旅游开发形势总体规划样本.doc
《旅游开发形势总体规划样本.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《旅游开发形势总体规划样本.doc(77页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、丽水瓯江流域旅游开发总体计划 第一章计划背景一、旅游业发展走势进入20世纪90年代以来,世界旅游业取得了长足发展,正在成为规模最大、增加最快和发明就业机会最多新兴产业。1992年,全球旅游业收入超出了石油工业和汽车制造业,成为世界第一大产业。1996年,世界旅游收入已占全球GDP10%,旅游就业已占全球就业人口10%。国际上正展现出各国竞相发展旅游业态势,而且世界旅游重心正在由旅游业发达欧洲和北美向东亚和太平洋沿岸地域转移。改革开放20年来,中国旅游业高速发展,保持着年均20.4%增加速度,已成为国民经济中最具活力产业之一,中国已成为世界关键旅游目标地之一。1999年,中国旅游业总收入达400
2、2亿元人民币,其中国际旅游收入达140.99亿美元;中国旅游收入2831.9亿元人民币,占了旅游总收入70%,占据着关键地位。中国完成了从旅游资源大国向亚洲旅游大国转变。浙江省旅游业起步早,发展快,已被省政府列为支柱产业和新经济增加点来加以扶持,1999年,浙江省旅游总收入409亿元人民币,其中国际旅游收入4.1亿美元,中国旅游收入375亿元人民币,实现了从资源大省到旅游强省突破。二、计划区域自然、社会、经济条件综述丽水地处浙西南,总面积1.73万平方公里,占浙江省陆地面积六分之一,人口近250万。丽水自然和生态资源丰富,森林覆盖率高,生态环境好,森林、水能、矿产、野生动植物资源居全省首位,是
3、浙江省乃至整个华东地域生态最完好一块“绿色宝地”。1999年,被国家环境保护总局确定为国家级生态示范试验区。丽水自隋始设处州,历史悠久,缙云仙全部黄帝祠、龙泉宝剑、青瓷、好川良渚文化遗址、青田石雕文化、遂昌黑陶,文化气息浓厚,还是全国最大畲族聚居地。丽水地处长江三角洲经济区,全市中国生产总值135.5亿元,人均GDP不足浙江省平均水平40.2%,在浙江省内属经济小市,属于沿海发达省市欠发达地域。三、流域旅游资源赋存及其评价1流域旅游资源赋存大类主要资源自然资源仙全部、南明山、东西岩、石门洞、龙泉山、百山祖、九龙山、箬寮岘、云和湖、瓯江文化资源仙全部黄帝祠、大窑青瓷遗址、好川良渚文化、龙泉宝剑、
4、青瓷文化、青田石雕文化、遂昌黑陶文化、景宁畲族文化、通济堰、汤显祖纪念馆物产资源龙泉宝剑、青瓷、青田石雕、遂昌黑陶、云和木制玩具、处州白莲、景宁惠明茶、云和雪梨、遂昌薯脯、香菇等真菌类食品、山野菜设施资源紧水滩水库闲置住房、成屏水电站闲置房2流域旅游资源评价21丽水瓯江流域旅游资源在全省范围内,资源类型丰富多样,利于开展多个旅游项目。22瓯江流域旅游资源较分散,富集度不高,组合度弱,较难形成规模开发效应。23流域旅游资源奇特度较低,易受到周围地域类同资源冲击。四、旅游产业空间SWOT分析1本身优势11政府呼叫大旅游产业社会心态已经确立旅游业对带动相关产业发展,增加就业,扩大内需,促进区域经济和
5、社会协调发展等方面全部有主动作用,丽水市委、市政府已充足认识到此点,确定了发展绿色经济、大力发展旅游经济发展战略,为丽水旅游发展提供了前所未有机遇,为政府制订旅游产业政策和产业计划,制订旅游行业要求和市场经营规则,营造旅游整体环境并推出旅游整体形象,提供了社会心理基础。1. 2环境等级高,环境承载力强,环境潜力大丽水地处瓯江、钱塘江、闽江、飞云江、灵江和福安江源头,是浙江省关键生态屏障,是华东地域环境等级高地。 因为丽水地域经济较不发达,对环境开发强度较弱,破坏较小,环境承载力强。拥有丰富水资源、珍稀动植物基因资源是环境资源关键组成,环境生产力远未挖掘,环境潜力优势显著。13物产民俗山水资源在
