短视频助力主流媒体传播与发展路径.pdf

121NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒作者简介：商媛媛，女，汉族，河南许昌人，许昌广播电视台，编辑、记者，本科，新闻采编、融媒体短视频。短视频助力主流媒体传播与发展路径商媛媛摘要：随着新媒体的蓬勃发展，短视频已经成为一种非常流行的媒体形式。这种形式吸引了大量用户的参与和消费，不仅使受众的新闻信息获取渠道更加多元化，也帮助主流媒体减少对传统传播渠道的依赖，提升了传播力和影响力。本文通过对短视频在主流媒体领域的应用和影响进行研究，探讨了短视频对主流媒体传播的助力作用和发展路径，分析了短视频在传播方式、内容形式和用户参与等方面的特点，并通过案例分析提出了短视频助力主流媒体传播发展的路径，旨在为主流媒体和相关从业者提供关于短视频发展和运营策略的参考。关键词：短视频；主流媒体；发展路径随着移动互联网技术的迅猛发展，短视频已经成为新媒体时代的主流形式，并在新闻信息获取和主流媒体发展中扮演着重要角色。根据 2023 年 6 月的数据显示，中国网民规模达到 10.79亿人，而短视频用户规模为 10.26 亿人，占比约为 95%。这一数据清晰地展示了短视频在中国互联网用户中的广泛普及和受欢迎程度。可以看出，短视频已经成为一种流行的媒体形式，吸引了大量用户的参与和消费，通过短视频，受众的新闻信息获取渠道变得更加多元化，同时也帮助主流媒体减少对传统传播渠道的依赖，利用流量资源提升传播力和影响力。因此，对于新闻媒体行业来说，利用短视频助力媒体发展已经成为重要的研究课题。本文结合相关案例阐述了短视频助力主流媒体发展的传播优势，并进一步明确了主流媒体如何充分利用短视频传播优势提升自身的传播力和影响力，探讨了短视频助力主流媒体发展的优化路径，以期为主流媒体借助短视频优势实现可持续发展发挥积极意义。一、短视频助力主流媒体发展优势（一）提高内容传播精准度传统媒体和短视频等新媒体在内容推送方式上存在显著差异。传统媒体通常按照固定的时间表发布信息，如每天的报纸、电视节目或广播节目。而短视频则根据受众的内容阅读需求和习惯，通过关键词推送信息，实现了更加精准的传播方式。短视频平台能够根据用户的兴趣和喜好，推送符合其偏好的内容，从而提供个性化的阅读体验。这种精准的传播机制使短视频在内容推送上具有更高的精准度1。短视频平台通过分析用户的点击、点赞、评论等互动行为，可以了解用户的喜好和偏好，进而为他们提供更加个性化的内容推荐。这种精准的推送机制使得用户能够更容易找到自己感兴趣的内容，提高了用户体验和满意度。此外，短视频还利用关键词和标签等技术手段，将内容进行分类和归纳，使用户能够更加方便地搜索和获取相关信息。这种精准的内容分类和标签化管理，有助于用户快速定位感兴趣的内容，提高了信息获取的效率2。（二）推动高频互动机制形成短视频在助力主流媒体发展中的另一个优势是推动了高频互动机制的形成。传统媒体通常是以一对多的方式进行信息传递，观众的参与度相对较低。而短视频通过引入互动元素，激发了用户的参与和互动，形成了高频互动的机制。在新媒体时代，主流媒体可以通过短视频及其平台与受众进行交流互动，从而增强传播力和影响力。主流媒体可以在短视频平台上提供互动功能，如评论、点赞、分享等，鼓励受众参与讨论和互动3。在短视频平台，主流媒体可以更为积极回应用户的评论和留言，与受众进行互动交流，让其感受到被关注和重视。甚至有些特定主题的主流媒体可以邀请受众参与制作一些内容，如投稿、拍摄短视频等，提高用户参与感和归属感。在短视频平台上，用户可以通过点赞、评论、分享等方式进行互动。这种互动机制不仅增加了用户与内容之间的互动性，也促进了用户之间的社交互动。用户可以在评论区进行讨论、交流观点，分享自己的看法和经验。高频互动机制的形成使用户更加积极地参与到内容创122新闻文化建设 2024.3 下广电传媒作和传播中。用户可以通过拍摄和发布自己的短视频，与其他用户分享自己的生活、技能或创意。这种用户参与的形式不仅丰富了平台上的内容，也增加了用户之间的连接和互动。