广播电视节目制作与传播策略的创新探究.pdf
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1、148新闻文化建设 2024.2 上广电传媒作者简介:文斌,男,汉族,河南洛阳人,洛阳广播电视台,记者,本科,广播电视采编。广播电视节目制作与传播策略的创新探究文 斌摘要:随着互联网和移动终端的飞速发展,短视频逐渐成为人们获取信息和休闲娱乐的主要方式之一,对广播电视行业产生了巨大的影响。本文从短视频时代入手,探讨了广播电视节目制作与传播的创新路径。通过内容形式创新、制作流程改革、社交媒体融合、大数据和人工智能应用以及跨界合作与内容多元化等维度的措施,广播电视行业将拥抱短视频时代的机遇大步前行。关键词:短视频时代;广播电视节目;节目制作与传播;内容多元化随着互联网信息技术的快速发展和智能手机的普
2、及,人们正式进入了短视频时代,短视频已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分,并以其短小精悍、易于传播、高度互动的特点,迅速捕获了大量用户的注意力,并在短时间内建立了巨大的用户基础。与此同时,广播电视媒体面临着前所未有的冲击和挑战。在这样的背景下,探究短视频时代广播电视节目制作与传播策略的创新尤为重要和紧迫。通过深入分析短视频的特点和对广播电视媒体的影响,可以找出适应新时代发展的策略和方法,帮助传统媒体在这场媒体变革中找到自己的定位,实现创新发展,维护和增强自身的市场竞争力。一、广播电视媒体的制作传播特点与发展瓶颈广播电视媒体在多年的发展中形成了一套成熟的内容制作和传播体系。内容制作方面,广播电
3、视节目往往需要经过精心策划、严格审查和反复打磨,制作周期相对较长。制作团队通常由专业人员组成,拥有较强的内容创作和制作能力。节目内容种类丰富,既有新闻报道,也有娱乐节目,能够满足不同观众的需求。传播方面,广播电视节目主要通过电波信号传播,观众需要通过电视机和收音机等设备接收。这种传播方式稳定可靠,能够覆盖广泛的地区,但也因为受到地理和时间的限制,观众需要在特定时间和地点观看节目。随着互联网和移动通信技术的发展,广播电视媒体的制作传播模式正面临前所未有的挑战。观众的媒体消费习惯发生了巨大变化,越来越多的人转向互联网和移动设备获取信息。短视频的兴起对广播电视媒体产生了巨大冲击,其快速、碎片化的特点
4、更符合现代人的需求。在这种情况下,广播电视媒体的市场份额逐渐缩小,观众数量减少。为了适应媒介环境的变化,广播电视媒体开始尝试进行数字化转型,开发线上平台,推出短视频内容,增强与观众的互动。但转型过程充满挑战,需要广播电视媒体不断创新,寻找适合自己的发展道路。二、短视频时代的特点与现状短视频时代的到来标志着媒体传播方式的重大转变,其特点主要体现在内容的高度碎片化、极快的传播速度以及用户的高度参与。因此,短视频迅速融入人们的日常生活,成为人们获取信息、娱乐和社交的重要渠道。用户通过短视频平台不仅能够观看到丰富多样的内容,还能实时与内容创作者和其他观众互动,这种双向互动的传播模式极大地增强了用户的参
5、与感和沉浸感1。2022 年,短视频行业经过多年的高速发展,开始进入一个相对成熟稳定的阶段。整体来看,行业的发展速度有所放缓,但用户规模仍在稳步增长,内容创作和传播方式更趋多样化和专业化。随着短视频平台对内容质量的要求不断提升和行业监管的加强,行业发展逐渐进入了一个更加注重质量和可持续发展的新阶段。短视频内容也越来越多地被应用于教育、科普、文化传承等领域,其社会价值日益凸显。同时,长短视频的融合、短视频内149NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒容的多元化以及短视频应用场景的拓展成为行业的重要趋势。垂直细分领域的发展突出,如知识传播、文化传承、助农惠农等成为
6、行业的热点和特色,显示了短视频在满足用户多元化需求方面的巨大潜力和在推动社会进步方面的积极作用。三、广播电视制作与传播的新机遇在短视频时代,广播电视媒体虽面临诸多挑战,但同样蕴藏着新的机遇。短视频的流行助推了媒体融合的进程,广播电视媒体可以借此机会实现内容和渠道的创新转型。短视频平台的庞大用户基础和强大的传播能力,为广播电视节目提供了新的展示和传播渠道。通过与短视频平台的合作,广播电视节目可以更快速地触达年轻观众群体,增强节目的社会影响力。同时,广播电视媒体可以利用自身在内容制作方面的专业优势,投入到短视频内容的创作中,不仅可以满足观众对高质量短视频内容的需求,也有助于提升广播电视品牌的形象和
7、影响力。在媒体融合背景下,广播电视媒体可以探索多屏互动、跨媒体联动的新型传播模式,实现线上线下的互补和融合,拓展传播渠道,增强与观众的互动。此外,短视频时代的数据驱动特性为广播电视节目的精准营销和用户画像分析提供了新的可能。通过对用户观看行为的分析,广播电视媒体可以更准确地把握观众需求,优化内容制作和推送策略,提高节目的吸引力和观众黏性。四、广播电视节目制作与传播的创新路径(一)内容形式创新短视频时代,广播电视制作与传播的内容形式创新成为突破发展瓶颈的重要路径。传统广播电视节目内容常常以节目单元为基础,呈现形式单一,时长较长,而短视频时代强调的是快速、简洁、直观的内容传播方式,这就要求广播电视
8、节目在内容形式上进行革新,探索更加灵活多样的呈现方式2。广播电视节目可以借鉴短视频的内容生产与传播机制,将长篇节目进行拆分、重组,形成一系列短小精悍、主题鲜明的微视频,更好地适应用户零碎时间的观看习惯。具体来说,广播电视节目在内容形式创新方面可以聚焦于短视频垂直细分领域中的热点问题,如知识传播、文化传承、助农惠农等方向;在知识传播方面,制作一系列寓教于乐、简短易懂的科普短视频,通过生动有趣的方式传递专业知识,吸引更广泛的受众群体,特别是年轻观众。在文化传承方面,可以通过制作一系列介绍地方特色文化、历史故事的微纪录片,利用短视频平台的传播优势,将这些文化故事传播到更广阔的空间;助农惠农方面,则可
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