简析新媒体时代广播节目视频化发展路径.pdf
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1、101DIGITAL VIDEO TIMES互联网未普及之前,广播电台是受众群体认可度非常高的媒体平台,在主流媒体中占据了非常重要的地位。然而,随着互联网的发展,广播节目的生存和发展受到了极大限制。新媒体时代到来之后,传统媒体要想实现更大的发展,必须积极探索全新的发展路径,通过不断地改革和创新寻找新的机遇,以重新占领市场份额。基于此,文章重点阐述了传统广播节目的优劣势,分析了新媒体时代广播节目视频化发展的必要性,进一步提出了广播节目视频化的实现路径。传统广播媒体的发展现状传统广播节目的优势首先,传统广播媒体具有悠久的发展历史,积累了大量专业人才,构建了高素质的人才队伍。无论是新闻记者还是主持人
2、,都能够保证节目质量。此外,传统广播节目在播出之前会经过反复审核,严格要求节目的制作流程。在这样的环境下制作出来的节目能够确保向受众传递的是正确价值观。同时,传统广播的内容更加权威,受众对其具有一定的信赖度。其次,广播节目对受众的收听没有太高的要求,也不会对听众的工作和生活造成影响。人们在做家务、开车或者进行运动时都能够收听广播,只需要通过收音机就能获得最新的资讯。同时,广播节目的覆盖范围较广,无论是城市还是农村,都能接收到广播信号。相对于其他媒体形式,传统广播节目的制作和传播成本相对较低,使得更多的机构和个人能够负担得起。另外,传统广播节目往往具有社区化特点,能够为特定地区或群体提供本地化的
3、信息和新闻,增强社区凝聚力。再次,传统广播节目的制作方法和传播方式较为简便。与同类型的传统纸质媒体相比,传统广播节目免去了排版、印刷、售卖等步骤,能够有效保证受众获取信息的时效性。例如,有些地区为了充分利用传统广播媒体的这一优势,创建了应急广播电台,专门用于发布应急信息,为受众带来了很多便利。最后,传统广播节目在传承和弘扬文化方面具有重要作用,能够传递历史、文化、艺术等方面的信息,丰富人们的精神生活。具体而言,传统广播节目是传递历史文化的有效途径,通过播放历史事件、人物传记、文化遗产等方面的内容,广播能够让听众了解和认识人类历史的发展过程,加深对历史文化的理解和传承。传统广播节目也是弘扬民族文
4、化的有效途径,通过传播民族音乐、民间故事、传统艺术等形式,广播能够唤起听众对民族文化的认同感和自豪感,促进民族文化的传承和发展。传统广播节目的不足第一,传统的广播节目缺乏科技创新能力,主要是依靠听觉途径向受众传递新闻信息,虽然这种方式也能满足受众的新闻获取需求,但是这种传播方法在新媒体时代已经出现了一定的滞后性,如果不及时进行调整,很快就会被淘汰。第二,新媒体时代涌现出多种多样的广播媒体,这对传统广播节目的发展造成了一定的冲击,如果广播媒体仍然不能充分利用数字技术或者可视化技术传播资源,也会对自己的发展造成限制。第三,传统的广播节目使用的设备在功能上也存在一些不足,大部分广播节目的播音设备功能
5、单一,如果设备的播出范围超过信号覆盖范围,广播节目的收听质量就会受到限制。第四,播音设备还需要定时进行检修,并且对运行环境的要求也比较严格,设备一旦出现故障,必须交给专业的维修人员修理,耽误广播时间。广播节目视频化发展的必要性满足受众的多元化需求随着融媒体时代的到来,人们对于获取信息的需求不断提高,尤其是对于听觉和视觉方面的需求。如果传统的广播节目能够通过视频直播的方式进行传播,例如新闻报道、访谈节目、音乐节目等,受众就能够直接观看主持人和嘉宾的形象和表情,从而增强节目的可视性和生动性。这样一来,受众就能够享受到直观、生动的观看体验,有效地提升受众的体验感,进而增加与受众之间的黏性。此外,视频