6、江浙名列前茅丽水自古就有“秀山丽水”美誉,拥有仙全部、南明山东西岩、石门洞等4处国家级、省级风景名胜区;龙泉山百山祖、九龙山等3处国家级、省级自然保护区;云和湖等7处省级森林公园、龙泉大窑遗址等17处国家级、省级文物保护单位,汇“峰、林、洞、瀑”于一域;畲族风情在华东地域独树一帜;以香菇为代表物产更是著名省内外。2本身劣势21交通相对不便丽水地处浙西南山区,域境被仙霞山脉、括苍山脉包围,交通相对不便。但伴随330国道、金温铁路、温州机场、金丽温高速公路及区内丽龙、龙丽一级公路开通建设,交通劣势正在逐步淡化。22经济基础微弱丽水即使处于沿海经济圈,却是沿海发达省市中欠发达地域。现在丽水人均GDP
7、不及浙江省平均水平二分之一,和浙江省其它经济发达地域存在着显著发展阶段差距。23人才供给缺乏丽水现有各类专业人才42239人,数量上初具规模;和发达地域相比仍有一定差距,而且专业技术人员大部分为教育、卫生专业人才,经营人才缺乏;旅游管理人才更是紧缺。丽水经济相对落后,中国相对宽松人流动政策使其在猛烈人才争夺中处于劣势,人才外流现象较难改观,人才引进困难。人才不足是丽水未来发展面临最大挑战。3外部机遇31长江三角洲客源市场快速成长以上海为中心长江三角洲地域,经济发达,城市化程度高,是中国居民出游率最高地域之一,出游客源市场规模以年增20%以上速度发展。丽水处于长江三角洲经济辐射圈,离此关键客源市
8、场距离较近,金温铁路等交通要线使得丽水地域进入性得到极大改善,丽水有望成为长江三角洲经济发达区后花园。32城市居民回归自然山水渴望及出游方法更新因为城市居民对城市水泥森林厌倦及工作压力增大,渴望回归自然旅游需求大增,放松身心,拥抱自然已是众多城市居民最大愿望;和此同时,城市居民渴求新旅游方法,改变传统观光、度假旅游项目,尤其是健康旅游在城市居民越来越关心本身健康趋势下大受欢迎。4外部威胁41竞争对手多,替换产品多丽水山水资源丰富,但和周围地域台州、衢州等相比,并没有很高独特征,资源类同性大,竞争对手多,相互替换产品也多。42市场改变迅捷,旅游经营门槛升高因为各地全部在大力发展旅游业,对旅游产品
9、市场更新换代频率加紧,用户产品需求市场在时尚元素影响下,改变迅捷,同时,旅游经营门槛也在升高,小规模景区开发投入已无法适应飞速发展现实状况,资金投入额度升高。第二章计划总纲一、计划范围1大范围:丽水地域2目标范围:瓯江流域富有开发价值区域、景点3关联范围:着重考虑温州、金华、衢州二、计划依据和标准1计划依据11国家旅游局中国旅游业发展“十五”计划和、远景目标纲要;12国家旅游局旅游发展计划管理暂行措施;13浙江省旅游局浙江省旅游业1998发展计划及发展纲要;14浙江省旅游局1999年浙江省中国旅游抽样调查;15丽水市国民经济和社会发展第十个五年计划纲要。2计划标准21区域经济、区域营销标准从旅
10、游业综合性、联动性、带动性等特征出发,打破行政区划和部门职权分割制约,推进区域旅游资源综合开发利用,着眼于区域整体形象塑造和整体优势发挥,把区域营销和区域经济紧密结合,以促进区域形象提升和经济发展。22可连续发展具体化标准旅游业是一个对生态环境依存程度很高产业,宏观生态环境破坏对旅游业所产生不利影响比其它产业更为直接,更为显著,所以发展旅游业需重视自然、社会和经济影响评价,保持旅游大环境稳定性,坚持“严格保护、统一管理、合剪发展、永续利用”工作方针,把旅游环境开发、保护工作落实到实处,具体化操作,从而协调好开发、利用和治理、保护关系。23生态立市标准丽水市1999年12月被国家环境保护总局确定
11、为国家级生态示范试验区,说明生态环境资源已被得到重视。丽水市委、市政府,确定了“生态立市、绿色立市”发展方针,顺应全球绿色经济浪潮大趋势,是时代特征和丽水市情最好结合点,有利于经济连续发展,社会全方面进步,生态良性循环,人和自然友好共处。24因地制宜,专题突出标准旅游资源质量在很大程度上取决于它和众不一样独特征,研究分析丽水瓯江流域地理文脉,比照竞争区域,确立自己可长久依存“地方特色”,因地制宜开发丽水特色旅游商品,首先打好瓯江王牌,最大程度地打造丽水良好生态,作为关键吸引力。25决议性和操作性强标准旅游开发计划应和实际相结合,科学地对旅游资源作出评定,对客源市场作出判定,避免华而不实,忽略当
