法治纸媒如何在发展中稳中求进——以《广西法治日报》为例.pdf

91NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设报 刊 出 版 研 究作者简介：成薇，女，瑶族，广西桂林人，广西法治日报社，新闻编辑中心副主任，编辑，本科，媒体融合。法治纸媒如何在发展中稳中求进以 广西法治日报 为例成 薇摘要：随着 5G、移动互联网等新兴技术的迅猛发展，小屏微传播的到来，融合发展是法治媒体生存发展的现实要求。从媒体融合的高度，把握法治切口，探索融合路径，分享十年来专业法治纸媒在融媒发展“大合唱”中取得的经验成效，本文以广西法治日报全媒体传播现状为研究对象，探析其在不断探索与创新中的定位标准、传播方式及发展要点。关键词：媒体融合；视频发展；内容生产以纸媒为代表的传统媒体，已不再是人们接收信息的唯一渠道。广西法治日报深谙媒体融合是未来的发展趋势，但如何引领这一专业纸媒，在媒体融合的变局中赢得一席之地，需要重点探讨。短视频平台从传播的角度，目前正逐渐取代传统媒体。广西法治日报从纸媒向全媒体矩阵发展，法治平面媒体紧跟流量时代特色，全力建设专业化法治新媒体平台，向“小屏+服务”内容生产报道转型，发挥着广西法治宣传、引导群众学习法律知识以及弘扬法治精神等方面的作用。网络流量驱动下，公众对法治新闻的关注度日益提高，也对法治新闻报道提出了更高要求。2013 年，习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示，2023 年是融媒体进入“快车道”的重要节点。10 年来，广西法治日报在守正创新中坚持内容为王，引进技术力量，拓宽传播渠道，紧抓流量思维，从“纸”开始，融“媒”前行，建立起“一报（广西法治日报）、一刊（法治画刊）、一网（平安广西网）、一矩阵（广西政法新媒体矩阵）、一中心（广西政法融媒体中心）”的全新媒体传播格局。在融媒发展的“大合唱”中，奏出和谐、强劲的法治之音，逐步走上从“融”起来到“强”起来的个性化道路。一、导向有高度，打造属于自己的政法朋友圈（一）视频互动引用“法言法语”第一，发挥视频叙事的力量提高关注度。由传统平面媒体转向手机小屏视频，二者在叙事长度、叙事场景、叙事方式上呈现出不同的需求特性。30 秒到 3 分钟的视频内容的传播渠道，更能抓住人们的注意力，改变了文字、图片的单调风格，“视频现场同期声+专业解读”，更能营造出身临其境的传播场景，增强叙事的力量，让屏幕外的受众直观感受到法律的力量和现场动态进程。例如，2024 年 1 月 7 日，广西法治日报负责运维的“南天一剑”微信公众号推送的何文浩到河池调研政法工作，自治区党委常委、政法委书记何文浩深入河池市天峨县、南丹县，围绕做好 2024 年政法工作，排查化解基层社会矛盾、提高执法司法质效等工作开展调研，天峨县长安家园社区和南丹县里湖瑶族乡朵努易地搬迁安置社区内，大多数是少数民族群众。每到一个社区，何文浩与搬迁群众的交流都以现场同期声的方式呈现，另外，该视频在专业解读中，还对少数民族群众工作、社区网格化服务管理和基层治理中河池市坚持“五治融合”的工作予以肯定，展示了辖区内各民族像石榴籽一样紧紧拥抱在一起的民族团结先进社区的典型意义。第二，叙事场景多样化提升法治亲和度。相较于单一的版面，视频通过“线性动态画面二次剪辑+精练的文字叙述”，提高对固定场景叙事的亲和力，移动小屏的视频话语实践让不同政法平台的视频号的叙事风格感动不同圈层受众。在报社的抖音号中的南丹县王尚小学视频，最先映入眼帘的是两排铜鼓广角镜头，然后是铜鼓传承班学生使用铜鼓教具开展活动的分镜头。该视频从王尚小学富有地方特色的铜鼓“非遗”文化涵养校园新风尚入手，在叙述中渲染铸牢瑶乡孩子中华民族共同体意识，增强文化自信，厚植家国情怀的同时，强调强化校园及周边安全隐患92新闻文化建设 2024.3 下报 刊 出 版 研 究和矛盾纠纷排查化解的重要性，短短的视频展现了当地积极开展法治宣传教育，助力平安校园建设的新成果，极具亲和力。第三，丰富视频互动的表达方式提升感染度。在信息场景互动式表达上寻找“共情点”，提升视频的情绪价值，以实现与受众的同频共振。（二）找准定位，分众化引导更精准广西法治日报是政法综治的宣传阵地，从办报之日起，就拥有“分众化”基因，它的受众是从事与“法”有关职业或对“法”有需求的人，法治平台的公信力给粉丝一种可靠的印象。迈入短视频和直播时代，广西法治日报把节目搬到抖音、快手和微信视频号这样的视频平台，在流量时代获得引流关注。