钢笔与触屏的交响——报纸新闻采编如何提升受众吸引力.pdf

29NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛作者简介：王乐，男，汉族，甘肃陇南人，陇南市融媒体中心，助理记者，本科，新闻采编。钢笔与触屏的交响报纸新闻采编如何提升受众吸引力王 乐摘要：在瞬息万变的信息时代，报纸作为古老且传统的新闻媒介，仍然在信息网络中占有一席之地，每天都有数以亿计的读者，通过报纸媒体了解发生的大事小情。然而，随着新媒体的异军突起，报纸新闻所面临的挑战不容忽视。在波涛汹涌的信息洪流中，如何同时兼顾新闻的真实性、深度性、可读性，在维护好原有读者群体的基础上获得更多人的青睐，成为报纸新闻采编工作的核心问题。关键词：报纸新闻；新闻采编；新闻受众新闻的生命力来源于“新”字，新媒体为传统媒体带来的最大挑战，即为新闻时效性的下降，这点尤其体现在报纸新闻媒体中。笔墨飘香固然诱人，但报纸新闻采编如果无法精准捕捉时代脉动，势必会在触屏时代中败下阵来。其中的矛盾点在于，报纸媒体不能一味地“冒进”，而是要在把握深度报道的同时，审慎地应对唯技术论与过度娱乐化带来的负面效应。通过符合自身定位的新闻采编方案，以新颖的视角打破传统信息传播的藩篱，在媒体交织的格局中成功突围。这一探索过程，既是一场钢笔与触屏之间的交响乐，也是一次寻找与读者心灵共鸣点的艺术之旅。一、报纸新闻采编的特色营造（一）主题特色通过设计与受众生活密切相关的新闻专题，报纸媒体即可紧扣读者群体的关注点，提供实用性更强的新闻。例如，围绕民生议题设立专栏，以地方上的新闻事件为切口，深入报道社区的建设与发展过程。关注普通人生活中所遇到的困难和喜悦，衍生出其背后所隐藏的社会问题，在日复一日的新闻报道中，逐步形成报纸媒体独有的采编风格。为了进一步凸显主题特色，报纸媒体还可以顺应网络平台的互动性特点，在内容中运用图像、视频、数据图表、互动投票等动态元素，为读者带来视觉认知和思想交互上的全新体验。（二）互动特色报纸新闻采编的互动性在于，激活读者的参与意识，将他们培养成新闻信息的共创者。秉持融合发展原则，激发读者群体的主人翁意识，增强新闻互动性的同时，提高受众的忠诚度。为了凸显互动性特色，报纸媒体可以单独设置互动专栏，鼓励读者针对新闻议题发表意见，并参与到社交媒体平台的公开话题讨论中。此外，报纸媒体还可以在新闻栏目中内置二维码，邀请读者填写调查问卷或进入新闻话题的讨论区，打通纸质媒介与新媒体之间的信息壁垒。需要强调的是，报纸新闻采编工作的互动性体现，应警惕唯技术论，新闻话题深度与新闻内容质量也要同步提升。灵活运用深度报道、专题调查等方式，在报纸内容中呈现更具启发性的优质内容，以提高纸媒的专业性和不可或缺性，从侧面映射出传统媒体的革新、进步过程。（三）品牌特色品牌特色不只是标志性符号的创造，而是要同步深入到新闻内容、采集视角、撰写风格、价值观传递等多个方面。报纸媒体应基于自身的传播优势，面向读者推出系列化的专栏报道，细化处理原有的新闻产品，以标签化的形式烙印在读者的脑海中。例如，开通以环保为主题的“绿色视角”专栏；设置揭示社会问题的“深度探索”版面等。塑造具有辨识度和公信力的品牌形象，为读者提供信息筛选依据的同时，在潜移默化的过程中积累忠实的读者群体1。报纸媒体的品牌特色还需要跨越“纸质”与“数字”的界限，通过线上互动、多媒体内容、个性化服务等渠道，使品牌内涵得以丰富和延伸。例如，利用社交媒体平台的话题讨论与移动应用的个性化推荐功能，面向读者精准推荐其感兴趣的内容，让报纸品牌更加深入人心。30新闻文化建设 2024.3 上新 闻 文 化 论 坛二、报纸新闻采编与受众吸引力的关系受众吸引力的提升，不仅关系到报纸媒体的生存与发展，更是其社会影响力和公信力的直接体现。当代受众的阅读偏好正在发生变化，他们更倾向于深度报道和个性化内容。因此，报纸新闻采编的第一步，应当是研究受众群体，利用数据分析捕捉读者的兴趣点和阅读行为，提供更加精准、多样的新闻产品，提升受众的阅读体验；随着社交媒体的兴起，受众已不再是被动的信息接收者。他们通过评论、分享和参与新闻故事的讨论，成为新闻传播过程中的活跃分子。因此，报纸新闻采编需要构建一个开放性的互动平台，鼓励受众参与，根据受众的反馈不断优化内容，实现报纸与读者之间的双向交流；报纸新闻采编要寻求与新媒体技术的融合。