露营处于渗透率和客单值双升机遇期.pdf

标题，黑体加粗标题，黑体加粗 西南证券研究发展中心西南证券研究发展中心 轻工轻工&纺服研究团队纺服研究团队 蔡欣蔡欣/赵兰亭赵兰亭 2022年年5月月 轻工轻工&纺服行业专题纺服行业专题 露营处于渗透率和客单值双升机遇期露营处于渗透率和客单值双升机遇期 35530 核 心 观 点 海外露营市场：需求火爆，前景广阔。作为户外运动的重要分支，露营市场兴起较早。2019年全球露营市场规模达到73.4亿美元，预计2019-2026年CAGR有望达到16.7%，具备较高增长潜力。其中帐篷、睡袋及空气床垫、背包、冰箱等为露营设备的主要品类持续放量。疫情后海外露营频率有明显加速趋势：一方面疫情催生了近郊游露营的吸引力，培养了一批新参与者，频次也明显上升；另一方面露营形式向精致露营和过夜露营转型，需求品类多样，打开客单价空间，催生新的发展机遇。国内露营市场：处于渗透率和客单值快速提升期，双因子促行业快速扩容，持续性热度不减。1）近两年国内露营市场也迎来爆发式增长，2021年市场规模约300亿，但户均参与率仅3%，消费习惯养成后预计2022-2025年行业将保持15%-20%的增速，2025年达到562亿元。国内参与者的露营频次也远低于海外，市场规模提升空间充分。2）目前国内露营方式仍以简单露营为主，户均消费在300-500元，但当前精致露营在消费者中快速普及，露营体验感和社交属性突出，帐篷、睡袋、折叠桌椅、灯具等品类均受青睐，户均客单值可达4000-5000元，大幅提升。3）营地运营企业快速增长，投资回报周期缩短，有望加速营地数量扩张。主要投资标的：浙江自然（605080）：1）研发实力强、客户壁垒高，与优质品牌商合作稳定，充分受益于国内外露营市场爆发；2）垂直整合供应链，核心原材料实现完全自产，盈利能力具备持续性；3）箱包、SUP站板等新品储备充分，新品有望迎来放量。牧高笛（603908）：1）内外销协同发力，品牌性逐步认知，充分受益于国内市场爆发；2）行业分散，公司市占率尚低，存在较大提升空间；3）露营装备涉猎丰富，品类多样，盈利能力有望逐步提升。风险提示：原材料价格大幅波动的风险，疫情影响范围扩大的风险，行业竞争加剧的风险。1 tWjWmUkWfWuYoPpO7NaO7NsQoOmOnPfQoOsPfQsRmNaQqRwOxNpPpMuOpPvN目 录 2 海外露营：需求火爆，前景广阔 国内露营：处于渗透率和客单值快速提升期 主要投资标的 3 海外露营市场：行业起步早，渗透率较高 数据来源：2021 North American Camping Report KOA，西南证券整理 2014-2020年 美国露营家庭数量及渗透率 3 58%59%61%61%62%64%67%52%54%56%58%60%62%64%66%68%5055606570758085902014201520162017201820192020美国露营家庭数量（百万户）渗透率 海外露营行业起步早，露营文化普及度高。以美国为例，露营在美国已有较长历史，普及受到多种因素推动：1）畅销文学作品将露营作为一种休闲方式引入流行文化；2）国家公园星罗棋布，为设置露营地提供条件；3）中产阶级消费能力支撑露营发展。露营已经成为休闲生活中的重要组成部分，参与者年轻化趋势明显。1）2020年美国露营过的家庭渗透率达到67%，较2014年提升8pp，尽管2020年疫情后期由于出境游及室内活动受限，渗透率加速提升，但整体来看2014-2020年露营渗透率已经处于持续上行区间；2）在所有露营活动参与者中，更加追求露营体验感和舒适性的2020年Z世代和千禧一代合计占比达48%，较2015年提升14pp。0%0%3%6%9%11%34%38%37%35%35%37%28%34%35%36%37%31%28%21%18%18%15%18%11%8%7%5%4%4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%201520162017201820192020Gen ZmillennialsGen XersBaby BoomersMature美国露营参与者年龄比例 2001-2021年德国过夜露营人数（百万人）2011-2021年美国露营企业数及露营业雇员数 400004200044000460004800050000520005400056000125001300013500140001450015000美国露营公园行业的企业数量 美国露营行业雇员数量（右轴）海外露营营地供给充足，基础设施完善。