高校做好对外宣传工作的认识和思考.pdf
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1、11NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛基金项目:本文系教育部 2022 年度高校思想政治工作中青年骨干项目北京科技大学(教思政厅函20233 号)阶段性成果。作者简介:薛浪,男,汉族,陕西榆林人,北京科技大学党委宣传部,副部长,讲师,硕士研究生,思想教育研究。高校做好对外宣传工作的认识和思考薛 浪摘要:高校的对外宣传工作有助于提升知名度、拓展朋友圈、扩大影响力,但在新媒体时代,高校的对外宣传工作还面临着队伍薄弱、缺乏调研、主动性差和内容单一等诸多问题。本文分析了高校对外宣传工作存在的各类问题,并对做好高校对外宣传工作提出了一些想法和思考。关键
2、词:新媒体;对外宣传;思想政治教育习近平总书记指出,宣传思想文化工作事关党的前途命运,事关国家长治久安,事关民族凝聚力和向心力,是一项极端重要的工作1。做好新形势下宣传思想工作,必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。高校作为教育、科技和人才的重要阵地,做好宣传工作尤为重要。对外宣传是高校提升知名度、拓展朋友圈、扩大影响力的重要方式,也是社会了解高校的重要途径。一、高校对外宣传工作意义重大新媒体时代信息传递速度快、传播范围广、影响力度大。高校作为培养人才的重要场所,每年都面临着招生、就业、人才招聘、教学科研、成果转化等一系列工作,而这些工作都需要让社会对学校有一个深刻的
3、认知。因此,高校加强对外宣传工作意义重大。第一,提升知名度。随着教育的重要性日益凸显,高校间的竞争也越来越激烈,学校的知名度便成为软实力。加强对外宣传工作,可以让社会深入认识高校的综合实力,尤其是人民日报、新华社等官方媒体的宣传报道,会给学校带来更多上级部门的支持,也会为学校吸引更多社会资源,学校也可以更准确地瞄准国家重大需求,为行业和社会提供更多服务支持,进而让学校的知名度进一步提升。第二,拓展朋友圈。大学的发展离不开兄弟高校、科研机构和企业单位的支持帮助。加强对外宣传工作,可以促使高校、科研机构和企业单位间加深了解、开展合作。每年的科学技术奖的参与单位中,有很多科研项目是由高校、科研机构和
4、企业共同参与完成的,相互间的合作也有利于推动产学研一体化的发展。第三,增强影响力。加强高校的对外宣传工作,有利于创造更好的舆论环境,进一步加大高校的影响力。尤其是对招生以及师资人才引进等工作,好的舆论环境至关重要。当然影响力还是建立在学校硬实力的基础上,所以在提升影响力的过程中同样要重视提高高校的硬实力,使高校的软实力与硬实力形成合力,使高校的影响力节节攀升。二、高校对外宣传面临的挑战高校对外宣传工作至关重要,但很多高校依旧面临对外宣传队伍薄弱、缺乏调研、主动意识差、内容单一、缺乏创意等挑战。第一,队伍薄弱。通过调研发现,很多高校对外宣传工作并未设置独立部门,一部分高校负责对外宣传工作的教师身
5、兼数职,同时还负责宣传部门其他工作;大部分高校配备一名专职教师负责对外宣传工作;极少数高校设置对外宣传部,部门内单独设置多个岗位,分为对外联络组和对内采编组等不同工种。整体而言,高校对外宣传工作重视度还不够,队伍配备薄弱,无法满足日益重要的对外宣传工作的实际需要。第二,缺乏调研。在对外宣传上,调查研究分为对内调研和对外调研。不少高校在对内和对外调研中都有所欠缺,对内调研欠缺将导致对学校基本情况掌握不够深入,宣传必定无法触动人心。对外调研欠缺将导致工作缺乏针对性,只是单向灌输式宣传,将自己想表达的内容强加于人,并不能达到理想中的效果。12新闻文化建设 2024.2 上新 闻 文 化 论 坛第三,
6、主动性差。对外宣传的重要性不言而喻,但大部分高校的宣传意识淡薄、主动性差,并不积极拓展对外宣传渠道,只能做到配合媒体采访,过于被动的宣传只会事倍功半,无法达到宣传目的。还有很多高校对外宣传缺乏系统思考和整体规划,这极不利于提升学校的知名度和影响力。第四,内容单一。高校在对外宣传时,给校外媒体提供的通稿大多为传统新闻稿件,格式单一、新闻点隐晦、缺乏亮点、内容浅显、缺乏可读性。随着宣传工作的不断发展,主流媒体大多善于从小处切入,不断深入挖掘内涵,最终体现大主题。如果高校对外宣传不能按照主流媒体的要求做好宣传点的深入挖掘,可能会错失宣传良机。三、高校对外宣传的策略分析(一)加强调查研究,做到底清数明
7、高校对外宣传要加强对内调研和对外调研“双统筹双提升”。对内调研就是要充分了解学校的基本情况,多与师生沟通,多深入参与学校重大活动,摸清学校学科建设、教书育人、科学研究等领域的重要成绩和重大突破背后的故事,不仅要做到“知其然”,更要做到“知其所以然”;对外调研则需要深入了解校外媒体想要什么,不同媒体平台面向哪些人群,媒体平台一贯的宣传风格是什么样的,针对不同的媒体平台提供不同的“宣传食材”,宣传效果就会有质的提升。北京科技大学是 1952 年由天津大学(原北洋大学)、清华大学等 6 所国内著名大学的矿冶系科组建而成,名为北京钢铁工业学院,是新中国建立的第一所钢铁工业高等学府,也是学院路八大院校之
8、一。自建校以来为社会培育了 30 余万人才,有 43 名校友当选为两院院士,学校也被誉为“钢铁摇篮”。2023 年招生季,学校别出心裁用 5G 钢制作成录取通知书,“北科大录取通知书是用钢做的”话题一度冲上微博热搜第六,B站(哔哩哔哩弹幕视频网)热搜第一,各大主流媒体相继跟踪报道,微信公众号产出多篇“10 万+”佳作,还登上央视新闻。本次宣传对提升学校知名度,扩大学校影响力,增强学校自信心起到了积极作用。2023 年毕业季,北京科技大学的李成明教授团队给每位毕业生送上一枚实验室自行研制的钻石戒指,新闻被人民日报、新华社、中国青年报等媒体纷纷转载,广受好评。这一新闻点的背后是科研团队三十年如一日
9、,持续打破金刚石研究壁垒的故事,研究室研发的金刚石扩热板规模化应用于“北斗”卫星和“长征七号”系列,被誉为 CVD 金刚石应用的“行业里程碑”。每年秋天,学校的银杏路拍照打卡的师生总是熙熙攘攘、络绎不绝,这里已经变成校内著名打卡地。每当银杏叶黄,班级、宿舍总会在这里留下一张合影。学校通过官方微信公众号、抖音、快手等平台发布银杏路的难忘画面,很多校外媒体也纷纷转载,除可以引起师生的共鸣外,很多校友也纷纷在留言区留言感慨,怀念在学校的难忘时光。要想做好对外宣传工作,除对学校有浓厚的感情外,还必须对学校做到底清数明,了解学校的特色和专长。要清楚校外权威媒体的关注重点,如招生季和毕业季关注的新闻点都有
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