月份牌与当代服饰平面广告中模特姿态表现的比较研究.pdf
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1、鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 2 月第 4 卷 第 3 期Feb.2024Vol.4 No.348月份牌与当代服饰平面广告中模特姿态表现的比较研究芮 斐(安徽工程大学纺织服装学院,安徽 芜湖 241000)摘要:在中国,服饰平面广告的早期形式可以追溯到 20 世纪 20-30 年代的月份牌时期,随着科技的发展,摄影技术被运用其中,照片的诞生也为当代服饰平面广告打下了基础。目前我国关于月份牌的相关研究很多,但研究其中模特的姿态表现,并将其与当代服饰平面广告中模特造型进行对比的研究较少,文章分析对比二者,以期有助于丰富当代服饰平面模特的姿态展示技
2、巧。关键词:月份牌;当代服饰平面广告;姿态表现;分析对比中图分类号TS942.5文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-03-016Comparative Analysis of Model Posture Performance in Calendar and Contemporary Clothing Print AdvertisementsRUI Fei(College of Textiles and Clothing,Anhui Polytechnic University,Wuhu 241000,China)Abstract:In China
3、,the early form of clothing print advertising can be traced back to the calendar period in the 1920s and 1930s.However,with the development of science and technology,photography technology has been used,the birth of photos has also laid a foundation for contemporary clothing print advertising and en
4、riched its forms of expression.here has been a lot of research on calendar cards in China before,but there is relatively little research on the posture performance of models and comparing them with the modeling styles in contemporary clothing print advertisements.This article analyzes and compares t
5、he two,hoping to help enrich the posture display skills of contemporary clothing print models.Key words:calendar cards;contemporary clothing print advertising;posture performance;analysis and comparison引 言针对月份牌与当代服饰平面广告中模特的姿态表现进行研究发现,二者中模特姿态表现虽大不相同,但都很直观的反映着当下社会的思想文化、影响着商品的销售,模特姿态所传递出的美与其创意性,能够使得广告更
6、具说服力、感染力和观赏性,进而让消费者更为直接地感受和理解商品的美观性和功能性,从而诱发购买冲动,在审美的过程中实现消费行为1。1 月份牌与当代服饰平面广告的诞生与发展1.1 月份牌的诞生及其发展月份牌的诞生,是当时的外国商人为了向中国人大量抛售洋货而进行广告宣传的产物。关于“月份牌”最早记载是清光绪年间,鼎盛时期是 20 世纪 20-30 年代,当时的旗袍时装美女形象占据了月份牌总量的半数以上,从而使得月份牌又俗称“美女月份牌”。20 世纪 40 年代,月份牌这种商业广告开始走下坡路,到了 50 年代,受当时时代政治背景的影响,其换作另外一种表达方式政治教育宣传海报的形式出现,月份牌开始转变
7、形式进入新的发展阶段。1.2 当代服饰平面广告的诞生及其发展在中国,随着科技的发展,摄影技术被运用,照片的诞生为当代服饰平面广告打下了基础,丰富其表现形式。21 世纪,当代服饰平面广告的媒介众多,从空间上看,有杂志、品牌宣传册、海报等纸质载体,从时间上看,有电视广播、网站、电子屏幕等电子载体,不论选用哪一作者简介:芮斐(1986-),女,硕士,助教,研究方向:服装艺术设计与理论研究、艺术教育,.第 3 期视觉设计芮 斐 月份牌与当代服饰平面广告中模特姿态表现的比较研究49种载体进行宣传,都是将产品亮点用一种极具视、听觉冲击力和感染力的方式呈现给消费者,同时当代服饰平面广告容易留存且能及时准确的
8、传递信息的特点,已然使其成为各服饰品牌营销的主要手段和环节,它既能推动时尚传播,也能引领品牌消费。随着人们审美的多元化,当代服饰平面广告展现的媒介与方式也将呈现出多样化与无限可能。2 月份牌中模特姿态造型表现的特征本文以 20 世纪 20-30 年代月份牌为研究对象,共收集了 287 幅月份牌中,通过对画中人物姿态表现的分类,可从以下几方面来分析月份牌中模特姿态造型表现的方式:(1)从画像的视角来看,人物仅限于全身像(56.4%)和半身像(43.6%),视觉效果较为单一,为了凸显女性较好的身形,全身像占到多数。(2)从姿态分类来看,站姿的比例达到 51.9%,模特双腿均呈现闭合式站立姿态:或直
9、立站好,或倚靠道具而站。当人体重心在两腿之间,整体姿态会略显拘谨和单调;当以一条腿为中心,另外一条腿配合作出相互交叉、掩膝等姿态时,由于重心落在一条腿上,会使得上半身的姿态更加婀娜,具有多变性,更能凸显女性较好的身姿;坐姿的比例在所收集的案例中,占据 42.9%,坐姿由于受活动空间的限制,动作幅度也会有所限制,或双腿并拢,或一条腿架在另外一条腿上,无论是站姿还是坐姿,模特的双手或环抱胸前,或环抱双膝,亦或单手拂面,也会出现叉腰或模特也会手持产品出现的画面,除此之外还有一些躺、趴的造型,但还是受限于当时对女性贤良淑德形象的评判标准而数量极少,另外还会看到少量舞蹈、骑车等动态姿态的出现,为画面带来
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