海外人均公园绿地面积大，可供露营地场地充足。以美国为例，截止2020年，美国露营公园行业企业数达到14500家，较2011年增长1030家，2021年预计达到15370家，露营公园企业数量与雇员人数均呈增长态势，且在2020年露营需求高涨情况下，露营公园企业数量进一步扩张，营地供应较为充足。过夜露营数量大幅增长，对露营装备品类多样性需求增加。在海外完善的营地建设条件下，消费者多样化地露营需求得以充分释放，露营时间持续延长，过夜露营比例提升。以德国为例，德国2001年有过夜露营体验的人数2130万人，2021年达到3294万人。露营时间延长，催化了露营装备从简单装备向餐厨具、娱乐设备等品类扩张。海外露营市场：营地供给充足，过夜露营人数占比提升 数据来源：Camping in Germany，KOA，西南证券整理 05101520253035402001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020214 5 数据来源：2022 North American Camping Report KOA，西南证券整理 2021年北美新露营者情况 2015-2021年 北美新露营家庭情况 5 短期来看，疫情催化露营参与度提升。露营活动吸引了众多新参与者，2020-2021年北美地区新参与露营家庭数量分别达到1013.1万户和911.6万户，占当年北美地区露营家庭总户数比重分别为21%和16%。根据2022北美露营报告，新参与露营家庭中认为疫情原因是促使其参与露营的新家庭占比达到36%。新露营者参与频次更高、时间更久，有望成为粘性用户。根据2022北美露营报告，2021年新露营参与者中，一年内参加3次以上占比达到32%，超过老露营者中23%的比例，主要由于新露营参与者中年轻人比例高，社交需求旺盛；同时新露营者参与者平均单次露营时间更久，达到9晚，超过老露营者的平均7晚的单次露营时间。值得注意的是，2021年新露营参与者中，有47%尝试过精致露营，精致露营在新参与者中认知度已经较高。2019年60%的精致露营参与者为Z世代和千禧一代，露营主流消费者年轻化也促进精致露营趋势的持续。0%5%10%15%20%25%0200000040000006000000800000010000000120000002015201620172018201920202021北美新露营家庭数（户）北美新露营家庭数占比 0%10%20%30%40%50%60%海外露营市场：新露营参与者粘性较高，精致露营趋势有望持续 6 海外露营市场：精致露营趋势有望拉动装备市场量价齐升 数据来源：Maximize Market Research、Credence Research，Grand view research,西南证券整理 2019-2026年全球露营设备市场规模及增速 6 全球露营市场仍具较高增长潜力，精致露营有望拉动量价齐升。根据Maximize Market Research，截至2019年，全球露营市场规模达到73.4亿美元，是户外运动的重要分支，预计在2019-2026年露营市场规模以16.7%的较高增速持续扩大，到2026年市场规模将达214.8亿美元。尽管海外露营习惯已经养成，渗透率较高，但露营市场规模仍然有望保持较快增长，主要由于：1）新参与露营者以年轻群体为主，露营消费、露营频率和时间有望提升；2）相较于传统露营，精致露营更契合年轻一代寻求压力释放和舒适体验的诉求，有望拉动娱乐设备、餐厨设备等高端化品类需求增长，扩大市场规模。中长期来看，精致露营渗透率仍有提升空间。根据Grand view research数据，2021年全球精致露营市场规模为23.5亿美元，其中美国精致露营市场规模4.6亿美元。按2021年全球/美国露营装备市场规模分别为116.3亿美元/37.6亿美元计算，全球及美国精致露营渗透率分别为20.2%和12.3%，在露营装备市场中占比依然有较大提升空间。0%5%10%15%20%25%30%35%05010015020025020192020E2021E2022E2023E2024E2025E2026E全球露营设备市场规模（亿美元）yoy20.2%12.3%0%5%10%15%20%25%0510152025全球 美国 2021年精致露营市场规模（亿美元）精致露营渗透率（右轴）全球/美国精致露营市场规模及渗透率 7 7 2008-2021年美国露营设备批发额及增速 美国露营设备销售额持续提升，精致露营趋势拉动多种新品类规模扩张。