通过推动高频互动机制的形成，短视频为主流媒体带来了更加活跃和参与度高的用户群体。这种互动机制不仅提升了用户体验，也为主流媒体提供了更多的互动和社交化的可能性，推动了媒体发展的创新和进步。二、短视频推动主流媒体发展可行方式利用短视频及其平台打造新的融媒传播矩阵，以提升主流媒体的传播力和影响力的做法非常有效。主流媒体应充分利用短视频平台的优势，精准地进行受众画像以增强内容推送的精准性，同时通过创作精品内容、提供互动功能、发起挑战或活动等方式，强化用户高频社交互动，进一步提升传播力和影响力。（一）树立良好品牌形象短视频平台在打造品牌形象方面具有独特的优势。央视网作为中央广播电视总台旗下的官方网站，近年来就通过利用短视频平台打造了良好的品牌形象。一方面，央视网充分利用了多个短视频平台，如抖音、快手等，将自己的内容覆盖到更广泛的受众群体中；另一方面，央视网在短视频内容创作方面注重质量，力求制作出有深度、有观点、有趣味的短视频作品。通过精心策划、剪辑和包装，将重要的新闻事件、纪录片片段、综艺节目片段等转化为精彩的短视频内容，吸引了大量观众的关注。央视网作为央视的官方网站，注重在短视频中展现自己的专业性和权威性，通过邀请知名主持人、记者和专家参与短视频制作，提供权威的解读和观点，增加了观众对内容的信任感。（二）强化受众需求分析明确目标受众对于主流媒体在短视频平台上的发展非常重要。通过了解目标受众的兴趣、需求和偏好，主流媒体可以更准确地选择短视频内容素材，以吸引目标受众的注意力并增强他们的黏性4。以央视新闻为例，其近年来就在不断根据新闻类别和主题制作相应的短视频内容。例如，针对时政类新闻，可以制作简短的解读视频，让观众快速了解重要事件的背景和影响；对于社会热点话题，可以制作引人入胜的故事性短视频，引发观众的共鸣和讨论。此外，主流媒体还可以通过品牌形象塑造来增加短视频的传播力和影响力，如央视新闻就在短视频中突出自身的专业性、权威性和可信度。可以看出，传统媒体可以利用短视频来强化受众分析过程与结果，为更加精准与有吸引力的新闻信息提供有利条件。（三）持续推动内容创新主流媒体可以利用短视频持续推动内容创作与更新，如为了创作出更多深入人们日常生活的精品内容，主流媒体可以从内容下沉过渡到受众下沉，进一步挖掘接地气的内容。通过以受众身边的事物构建生活场景，宣传民族风俗、播放民生新闻等方式，创作出更贴近观众需求的精品内容5。人民日报是我国的主流媒体之一，也积极参与短视频内容创新。人民日报的短视频内容经常涉及时政热点话题，包括国内外重要事件、政策解读等。一方面，人民日报通过简明扼要的叙述和图文并茂的表现形式，向观众传递重要的政治信息；另一方面，人民日报的短视频内容注重深度报道和专题剖析，通过对复杂问题的解读和分析，为观众提供更全面的视角和深入的理解。人民日报的短视频内容注重创意和视觉效果，通过独特的叙事方式、动画效果和音效等，增强了视频的吸引力和观看体验。三、短视频助力主流媒体发展路径短视频对主流媒体的传播与发展产生积极影响，主要体现在产量和质量两个方面。一方面，短视频推动了主流媒体内容的产量激增。通过短视频平台，主流媒体能够更加灵活地发布短时、易消化的视频内容，满足用户碎片化阅读需求；另一方面，短视频有助于推动主流媒体内容的质量提升。短视频的特点是精练、简洁，要在短时间内吸引用户的注意力，因此主流媒体在制作短视频内容时更需要注重创意和故事性，提高内容的吸引力和传播效果，这种需求促使主流媒体在内容制作上需要不断进行创新，因此有利于提升主流媒体新闻内容质量。（一）促进媒体短视频内容产量扩大短视频的兴起对主流媒体提升传播力和影响力带来了新机遇。为了满足不同受众的需求，主流媒体可以尝试不同类型的短视频内容，如新闻报道、专题访谈、纪录片、娱乐节目等。通过多样化的内容创作吸引更多观众，提升传播力和影响力。例如，央视新闻近年来不断开发专题访谈、纪录片、娱乐节目并推出相应短视频内容，如对话和面对面等一系列深度专题访谈节目，航拍中国 中国军旅和中国诗词大会等有影响力的纪录片，开讲啦和国家宝藏等娱乐节目。