12、地社会经济等现实状况弊端,做到可决议,强操作性。3计划使命31客观地进行丽水瓯江流域旅游资源及其开发条件专业研判。32确立丽水市旅游产业发展战略和发展定位。33为丽水市旅游主管部门提供旅游开发可操作方案。三、产业定位和发展战略1产业定位11依据丽水市情,把旅游业确定为丽水市以后五十年区域发展关键引擎。12“十五”期间:旅游业成为丽水国民经济体系中先导产业,旅游收入平均年增率达成25%以上。“十一五”期间:旅游业成为丽水国民经济体系中支柱产业,旅游总收入将达成全市GDP12%。“十二五”期间:旅游业成为丽水国民经济体系中关键支柱产业,旅游总收入将占全市GDP20%以上。2产品方向中国二十一世纪保
13、健休闲养生基地第一品牌3发展战略选择31经过差异定位,采取水平分工、以后居上战略经过差异定位,减弱资源类同引发产品替换竞争,树立丽水特有形象风格,确立丽水地域在旅游产业水平分工地位,借鉴它处成功经验,充足发挥“后发优势”,实现跳跃发展。32和区域经济、区域营销一体化,强调产业关联战略在旅游业已成为国民经济关键组成部分趋势下,旅游业发展和区域经济、区域营销关系将越来越紧密,首先旅游业含有强大产业带动能力,将促进区域其它产业连动发展;其次,发展旅游业将使区域环境、城市建设得到极大质量促进,能够向旅游受众充足展现区域形象,达成区域营销最好着点。33产品走大众化、长寿命路线战略在旅游产品设计中,必需充
14、足考虑到中国旅游“喷涌”现象,产品不能走阳春白雪独木桥,必需迎合中国旅游蓬勃发展大趋势,产品走大众化路线,充足占有市场,薄利多销,促进产业总量增加。4发展目标(见下表)发展时间段接待人数(万人次)旅游收入(亿元)十五末30016十一五末50038至800100四、发展总体构思在国际、中国旅游业快速发展宏观背景下,调动丽水市方方面面力量和人主观能动性,以瓯江为纽带,以丽水市区为关键,以中国第一处保健休闲养生基地为长久卖点,以“瓯江养生”为专题定位,咬定丽缙青、龙泉市两块区域,先期以关键建设市区三片两段为突破口。经过五到十年努力,使丽水旅游业实现由先导产业到支柱产业转变,在“十五”、“十一五”发展
15、基础上,把丽水建设成为“山河美好,中国一流”养生休闲胜地。第三章形象策划和开发理念一、丽水瓯江流域旅游形象策划必需性1、整合分散旅游资源丽水瓯江流域虽含有丰富旅游资源,不过整体上资源分布比较分散。经过以市场为导向,建立区域内整体统一、含有鲜明个性旅游形象,能够有效地对旅游资源进行整理、聚合、归集,指导区域内旅游资源向旅游产品转化开发设计过程。2、整合市场推广营销,提升区域旅游著名度和美誉度统一鲜明旅游形象是沟通区域旅游产品和旅游市场有效平台,是信息爆炸时代加入市场竞争锐利武器。对经过整合包装区域旅游形象进行有效推广和传输,能够提升区域旅游著名度和美誉度。3、提升区域旅游产业发展管理水平建设发展
16、区域旅游形象,是区域旅游产业发展一项长久战略,经过这项战略实施,不仅能够建立区域旅游品牌,而且能够经过旅游形象对景区管理和服务要求,增强管理意识,提升整体管理水平。4、营造资金技术人才战略高地丽水市是一个经济相对落后地域,而旅游业是一个关联度很广泛经济产业,它发展依靠于地域经济发展水平和社会文明程度,良好区域旅游形象能够帮助丽水市在产业发展过程中吸引资金技术和旅游业人才,带动整个地域社会文明进步。二、丽水瓯江流域旅游总体形象策划1、策划标准11文脉依据标准文脉是一个地域(国家、城市、风景区)地理背景,包含自然地理条件、文化气氛、文化脉承和社会人文背景。正确地把握和分析丽水瓯江流域文脉,经过对文
17、脉多项目精选和高强度浓缩性展现,从而确定旅游开发专题和发展思绪。12概念差异化标准特色是旅游生命和灵魂。顺应地方文脉、反应地方特色旅游项目含有长久吸引外地游客能力。形成富有个性、含有浓郁地方性旅游形象,才可能建设成对中国外游客含有独特吸引力旅游目标地。13传输有效性标准形象传输策划关键利用传输学通常原理,对传输三要素(传者、信息和受众)分别进行设计。丽水旅游形象主动传输依靠于对形象功效设计,包含对受众分析和传输信息选择和设计,依据目标旅游形象时空规律尤其是信息内容和渠道对形象认知影响,分期分区地进行形象塑造,达成有效结果。14竞争力和生命力标准依据旅游者对旅游形象在时间上和空间上感知过程规律和