那些为了迎合流量摆拍演绎的“法律伦理”视频，受众会当“新闻”来看，但在不断视频求证后发现是假的。因此，导向引领在媒体融合中十分重要。当各种观点莫衷一是时，人们还是希望先看看主流媒体的报道。（三）融合发展，形成专业化的引导优势融媒体时代，如何在激烈的竞争中发挥专业力量，锁定自己的受众群？做好服务、做强平台，多维度传播法治声音，是专业媒体的明智选择。融合发展 10 年来，广西法治日报形成广西法治日报、广西法治日报法治画刊、平安广西网群（广西政法网群）113 个、“广西法治日报”微信公众号、“法眼微视”抖音号及运维“南天一剑”、“广西政法”官微等政法新媒体矩阵。在推进全媒体发展的过程中，报社根据平台的各自特点，推出定制的“特色菜”。报纸领域，注重策划，紧扣时下热点和法治特色，以 2023 年为例，在不同版面开设新时代“枫桥经验”在广西 广西示范人民法庭风采 贯彻习近平法治思想 推进新时代法治建设 首席法律咨询专家答疑等特色栏目；广西政法融媒体中心 2023 年 12 月推出的“新时代枫桥经验在广西各地市政法委书记经验谈”视频，与报纸栏目稿件同频共振，大力宣传广西坚持和发展新时代“枫桥经验”的本土化、创新性的经验做法和先进典型，得到了很好的宣传效果；微博、微信公众号领域，以报社负责运维的“广西政法”微博和“南天一剑”微信公众号为龙头的“两微”，及时发布中央和自治区学习贯彻习近平法治思想的动态信息，实时滚动推送政法新闻。1二、紧握法治切口深度，提升传播广度（一）夯实精品栏目，提升法治效应如何利用视频特色赋能，极大拓展法治内容的内涵与外延特征，在深度融合过程中，既保留法治专业优势，又适应移动端、新平台要求，让新媒体端形成引导优势吸引“留量”关注，是广西法治日报在守正创新中探索的目标之一。随着我国法治进程的不断完善、依法治国理念的提出，无论是普通老百姓还是高层次人才，都需要掌握一些法律知识解决生活工作中所遇见的各种难题。大家的法律意识越来越强，对法治信息的需求量也越来越大。作为广西唯一的法治类专业媒体的广西法治日报，肩负着法治宣传的重任。2在推进融媒体发展的进程中，广西法治日报强化精品意识且格外注重精品的示范作用，让全媒体真正从“合”起来到“融”起来。中华优秀传统法律文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。2023 年上半年，广西法治日报在普法园地版创新开辟寻找广西优秀传统法律文化符号专栏，通过挖掘特色浓厚的广西民族传统法治文化，寻找古代治理经验、法律智慧和中国式法治现代化的最佳契合点，从新的角度开展普法宣传和道德教育，为社会和谐、民无纷争提供广西民族法治智慧。这组策划报道每期精选一个具有传统法律文化底蕴的地方，再结合本地特色传统法治文化和当地基层治理经验进行报道，以风貌通讯、散文、评论、漫画、视频等多元化形式呈现，给人一种耳目一新的感觉和沉浸式学法的体验。以寻访北流市民乐镇萝村的家规家训故事为例，专栏抓住“家风”概念引入民法典和家庭教育促进法的契机，结合萝村被誉为言传身教的家风文物 萝村家（祖）训十条和新萝村家训十条，通过多形式报道，弘扬该村的家规家训在优秀传统文化中的法治内涵，体现了社会主义核心价值观的要求。扫一扫报纸上的微信二维码，寻找广西优秀传统法律文化符号栏目映入眼帘，并承载于古色古香的卷轴上，被徐徐展开，紧接着“格物明法之有家就有家风”小视频里边有关家风的典故，给人留下深刻印象，增加了精品栏目的廉政效应。（二）重点切入热点，专业引领与时俱进好的短视频构建往往要利用微叙事的方式进行故事的讲述，即以首席法律咨询专家以案说法的形式，重点切入、直奔主题，通过说法在线，反映法治精神的厚度。法治新闻具有专业、严谨等特点，特别是对一些案例的报道，更是慎之又慎，提供新闻源的单位往往只会提供新闻通稿，而“通稿”常以程序化形式呈现，法治新闻的同质化现象严重。同一篇稿件通过报纸、微信公众号、官网等不同平台先后发出，除内容重复、毫无新意外，读者还可能“被迫”重复阅读。因此，在新媒体时代，媒体一定要有自己的定位和自我认知。作为新闻人，常提到的一句话便是“内容为王”。然而，经过这些年对媒体融合的尝试和探索不难发现，直接把传统媒体的内容一字不改、原封不动地搬到新媒体上，不一定有点击率。同一个内容，通过首席法律咨询专家的现场解读进行图文传播，或者通过音视进行二次传播，效果就会不一样。