芜湖市文化创意产业园项目建设方案样本.doc
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1、芜湖市文化创意产业园项目建设方案 二一年十月目 录一、建设芜湖市文化创意产业园重大意义3(一)项目背景及意义3(二)建设本项目标意义11(三)项目建设必需性15二、建设芜湖市文化创意产业园基础和条件17(一)芜湖市文化创意概况17(二)含有独特优势19(三)面临问题和挑战21三、总体思绪和目标25(一)指导思想25(二)基础标准25(三)发展目标281、近期目标282、远期目标30四、关键任务36(一)发展计划36(二)管理机制40(三)运行机制40(四)关键项目41五、保障方法44一、建设芜湖市文化创意产业园重大意义(一)项目背景及意义1、文化创意产业园概念、特点及类型(1)文化创意产业园概
2、念文化创意产业是以文化产业为基础,以创新为关键,以高科技手段为支撑,以文化艺术和经济全方面结合为特征新兴文化产业,关键包含创意设计、数字出版、数字媒体、动漫游戏等门类。文化创意产业是文化产业关键组成部分。文化创意产业是多年来发达国家提出一个新概念,作为新兴领域,已经成为当今发达国家和地域快速崛起关键产业,纵观全球,发达国家众多创意产品吸引了全世界眼球,形成了一股巨大创意经济浪潮。文化创意产业是推进社会主义文化大发展大繁荣客观要求,是提升文化软实力关键方面,是现代城市新兴产业。现代服务业集聚区是若干个同类产业或相关产业,以信息化为基础,在一定地理区域内集聚而成服务企业集群。经过含有同一性、关联性
3、和互补性相关服务企业集并到一个相对集中地域,实现资源共享、服务共享、信息共享、管理共享、环境共享。所以作为现代服务业一个文化创意企业通常集聚在一起形成文化创意产业园。伴随文化创意产业园在西方城市发展,相关研究也越来越多。对文化创意产业园概念进行探讨有德瑞克韦恩提出文化园区概念,Hilary Anne Frost-Kumpf提出文化区概念。在德瑞克韦恩看来,文化园区指是特定地理区位,其特色是将一城市文化和娱乐施以最集中方法集中在该地 理区位内,文化园区是文化生产和消费结合,是多项使用功效 (工作、休闲、居住)结合。Hilary Anne Frost-Kumpf认为文化园区指是一个在城市中含有完善
4、组织、明确标示、供综合使用地域,它提供夜间活动且延长地域使用时间,让地域更含有吸 引力;提供艺术活动和艺术组织所需条件,给居民和游客相关艺术活动;提供当地艺术家更多就业或居住机会,让艺术和小区发展更紧密结合。 另外Nolapot Pumhiran和Wansborough&Mageean均将文化创意产业园定义为一个空间有限和含有显著地理区域,文化产业和设施高度集中 地方。这些集群由文化企业和部分自己经营或自由创作创意个体组成。园区内特殊活动可包含儿童玩乐场所、图书馆、开放和非正式娱乐场地。在这些园区中 激励文化利用和一定程度生产和消费集中。 在中国,和文化创意产业园相关概念有艺术园区、创意产业园
5、区、文化产业园区等。因为中国文化 创意产业园出现较晚,对文化创意产业园研究也显滞后,关键有部分对文化产业集群界定:祁述裕认为文化产业集群是指在地理位置上相对集中,由含有相关性 文化企业、金融机构等组成群体;向勇、康小明认为文化产业集群就是在文化产业领域中(通常以传媒产业为关键),大量联络亲密文化产业企业和相关支 撑机构(包含研究机构)在空间上集聚,并将文化产业集群划分为关键文化产业集群、外围文化产业集群和相关支撑机构等;欧阳友权认为文化产业集群是指相互关联多个文化企业或机构共处一个文化区域,形成产业组合、互补和合作,以产生孵化效应和整体辐射力文化企业群落。 中国至今尚无对文化创意产业园概念统一
6、界定。在以上中国外对文化创意产业园概念诠释基础 上,结合中国具体实情,在此尝试将文化创意产业园概念界定为:文化创意产业园是一系列和文化关联、产业规模集聚特定地理区域,是一含有鲜明文化形象 并对外界产生一定吸引力集生产、交易、休闲、居住为一体多功效园区。园区内形成了一个包含生产发行消费产供销一体文化产业链。(2)文化创意产业园特点一是活动 文化创意产业园区基础前提是文化生产和消费活动展现,文化产业关键内容是创意,而创意灵 感取得往往来自于和其它同行相互接触刺激,在众多活动中尤其是多样化文化聚会地点出现,通常能充足提供大家之间相互交流以获取灵感。所以,集聚 地点设置通常被考虑到文化创意产业园发展策
