公共图书馆文化创意产品开发问题研究.pdf

2023 年第 16 期肖绍华（渠县军队离退休干部管理所，四川 渠县 635299）党的十八大以来，习近平总书记多次强调，要坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，不断铸就中华文化新辉煌，建设社会主义文化强国。在促进我国文化繁荣发展方面，文化创意产品开发发挥着重要作用。对此，应系统梳理中华优秀传统文化资源，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的文化遗产、书写在古籍里的文字都活起来。同时，关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见 指出，鼓励具备条件的非国有文化文物单位充分发掘文化资源开发文化创意产品，同等享受相关政策支持。公共图书馆加强文化创意产品的开发，能够使自身馆藏资源得到充分利用，将更多优质的文化服务提供给社会大众，实现更长远的发展。一、文创产品的内涵及开发优势（一）内涵文化创意产品是以文化为根基、市场化为目标、创意为手段，通过创新性发展设计与创造性转化，把文化元素开发设计为拥有一定审美价值与实用性的商品，如旅游纪念品、家居用品、手工制品、图书出版等。就营销学与文化学视角而言，文化创意产品属于商品的一种，是拥有营销价值与文化内涵的新型商品。随着近年来国家对文化事业的高度关注，以及相继出台的一系列有关文化产业发展的政策，促使国内各地图书馆和博物馆等公共文化服务机构相继对文创产业领域展开探索尝试。就公共图书馆方面来讲，进行文化创意产品的开发，不仅有助于自身品牌形象的展示与传播，也有利于图书馆影响力、公众参与度的提升，实现馆藏资源的充分利用。（二）开发优势当前各级政府都积极支持公共图书馆开发文化创意产品，多地已对当地文化创意产品开发工作提出了具体意见，部分公共图书馆还专门设立了文创开发机构。同时，在国家图书馆主导下建立起了全国图书馆文化创意产品开发联盟，并在近些年得以快速发展。由此可见，公共图书馆文化创意产品开发具有先进的组织模式引导与政策支持。各地公共图书馆在文化创意产品开发过程中，丰富的馆藏资源提供了庞大的资源支撑，特别是古籍馆摘要作为公益性文化事业单位，公共图书馆肩负着重要的社会责任。在当前社会大众精神文化需求愈加强烈的背景下，国内公共图书馆均踏上了开发文化创意产品的道路，旨在满足社会大众的实际需求，发挥自身的服务职能。但目前许多公共图书馆的文化创意产品存在开发不足的问题，导致自身社会功能发挥不充分，影响了公共图书馆的长远发展。鉴于此，本文根据文化创意产品的内涵及图书馆开发文化创意产品的优势，具体分析了公共图书馆文化创意产品开发现状及存在的问题，并提出相应的优化策略，旨在促进我国公益文化事业的良好发展。关键词文化创意产品；公共图书馆；开发优势；文创品牌中图分类号：G25文献标志码：A文章编号：1672-7959（2023）16-0088-03公共图书馆文化创意产品开发问题研究作者简介：肖绍华（1970-），女，汉族，四川达州人，本科，专业技术一级，研究方向：图书管理。88藏无疑是开发文化创意产品的优势资源。中华人民共和国公共图书馆法 自 2018 年 1 月 1 日起正式施行，要求公共图书馆采用善本再造、公益性讲座、巡回展览和创意产品开发等方式传承发展中华优秀传统文化、加强古籍宣传。通过查阅相关文献和报道，了解到当前进行善本再造文创产品开发工作的公共图书馆较多，各地公共图书馆选择特色古籍资源，借助文创产品，使中华优秀传统文化得以传承，提供给社会大众更优质的服务。二、公共图书馆文化创意产品开发现状及问题（一）现状相较于博物馆，公共图书馆文化创意产品开发较晚，例如故宫博物院设计出的多款文创产品已畅销国内外市场。同时图书馆藏品中书画作品较少，多为文献，因此不如博物馆那般形式丰富。