美国露营设备市场规模近年加速增长，品类不断丰富，2021年美国露营设备批发额达到37.6亿美元，2016-2021年CAGR达8.7%。其中2021年睡袋及空气床垫/背包/冰箱/帐篷分别达到8.9/8.5/8/4.9亿美元，2016-2021年CAGR分别为8.2%/6.8%/14.3%/6.9%，受益于精致露营的风气兴起，冰箱等非必需装备增速高于背包、帐篷。全球露营装备市场中传统露营设备占据主导，非传统设备初具规模。分产品来看，截止2019年全球露营市场份额最高的品类为睡袋，占比达到22.5%，其次为背包、帐篷等传统露营设备。值得注意的是冰箱这一非传统露营设备占比也达到15%左右，主要是受精致露营潮流带动。分渠道来看，2019年全球露营设备主要销售渠道为线上，占比达51%，线下渠道占比达49%。数据来源：2022 North American Camping Report KOA，西南证券整理 海外露营市场：精致露营趋势有望拉动装备市场量价齐升 0%5%10%15%20%25%05101520253035402008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021单位：亿美元 冰箱 帐篷 睡袋/空气床垫 背包 火炉/燃料 家具 水壶/容器 其他 yoy背包,19.0%帐篷,17.0%睡袋,22.5%家具,13.5%火炉,5.0%冰箱,15.0%容器,4.0%其他,4.0%2019年全球露营各类露营设备份额占比 8 全球露营品牌：受益行业需求旺盛，头部品牌高增长 品牌品牌 公司简介公司简介 规模规模 Newell Brands Inc.成立于1903年，经过百年发展与变革，成为拥有Parker、Sharpie等150个知名品牌的消费巨头，集团业务分为食品容器与家电、智能家居与户外以及学习和发展三大板块，旗下的户外品牌为Marmot、Coleman、Campingaz等。2021年营业收入实现105.9亿美元，净利润5.7亿美元 Johnson Outdoors Inc.成立于1987年，是一家全球领先的季节性户外娱乐品牌制造商和营销商，产品主要应用于钓鱼，潜水，划船，远足和露营。随着疫情后市场回暖，公司钓鱼、露营和水上娱乐产品销售向好，潜水产品业务也逐渐开始复苏。凭借创新产品、卓越营销、优质性能和质量，现阶段公司知名消费品牌组合已取得领先市场地位。2021年公司营收7516.5万美元露营和潜水产品营收分别增长51%和14%。Snow Peak成立于1958年，专注户外产品销售，品牌定位高端轻奢。自2014年12月上市以来，公司一直致力于迅速扩大业务，销售额和净利润均实现显著增长。2022年春天开始，日本市场露营需求持续上升，露营产品销售取得强劲增长。同时，受益于行业发展壮大，品牌龙头地位日益巩固，公司销售额和归母净利润分别有望突破327亿日元和33亿日元。2021年营收约2亿美元。8 海外露营装备品牌占据中高端市场，专业度较高，品类齐全。海外露营设备头部品牌主要包括Johnson Outdoors、Snow Peak等，品牌受众主要为专业露营参与者，产品价格较高。其中Johnson Outdoors、Snow Peak露营相关产品收入2021年分别达到0.6亿美元、1.6亿美元。按全球露营装备市场规模116.2亿美元计算，头部品牌市占率较低，行业格局分散。表：全球头部露营品牌 数据来源：各公司年报，西南证券整理 9 数据来源：Wind，西南证券整理 2016-2021年各公司露营业务收入 2016-2021年国外露营公司营业收入 9 从营收端来看，16-21年Johnson outdoor和Snow peak营收逐年上升，21年营业收入分别实现0.8亿美元和2亿美元，同比增长分别达到26.5%和52.8%，CAGR分别达到9.7%和17.7%。此外，Newell Brands作为全球性消费品和商品营销商，21年营业收入实现105.9亿美元，同比增长达到12.8%。细分至露营业务收入来看，随着全球市场精致露营热潮兴起，行业不断向优质企业进一步集中。