广播媒体与新闻短视频融合传播策略探析.pdf
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1、160新闻文化建设 2024.1 下广电传媒作者简介:陈晨,女,汉族,安徽亳州人,安徽广播电视台新闻频率运营中心,主任编辑,硕士研究生,新闻采编。广播媒体与新闻短视频融合传播策略探析陈 晨摘要:随着自媒体的快速发展,短视频已经成为人们在碎片化语境中获取信息的主要渠道之一。广播媒体作为传统主流媒体,具有较高的权威性与公信力,历来是人们获取信息的重要方式。在媒体融合背景下,广播媒体从业者要与时俱进,切实遵循新闻短视频的传播规律,最大化地利用其传播优势,创新性地利用短视频改革广播媒体的新闻生产模式,实现二者的有效融合,进而有效提升广播新闻的质量。关键词:广播媒体;新闻短视频;融合传播新闻短视频是伴随
2、着移动互联网和信息通信技术的快速发展,迅速兴起的一种信息传播形式。对于数量庞大的网络短视频用户来说,新闻短视频成为其获取信息的重要渠道。短小快捷的新闻短视频能够填充人们的碎片时间,让他们在任何时间和地点都可以在移动端快速收看热点新闻,填补信息空白。在传统媒体时代,广播媒体一直是人们较为信赖的新闻来源,但是随着短视频的崛起,其受众不断被分流,传播力与影响力不断下滑,这样的趋势不利于广播媒体的发展。媒体融合发展是大势所趋,各大媒体为了更好的发展,都积极加强融合。广播媒体也想方设法抢占更多的媒体资源,在媒体融合发展方面取得了诸多成效,通过入驻各大短视频平台,逐渐搭建起立体化的信息传播矩阵,实现了新闻
3、信息的全天候传播。因此,在这些平台上发布根据广播新闻内容,采制、汇编的短小精悍的视频内容,已成为各家电台提升收听率与节目覆盖率的标准动作。广播媒体通过短视频传播的方式有效提升了新闻的受众覆盖面,在保持新闻客观性和公正性的前提下,提高了可看性,满足了受众快速了解新闻信息的需求,从而有效激发了他们的收看兴趣。在媒体竞争越来越激烈的当下,数字化的新闻短视频为广播媒体提升核心竞争力提供了新的机遇,广播媒体新闻从业者必须抓住新媒体时代的各种有利条件,取长补短,通过广播媒体与新闻短视频的全方位融合,来实现自身的长足发展。一、新闻短视频传播的现状与优势(一)新闻短视频传播的发展现状新媒体时代,新闻短视频得到
4、了快速的发展。一方面,新闻类短视频的数量和播放量不断增加。很多人已经养成利用碎片时间随意收看热点新闻的习惯,而新闻类短视频自身所具有的特质,正好完美契合了受众的信息接收习惯,使得其播放量和点击量居高不下;另一方面,市场的认可度高。一般来说,新闻短视频的时长在 15 秒到 3 分钟不等,“短平快”的传播方式可以满足受众“轻阅读”和“快阅读”的习惯,并且节奏紧凑、形式生动、内容丰富,能够让受众在信息接收过程中产生良好的视听体验。越来越多的用户开始将新闻短视频作为获取信息的主要和首选渠道,新闻短视频几乎覆盖了绝大多数不同性别、不同年龄层次和不同地域的受众,在受众数量上占据了巨大优势。与此同时,凭借大
5、数据和云计算等先进技术,新闻短视频可以给用户画像,精准地掌握每一个人的兴趣爱好和信息需求,通过垂直化传播和个性化推送,满足他们的信息需求。(二)新闻短视频的传播优势第一,具有显著的即时性与交互性。因为新闻短视频的传播是以移动互联网技术为主要依托的,网络传播具有无远弗届的特点,故其内容传播的即时性和交互性极其明显。由于新闻短视频161NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒的发布主体不限于大众传播媒体,普通人也可以在网上申请账号进行内容发布,这就意味着新闻事件的当事人或亲历者可以在事件发生的第一时间拍摄编辑相关视频发布到平台上,这就大幅提升了新闻的时效性,实现了即
6、时传播。与此同时,受众也不再是传统媒体单向被动的信息接收者,而是可以通过评论和转发等方式参与到传播过程中。第二,具有庞大的信息含量。网络平台的存储空间巨大,拥有海量信息。视频网络平台上储存着海量的短视频内容,且这些内容借助网络实现了高度共享,用户可以借助检索相关关键词进行筛选,还可以无限次转发与评论。第三,具有极度丰富和娱乐性强的内容。由于新闻短视频依托互联网进行存储,不受节目播出时间或版面限制,海量的丰富信息得以在网上保存。再加上内容创作主体的多元性,使得各种类型的新闻内容源源不断地被生产和发布,这就使得新闻短视频的内容极度丰富。随着社会的发展,人们的生活压力和工作压力日益增加,对于娱乐的需
7、求与日俱增,观看新闻短视频,特别是一些社会新闻和体育新闻等,成为缓解人们紧张情绪和工作压力的重要方式,为他们提供了娱乐,减少了其身心压力,这是新闻短视频的一个巨大优势。第四,具有更为精细化的受众群体。与广播新闻和电视新闻相比,短视频新闻的内容更加垂直化与个性化,适应受众的详细划分,在大数据的加持下,精准化的推送完全可以满足用户的兴趣爱好和个性化需求。二、广播媒体与新闻短视频的融合现状(一)形式融合广播媒体与新闻短视频的融合首先体现在形式层面,在新闻包装上不断追求标新立异。从音频作品到视频作品,对于广播新闻从业者是一个巨大的跨越,如要掌握如何有效整合新闻的画面、声音、音乐和字幕等元素的技巧;学会
8、如何用故事化的讲述来表现新闻主题,以及用悬念、翻转和倒叙等形式来吸引用户的关注。这些技巧和能力的培养,无疑都需要通过新闻形式的有效融合与创新来实现。(二)内容融合广播媒体作为传统主流媒体,在与短视频新闻的融合传播过程中,在内容融合方面一定是区别于普通的“草根”视频号的。从目前的新闻实践来看,广播媒体在进行短视频生产时,多是采用“一次采集、多次生产、多渠道发布”的方式,就是新闻从业者完成新闻现场的素材采集后,会结合不同媒体的传播要求,对采集的音视频资料进行多种形式的加工。作为传统主流媒体,广播媒体的新闻短视频生产一直是立足于党的大政方针与宣传纪律,以正确的舆论引导和传播社会正能量为己任,在展示短
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