所以，公共图书馆开发文化创意产品时，既要注重对博物馆成功经验的适当借鉴，也要结合图书馆的特色文化元素摸索出适宜的道路。2017 年，经文化部与国家文物局确定的文化创意产品开发试点单位有 154 家，其中 117 家为美术馆与博物馆，37 家为图书馆（包含国家图书馆）。国家图书馆因自身独特的属性与丰富的馆藏资源，始终发挥着行业领导作用，通过对自身馆藏特色的深入挖掘，探索出更合理的文创开发模式，同时对公共图书馆文创产品开发困境展开不断探索，推进跨界合作，调研大众实际心理需求，采用委托授权、联合开发和自主创作等多元方式，实现了千余款各类文创产品的开发。并且，基于图书馆文创的特点，文化部指导“全国图书馆文化创意产品开发联盟”探索拓展文献外延元素、挖掘文献内涵、整合各类文献的图书馆文创产品开发方式。全国图书馆文创联盟提供给图书馆协作与展示的机会，其成立初衷便是集合各家优势，通过联盟的协调统筹实现各成员单位之间人才培养、营销渠道、文创研发等资源的共建共享，使图书馆文创研发水平得以不断提升。成立联盟之后，各家图书馆以国家图书馆为核心，推出了文创在线交易平台，在该平台上各成员单位能够进行各自文化元素的共享和产品的联合开发，而且一些专业设计公司也能根据各馆上传的文化元素，选择性授权投入开发研究。（二）存在的问题从国内公共图书馆开设文化创意产品开发试点到现在，不论是实践操作抑或是理论研究等都收获了一定成果，但整体来讲文化创意产品开发并不顺遂，出现的种种问题导致公共图书馆文化创意产品不具特色和效益较差。一是宣传方式不够多元化。由于属性特殊，许多公共图书馆存在受众规模小、营销渠道与宣传方式单一、市场意识薄弱等问题。同时，社会大众对图书馆的藏品与服务职能缺乏足够了解，造成图书馆在引领社会文化消费、文创产品推广销售以及社会优质资源合作等方面存在不足。二是馆藏不具特色。公共图书馆相较于博物馆与美术馆，藏品艺术表现力有限，馆藏多为图书典籍，被大众广为熟知的资源较少，因此也加大了图书馆文化创意产品艺术性的衍生难度。三是同质化情况严重。当前各地公共图书馆之间的文化创意产品出现较为明显的同质化，缺少特色产品，自身文创品牌树立难，进而导致受众无法产生强烈的购买欲望。四是缺乏资金和人才。公共图书馆经费相对有限，其中购书就占用了大量经费，因此难以投入大量资金用于开发和推广文化创意产品；馆内人员编制较少，且相较于其他文创企业，能够提供的薪资待遇较低，难以吸引专业文创人才，导致现有文创团队人员素质参差不齐。三、公共图书馆文化创意产品开发策略（一）创新营销模式，强化策划能力许多公共图书馆在销售文化创意产品时，所用方式较为被动，习惯简单陈列在展示柜，让受众自主挑选，如此既难以良好激发受众的购买欲望，也不利于受众充分了解图书馆文化创意产品的文化价值。因此，公共图书馆要打破固有思维，采用更贴合受众文化需求、更具互动性的方式，使文化创意产品展示形式变得多样。譬如借助微信公众号、抖音、微博等平台进行宣传，拓宽营销渠道。同时适当把文化创意产品的开发推广和受众参与制作、设计大赛、互动游戏、展览、讲解等活动进行结合，善用高科技、富含创意、趣味性强的方式，帮助受众对文创产品的文化内涵及开发构思有更深入的了解。如此一来既能够激发受众的购买欲望，也有利于文创设计者获得更多具有价值的受众反馈，进而为后续的文化创意产品创新提供良好依据。（二）凸显馆藏特色，树立文创品牌公共图书馆相较于其他馆，具有文化信息服务、馆藏资源和历史传承等方面的优势。因此，在着手开新观察892023 年第 16 期发文化创意产品时，一方面，可围绕特色经典馆藏这一核心，对文献资源的文化内涵进行深入挖掘，将能够体现当地民俗和民族特色的文化元素提炼出来，开发特色馆藏的创意衍生品、复制品和印刷品，展现出自身的独特性、创意性。例如，国家图书馆根据 庆赏升平 所开发的公交卡、钥匙扣和卡通书签等文创产品，既良好宣传了图书馆，也使珍贵资料重焕生机，帮助社会公众更深入地认识传统文化。