作为以露营产品为主要业务的公司，Johnson outdoor和Snow peak享受了行业快速增长带来的红利，21年露营业务收入分别实现0.6亿美元和1.6亿美元，同比增长分别达到51.3%和59.5%，17-21年CAGR分别达到10.7%和19.8%，整体保持较快增势。Newell公司露营业务基本保持稳定，20年受疫情影响短期承压，营收略有小幅下滑，但21年已恢复至疫情前水平。00.20.40.60.811.21.41.61.811.51212.51313.51414.51515.520172018201920202021Newell brands（亿美元）Johnson outdoor(右轴/亿美元)snow peak（右轴/亿美元）全球露营品牌：受益行业需求旺盛，头部品牌高增长 00.511.522.5020406080100120140160201620172018201920202021Newell brands（亿美元）Johnson outdoor(右轴/亿美元)snow peak（右轴/亿美元）目 录 10 海外露营：需求火爆，前景广阔 国内露营：处于渗透率和客单值快速提升期 主要投资标的 国内户外露营活动方兴未艾，行业规模及参与度快速增长。由于疫情后出境游受限，以及国内消费者对休闲旅游的诉求多样化，海外的高端游乐方式如露营、水上玩乐、冰雪运动、高端住宿等玩法和产品设计逐渐引进国内。其中露营项目由于参与门槛低、消费场景易得，市场规模和参与人数爆发增长。根据艾媒咨询数据，2021年中国露营经济市场规模约为299亿元，增长约78%，预计2022-2025年仍将保持15-20%的增速，到2025年达到562.1亿元规模。对比发达国家来看，国内露营参与率依然较低。2020年美国家庭中参与过露营活动的占比约67%，对比来看，中国露营活动尚处于发展初期，参与率仅为3%左右，尚处于市场教育阶段，参与率提升空间充分。11 2014-2025E中国露营市场规模 中美露营参与率对比 数据来源：艾媒咨询，西南证券整理 国内露营市场：处于渗透率快速提升期 77.1 89 100.4 115.7 134 150.5 168 299 354.6 417 486.3 562.1 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0100200300400500600露营营地市场规模（亿元）yoy67%3.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%美国 中国 数据来源：艾媒咨询，KOA，西南证券整理 国内消费者参与露营主要有3种形式：简单露营、精致露营、营地露营。其中，简单露营一般不需要过多设备，适用于短时间户外游玩；营地露营受限于国内在营的营地数量有限，且基础设施完备的较少，普及度较低，未来或较长一段时间处于供需错配的状态。精致露营在普通消费者中快速普及，主要由于：1）对于首次尝试露营的消费者，装备比较简单、消费门槛低，且场地易得，一般在驾车范围内的公园绿地，不过夜、时间占用短；2）具备强社交属性，精致露营可与亲友出行增进感情、在社交媒体上与共同爱好者交流，增强话题性；3）满足休闲舒适的品质需求，同时对基础设施没有特别高的要求。12 数据来源：携程，马蜂窝，西南证券整理 装备装备 地点地点 时长时长 消费者画像消费者画像 户均单次消费户均单次消费（元）（元）简单露营 简易帐篷、野餐垫 市内公园或绿地 2-3小时 100-500 精致露营 帐篷/天幕、露营床垫、露营背包、瓦斯炉/烤架、露营桌子/椅子 近郊公园或绿地 5-10小时 Z世代、亲子家庭、中产阶级 1000-2000 营地露营 帐篷/天幕、露营床垫、露营背包、卡斯炉/烤架、露营桌子/椅子、油气灯、露营收纳箱、移动电源，租赁或自备 露营营地 过夜 露营爱好者 3000-4000 表：国内主流露营模式 国内露营市场：门槛低、强调舒适性，消费快速普及 我们选取淘宝上销量较高的主流露营装备单品的价格带，测算每户消费者将主要户外露营装备购齐所需费用。