“三网融合”背景下广播电视的转型升级思考与探索.pdf

154新闻文化建设 2024.3 下广电传媒作者简介：刘红，女，汉族，山东临沂人，临沭县融媒体中心，广播室主任，主任编辑，本科，广播转型。“三网融合”背景下广播电视的转型升级思考与探索刘 红摘要：作为地方媒体的重要组成部分，广播电视在宣传党的方针政策、传播正能量、服务群众等方面发挥着独特的作用。然而，随着社会环境和技术条件的变化，广播电视也面临着转型升级的压力和挑战。本文将围绕“三网融合”背景下的广播电视转型升级进行思考与探索，以期促进广播电视行业的健康发展和适应新形势的能力提升。关键词：“三网融合”；基层广播电视；转型升级在网络信息技术日新月异的背景下，“三网融合”已成为广播电视行业转型升级的必然趋势。广播电视必须积极思考和探索如何适应这一新形势，实现自身的转型升级。只有不断创新，适应新形势，才能在激烈的竞争中立于不败之地，赢得观众的信任和支持。一、广播电视发展现状在“三网融合”背景下，广播电视的发展现状正面临着诸多挑战和机遇。一方面，随着网络信息技术的高速发展，网络媒体资源的丰富和普及使广播电视面临着来自互联网的竞争。网络媒体以其跨地域、跨平台的特点，吸引了大量的用户和广告资源，导致传统广播电视产业市场份额的压缩和收入的下降1；另一方面，“三网融合”为广播电视发展提供了新的机遇和助力。在“三网融合”背景下，广播电视可以借助互联网技术和平台，开展跨媒体、跨平台的内容传播，拓展自身的影响力和传播范围。二、广播电视转型升级策略（一）技术方面的转型升级1.宽带网络建设与应用基层广播电视必须加速推进宽带网络建设与应用，以适应新时代观众需求的变化。第一，宽带网络建设是基层广播电视转型升级的基础。传统广播电视依赖于有线或卫星信号传输，受到频率资源和地理限制，宽带网络的建设可以通过光纤、DSL 或无线技术实现信息的高速传输，突破传统地理和频率的限制。这样一来，广播电视节目可以通过网络技术覆盖更广泛的地区，提升传输质量和内容稳定性；第二，宽带网络的应用将极大地丰富广播电视的服务形式。基于宽带网络的应用可以实现高清视频的播放、视频点播、在线直播等多种服务。观众可以根据自己的喜好和需求自主选择和享受更多样化的节目内容，提升观看体验；第三，宽带网络建设与应用还有助于广播电视行业提升运营效率和降低成本。传统广播电视需要大量的设备和人员投入，而宽带网络的应用可以实现自动化调度、智能化管理等功能，提高服务效率和节约资源。2.云计算技术在广播电视领域的应用广播电视需要充分利用云计算技术的优势，为节目制作、分发和管理提供高效便捷的解决方案。第一，云计算技术可以为广播电视行业带来更高效的内容制作和管理。传统的广播电视节目制作依赖于局部的硬件设备和专业软件，此外，项目的存储和管理也需要大量的物理空间和人力投入。而云计算技术可以提供强大的计算和存储能力，使节目制作的硬件设备和软件可以虚拟化，降低了设备和软件的成本；第二，云计算技术可以提升广播电视节目的分发和传输效率。传统的节目分发过程需要依靠传输设备和网络链路，受到物理环境和网络资源的限制，而云计算可以提供强大的网络传输能力，通过云服务提供商的全球化网络和内容分发网络（CDN）可以实现高效快速的节目传输，减少传输155NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒延迟和卡顿；第三，云计算技术还可以促进广播电视行业与其他领域的融合和创新。云计算的弹性和灵活性使广播电视行业可以更好地与大数据、人工智能和物联网等技术进行结合，探索新的业务模式和服务形式。通过云计算，广播电视行业可以实现精准的广告投放和用户数据分析，提供个性化的广告和推荐服务，增加营收和用户满意度2。3.人工智能技术在广播电视中的应用通过人工智能技术的应用，广播电视行业可以实现更高效、智能和个性化的节目制作和编排，提升节目质量和观众参与度，推动行业的转型升级。第一，人工智能技术可以使广播电视节目制作和编排更高效和智能化。传统的节目制作和编排需要依靠人工进行素材选择、视频剪辑和节目安排等工作，耗费大量的人力和时间，而人工智能技术可以通过图像识别、语音识别和自然语言处理等技术，实现自动化的素材筛选和编辑，提升节目制作的速度和准确性；第二，人工智能技术可以改善广播电视节目内容的质量和创新度。