们有直接关系利益点,
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