1）简单露营：假设消费者由于参与露营频率不高，只购买如帐篷、野餐垫、睡袋等露营必需品，按每户购买1套帐篷、野餐垫、防潮垫，2个睡袋，测算得不过夜/过夜的简单露营购买露营装备的户均消费在250/550元；13 数据来源：淘宝，西南证券整理 淘宝单价范围淘宝单价范围 均价均价 数量数量 开支开支 必备装备必备装备 帐篷（基础款）180-500 200 1 200 野餐垫 24-193 50 1 50 睡袋（基础款）59-258 120 2 240 防潮垫 24-251 60 1 60 合计合计 550 表：户均露营装备消费测算（单位：元）国内露营市场：客单价尚低，提升空间大 14 数据来源：淘宝，西南证券整理 表：户均露营装备消费测算（续表，单位：元）淘宝单价范围淘宝单价范围 均价均价 数量数量 开支开支 长期露营装备长期露营装备 睡眠装备 帐篷（中高端）300-1609 300 1 300 睡袋（中高端）258-529 250 2 500 地布 33-184 60 1 60 充气地垫 159-810 200 2 400 充气枕头 17-221 50 2 100 毯子 45-229 80 2 160 休闲娱乐 户外折叠桌 93-786 200 1 200 户外躺椅 121-560 210 2 420 野餐垫 24-193 50 1 50 天幕 189-358 200 1 200 户外电源 333-4097 1400 1 1400 照明 LED灯 27-60 35 1 35 帐篷内灯 30-368 80 1 80 收纳 户外收纳箱 54-530 110 1 110 背包 93-368 200 2 400 餐饮 卡式炉 89-647 200 1 200 合计合计 4615 2）精致露营：假设消费者对露营体验感和舒适度要求较高，对基础设备的需求向高端化升级，如从普通防潮垫升级为PVC/TPU充气床垫，同时对扩展照明、收纳设备、配套桌椅、休闲娱乐产品等品类需求，测算户均单次消费可达到4000-5000元。国内露营市场：客单价尚低，提升空间大 对比中美消费者的露营消费力来看，国内露营参与者主要为初次尝试，对露营设备购买意愿不高，以购买低价入门款式及亲友间借用为主，人均消费较低，消费产品集中在较低端品类，购买装备花费最低为50元左右，与美国消费者常态化的露营消费仍有较大差距。在购买的品类方面，国内消费者对露营装备的选择范围较小，仍以基本装备为主。根据艾媒咨询数据，国内露营消费者对于帐篷、防潮垫、睡袋等露营必备设备器械选择的比例较高，在70%左右；对充气垫、折叠椅等设备选择比例为30-50%；对精致露营器械如天幕、星星灯等产品选择比例约20%。随着消费者对露营体验感要求提升，小众品类逐渐得到消费者认知，户均消费价格提升的空间充分。15 数据来源：艾媒咨询，西南证券整理 中美人均支出对比 020040060080010001200美国户均消费（元/年）中国户均消费（元/年）2021年中国露营消费者器械选择占比情况 71.8%69.5%69.2%50.4%44.1%41.8%37.8%34.6%21.6%21.3%0.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%数据来源：艾媒咨询，西南证券整理 国内露营市场：基础装备为主，客单价尚低 我们以城镇家庭户数为基数，测算露营装备主要品类的市场空间：关键假设1：已知国内露营参与率3%，假设每年以1-2pp速度提升，参考美国家庭67%的参与率，考虑到国内绿地数量、人口密度、营地规模等基础设施条件限制，假设长期中国露营参与率达到50%。关键假设2：关注帐篷、充气床垫、户外箱包的品类渗透率（参与露营家庭购买帐篷、户外床垫、户外箱包的比例），假设长期国内帐篷、户外床垫、户外箱包渗透率分别达到为70%/40%/60%。16 数据来源：西南证券整理 表：主要品类市场规模测算 国内露营市场：装备有较大升级空间 2018 2019 2020 2021 2022E 2023E 2024E 2025E 长期长期 城镇家庭户数（万户）34010 34700 35163 35000 35000 35000 35000 35000 35000 露营参与率 1.0%1.5%2.0%3.1%5.0%7.0%8.5%10.0%50%露营参与户数（万户）340 521 703 1085 1750 2450 2975 3500 17500 帐篷帐篷 渗透率 40%42%45%48%51%54%57%60%70%户均消费额（元/户）300 340 380 420 460 500 550 600 800 市场规模（亿元）4.1 7.4 12.0 21.9 41.1 66.2 93.3 126.0 980.0 充气床垫充气床垫 渗透率 10%12%15%18%21%24%27%30%40%户均消费额（元/户）300 340 380 420 460 500 550 600 800 市场规模（亿元）1.0 2.1 4.0 8.2 16.9 29.4 44.2 63.0 560.0 箱包箱包 渗透率 10%14%18%22%26%30%35%40%60%户均消费额（元/户）120 130 150 170 190 210 230 250 300 市场规模（亿元）0.4 0.9 1.9 4.1 8.6 15.4 23.9 35.0 315.0 我们判断国内露营消费趋势仍处于上升期，装备及营地需求持续性强：1）精致露营符合当下消费群体的社交需求。