另一方面，公共图书馆应对自身文化特色进行积极、深入挖掘，强化自身的品牌意识，巧用历史渊源、馆徽馆训、服务亮点和文化理念等元素，进一步提升相关资源文化价值，使开发出的文化创意作品更具历史气息和人文情怀，将图书馆发展轨迹更充分地展示出来，增强受众的认同感。（三）密切合作交流，有效整合资源由于物力、人力较为有限，公共图书馆不应在文创市场做“独行侠”，应密切与其他机构之间的合作交流，为公共图书馆文创产业的长远发展注入动力。尤其是“全国图书馆文化创意产品开发联盟”已然为图书馆之间的文创合作提供了平台，可以联合挖掘与研发文化创意产品。因此，公共图书馆应强化合作意识，通过不断合作建立起互惠互利、资源共享和优势互补的合作机制，增强公共图书馆在国内文创市场内的综合竞争力。并且，此种合作不能只局限于公共图书馆之间，需要不断扩大范围，如加强和高校、新闻媒体、出版社、书店和艺术学校等机构之间的合作，以使公共图书馆文化创意产品开发水平得到不断提升，助力公共图书馆文创产业的长远发展。譬如，公共图书馆可合作知名度高、受众广泛认可的时尚品牌，打造一些联名产品，借助合作方热度，收获更大的市场反响。这样一方面能使图书馆文创产品更具影响力，另一方面也能使合作方的产品更具文化底蕴，实现双方的共赢。（四）贴近生活，关注个性需求要想进一步激发受众购买文化创意产品的欲望，公共图书馆应贴近群众生活，不断强化自身服务意识。在重视文创产品艺术价值的展现时，也需完善文化创意产品的实用价值和文化价值，如此才能对受众产生更强烈的吸引力。我们身处追求个性和时尚的时代，公共图书馆开发文化创意产品时应综合考量受众收入、性别和年龄等多个因素，通过不同载体和表现形式展现文化创意，使文化创意产品更为多元，从而使当前受众的多样化、个性化需求得到满足。同时，应合理考虑产品的定价，做好消费分层。唯有让受众想要将产品带回家，文创产业才能够取得成功。（五）加强人才培养，打造专业团队开发和推广公共图书馆文化创意产品离不开专业人才的参与，公共图书馆要想创造的文创产品能够收获大众的认可，就需要加强培养文创人才，重视文创良好工作环境的营造。当前的文创市场不断涌现新信息、新文化和新知识，在此背景下需要文创人员通过不断学习来丰富知识储备，提升专业技能，才能够更好地服务公共图书馆文创产业。所以，一方面，图书馆文创人员要强化自身的自学意识，不断接触和学习最新的知识和案例；另一方面，图书馆应结合馆员的特长爱好、学科背景、专业素养，采用邀请专家进行主题讨论会、组织文创市场调研、培训班和讲座等方式，培养出具有创新意识、熟悉馆藏文献资源、熟悉产品营销的专业人才。四、结语综上所述，在当前社会大众精神文化需求愈加强烈的背景下，公共图书馆需要积极探索文化创意产品开发之路，如此一来既能够更好满足大众的实际需求，助力图书馆的可持续发展，也有利于我国公民文化文学素养的提升。为了开发出更为优质的文化创意产品，需要公共图书馆重视当前存在的问题，并据此探索针对性的解决策略，从而提升文化创意产品质量，收获大众的广泛认可，树立响亮的文创品牌，能够在文创市场竞争愈加激烈的当下突出重围。参考文献1纪理想，陈铭，赵馨平.文旅融合背景下公共图书馆文创产品 IP 构建研究J.图书馆工作与研究，2023（03）.2王庆乐.4C 营销模型视域下公共图书馆古籍文创产品运营路径研究J.图书馆学刊，2023（02）.3谷在玲，阿迪兰 吐尔洪.新媒体环境下公共图书馆数字文创产品发展探究J.办公自动化，2023（04）.4龚雨璐.消费文化视域下公共图书馆文创产品符号建构研究J.山东图书馆学刊，2022（06）.5朱红，张晓沁.上海图书馆文创开发与营销方式探究J.文化创新比较研究，2022（32）.6黄燕，廖大蓉.图书馆文创产品开发的思考J.内蒙古科技与经济，2022（17）.7谭小敏.基于文创视角的公共图书馆产品开发研究J.河南图书馆学刊，2022（07）.（责任编辑杨斐周津晶）90