活动专项方案专业资料.doc

江津义乌
五一节促销活动
（4月28日-5月7日）
企
划
案
二0一七年四月

活动背景分析：
五一假日期间，依照当前商贸城商户经营现状，为了更好引导消费，激发节日冲动消费，并且能让商户在五一期间获得较好销售与较有影响力社会效应，提高江津义乌商贸城品牌形象特点，商贸城依照自身特点来，针对商户来举办与节日相应各种促销活动，并推出品牌营销，在整个五一促销中与提高品牌有机结合，让销售者在享有多元化促销同步，增长随机消费欲望，从本质上区别与其他商场大同小异让利手段来带动假日消费，真正意义上来提高江津义乌商贸品牌形象，拟策划一下江津义乌商贸城“51小长假，我要任性购”五一节日主题系列活动，方案如下：
一、活动主题
江津义乌商贸城
51小长假 我要任性购
二、活动时间
4月28日-5月07日
三、活动内容
1. 义乌无敌券
2. 义乌购物幸运游
3. 义乌5.1大聚惠（重点）
四、实行细则
（一）义乌无敌券
1.活动时间节点：4月28日-5月07日
2.设立 谢谢参加（1583张）、1块（250张）、2块（100张）、5元（50张）、10元 （10张）、20元 （5张）、50元（2张）无敌券；

3.无敌券有效期4.28-5.7，活动期间任何商家消费全额抵用；
4.无敌券抽取形式以顾客大门口登记扫：义乌商贸城微信公众号二维码领取在抽奖箱抽取（无敌券抽完截止，不在追加）；
5.义乌无敌券使用规则：不找零，只能用于本商城商户购物消费全额抵用；
（二）义乌幸运游
1.活动时间：抽奖时间4月28日-5月7日期间； 旅游时间：5月20日；
2.为了更好回馈顾客，购物即有机会参加“万盛黑山沟一日游”旅游活动。

3.活动设定51人中奖。为了能更好体现出活动意义与顾客购物中奖心情，本环节需现场抽取，不以节日过后方式抽取。
4.抽取方式：由顾客本人在活动期间，凭购物小票到前台登记，兑换抽奖券。
5.注意事项：因活动周期为10天，需保证活动每天均有顾客中奖。因而活动抽奖每天一轮方式进行，每天发放5张券到抽奖箱，与之相配100张谢谢惠顾抽奖券；如果每天抽出5名顾客，抽奖继续，如未抽出5个顾客，则收好抽奖券投放到4.29日-5.1日客流量较大几天中。（依照当天客流量状况随时调节）抽中顾客前台及时登记，抽奖处背面设立背景板，实时更新顾客抽奖信息（姓名+电话+身份证号，为保证顾客隐私，姓名如实填写，手机号身份证号中间均由*号代替）；在5月20日参加义乌商贸城万盛黑山沟一日游活动。本活动已旅游社外包发团方式进行；
（本活动杜绝内部人员参加，涉及商户，抽中顾客也只限二人参加，活动解释权归本商城）
（三）义乌大聚惠
大聚惠商品（涵盖义乌商贸城既有货品超低特价商品）大聚惠需记录参加商户产品。
因现阶段营销推广DM单页需要主打顾客所关怀产品，也就是衣、食、住、行以上四个方面来主打，主打大概会商品部不参加五一其她活动，以惊爆价超低特价价格吸引顾客（规定：DM单大概会产品价格需在19.9元以内）；
产品登上DM单页展示引导消费（商户必要保证其产品质量与价格力度）
大聚惠活动细则
所有商户均参加五一让利活动之一：某些满199减100、某些买三免一、

1.义乌超市
酒水零食、粮油干货、纸品清洁、生活日用、美妆个护、文具耗材
其活动期间主打商贸城满199减100活动、某些商品买三免一
2.义乌电器城
提供特价69元电饭锅为爆款活动抢购机型
3.家居家装
家居床上用品 1元秒杀
买三免一
9.9元每日限量爆款床上家居用品
4.母婴玩具
小朋友车床、精品玩具、童装童鞋、孕妈专区、安全座椅、婴儿床品
满199减100
买三免一
5.男装女装内衣
爆款9.9元
满199减100
买三免一
6.鞋靴箱包
满199减100
买三免一
7.户外运动
满199减100
买三免一
8.汽车用品
明星爆款9.9元抢购
五、活动时间节点
活动启动：4月22日
活动商户沟通：4月18日-4月19日商讨活动内容
4.20日下班前收集齐商家活动产品图片
4.19商户均每天微信转发五一活动（视频、图片及文字内容）
活动筹办：4月18日-22日
活动布展：4月26日场内地贴、吊旗、DM单、X展架到位
4月26日开始DM单页发放宣传（社区扫楼，步行街广场、车站旁、美食街发放）。
4月27日大型喷绘展示广告到位
4月27日活动所有物料到位
旅游筹办：4.27日前贯彻黑山沟一日游事情，可单独团购门票或者联系旅行社，拟定期间，作好幸运顾客登记衣服型号。
六、活动物料预算清单
内容
单价、㎡/数量
总价 （元）
备注
义乌无敌券钞票

1000

义乌无敌券+旅游抽奖券
4000张
600
含税价
定制T恤
10*106个
1060
含税价
定制帽子
8*106件
848
含税价
旅游团费
168*106
17808
含税价
五一海报100cm*60cm
22*120㎡/200张
2640
含税价
五一地贴120cm*60cm
20*108㎡/150张
2160
含税价
五一桁架喷绘
7.68*3.8m+4.1*2.7m+11.6*3.8+8.32*3.8
20*115.95㎡/4张
2319
含税价
五一X展架写真1.8*0.8m
18*7.2㎡/5张
130
含税价
五一KT板2.4*2m
34*4.8㎡/1张
164
含税价
五一DM单（A3)
0.15*30000张
4500
含税价
DM单人工
4.26-4.28
6人/75元/3天
1350

旅游横幅（0.9米高）
10*3m/5
150
含税价
吊旗100*50cm
8*200
1600
含税价
刷频机

1000

总计

37329

（背景、吊旗、海报、地贴、封面、抽奖券主题昂首）