随着国内疫情管控逐渐放开，跨省游及出境游需求恢复，消费者对于近郊短途的周末露营依然存在较高需求，对露营活动冲击较小。2）国内消费者对露营装备的购买率仍有提升空间。从美国2020-2021年露营参与频率来看，露营频率1次/年的消费者占比明显提升，证明行业热度提升会导致新参与者增加比例较高。目前国内新消费者对露营只是尝试阶段，即使参与率提升，但大部分没有形成一年3次以上的消费习惯，自购装备的比例较低，随着露营频率增加，自购装备的比例有望随之提升。17 美国家庭露营频率占比 中国露营参与者露营频率 数据来源：KOA，西南证券整理 0%20%40%60%80%100%201420152016201720182019202020213次以上/年 2次/每年 1次/每年 2-3个星期一次及以上,8.7%1-2个月一次,28.8%3-6个月一次,35.4%1年一次,19.0%几年一次,8.1%数据来源：艾媒咨询，西南证券整理 国内露营市场：装备有较大升级空间 3）露营装备的升级和品类延伸空间充足。目前消费者对露营装备的采购集中在帐篷、睡袋等必需品，随露营频率提升，设备采购会延伸至休闲、餐厨等高端装备，客单价天花板较高。此外，目前露营装备外观时尚轻奢，在家居阳台、露台、儿童房等场景也可作为装饰家居品，使用场景多样。4）露营地供给尚未达到释放的高峰期。对比美国来看，国内房车保有率低，露营地点的设施完善程度决定了消费者露营体验感。但目前国内在营营地数量有限，其中设施完备、活动有特色的露营地数量预计仅有几百家，营地供给不足，需求以近郊短途及不过夜的入门露营为主。露营地的建设完善有望会加速露营习惯培养，催化消费需求进一步升级。18 数据来源：小红书，携程，西南证券整理 露营装备在家居露台的消费场景 中美房车保有量及渗透率 21.82 1266 28087 27072 0.1%4.7%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%4.5%5.0%050001000015000200002500030000中国 美国 房车保有量（万辆）汽车保有量（万辆）房车渗透率（右轴）国内露营市场：装备有较大升级空间 数据来源：美国房车工业协会，前瞻产业研究院，西南证券整理 目前国内露营装备品牌众多，主要分为国内品牌、外资品牌、小众品牌。国内品牌主要为牧高笛、挪客等，价格以性价比为主，其中不乏部分品类专业度较高的生产商，如牧高笛、黑冰、挪客等，在国内露营参与者中已经享有一定知名度。2021年牧高笛/挪客内销规模分别在3亿元/4亿元，按300亿露营经济市场规模测算，两个品牌市占率均在1%左右，行业较分散。19 数据来源：各品牌官网，淘宝，西南证券整理 国内露营市场：装备品牌乘东风迎来爆发式增长 表：露营装备品牌及概况 类型类型 户外装备品牌户外装备品牌 定位定位 品类品类 年收入规模年收入规模 价格带价格带 测算市占率测算市占率 国内 MobiGarden 牧高笛 性价比高，其中帐篷产品力最强，逐渐扩展其他品类 帐篷、睡袋、防潮垫、桌椅、餐具、登山杖、照明、收纳、旅行用品、户外服饰、鞋帽等全品类户外产品 3亿元（内销）139-5299元（帐篷）1%Naturehike挪客 电商品牌商，产品主要为外包生产，品类齐全 帐篷、气垫、睡袋、桌椅、灯具、户外餐具、登山杖、背包、户外服饰等9大产品系列 4亿元 209-5699元 1.3%ALOCS爱路客 高端户外炊餐用品的产品 炊具、燃具、餐具、营火、手电5大类别 124-4350元 三夫户外 收入以户外服装为主，逐渐拓展为营地定制露营装备业务 户外服装、鞋袜、装备、配件 219-5699元（折叠椅/帐篷）骆驼CAMEL 收入以户外服装为主，其中户外鞋产品力最强，有少数充气床垫、背包、户外天幕产品 登山鞋、徒步鞋、休闲鞋、背包、冲锋衣等 200-600元（帐篷/天幕）黑冰Blackice 以睡袋为优势品类，在国内露营爱好者中认可度较高；其他品类包括羽绒服、羽绒裤等 睡袋、羽绒服、羽绒裤、雪套、针织帽 398-1699元（睡袋）对比日本、美国知名露营品牌来看，海外品牌如大白熊、DOD，雪峰等主要针对专业露营爱好者，产品设计感强、功能专业，价格也更高；国内品牌价格适合入门消费者，利于规模快速扩张，未来客单价仍有较大提升空间。