例如，增加 AR和 VR 元素，为读者提供更加真实、生动的沉浸式新闻体验。同时，利用大数据和人工智能等技术手段，对大量的新闻素材进行智能分析，提高采编工作的效率和质量2。报纸的未来在于创新。这不仅是技术层面上的创新，还包括内容创新、管理创新和商业模式创新等多个领域。报纸新闻采编必须跳出传统思维的框架，勇于尝试不同的报道角度和叙事手法，为受众呈现全新的、多样化的新闻阅读方式。三、报纸新闻采编工作的常见困境在报纸新闻采编领域，挑战来自四面八方，其中包括技术的进步、受众习惯的变迁、经济条件的制约，以及内容创新的需求等。第一个挑战是对新闻信息即时性与互动性的双重追求。鉴于报纸媒体的周期性特点，导致新闻时效性落后于新媒体。针对这一点，报纸媒体应积极探索与数字平台的融合策略，如实时更新网站信息、推出电子报、开发手机应用、入驻新媒体平台等，提高新闻的传播速度，为受众提供分享观点的互动平台。另一个挑战是如何保持并增加读者基数。随着定制化服务的兴起，“一刀切”式的内容提供策略已经不再适用。报纸媒体可以通过市场调研，了解不同读者群体的个性化需求，有针对性地提供特色报道，吸引新读者，留住老读者3。内容同质化也是报纸新闻采编必须面对的困境。报纸媒体应利用自身的深度报道优势，提供更加翔实的背景信息和独到的分析视角。通过深入调查，报纸可以展现出与其他媒体不同的内容深度。为了应对采编资源的稀缺性困境，报纸媒体应对现有的资源配置进行优化处理，主动探寻合作伙伴来共享资源，并利用人工智能技术来辅助新闻采集与编辑工作，大幅提高采编效率、降低人工成本。四、报纸新闻采编受众影响力的提升路径（一）坚守优势，尽量满足受众需求在媒体融合间隙，作为传统媒体代表的报纸媒体显露出疲态。但这并不意味着传统的报纸采编模式毫无建树可言。采编人员应从专业视角出发，搜索并整理传统媒体的固有优势，以此为出发点，找到与新媒体的融合路径，实现无缝衔接，合作共赢。其中，报纸新闻的时效性问题可以作为主要切入点。新闻采编团队要摸清新媒体的传播特质，核对原有的信息处理流程，利用互联网与大数据技术优化新闻素材的收集工作，利用之前的信息审核标准保证新闻素材的质量，使时效性与深度性能够“并驾齐驱”。同时，报纸媒体应发挥自身在深度分析方面的专业优势，面向读者群体提供新闻背景讨论、人物深度访谈、事件客观解读的多维度声音。在新媒体快速捕捉到新闻热点后，报纸媒体即可“后来者居上”，带来更加全面深入的事件解读，满足不同类型读者的阅读需求。报纸媒体与读者之间的双向互动是一个很好的转型契机。采编团队既可以保留读者来信、新闻热线、社论等传统形式，维持原有受众群体的亲切感，将“复古风”作为自己的一大亮点，也可以在社交媒体中开通官方账号，基于当下的新闻热点展开话题讨论，增加读者的参与感。在系列报道、专题策划等传统新闻采编形式的辅助下，报纸媒体能够构建出连续性的叙事结构，形成独特的品牌特色，巩固自身在受众心目中的权威地位。（二）运用新技术，构建采编云平台随着云计算、大数据等现代信息技术的蓬勃发展，构建采编云平台成为行业内的一大创新趋势。这种趋势优化了报纸新闻的生产流程，也为新闻内容的多样化和个性化服务提供了技术支持。采编云平台通过整合存储虚拟化、网络虚拟化以及计算虚拟化，实现了媒体业务工作的高效融合。它打破了传统新闻采编的地理和物理限制，使得编辑人员无论身在何处，都能即时获取、处理和发布新闻内容。这样的云平台不仅提升了工作效率，还增强了新闻内容的实时性和准确性，提高了报纸新闻对受众的吸引力和影响力。例如，金融时报通过构建开放式的技术框架，实现了新闻采编流程的模块化和动态扩容，提高了新闻内容的时效性，并通过模块化的内容生产，为读者带来定制化的新闻体验4。进一步地，采编云平台还可以通过算法驱动，对大量数据进行分析，提前预测读者的兴趣需求，使新闻选题、内容角度、叙事风格更加贴近读者偏好。同时，云平台能够与其他社交媒体或数字平台建立深度融合关系，打造出跨平台式的内容分发网络，以此来拓展报纸新闻的传播渠道。在新媒体技术的支持下，报纸新闻采编将不再局限于纸质媒介这一物理形态，而是向着虚拟化、智能化、个性化的方向演进。