电子屏商业专题计划书模板.doc

目录第一章 ：公司简介一、公司概述 二、 公司经营方针和发展战略 第二章：项目简介及市场需求一、项目概述 21世纪是个丰富多彩世纪，由于咱们将处在一种无所不在媒体宣传环境当中工作、生活和娱乐。如今媒体发展日新乐毅，信息技术和信息产业发展推动了有关新媒体迅猛发展，咱们面暂时代将是一种无孔不入媒体经济时代。在大媒体宣传时代背景下，合理运用一切可运用资源进行公司宣传也在所必然。而户外智能电子显示终端就在这样背景下应运而生。户外智能电子显示终端是指以户外电子屏为基本，在播放视频、广告、图片同步，具备智能化、网络化特点；实现同步更新、在线互动；提供多媒体技术交互方式和互动服务方式新媒体发布终端。在拥有户外电子屏基本上优化和添加了更多创新功能。随着科技不断发展，人们生活节奏不断提高，户外电子屏在过去3-5年内发展得非常迅速，户外电子屏覆盖领域也越来越广。这种新媒体形式逐渐融入到人们生活之中，越发被人们所接受。 在此基本上，A公司传媒户外智能电子显示终端将打导致以高可信宽带网络为依托，面向电信网络、广电网络和互联网络接入顾客，可提供各种信息多媒体智能平台，并以旅游市场为市场切入点，进而对全行业进行有效渗入。二、 项目立项市场需求 （一） 、广告商需求：随着时代发展、新技术涌现和已有技术升级，当代社会中广告已经无处不在，其中户外广告媒体又以居于高人流量地点，具备良好宣传效果等优势而成为最受欢迎媒体形式之一。户外广告对于广告商而言，拥有诸多优势，诸如其位置普通处在人流密集地段，艳丽动态画面可以营造更强视觉冲击力。在当今信息大爆炸时代，这种独特变现形式往往更容易从铺天盖地广告中脱颖而出，实现与受众信息沟通，达到品牌形象、公共信息传播目。此外，随着社会智能化水平不断提高，人们已经不能满足于直接视觉感官刺激，而能与人群发生直接联系，营造人机互动效果，进而形成更有效广告信息推送智能电子显示终端将更受到广告商青睐。（二）、旅游景区需求：与此同步，随着国内旅游业迅速发展，老式旅游资源管理方式无法对信息进行有效、及时地更新、管理和运用，导致旅游信息不全，实时性不强当前游客自主性、个性化规定越来越高，老式宣传与服务方式已经不能满足游客需求，服务资源间缺少有效共享和互通。因而，为旅游客户、旅游公司、景点景区等设计基于文本、语音、视频等多媒体技术交互方式和互动服务方式是十分必要。户外智能电子显示终端在户外电子屏广告基本上实现景区远程信息发布、管理和更新，向游客提供实时信息查询，可以极大地提高旅游服务质量，满足旅游客户、旅游公司、旅游景点现实需求。（三） 、政府需求：自，国家旅游局提出建设“智慧旅游年”以来，于建设以运营智能化为核心，以自然资源保护智慧化、产业整合网络化为目的，符合景区自身管理需求“智慧景区”已经成为旅游行业大势所趋。在“智慧景区”建设中，国家旅游局重点提出了五大系统建设，即景区资源管理系统、景区电子自助导览系统、景区监控管理系统、门禁与安防系统、电子巡更系统等；其中景区电子自助导览系统是“智慧景区”建设中最直观、最便民一环。基于以上因素，通过智能电子显示终端在景区铺设，能实现景区基本信息浏览、景区信息查询、旅游线路推荐和行程规划、景区交通导航、多语言信息服务等多项内容与功能。是实现“智慧景区”建设中不可或缺重要环节。三、 公司SWOT分析优势劣势A公司传媒源于某地，已在某地各大景区投入产品，形成局部区域性覆盖地位。同业产品中，某些公司产品在功能、开发上优于A公司传媒既有产品。机会威胁A公司传媒深耕某地，已在某地各大景区投入产品，形成局部区域性覆盖地位。同业竞争激烈，市场同类产品较多，形成较大威胁。四、公司产品及产品发展方向：（一）公司产品（图片）（二）产品发展方向基于市场需求，A公司传媒智能电子显示终端产品将从智能化、功能化等多方面进行升级更新：1. 智能化内容升级：（1）商用无线信号源：以智能电子显示终端为商用无线WIFI信号源，通过对景区商用无线WIFI铺设，能有效凝聚更多受众，进而进行有针对性广告推送。同步能为旅游局及景区提供如下维度景区人流数据，以以便旅游局及景区基于数据做出及时、精确决策。数据类型数据价值及应用场景基于LBS热点人流数据旅游局及景区可通过后台随时理解每一种热点人流数据， 随时理解指定区域人流数据，随时理解整个区域人流数据。 