7、略中。 二是建筑形式 最适合一个文化创意产业园区活动空间城市环境应倾向于有一个半径为 400米,建筑平均5-8层,在10米范围有很少街道(包含人行道)。文化创意产业园区应该有很多功效公共领地。它提供大家聚会交流空间,也为 园区内交易提供场所,这么一个区域将含有渗透性。成功文化创意产业园区倾向于有多个含有活跃、渗透性强、临街地带街道,或最少有部分活动结点,便 于大家在其间很轻易走动。 三是意义 文化创意产业园要像物质一样能存在于大家头脑之中,也就是说大家参观以后能形成和保留园区印 象,而这些印象形成取决于文化园区活动、风格、形象。成功文化创意产业园区应是革新和创意地方,在设计和欣赏方面常常是超时
8、代,而且这些超时代 理念被带入园区建筑设计、内部装饰、甚至关键街道和空间照明等方面。文化创意产业园区应刺激新理念,成为新产品和新机会能得以开拓、努力尝试地方。所以,文化创意产业园区意义方面特征表现在含有历史和发展意义、园区身份和形象及知识性、环境意识等方面。(3)文化创意产业园类型一是国外文化创意产业园类型划分 :从不一样角度,文化创意产业园有不一样划分方法。Hans. Mommaas在分析荷兰5个文化创意产业园时提出,文化创意产业园类型区分有7个关键尺度能够参考:园区内活动横向组合及其协作和一体化水平;园区 内文化功效垂直组合设计、生产、交换和消费活动具体混合,和和此相关园区内融合水平;包含
9、到园区管理不一样参与者园区组织框架;金融制度和相 关公私部门参与种类;空间和文化节目开放或封闭程度;园区具体发展路径;园区位置.。Walter Santngata依据功效将文化创意产业园分为四种类型:产业型、机构型、博物馆型、城市型 。 产业型。这类型文化创意产业园关键是以主动外形、地方文化、艺术和工艺传统为基础而建立。这类园区独特之处于于其“工作室效应”和“创意产品差异 ”。 机构型。这种类型文化创意产业园关键是以产权转让和象征价值为基础而建立。其基础特征是有正规机构,并将产权和商标分配给受限制生产地域。 博物馆型。这种类型文化创意产业园关键是以网络外形和最好尺寸搜寻为基础而建立。园区通常是
10、围绕博物馆网络而建,在含有悠久历史城市市区。其本身密度能造成系统性效应,吸引旅游观光者。 城市型。这种类型文化创意产业园关键是以信息技术、演出艺术、休闲产业和电子商务为基础而建立。经过使用艺术和文化服务,给予小区新生命以吸引市民,抵御工业经济衰落,并为城市塑造新形象。 (二 )中国文化创意产业园类型划分 因为文化创意产业园在中国发展还处于胚胎期,所以对其分类极少。结合中国实际情况,关键从区位依附、园区性质等方面对文化创意产业园类型进行划分。 二是按区位依附划分为4种类型: 以旧厂房和仓库为区位依附。城市中被废弃旧厂房和仓库,因其宽大明亮空间及廉价租 金,或面临闲置空间再改造境遇,往往成为文化创
11、意产业园又一滋生之地。国外很多成功文化园区就是以旧厂房和仓库为区位依附。中国较早出现大山子艺术区依靠于北京朝阳区酒仙桥路798工厂老厂房。上海近些年成长起来创意产业园区绝大部分也是由旧厂房和仓库改造而成。泰康路210弄“田子坊” 创意产业园区,在上海20世纪30年代最经典弄堂工厂群;建国中路10号“八号桥”创意产业园区,在上海汽车制动器企业老厂房。这些创意产业集 聚区,利用现有建筑发明了创意产业发展平台,又保护了历史文化财产,是文化产业和工业历史建筑保护、文化旅游相结合,建筑价值、历史价值、艺术价值和经 济价值相结合良好典范。 以大学为区位依靠。大学作为技术发生器,能够不停开发新科技;同时它又
12、是各类人才聚集地,不仅培养人才也吸引着各领域最优异人才;大学也是一个开放小区,是一个提供多元文化场所,大学往往成为创意中心。所以,依靠大学发展文化创意产业园也就成为一个关键路径。如上海杨浦区赤峰路建筑设计一条街依靠就是中国著名高等学府同济大学,上海长宁区天山路时尚产业园依靠是东华大学和上海市服装研究所,正在建设中中国人民大学文化产业园及TCL(广州)文化产业基地全部是以大学为区位依靠。 以开发区为区位依附。这类文化创意产业园关键是以高新技术产业园区为区位依附。因为高新 技术产业园区内高新技术产业发达,高校、科研机构、高科技企业聚集,科技和文化相结合智力型人才众多,最适宜发展文化和科技结合文化产
