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大学生消费行为影响因素分析.pdf
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1、49+L乳凯2023内容提要:直播营销作为当前主流销售方式之一,对大学生消费行为产生了重要影响。本文基于AISAS理论模型,采用Logistic模型,分析了网络直播营销对大学生消费行为的影响,结果显示:性价比、优惠活动、主播与产品间契合度等因素在1%的显著性水平上影响大学生在直播间购买阶段的消费行为,而直播产品质量在1%的显著性水平上影响大学生购后评价阶段的消费行为。基于此,本文提出社会各界应共同关注和协作,营造良好直播营销氛围、帮助大学生树立科学理性消费观的建议。关键词:网络直播营销肖消费行为大学生心理健康中图分类号:G645.5文献标识码:A文章编号:1 0 0 4-1 7 8 8(2 0
2、 2 3)0 4-0 0 49 1 1Eaa l y p sa s,sal Wasaa sj。C io s le l-1 2 l-2 0 2 2 -o ia lia w 9 o s l Bliw s a a K e e l47 lll-12-2021-ll 751 ,。l l 70.3 Jl280wdwo*本文为乌鲁木齐市职业大学一般项目“网络直播对乌鲁木齐市高职学生消费价值观的影响研究”(项目编号:2023XY002)的阶段性成果。50ll-4 ly-2021 licoj5 g-wa y s gls C cls gly l igoje i cbgl ls lin j AISsAs sy sy
3、aio lsyBl sl gag5.1ia,s J sw-2015 slel s o cs Llbgl Giigjsoj。罗茗方、朱柳、熊高强:网络直播带货对大学生消费行为的影响及对策分析,商展经济2 0 2 3年第3期;魏剑锋、李孟娜、刘保平:电商直播中主播特性对消费者冲动购买意愿的影响,中国流通经济2 0 2 2 年第36 期;徐莹、肖玲玲:电商直播情境下大学生消费参与行为与驱动因素分析,商业经济研究2 0 2 1 年第3期。512023人GWL。j S a w Ll i t c w Lj t A BC d w a s a i c w LJj Li s O R y a l c a g a
4、o j o a S;gaSojasow?oii ia liy ll yoisoy igly qi cliss Caie ja黄为:短视频直播营销对消费者购买行为影响分析研究,现代营销(上旬刊)2 0 2 3年第1 期:姜参、赵宏霞:B2 C网络商店形象、消费者感知与购买行为,财经问题研究2 0 1 3年第1 0 期;曾嫣、张媛媛、李雪盈:网络直播对消费意愿影响研究,经济师2 0 2 3年第5 期。刘杨、雪莹:网络信贷消费对大学生消费行为的影响与防范,经营者2 0 2 0 年第34期;于菲菲:大学生网络消费的现状与思考,财讯2 0 1 7 年第1 1 期。52i l s sa a l i ccl
5、sl ew g syaosw oySa,t AISAs lsyBl tllw sLLai3.jaso i c a l y t lyls Jt h asaew Cs oja l l syaog lsyBlstlyg aaa l sjaosL.LCdiddwBsaisg Sooj yl sios al p sua(1)Ll-lli,lil,il a lLol l lig s(sllig)is c y y郑文妍、彭海妍、蓝丽芬:浅析美妆KOL对女性大学消费行为的影响一一以培正学院为例,现代营销(下旬刊)2 0 2 0 年第7 期。刘晨雨:网红直播营销对大学生从众消费行为影响的实证研究,安顺学院学报2
6、 0 2 3年第2 5 期。李汉升、梅杰、李雨馨:基于消费升级背景下大学校园市场的营销策略分析,现代经济信息2 0 1 9 年第1 9 期。65320239chyi l-ylf ja cig o ig C siyg&lisg?oisoj yl i siosg,hg lib yiws bl-elig HiJLia,gSoisoja gyhl ia clilwl el syaiosy dl p sd(2)aiwgSig“SaLiowLLi孟宪锋:网红经济下电商直播对消费者购买意愿的影响研究 D.山东财经大学,2 0 2 2 年。乔瑞云、张宇涵、吴怡沁:网红带货营销模式对大学生消费意愿影响的实证研究
7、,经营与管理2 0 2 2 年第4期;王彤:电商直播情境下消费者购买意愿研究 D.中央民族大学,2 0 2 0 年;刘晨雨:网红直播营销对大学生从众消费行为影响的实证研究,安顺学院学报2 0 2 3年第2 5 期。54Ly-gyyul g s s awaso s ll liigasliLog liisis cull e ls,aog qlal ciaslLJLiwlil:H4LwLList s,yi ajs syj Lwig sa,ig ls,sw Lwigw syyg c a s L isg L s Jias cull ow C woja y e Bsyaosy Ll Jil swog ls
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