在视频化成为趋93NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设报 刊 出 版 研 究势的背景下，专家的加持，一个小小的短视频就有引爆朋友圈的可能。事实证明，在推进全媒体的进程中，既要坚持“内容为王”，也要突出专家效应提升栏目的特色。读者更加容易接受快速、智能、高效的信息，这就意味着新闻从业者要用简洁、清晰、准确的话语进行报道，把新闻与专业法律知识有机地融合在一起，并需要新闻从业者具备更高的业务素质。因此，报社要对内部工作人员展开经常性的培训，特别是要对他们展开媒体融合技能方面的培训，让他们对全媒体理念有一个清晰的认识。在采编稿件的过程中，要培养一专多能的人才，对他们的要求不能仅限于学习基本的采编技能，而是要求他们尽可能增加对于整个传媒行业、互联网行业、内容生产行业的了解和综合能力的提升。（三）贴近生活、鲜明态度、专业引领舆情导向如何让读者在众声喧哗中听到法治的声音，是政法新媒体必须思考的问题。热点舆情引导是评判一个媒体深度融合成效的直观指标，人们对热点的每一次点击、点赞和互动，都代表了对内容的关注。广西法治日报始终坚持弘扬法治正能量，杜绝低俗恶俗信息。一方面，通过每日舆情分析，降低舆论引起的风险，为政法部门提供优质的舆情服务和决策参考；另一方面，在每天的编前会上对新闻事件进行选题策划。在许多热点事件报道中，做到准确定义、专业解读、及时引导，提高新闻舆论的影响力、公信力，从而更好地引导舆论。三、打造平台“法治含量”路径（一）将用户评价列为考核指标报社推进融媒体建设，离不开用户思维。针对不同平台用户群体，善用动图、音频、短视频、直播、H5、VR 等多种形式，设置不同的专题栏目形成“综合体”，突出专业性，在事实和法律的基础上，用平和的态度给出专业判断。用户只需用手一点，便能直接收看平台的涉法专业内容。作为法治专业媒体，只有锁定自己的用户，了解目标用户的需求和兴趣所在，提供“订单式”服务，才能与用户共成长、同发展。广西法治日报社积极构建政法新媒体矩阵，以专业和人才优势，承担维护运营政法单位新媒体号共 72 个。运营之初，报社制定新媒体考核制度，依据阅读量、转发量、点赞量等数据，对编辑的业绩进行评价考量，按照工分进行计数量化。这种考核办法在一定程度上增加了新媒体流量，但也存在一定的弊端，如为吸引眼球、追逐流量，制作不切合实际的标题，夸大其词刻意标新立异，甚至出现导向偏差。考核是对业绩的评估和检验。新媒体的考核决定着其发展的前途与命运，不能光看数据和流量，也不能规行矩步，忽视用户感受和评价。在实践与探索中，广西法治日报始终不忘服务政法部门的初衷，最大限度收集用户反馈信息，注重用户反馈，收集专业人士意见，把用户满意度列为考核新闻产品优劣的标准之一，并为用户提供“订单式”服务，不断完善采编发各个环节工作机制，使新闻产品更加符合用户口味，满足用户需求。（二）下沉用户协同互动，深化含金量在“人人都有麦克风”的时代，专业媒体发挥专业队伍优势的同时，要学会发挥用户在新闻生产中的协同参与作用。近年来，一些主流媒体在专业生产内容上投入了大量的精力、财力和人力，效果却不见好。流量和质量决定对用户影响力的大小，广西法治日报融媒体中心顺应小屏流量开展内容二次生产分送，提升法治报道传播的公信力和权威性，让普法的正能量获得大流量。2023 年，融媒体中心从“1+N”设计入手，以文字为载体，系列平台视频化，实现向社交型媒体融合转型，在内容形式和传播平台等方面牢牢吸引用户。在媒体融合中，把用户参与新闻创作和传播的积极性调动起来，努力培养公检法司专业通讯员队伍，培养他们的新闻写作和互联网传播思维技能，鼓励他们积极参与生产传播，3在基层一旦发现有价值的新闻素材和新闻线索，第一时间通过拍录视频、形成简短文字等形式向新媒体中心投稿，由编辑对新闻价值做出专业判断后进行编辑，再在多平台上同时推出，实现同频共振。四、结束语让法治宣传具有贴近性，增强互动性，必须从生产、呈现、供给上利用“两微一端”等新媒体平台放大主流声音。经过多年探索与实践，广西法治日报找准定位、发挥专业优势、锁定目标用户，通过思想革新、技术飞跃，激荡起融媒发展的澎湃之力，形成了别具一格的全媒体传播格局。参考文献：1 董钦.不负使命,助推法治报高质量发展:广西法治日报社学习宣传贯彻习近平法治思想的实践与思考J.新闻战线,2022(14):65-68.2 王雪.法治新闻需在“融合”上下功夫J.新闻采编,2023(4):34-36.3 孙劲松.专业媒体“分众基因”的迭代升级 J.中国报业,2020(17):26-28.