18、旅游地空间等级层次结构,建立能够“因地制宜”和“因时制宜”富有生命力和竞争性旅游形象。15体系化标准丽水旅游形象是多侧面、多层次和多样性结合体,它必需是在一个大形象背景支撑下,表现出满足时间、空间改变体系完整性,含有应对市场改变条件下灵活性。2、丽水瓯江流域旅游形象策划背景分析21丽水瓯江旅游形象策划基础区域地理文脉从宏观区域看,丽水瓯江流域属于以上海为龙头长江三角洲经济区,从全省生产力布局看,是“三带”中金温铁路沿线带,周围金华、温州、台州地域是全国市场经济条件下最有经济活力地域之一,从交通地理区位看,是浙西南交通枢纽,是温州进入内陆省市便捷通道。因为山区地理条件限制,丽水市交通、通讯等城市
19、基础建设相对滞后,“瓶颈”制约仍然存在,经济相对落后,工业化程度和城市化程度较低,丽水中心城市辐射力弱,地广人稀,要素分散。丽水旅游发展起步得益于良好生态环境,即旅游发展起始于自然山水观光。多年来,丽水市政府更是确立了“生态立市、环境立市”发展战略,着力建设生态经济,让良好生态环境成为丽水发展动力。丽水十五计划提出抓好生态农业、生态工业、生态旅游业、生态林业、生态城市五大工程建设,大力发展绿色能源、有机食品、绿色食品等绿色产业,把丽水建设成为生态科学考察、生态度假休闲、生态观光旅游胜地。能够说,以山林资源、水体资源为主自然生态环境是丽水瓯江流域地理文脉最强烈根本条。丽水瓯江形象资源要素表名称指
20、向丽水、莲城、瓯江经济指向瓯江孕育温州发展模式文化指向好川古文化遗址、生态文化历史指向通济堰、延庆寺塔、民间廊桥、木拱桥、摩崖石刻、龙泉大窑青瓷窑址民俗指向畲乡风情全国唯一畲族自治县物产指向龙泉宝剑、青瓷、青田石雕、遂昌黑陶山地指向江浙第一高峰黄茅尖、缙云仙全部、丽水南明山、东西岩山林指向九山半水半分田、国家自然保护区风阳山、省级保护区九龙山、7个省级森林公园(华东古老植物摇篮)水体指向浙江第二大河流瓯江、11个人工湖及多条河流农业指向生态农业示范区、生态林业示范区食品指向绿色食品、庆元香菇、惠明茶、药材厚朴等动物指向金钱豹、轩鹿、云豹、黑熊、猕猴、虎纹蛙、大鲵、白颈长尾雉名人指向刘基、章乃器
21、、汤显祖、粟裕22丽水瓯江旅游形象现实状况分析2.2.1丽水瓯江流域旅游市场需求受众基础分析受众是形象策划和传输对象,丽水瓯江流域旅游业面正确客源市场以中国旅游者为中心,以长江三角洲旅游者为基础,还包含丽水周围度假休闲游憩者,她们组成丽水瓯江流域旅游形象传输对象。丽水地域整年接待中国游客量为106万人次,接待海外旅游者1.4万人次,其中景区共接待72.1万人次。据1999年抽样调查,来丽水游客在客源地域组成上以上海为中心长江三角洲地域(江浙沪)达成73.5%(其中上海游客占到68.8%),安徽、福建游客共占5.5%,华北游客占2.5%,东北游客占13.1%,其它中国游客占到5.4%。年纪组成上
22、丽水游客以中青年为主,2244岁游客占到61.3%,1524岁年纪游客占16.8%,45岁以上占19.5%。性别组成上男性游客占68.3%,女性游客占31.7%。在出行方法上,单位组织占31.4%,个人亲朋好友结伴占63.1%,旅行社组织仅占5.5%。对于来自长江三角洲大旅游圈之外中国旅游者,瓯江在大家心目中属于温州市,丽水在大家心目中以“浙闽山区”为关键认知,所以,面对中国旅游者瓯江旅游形象设计、传输和营销,关键是树立一个在浙西南沿海区和其它旅游目标地相区分、表现和反应丽水特色瓯江旅游形象,并要充足考虑到地理原因对旅游决议影响和作用,强调主动有利形象,抑制消除消极不利一面,强化丽水和瓯江名称
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 旅游 开发 形势 总体规划 样本
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。