通过开发专题访谈、纪录片和娱乐节目，并推出相应的短视频内容，央视新闻成功扩大了自身的影响力和传播力。主流媒体也可以通过持续跟进报道社会事件和突发性事件的发展始末，通过提供更多细节和过程来增加短视频内容的信息量。例如，新闻夜航跟踪报道延寿县杜丽娟诊所骗保事件，在跟踪报道新闻事件中，新闻夜航通过短视频展示诊所的运营情况、涉及的医疗骗保手法、相关人员的调查取证过程等，以呈现一个全面而真实的故事。此外，新闻夜航还通过短视频展示事件的社会影响、受害者的心路历程、政府的应对措施等，引发观众的共鸣和关注，提升短视频的传播力和影响力。通过持续跟踪报道事件的发展始末，并提供更多细节和过程，主流媒体123NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒可以增加短视频内容的信息量，提升传播力和影响力。这样的报道方式不仅能满足观众对于事件的关注需求，还能引发共鸣和关注，推动社会对新闻事件关注度的提升。（二）推动媒体短视频内容质量升级短视频在主流媒体的传播应用过程中，也有利于推动短视频内容质量提升。主流媒体可以通过多样化的内容创作提高短视频的品质，主流媒体的信息不应该仅仅局限于新闻报道，还可以涵盖各种领域的内容，如专题访谈、纪录片、娱乐节目等，进而满足不同受众的需求。例如，央视新闻通过对短视频的利用，涵盖了各种不同的主题，包括国内外新闻、时事评论、科技、文化、体育等。通过选择多样化的主题，吸引了更广泛的观众群体，并提供更丰富的内容。央视新闻还尝试不同的表现形式，如纪录片风格、动画解说、互动式报道等。这些创新的方式可以增加观众的参与感和吸引力，提升短视频的品质。近年来，央视新闻也开始投入更多资源建立一支专业的制作团队，并通过精准的剪辑和编辑技术提升短视频的品质。总之，主流媒体可以通过多样化的内容创作、创新的表现形式、优质的制作团队、精准的剪辑和编辑以及丰富的视觉效果等方式来提高短视频的品质。主流媒体还可以挖掘优质内容，寻找那些具有故事性、有趣味性或有深度的内容。例如，央视的开讲啦，以真实的人物为基础，通过深入的采访和讲述，展现他们的成长经历、人生故事和价值观念。在开讲啦中，选择了各行各业的优秀人物，包括成功的企业家、杰出的科学家、艺术家、志愿者等。通过讲述这些人物的故事，观众可以了解到他们的奋斗历程、困难与挑战、成功的秘诀等，从而获得启发和感悟。该节目注重讲述人物真实的情感和思考，通过细致入微的叙述和真实的画面，让观众更好地理解和感受故事的深度。同时，开讲啦还通过创新的叙事方式和精心的制作，使故事更加生动有趣。通过挖掘人物故事，开讲啦成功地提供了具有故事性、有趣味性和深度的内容，吸引了广大观众的关注。四、结束语短视频在媒体传播方面具有传播优势，可以精准地推送给潜在受众群体，并通过发布热点话题和与受众进行社交互动扩大话题的传播声量。主流媒体可以通过短视频获得更多的传播流量，提升传播力和影响力。主流媒体可以建立媒体的独特品牌形象，提高受众信任感和认同感。主流媒体在短视频创作过程中，还应该注重内容的质量和创意，提供有价值、有趣味、有深度的短视频内容，吸引观众的注意力，激发其情感共鸣。除了故事性内容，主流媒体还可以通过增加短视频的信息量，吸引更多观众的关注。通过促进内容产量和品质的升级，主流媒体可以更好地利用短视频提高传播力和影响力，并获得更多的传播流量。同时，主流媒体还应该注重弘扬社会正能量，从而产生更好的传播效果。参考文献：1 徐凌云.全媒体时代电视新闻短视频化的发展策略探析 J.新闻研究导刊,2023,14(22):138-140.2 郭小军.以时政类短视频提高主流媒体影响力 J.新闻世界,2023(11):68-70.3 冯耀华.主流媒体发展短视频新闻的优势与转型路径分析 J.记者观察,2023(11):109-111.4 贾哲生.智媒时代主流媒体短视频的传播与发展J.中国传媒科技,2022(11):79-82.5 张飞.主流媒体短视频新闻传播的建设路径探索J.西部广播电视,2021,42(4):36-38.