13、业。高新技术产业区全部有着大量信息产业,这些产业跟文化产业能够实现很好融合。属于这类型有在中关村高科技园区内中关村创意产业先导基地;在大连市高新技术 产业园区国家动画产业基地;在上海浦东张江高科技园区内张江文化科技创意产业基地等等。 以传统特色文化小区、艺术家村为区位依附。属于这种类型关键有两种情况:一个是依靠一 些传统文化区域,在这些区域文化底蕴深厚,文化气氛浓郁,利于开发特色文化产业产业园区。如四川德阳三星堆文化产业园、北京高碑店传统民俗文化创意产业 园等等。第二种是依靠在城镇结合部部分艺术家村,有些是属于创作型园区,如北京多个画家村;有则已形成产业化运作,如在深圳特区郊边龙岗区布吉镇大芬
14、油画村等。 三是按文化创意产业园区性质划分为5种类型: 产业型。一是独立型。园区内,产业集群发展相对比较成熟,有很强原创能力,产业链相 对完整,形成了规模效应。如深圳大芬村,以绘画艺术为主,也已经形成一定产业链条,及规模效应,但原创能力不强,而且这是中国这类文化创意产业园普遍存 在问题。二是依靠型。依靠高校发展,也形成了一定产业链条。如上海虹漕南路创意产业园,同济大学周围现代设计产业园区等等。 混合型。这种类型文化创意产业园往往依靠科技园区,并结合园区内优势产业同时发展文化产业,但园区内并未形成文化产业链条。如张江文化科技创意产业基地、香港数码港等。 艺术型。这种类型园区也是创作型园区,原创能
15、力强,但艺术产业化程度还较弱。现在中国最有名艺术园区有北京大山子艺术园区、青岛达尼画家村等。 休闲娱乐型。这类文化创意产业园区关键满足当地居民及外来游客文化消费需求。最有代表性是上海新天地、北京长安街文化演艺集聚区等。 地方特色型。如北京高碑店传统民俗文化创意产业园、潘家园古玩艺术品交易区等。另外,根据影响范围来分又有国际型、中国型和地域型;还可按园区最初形成份为自发形成和政府运作形成文化创意产业园。因为文化创意产业园在中国还是一新生事物,发展改变快,园区类型之间界限并不是很明晰,在这进行类型划分仅是依据目前部分情况进行划分,以后伴随城市文化创意产业园发展逐步成熟,园区类型划分将会深入完善。(
16、二)建设本项目标意义文化创意产业特点是多样性、小型化、分布式,但其提供就业人口和产值却一直保持增加,对于环境和生活质量提升全部有帮助,所以文化创意产业能够在经济转型过程中把经济推上新台阶。现在全部发达国家全部在极力推进这个产业。据联合国教科文组织网站资料,全球文化商品交易额1980年为953亿美元,1998年则达成3897亿美元。1996年美国文化产业出口额首次超出其它全部传统产业,成为美国出口第一产业。美国、日本、英国、德国和中国是目前世界五大文化贸易大国。据不完全统计,全球文化创意产业天天发明220亿美元产值,并以5左右速度递增。它正成长为一个国家或城市 支柱产业和综合竞争力原因之一。英国
17、多年来文化创意产业产值超出了任何制造业门类对GDP贡献;美国文化创意产业已成为其最大出口产业。据 年5月7日日本经济产业省内容产业国际战略研究会提供数据,日本内容制造市场规模已占全球第二位,则高达963亿美元。由此看来, 文化创意产业经济已经成为引领国家产业创新和发展一股关键力量。除直接产业经济效益外,文化创意产业含有很强衍射效应,比如:庞大海外市场:比如铁达尼号票房收入共18.4亿美元,海外收入占12.3亿美元;哈利波特神秘魔法石票房收入共9.8亿美元,海外收入占6.6亿美元。影响刺激商品销售:比如007系列电影带动BMW及OMEGA等商品热销。依据美国娱乐资源管理协会ERMA调查,透过电影
18、、电视等手法传达给消费者商品印象效果是通常广告2.5倍。衍生商品市场:比如美国迪斯尼衍生商品:专题乐园、玩具、文具、食品、儿童用具等。日本宫崎骏卡通及口袋怪兽等卡通也衍生出许商品市场。日 本整体动画市场发行收入约1200亿日元,但日本专门制作动画专题玩具制造商万代在营业额就达成1187亿日元,据统计日本动画衍生商品市 场十二个月有2万亿日元规模。带动观光产业发展:魔戒带动纽西兰观光;日剧带动日本观光;韩剧蓝色生死恋、冬季恋歌带动韩国南怡岛、春川观光。多年来,芜湖市深入落实落实科学发展观,坚持以企业为主体、以项目为支撑、以政策为保障、以创新为动力,以国家级动漫产业基地建设为龙头,大力培育文化创意