基于PORTAL认证消费者上网数据游客进入景区时，手机即自动通过APP接受景区消息PUSH，并自动连接至省旅游局官网或支付宝服务窗，理解景区即时信息，购买门票，预定付费游览项目等游客地理移动轨迹通过WI-FI及GPS定位相结合，对比高德地图等数据，旅游局将可获知指定期间内游客交通信息，并提前预警及应对数据库匹配后消费者行为数据通过比对游客连接WI-FI时手机MAC地址及支付宝云端数据库，即可获知消费者线上消费行为习惯，为旅游局及景区针对消费者实现二次营销提供决策根据（消费者行为数据）（2）消费者辨认：通过摄像头对屏幕使用者进行面部、年龄等信息辨认，并依照消费者信息选取相相应音频、色彩等，从而更有效聚拢消费者。2. 软件功能性拓展：随着景区、广告商等方面日益迫切需求，A公司传媒旗下智能电子显示终端将为景区提供如下功能性拓展：（1）景区信息查询：重要分为景区简介、景区导航、乘车线路等等。（2）酒店信息查询：重要分为酒店导航、酒店简介、资质、特色、星级、房间等等有关方面。（3）旅行社信息查询：针对于每个旅行社简介、资质、特色、线路、价格等等方面简介。（4）寻常信息查询：重要涉及交通信息查询、天气预报信息查询、旅游调查反馈等。（5）交通信息查询：重要是航班、列车、汽车、船舶等等交通工具时间、价格查询。（6）天气预报查询：重要是用来检索景区或者客户某个地区天气状况。（7）旅游调查反馈：通过信息发布系统调查旅客对景区、酒店、旅行社提供服务满意度以及投诉和建议等。（8）门票售卖：实现景区门票售卖和预定，并实现无纸化门票，带上手机，轻松检票进入景区第三章 ：市场及赚钱分析 一、 户外智能媒体广告屏市场分析 依照易观智库产业数据库中华人民共和国户外电子屏广告市场监测报告第4季度显示显示，第4季度中华人民共和国户外电子屏广告市场规模达到27.5亿元人民币，环比增长2.5%同比增长5.2%。与移动互联网结合，提高户外电子屏与顾客场景式互动频率正在继续拉动户外电子屏广告市场规模增长。二、 传媒市场竞争地位分析 户外电子屏等载体对于广告市场起到了拉动作用，对广告投入构造进行了优化，促使广告费用构造重新分派，使得投放广告公司有了更多选取，使广告覆盖区域更广。在覆盖区域内，户外电子屏可以在不同地方不同步间段投放不同广告，这使得它在广告投放上具备灵活性，更能吸引广告商投放。此外，户外电子屏可以滚动地更长时间地播放广告，相对于电视媒体对广告限制而时间被大量压缩而言，户外电子屏广告存载容量要更大。这些都是户外电子屏抢占媒体广告市场巨大优势。 在，通过户外O2O布局、推出人屏互动营销，借势移动互联网发展，推出更迎合顾客商业模式，完毕品牌到顾客触达以及实际消费转化，将成为户外电子屏广告市场下一步发展核心。三、 景区广告屏市场优势智能电子显示终端在景区布设有如下优势：1. 目的受众精确：针对都是前来景区旅游，并即将发生购买行为受众。2. 抗干扰性强：在景区出入口以及人群相对集中区域运用多媒体宣传，形式新颖，是当前最潮流广告宣传途径。3. 同业竞争少：游客进入景区后不存在其她广告载体竞争，画面精美，视觉冲击力强，会不自觉引起游客关注4. 广告时段长：可长时间持续进行，一年365天在景区宣传，受众广，性价比高。四、经济效益分析户外智能电子显示终端重要赚钱来源为广告收入，其赚钱模式如图：依图所示：30秒广告，每日共可播放广告60套，以每套广告4万元全年套餐形式赚钱计算，每台设备总年收入约为240万元；以单月套餐形式赚钱计算，每台设备最高总年收入为432万元。40秒广告，每日共可播放广告45套，以每套广告5万元全年套餐形式赚钱计算，每台设备总年收入约为225万元；以单月套餐形式赚钱计算，每台设备最高总年收入为432万元。60秒广告，每日共可播放广告30套，以每套广告6万元全年套餐形式赚钱计算，每台设备总年收入约为180万元；以单月套餐形式赚钱计算，每台设备最高总年收入为432万元。依照以上记录，在广告位销售完毕状况下，平均每台设备最低年收入约为215万元，最高年收入约为432万元。以每个景区铺设三台设备计算，则每个景区年收入约为645万元至1296万元不等。五、竞争对手优势和劣势由于户外液晶广告屏市场前景辽阔，朗歌、鑫海视、迅豹、佳网视界等公司正极力向该行业渗入。雄厚资金、先进人才、完善营销网络是它们竞争优势所在，但它们缺少对景区进一步研究，且在某地景区无法形成优势。此外，上述竞争对手重要致力于户外大型广告或电子商务、商城等项目开发，而我公司立足于景区，打造景区智能系统，两者产品既有区别又有互补性。“有竞争才有发展”。咱们欢迎有实力竞争对手，以便共同创造出辽阔交通行业信息化市场。 第四章 ：公司融资筹划 一、 融资方案 二、 公司融资需求与投向 三、风险投资退出机制 第五章 ：财务预测 第六章：结论