传统的节目内容创作受限于人力和经验的限制，并且难以满足用户多样化的需求，而人工智能技术可以通过深度学习和生成模型，实现自动化的创作和生成，产生创新的节目内容；第三，人工智能技术还可以提升广播电视节目的观众交互和参与度。传统的广播电视节目缺乏互动性，观众只能被动接收节目内容，而人工智能技术可以通过自然语言处理和语音识别等技术，实现与观众的实时互动和个性化互动体验。（二）内容方面的转型升级1.优化节目内容和品质通过优化节目内容和品质，可以提升广播电视的竞争力，满足观众的个性化需求，增强广播电视的社会责任感和影响力。第一，优化节目内容和品质有助于提升广播电视的竞争力。优质的节目内容是吸引观众的重要因素之一，通过改进节目的制作和策划，注重节目的创新和独特性，广播电视可以提供更具吸引力和竞争力的内容，吸引更多观众的关注和喜爱；第二，优化节目内容和品质有助于满足观众的个性化需求。观众希望获得更加符合自己兴趣、爱好和价值观的内容。通过对观众的需求进行调研和分析，广播电视可以设计和制作更加精准定位的节目，满足观众个性化需求；第三，优化节目内容和品质有助于提升广播电视的社会责任感和影响力。通过优化节目内容和品质，广播电视可以更好地传递正能量，践行社会责任，引导公众形成正确的价值观和行为准则3。2.探索多元化的节目形式通过探索多元化的节目形式，可以提高观众的参与度和互动性，拓展广播电视的受众群体，提升广播电视的艺术性和创新性。第一，探索多元化的节目形式可以提高观众的参与度和互动性。传统的广播电视节目形式单一，观众的参与度较低。通过引入多元化的节目形式，如互动游戏、线上投票、直播互动等，可以使节目与观众之间形成更加密切的互动关系，增强观众的参与感和沉浸感；第二，探索多元化的节目形式有助于拓展广播电视的受众群体。通过引入多元化的节目形式，如真人秀、综艺节目、电竞比赛等，可以吸引更多的年轻观众和互联网用户；第三，探索多元化的节目形式有助于提高广播电视的艺术性和创新性。通过引入多元化的节目形式，广播电视可以充分发挥创意，扩展表现形式，探索新的艺术形态和创新的制作方法，提高节目的艺术性和观赏性，丰富广播电视的内涵。3.加强社区广播电视服务加强社区广播电视服务可以满足社区居民的信息需求，提升社区的文化水平，促进社区的和谐发展。第一，加强社区广播电视服务可以满足社区居民多样化的信息需求。传统的广播电视节目往往只能提供有限的信息内容，难以满足社区居民的个性化需求，而加强社区广播电视服务，可以充分利用网络信息技术，提供更丰富、更多样化的信息内容。例如，可以开设社区频道或者专门的社区信息栏目，报道社区新闻、社区活动、社区公益等内容，让居民了解社区动态，获得实用的信息；第二，加强社区广播电视服务可以提升社区的文化水平。社区广播电视作为传播文化的重要媒介，有责任为社区居民提供丰富多样的文化内容。通过播放优质的文艺节目、传递良好的社区价值观和风尚，社区广播电视可以引导居民树立正确的文化观念，培养居民的艺术欣赏能力和文化素养，推动社区文化的繁荣与发展；第三，加强社区广播电视服务还可以促进社区的和谐发展。社区广播电视服务可以为社区内的各种团体和群体提供平台和机会，促进他们的交流和合作。例如，可以开设社区文化活动栏目，宣传社区内的文化活动和项目，鼓励居民参与其中，加强社区的凝聚力和融合力。社区广播电视还可以利用互动平台，开展居民投稿、意见征集等活动，增加居民参与社区事务的机会，提高居民的参与意识和自治能力4。（三）管理方面的转型升级1.加强广播电视组织体系建设通过资源共享、优化服务质量、提升服务水平和用户体验，加强广播电视组织体系建设可以更好地适应新媒体时代的发展需求，实现广播电视的持续发展。第一，加强广播电视组织体系建设可以实现资源共享与协同发展。通过建立统一的组织体系，将广播电视媒体与互联网媒体相连接，可以实现资源共享、信息互通和协同发展；第二，加强广播电视组织体系建设可以推动内容创新和节目品质提升。通过建立科学、规范的管理机制，能够更好地调动广播电视从业人员的积极性和创造力，提升内容创新的能力；第三，加强广播电视组织体系建设可以提升服务水平和用户体验。通过建立信息交互平台、开展数据分析，可以更好地156新闻文化建设 2024.3 下广电传媒了解观众需求，调整节目内容和制作策略，提高观众满意度和忠诚度。