通过采编云平台，报纸媒体可以在保持内容权威性的同31NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛时，增加互动性和参与性，使新闻内容更加符合现代受众的消费习惯。（三）明确新定位，精准把握受众需求在数字化时代的大潮中，报纸新闻的采编工作更加要有明确的发展方向，精准把握受众需求，努力成为群体中的知识分享者。以阳泉日报的报道策略为例，该报坚持“小而美”的新闻理念，深耕细作每一篇报道。例如，在报道交警大队的日常通信工作时，采编人员并没有追求吸引眼球的标题，而是采用了平实、深情的叙事方法，将普通工作中的不平凡之处表现出来。这样的报道更容易打动读者，使他们真切地感受到一线工作者的辛勤，感恩他们对人们的幸福生活所付出的努力，增强了新闻话题的情感厚度。在人们阅读习惯日趋碎片化的今天，报纸媒体的采编工作创新可以选择逆流而上，通过翔实的报道内容，将新闻事件的来龙去脉完整呈现出来。例如，在孙家庄镇千亩果园的报道中，采编人员则详细地介绍了果园中的水果品种，以及引用到的最新种植技术，让读者可以获得全方位的知识体验，提高了新闻内容的吸引力。报纸新闻采编应积极拥抱新技术，利用数据新闻、可视化技术等现代工具，向读者展示复杂的新闻内容，使其更加易于读者理解。同时，报纸媒体可组织“线上+线下”互动活动，利用数字平台与读者建立连接，收集反馈，适时调整内容采编策略。（四）彰显独特性，做好新闻专题策划每家新闻媒体都有着独特的报道角度和叙述方式，这种独特性是吸引读者的重要手段。对于报纸媒体而言，专题策划能力的强弱，将直接决定其在行业市场中的核心竞争力。独树一帜的专题策划，可以帮助报纸媒体在同质化竞争中脱颖而出，吸引更多优质读者的关注。例如，面对健康类信息的广泛需求，报纸媒体可以规划以“健康新生活”为主题的系列专栏。在内容上，不仅报道最新的医学发现和健康趋势，还可以结合本地医疗资源，提供实用的健康指南和专家访谈，强化信息的实用性；在形式上，可以采用图文并茂、信息图表、问答互动等多样化形式，以增加受众参与度。专题策划还应注重跨媒体合作，与线上平台联动，开展线上互动问答、健康讲座直播等活动，以此延伸报纸内容的影响力，实现报纸与新媒体的有效互补。同时，还可以设立专题栏目，如“健康一周要闻回顾”，通过每周一次的精选汇总，为读者提供方便快捷的信息服务，增强读者黏性5。在这一过程中，新闻采编团队要具备敏锐的市场洞察力和强大的信息整合能力，以确保专题策划既有深度又有广度，真正达到提升报纸受众影响力的目的。在新闻语言上，则要采用简洁明了、贴近生活的语言来讲述专业话题，让读者在轻松阅读中获得信息，提升其阅读体验。五、结束语当下，报纸媒体正站在一个新的历史节点上。传统报纸的新闻采编模式，在互联网、移动应用和社交媒体的冲击下，出现诸多弊端。采编工作的创新发展之路并非铺满鲜花，但也绝不是荆棘密布，只要敢于踏上征途，走出舒适圈，大胆采用灵活、多样的内容策划模式，报纸媒体一定能重拾自信，再登上宝座。报纸媒体的采编工作应致力于构筑独特的内容生态，打造具有针对性的深度报道，同时利用新媒体的传播优势，增强受众的参与感和体验感。这不仅是对采编人员专业能力的考验，更是对整个行业创新能力的挑战。报纸媒体可以运用算法推荐技术，让读者在浏览报纸信息的同时，快速、精准地找到感兴趣的内容。结合 AR技术，让纸质阅读跳脱平面束缚，提供立体化的信息享受。同时，积极探索与社交媒体的融合路径，通过微博、微信等平台，延伸报道的触角，吸引更多年轻读者。未来，报纸媒体要“以受众为中心”“以技术为支撑”“以内容为王道”，不断创新报道手法和表现形式，维持自身在信息时代的竞争力。在这个过程中，每一次的尝试都可能开辟出新的发展天地，在数字时代中绽放出新的光彩。参考文献：1 樊欣欣.融媒体视域下报纸新闻采编工作创新研究 J.西部广播电视,2023,44(8):186-188.2 聂晓彬.媒体融合背景下的纸媒新闻采编技巧创新 J.记者摇篮,2023(10):72-74.3 曾杰.新媒体时代党报新闻采编工作现状与转型策略研究 J.新闻研究导刊,2023,14(15):105-107.4 邱芹.新媒体环境下报纸新闻采编转型探析 J.中国报业,2023(12):34-35.5 刘西光.新媒体时代下报纸新闻采编创新思考 J.中国报业,2023(10):152-153.