技术赋能 创新引领——融媒体新闻如何实现创新创优.pdf
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1、127NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设融媒创新作者简介:甘广洲,男,汉族,甘肃静宁人,静宁县融媒体中心,记者,本科,融媒体新闻传播。技术赋能 创新引领融媒体新闻如何实现创新创优甘广洲摘要:在智能化工具与新闻创意的相互交织下,融媒体新闻正式开启了信息传播的新纪元。在这条康庄大道上,创新、创优是指路牌,人工智能、机器学习等尖端科技为信号灯,帮助新闻媒体精准捕捉当代受众的兴趣点,顺利到达前行目标。本文通过分析融媒体新闻的创新形态,主要讨论在实践新闻业革新任务的同时,如何更好地平衡技术应用与新闻伦理,在推出更多优秀新闻作品的基础上砥砺前行,保持新闻人的初心。关键词:融媒
2、体;新闻创新;新媒体技术融媒体舞台上,技术不是幕后推手,而是引领剧情发展的导演。在这场演出中,创新是演员的不竭动力,精准洞察与算法编排成为新闻叙事的新语言,为新闻业注入了新的血液。在全新的新闻传播生态中,融媒体新闻并非简单的技术叠加内容,而是要对受众的需求变化进行精准预测,以崭新的状态重回大众视野。为此,新闻从业者要从传统新闻的港湾中“借船出海”,主动开启一场有关于创新创优的对话,成为数字浪潮中的媒体先锋。一、融媒体新闻的创新形态(一)多点联动在融媒体新闻的创新探索中,多点联动的概念超越了表面上的多平台同步,演变为一种跨媒介、跨界别、跨领域的全面互动模式。这种模式改变了新闻媒体与信息消费者之间
3、的互动关系,重塑了新闻的生成、传播及其消费的全过程。在多点联动的实践中,每个信息节点不再是孤立的传播实体,而是成为动态的、能够与其他节点智能互联的信息集群。这种互联提高了信息的流动效率,通过高度定制的内容推送,实现了对用户行为的预测性响应。此外,通过对多源数据的实时分析,能够发现用户隐藏在互动背后的深层次需求,创造出更具吸引力的新闻产品。此外,在内容呈现上,多点联动将故事叙述拆分为模块化的信息单元,这些单元可以在不同的媒介平台上以不同的形态进行重新组合,不仅增强了内容的可适用性和扩散力,也为新闻叙述带来了更加多元化的解读视角1。从宏观层面上看,多点联动是对新闻生态系统的一次“大洗牌”,使传统模
4、式下线性、静态的新闻流逐步变为网络化、动态化的信息生态。在此次转型中,新闻媒体担任着信息创造者与传播者的双重角色,为社会认知网络的构建提供了强大的助推力,并呈现出更加强大的力量,引领受众理解复杂现实,减少过度娱乐化现象的发生。(二)双线并行双线并行指向“内容生产”和“内容分发”的双轨同步,并强调“线上互动”与“线下行动”的协同进展。在这一框架下,融媒体不再是单向的信息输出者,而是成为流动性的信息枢纽。双线并行意味着数字化内容生产与实体媒体运营的相互融合,逐步形成复合型的新闻传播网络。在这个网络中,数字技术与物理介质建立起了密不可分的互补关系,相互借鉴、相互补充,相得益彰,为当代受众带来了立体化
5、的新闻内容。例如,通过虚拟现实(VR)技术的加持,用户可以在阅读线上新闻内容的同时,通过线下的 VR 体验区,获得身临其境的感受。这种双线运作模式,扩展了新闻内容的边界,拓宽了用户的信息视野,增强了新闻传播的立体感2。从策略上讲,双线并行追求的是一种动态平衡。通过将数字技术与实体媒介相互融合,即可达到优势互补的新闻传播效果,促进新闻价值的最大化呈现,降低了融媒体新闻的突兀感,并为传统新闻媒体带来了更多的发展机遇。128新闻文化建设 2024.3 上融媒创新(三)集约传播在集约传播模式下,新闻媒体能够精准解决技术转型痛点。每条新闻都会经过严格筛选与精细打磨,确保其能够在信息过剩的融媒体时代中脱颖
6、而出,帮助受众节约信息筛选的时间,实现新闻内容的精准投放与最大化利用。新媒体技术在此过程中发挥出了关键性的作用,除基本的信息传递任务外,更为关键的功能在于新闻内容的策划与分发,并帮助新闻媒体收集受众的反馈信息,为后续的传播方案制订提供意见参考。此外,先进的数据分析工具与算法模型,使新闻产品的内容质量更上一个台阶。尤其是在新媒体平台中,每篇新闻报道均可精准触达目标受众群体,使新闻话题获得更高的关注度。二、融媒体新闻的创优维度(一)基于“评奖”的新闻创优在融媒体新闻的创新创优征程中,“评奖”机制成为一种重要的驱动力。参与评奖,获得理想结果,不仅是对新闻作品的质量认可,更是激励新闻媒体追求卓越、持续
7、创新的制度化动力来源。在此维度下,新闻作品的创优标准被提炼成评奖的具体指标,形成了一套科学化的动态评价体系,引领新闻媒体向更高层次迈进3。评奖的标准通常涵盖新闻报道的准确性、时效性、公正性、创新性等多个维度。这些标准对融媒体新闻的采编流程、技术运用、内容生产和传播效果进行全面审视,旨在识别和表彰那些能在海量的信息资讯中准确捕捉时代脉搏,以独到视角提供优质信息服务的新闻作品。新闻从业者被鼓励去尝试新的技术手段、探索新的报道角度、运用新的叙事技巧与视觉呈现方法,以保证新闻产品能够在一众竞争者中脱颖而出,收获更多人的关注与认可。(二)基于“传播”的新闻创优新闻传播的广度、深度、效率,融合成为衡量新闻
8、创优水平的关键标准。其中,技术的赋能作用不可或缺,不仅简化了新闻传播的流程,而且通过算法推荐、数据分析等手段,提高了新闻内容的个性化配送与精准化触达。在这一过程中,新闻内容创新不再局限于传统的文字和图片,而是延伸至多媒体、互动式和场景式的新闻呈现方式。这要求新闻从业者精通各种技术平台,深谙用户行为,利用大数据、人工智能等先进技术手段,提升新闻内容的传播力,实现对用户需求的精确响应。(三)基于“融合”的新闻创优此处的“融合”含义,包含行业专家的深度见解与受众的广泛需求。融合发展策略的实施,要求新闻从业者在保持内容专业性的同时,调整表达方式,以触达更广泛的受众群体。央视在这方面的探索成效显著,兼顾
9、了“精英”与“草根”,成功打造多个高质量的节目。例如,通过专题片我想为香港年轻人打开一扇窗,传递了官方媒体的深刻见解;纪录片人生第二次和数据新闻中国美好生活大调查 20212022,满足了人们对生活质量变化资讯的关注需求。另外,在新闻的短视频制作上,央视基于产品化思维,抓住了互联网流量,推出节目从延安出发,凸显了新闻内容与传播形式的完美融合,呈现出深度与广度的双重优势。通过对重大事件的敏锐捕捉,以及对用户情感的深度挖掘,央视的新闻产品在强化情感色彩与励志元素的基础上,实现了流量与口碑的双赢。三、融媒体新闻的创新创优路径(一)创建平台,流动新闻资源在数字技术飞速发展的时代背景下,融合媒体新闻的创
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