19、产业,展现出良好发展势头。市委、市政府大力推进文化创意产业发展。成立了由市委书记担任组长,市长担任第一副组长芜湖市文化体制改革和文化产业发展领导小组,领导小组办公室设在市委宣传部,健全了发展文化创意产业领导体制和工作机制。出台了中共芜湖市委芜湖市人民政府相关推进社会主义文化大发展大繁荣实施意见,明确提出到,全市文化产业增加值高于地域生产总值增幅,文化产业增加值占GDP比重处于全省领先水平。委托上海市社科院编制了芜湖市文化发展计划(-),对文化创意创意做了计划。出台了芜湖市相关激励扶持动漫产业发展暂行要求、芜湖市动漫产业发展专题资金管理暂行措施等政策方法,设置了每十二个月1000万元动漫产业专题
20、发展资金。对拥有自主知识产权、有望形成爆发性增加、含有龙头带动作用重大文化创意产业项目,实施一事一议、特事特办。目前,本市正在加紧建设合芜蚌自主创新综合配套改革试验区,出台了芜湖市自主创新综合配套改革方案,把文化创意产业作为新三大支柱产业进行培育。芜湖市文化创意产业经历了从起步到大项目建设、产业集聚、专业园区,从自发到自觉进程,涵盖面广,关键发展数字动漫、创意设计、演艺演出、影视传媒和文化旅游等五大主导产业,初步形成了以动漫产业为主导、相关产业联动发展文化产业体系。尤其是动漫产业异军突起。华强方特欢乐世界项目建成营业;11月,国家新闻出版总署同意在芜湖建设国家动漫产业发展基地;芜湖华强文化科技
21、产业园正式开工建设。从总体上看,芜湖市加紧发展文化创意产业,既面临难得机遇,也面临严峻考验。从国际情况看,当今世界很多发达国家和地域全部认识到了文化创意产业和国家竞争力紧密联络,纷纷出台多种政策扶持文化创意产业发展,美国、英国、日本、韩国等国家文化创意产业占有绝对主导地位。从中国情况看,北京、上海、重庆、深圳、芜湖、杭州、成全部等地认识到发展文化创意产业关键性,将发展文化创意产业作为潜力产业和未来支柱产业,制订了文化创意产业发展计划,制订了发展文化创意产业政策方法,并着手建立一批文化创意产业基地,取得了显著成效。从目前情况看,伴随国际金融危机快速向实体经济蔓延,全球经济衰退风险日益增大,中国经
22、济也在遭受着这场“金融风暴”冲击。历史经验表明,一个国家或地域爆发金融危机或进入经济困难期时候,恰恰是其经济结构调整最好时机,而文化创意产业作为以创意为关键新兴朝阳产业,在应对目前金融危机过程中,能够饰演不可或缺关键角色,化“危”为“机”,迎来新一轮发展机遇。在此背景下,芜湖市鸠江区以“国家动漫产业发展基地”授牌为契机,利用本身区位优势、产业和人才资源优势,提出了建设集产、学、研一体化芜湖市文化创意产业园。(三)项目建设必需性文化创意产业是芜湖服务业发展关键,除了传统文化娱乐业、文艺创作和演出、新闻出版、广播电视、图书和音像销售等外,文化创意产业是新兴文化产业,是指依靠创意人智慧、技能和天赋,
23、借助于高科技对文化资源进行发明和提升,经过知识产权开发和利用,产生出高附加值产品,含有发明财富和就业潜力产业。文化创意产业包含文化产品、文化服务和智能产权等内容。中共芜湖市委芜湖市人民政府相关推进社会主义文化大发展大繁荣实施意见,明确提出到,全市文化产业增加值高于地域生产总值增幅,文化产业 增加值占GDP比重处于全省领先水平。编制了芜湖市文化创意产业发展计划,出台了一系列扶持发展政策方法,设置了每十二个月1000万元动漫产业专题 发展资金。对拥有自主知识产权、有望形成爆发性增加、含有龙头带动作用重大文化创意产业项目,实施一事一议、特事特办。并加紧建设合芜蚌自主创新综合 配套改革试验区,大力实施
24、“三产兴市”战略,把文化创意产业作为新三大支柱产业进行培育。现在,以动漫产业为首文化创意产业,正展现出蓬勃发展势头。芜湖前后出台芜湖市相关激励扶持动漫产业发展暂行要求芜湖市动漫产业发展专题资金管理暂行措施等,并在实际操作中不停完善。立即出台芜湖文化创意产业发展总体计划、相关促进扶持文化创意产业发展相关要求,将主动引导文化创意产业良性发展,而本项目标实施无疑是发展文化创意产业关键举措。二、建设芜湖市文化创意产业园基础和条件(一)芜湖市文化创意概况多年来,芜湖市文化创意产业快速起步,产业增加值连续4年增幅在30%以上,芜湖市文化创意产业增加值为26.2亿元,比上年增加8.6亿元,增加了54%,占整
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