此外，目前国内小众品牌层出不穷，品牌设计感强，主要受众为追求个性化的年轻的中高端消费群体。国内目前露营参与者消费偏中低端，外资及小众品牌受众面较窄。20 数据来源：各品牌官网，淘宝，西南证券整理 表：露营装备品牌及概况（续）类型类型 户外装备品牌户外装备品牌 定位定位 品类品类 价格带价格带 外资 Nordisk大白熊 高端豪华露营装备品牌 帐篷、天幕、睡袋、垫子、包袋等露营装备 20-44455元 Tentipi 致力于为热爱生活、喜爱户外的人们提供舒适如家的高品质户外体验 传统锥形帐篷，包括探险类帐篷和大型活动类帐篷 303-75500元 Snow Peak雪峰 致力于野营炊具方面的开发，以“轻、小、精巧”为目标，深受户外爱好者喜爱 产品线涵盖户外服饰、家居生活餐具、杯具、户外帐篷睡眠用具、野营餐具炉具、照明灯具多个领域 19-39209元 spring bar 保留手工制作帆布帐篷传统的同时，将商业模式带入数字时代 内部产品线从帐篷和帆布商品扩展到轻型帐篷、背包、行李包等 949-26607元 小众 Vidalido 维达利多 致力于传递“亲自然，轻压力”，更舒适自在的新露营生活方式 帐篷、天幕、沙滩椅等户外用品 3-3980元 TNR傲多 追求品质和个性化 木制户外家具、野营桌椅、露营厨房厨具、置物收纳、高端帐篷、遮阳天幕等系列产品 19-6888元 HOMUFL浩风 专注服务于高净值客户的顶端圈层人群，为他们打造顶尖的精致品质生活方式 户外帐篷、户外桌椅、户外照明、户外厨具产品等 10-6009元 The Free Spirits 自由之魂 定位中高端露营产品 野营帐篷 30-3570元 国内露营市场：装备品牌乘东风迎来爆发式增长 国内露营相关企业数量激增，国内露营地数量逐渐爬坡。2015-2020年国内露营地数量稳步增长，2020年达到约2000家。据天眼查统计，我国目前有近4.7万家露营相关企业，其中近半数成立于1年以内，80%以上企业成立于5年内，供给呈现爆发式增长。2021年我国新增注册超2万家露营相关企业，同比增长144%。受露营行业需求火爆催化，露营行业参与者逐渐增加，产业链不断完善，露营营地及设备供应会更加完备，加快消费者需求落地。21 国内现存及在建露营地数量（家）中国露营相关企业每年新增注册数量 数据来源：天眼查，艾媒咨询，西南证券整理 国内露营市场：营地爆发式增长，供给仍显不足 0%50%100%150%200%250%0500010000150002000025000注册数量（家）yoy0200400600800100012001400160018002000201520162017201820192020 土地性质导致露营地土拍成本较高，营地运营以轻资产模式为主。根据关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见，规定目前国内露营地土地性质为建设用地或旅馆用地，但由于这两种用地的流转成本高，申请的时间周期较长。目前露营用地大部分为开发商或地产商取得，由露营地运营商租赁经营。目前营地的经营模式以加盟为主快速扩张，头部露营地企业投资回报期逐渐缩短。露营地的加盟相较于酒店加盟更轻资产，营地帐篷等固定资产折旧金额低，日常成本主要为营地维护和人工，不参与拿地和地产开发，只需要与营地开发商合作扣点。要实现快速连锁复制，需要标准化的硬件和服务，细化包括餐饮、住宿、活动、工作人员的行为规范、服务细节等标准。近一年来由于露营活动火爆，露营地出租率较高，企业投资回报期缩短至1.5年左右，盈利能力较强，有望催化企业加速营地扩张。22 数据来源：携程，36kr，西南证券整理 表：营地品牌及概况 露露营营地品牌地品牌 营营地数量地数量 成立成立时间时间 运运营营模式模式 收入体量收入体量 嗨king野奢营地 16 2020年9月 直营+托管+加盟 80万/月 大热荒野 20 2020年10月 托管 110万/月 ABC CampingCountry 2 2020年 托管 原乡野宿 2 2020年11月 托管 Go Safari野奢营地 2 2021年 直营+托管 30万/月 样可露营 1 43952 直营 国内露营市场：营地轻资产模式助力供给放量 目前营地价格和活动适合新人，未来价格带有望延伸。