6、直播还能够为受众提供个性化的观看体验。例如,受众可以根据自己的喜好选择清晰度、播放速度等,还可以自主选择观看角度和视角,从而提高观看体验的个性化程度。扩大受众范围传统的广播节目限制了受众的地理位置和观看时间,而视频直播可以通过网络传输实现全球范围内的实时观看。通过视频直播,传统广播节目的内容可以实时传输到全球简析新媒体时代广播节目视频化发展路径文/唐珊珊宁海传媒集团新媒体NEW MEDIA102 新媒体NEW MEDIA各地,突破了地域限制。这样,无论观众身处何地,只要有网络连接,都可以观看广播节目。同时,视频直播允许受众在任何时间、任何地点观看节目。他们只需拥有一台手机、电脑或其他可联网的设
7、备,在家里、办公室还是在外出旅行都能够随时随地观看直播,无需守在收音机或电视机前。这样一来,广播节目的受众范围将大大扩大,广播节目也能获得更多的关注和支持。增加互动性视频直播可以使观众通过弹幕评论、在线提问等方式与主持人或嘉宾实时互动,这种互动性不仅可以增加观众的参与感和归属感,也可以为节目提供更多的灵感和创意,使节目氛围更加生动活泼。另外,在互动过程中,节目制作单位也能通过互动数据清楚掌握观众的需求和喜好,并将这些数据作为后期广播节目调整和改进的参考依据,从而提高广播节目的播出质量。商业价值广播节目视频化后能在网络平台上获得多种曝光机会,如此既能提高节目的知名度,又能吸引更多的受众,自然也就
8、提高了广播节目的商业价值。视频直播可以通过广告、赞助等方式获取收益,为广播节目提供更多的资金支持,进一步提高节目的品质和口碑。视频直播还可以为广播节目提供更多的变现方式,例如通过付费订阅、虚拟礼物等方式增加收入来源,为广播节目的发展提供了更多的可能性。新媒体时代广播视频的实现路径提升主持人专业技能第一,在全媒体时代,主持人需要适应新的工作模式和角色定位。除了传统的主持职责,还需要承担起信息的传达、引导、互动以及各类创作任务。主持人需要不断地提升自身的专业素养与综合素质,全面接受新的工作模式与新的工作方法,以满足大众对于广播节目的实际需要。广播节目主持人在升级转型过程中需不断学习和提升自身的专业
9、技能,包括语言表达能力、沟通技巧、节奏掌控能力等。例如,中央广播电视总台财经夜读广播节目由中央人民广播电台经济之声于每天 23 点至午夜 0 点播出。该节目定位为文摘类节目,充分发挥了广播的声音优势,根据节目定位和受众特点,整合优质稿源,为听众在夜空下休憩心灵、感悟人生提供了惬意时光,以主持人颇具特色的播读方式带给听众启迪与慰藉。在这个节目中,主持人会选择一些与财经、商业、科技等相关的文章进行朗读,并加入自己的评述和解读。这些文章通常来自各大财经媒体、专业人士的投稿或推荐,具有较高的质量和影响力。另外,主持人也要学会从海量的信息中挖掘出有价值的内容,为节目增加看点。第二,社交媒体是新媒体时代的
10、重要平台,主持人需要学会利用社交媒体进行节目的推广和互动,了解并掌握社交媒体的使用技巧和方法,如:如何发布吸引人的内容、如何增加粉丝量等。除此之外,主持人还要注重自身的个性和差异化,避免与其他主持人的风格雷同。通过个性化的主持风格和语言特点,主持人可以更好地吸引观众的注意力,提高节目的辨识度。创新节目内容传统的广播节目以声音传达信息,但在新媒体时代,人们获取信息的途径更加方便且更倾向于视觉化的信息获取。因此,创新广播节目的内容至关重要。广播节目可以通过增加视觉元素、互动环节等方式,提高节目的生动性和形象性,吸引更多的观众。传统的广播节目以声音为主,但在新媒体时代,观众更倾向于视觉化的信息获取。
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