2.提升人员素质和能力通过提升人员素质和能力，可以使广播电视管理者和从业人员适应新的技术和业务变革，推动管理水平的提升，提高服务质量，以满足用户的需求。第一，提升人员素质和能力有助于适应“三网融合”带来的技术和业务变革。广播电视管理者和从业人员需要具备跨界、跨媒体的素质和能力，要了解新技术的应用和变革带来的影响，具备数字化、网络化思维，能够灵活应对媒体环境的变化，在传统媒体与新媒体的融合中发挥主动作用；第二，提升人员素质和能力有助于推动管理水平的提升。广播电视需要从单一的平台运营模式转变为跨媒体、跨平台的运营模式。此时，具备专业素养和全面能力的管理者和从业人员将能更好地把握新媒体发展的机遇，并提高广播电视的管理水平；第三，提升人员素质和能力有助于提高广播电视的服务质量。广播电视从业人员需要具备敏锐的洞察力和创新能力，不仅要能够满足观众的需要，还要能够引领观众的需求。通过提升人员素质和能力，培养从业人员的用户导向意识和服务意识，可以提高广播电视的服务质量和用户满意度5。3.加强合作与交流机制通过合作与交流，可以促进资源共享、技术创新和市场拓展，实现协同发展，提升管理水平和服务质量。第一，加强合作与交流机制有助于广播电视之间的资源共享。通过建立合作与交流机制，可以实现内容资源的互相借鉴和共享，避免资源的重复浪费。合作与交流机制可以促进广播电视之间的合作项目、内容制作、人员培养等方面的交流，提高资源的利用效率，进而提升整个行业的竞争力；第二，加强合作与交流机制有助于推动技术创新和发展。通过建立合作与交流机制，可以促进技术的共享和合作研发，加速技术的迭代更新。不同广播电视之间可以通过合作共同研究新技术、新模式，推动技术的应用和发展，确保基层广播电视机构紧跟科技发展的步伐，提供更多更好的技术创新服务；第三，加强合作与交流机制有助于拓展广播电视的市场和社会影响力。通过合作与交流，广播电视可以分享市场信息和用户需求，互相借鉴经验和成功模式，共同探索市场发展的机会。三、广播电视转型升级的案例研究在“三网融合”背景下，临沭县广播电视台作为一家地方电视台，积极探索创新，不断改革，取得了显著的成绩。在内容方面，临沭县广播电视台注重媒体融合，加大本土特色文化节目的制作和播出。通过深入了解和研究当地民俗、文化等特色，临沭县广播电视台推出多档深入基层、贴近群众的特色节目，塑造了自己独特的品牌形象。同时，临沭县广播电视台通过增加新闻时长和深度专题报道，加强了对热点新闻、社会问题的跟踪和解读，提升了内容的针对性和质量，更好地满足了观众的需求；在技术方面，临沭县广播电视台积极引进先进的播出设备和技术。通过升级技术设备，临沭县广播电视台实现了高清画质、多频道播放、网络直播等功能，提升了节目质量和播放效果。同时，临沭县广播电视台还积极开展新媒体技术应用，通过微博、微信公众号等社交媒体平台与观众互动，扩大了媒体影响力和传播范围；在管理方面，临沭县广播电视台重视人才培养和团队建设。通过加强员工培训和学习，临沭县广播电视台提高了员工的专业素养和创新能力，为内容创造和技术创新提供了有力支撑。同时，临沭县广播电视台还注重内外部合作，与当地政府、企事业单位建立了紧密的合作关系，通过资源共享和互助发展，在内容采集、播放平台等方面互利共赢。四、结束语在“三网融合”背景下，广播电视行业面临着极大的变革与挑战，也获得了前所未有的发展机遇。在转型升级的过程中，要积极思考和探索，不断创新和适应新技术、新媒体的发展趋势。同时，要深入了解观众需求，精准把握市场动态，将内容产出与传播方式紧密结合，提供更加丰富、多元化的服务和产品。参考文献：1 陈阳.大数据背景下广播电视的转型升级策略研究J.电视技术,2022,46(5):172-174.2 朱新梅.中国广播电视网络视听国际传播转型升级的实践与成效 J.传媒,2021(22):19-23.3 童云.广播电视公共服务的转型升级:以中央广播电视总台直播带货、主持人 Vlog 等融媒体实践为例 J.中国广播,2020(5):54-57.4 李睿.广播电视转型升级与融合媒体平台的建设技术 J.电视指南,2018(14):284.5 常成美,弓秀云.三网融合背景下的基层广播电视转型升级思考与探索 J.西部广播电视,2015(22):171-172.