以目前国内营地推出的套餐来看，营地露营以1-2天的过夜露营为主，活动内容也主要为聚餐、观影、桌游等简单社交活动，价格适中。根据携程不同品牌露营地套餐价格来看，过夜露营套餐价格大部分在1000元以下，最低至400元左右，可充分吸引初次体验露营人群；此外一些高端露营地品牌也推出了1500元以上的套餐，满足对露营品质要求较高的高端消费者需求。目前露营地偏低价的模式降低了营地露营的门槛，有利于营地露营的普及，未来露营地出于对自身盈利的需求，和增加露营活动差异化的角度，价格带有望进一步向上延伸。23 数据来源：携程，西南证券整理 表：营地套餐价格（单位：元）地点地点 营地名称营地名称 不过夜不过夜 过夜过夜 包含项目包含项目 上海 美帆露营地 398 598 帐篷桌椅及充气床垫租赁、水上项目体验、下午茶、草坪BBQ 888 北京 大热荒野云端516露营地 399 1000 全套露营装备、餐食及生活用品 1598 含高端露营灯、音响、篝火等升级装备 重庆 谷屿野 缙北星空精致露营营地 128 238 278 只包含帐篷、早餐，其余服务需追加费用 浙江德清 莫干山艾蕴田轻奢帐篷露营地 543 843 1620 除基本设备外，提供露天音乐会、骑行、徒步、剧本杀等活动选择 广东清远 原乡野宿英德小桂林露营地 798 898 海南三亚 极玩地球 天涯露营地 350 799 包含沙滩车、帆船出海、浆板冲浪水上项目体验 国内露营市场：营地轻资产模式助力供给放量 目 录 24 海外露营：需求火爆，前景广阔 国内露营：处于渗透率和客单值快速提升期 主要投资标的 目前户外充气用品的行业供应商较少，研发实力强、供应稳定的供应商议价能力较强。除浙江自然外，行业供应商主要包含荣威国际、蓝湾Bluebay、台湾FENGYI和美国Therm-a-Rest等，其中荣威国际主要产品为水上充气游乐产品，单价较低；威海蓝湾主要产品为SUP站板，是迪卡侬的供应商之一。后续参与者进入行业的壁垒较高。1）充气床垫的主要原材料之一TDI为危化品，原材料的储存安全标准较高，可供生产的园区较少；2）充气床垫使用的海绵对回弹性要求更高，发泡技术区别于普通海绵，此外公司从2002年开始研发TPU面料，已经掌握TPU薄膜生产及面料复合技术，原材料制备存在技术壁垒；3）客户壁垒较高，头部品牌已经有稳定合作的供应商，新供应商进入较难。25 数据来源：各公司官网、浙江自然招股书，西南证券整理 浙江自然：充气床垫行业参与者少，进入壁垒高 生产商生产商 主要产品主要产品 主要客户主要客户 销售区域销售区域 销售规模销售规模 浙江自然 户外床垫、防水箱包、水上站板 迪卡侬，SEA TO SUMMIT，欧洲、北美、中国大陆 2020年收入5.8亿元 威海蓝湾bluebay SUP充气冲浪板、充气皮划艇等水上充气产品 迪卡侬 欧洲、北美、中国大陆 荣威国际 水上充气产品 除Bestway自主品牌外，主要客户为零售商超、专门零售店及游泳池零售商及运动产品零售商 欧洲、北美 2020年收入65亿元 台湾 FENGYI 自动充气床垫、空气床垫、床垫特制气嘴、防水袋和其他轻型户外用品 迪卡侬等-美国Therm-a-Rest 便携的睡垫、枕头和座垫等 自主品牌 北美-表：户外充气用品品牌商与供应商概况 在手订单充足，收入增速不减，需求旺盛。22Q1公司收入/净利润增速分别为46.6%/37.8%，收入保持高速增长。在海外疫情影响逐渐减弱、境内外旅行活动放开、且欧美居民消费力环比下滑的背景下，公司下游需求仍保持高景气，客户下单意愿强，公司在手订单充足，在出口各细分赛道中表现突出。品类持续扩张，新品类增速快，研发储备充分。2021年公司充气床垫/户外箱包/头枕坐垫收入增速分别为47.1%/72.6%/37.4%，其中核心产品充气床垫保持高增速，箱包增速亮眼，新品防水箱包市场开拓效果较好，实现快速放量。公司在新品类研发、面料研发等方面处于领先地位，储备新品包括SUP站板、冰包等，同时在优势品类充气床垫持续进行新款式和新面料的研发，新品有望伴随产能爬坡和客户拓展持续放量。26 浙江自然收入/净利润规模及增速 2016-2020年浙江自然分品类收入 数据来源：Wind，西南证券整理 浙江自然：在手订单充足，新品类快速放量 25.3%19.8%7.2%6.7%44.9%46.6%-20%-