基于文物元素动画电影衍生品设计的实践研究——以动画电影《哪吒之魔童降世》为例.pdf
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1、2023 年第 28 期刘岳(新疆艺术学院传媒学院,新疆 乌鲁木齐 830000)一、基于文物元素动画电影衍生品的设计特征分析(一)动画电影中文物元素的设计以动画电影 哪吒之魔童降世 为例,影片中运用了诸多彰显中华民族悠久历史底蕴和传统文化内涵的文物元素。例如,影片中太乙真人喝酒用的陶酒罐,它的原型是马家窑文化涡纹彩陶罐;可爱且吸粉无数的结界兽,它的原型是四川三星堆出土的青铜人面像;哪吒生日宴上,宾客使用的酒杯是青铜觚;哪吒房间中的灯架是青铜连枝灯;哪吒躺在床上拍打节奏的陶罐,源于马家窑文化回纹彩陶罐;哪吒回忆小时候和小女孩玩踢毽子身后的灰陶罐,可以追溯到战国时期用来储存东西的陶罐;元始天尊的
2、宝莲则是青铜莲花尊。这些文物的运用使动画影片的细节丰富多彩,从而映衬出角色的鲜活感。观众在观看影片时不仅看到了故事脉络、人物角色、更会为这些巧妙地文物设计而回味影片的故事内涵。可见,动画电影中融入文物元素是中华文明厚重的历史底蕴得以形象化、生动化、深入化的表达方式之一。(二)动画电影衍生品设计的概念动画电影衍生品的设计是在动画电影中延伸出来的产业,它的灵感一般来源于该动画电影的深刻内涵和意蕴,可以有效地延续观众观影后的审美情感和心理慰藉,对观众观影后所产生的完结情绪进行填补。可以说动画电影衍生品的特点都源于动画电影,这也非常考验创作者的耐心与钻研精神,需要创作者对动画电影进行深刻剖析,深入挖掘
3、电影中具有代表性的图像特征和意蕴内涵,思考如何把影片中所表达的内容转化成符合大众审美、大众乐于接受的产品融入日常生活,实现设计源于动画又高于动画。一般动画电影的衍生品会从故事内容、人物造型、色彩氛围、场景环境等多个方面展开创作,将影片中具有特点的人物、道具、场景、意境提取凝练创作出不同产品,再次重现在观众面前,实现除视听语言、情感共鸣之外的互动性及体验性。创作者之所要对动画电影进行衍生品的设计,不仅仅可以实现与观众的互动、加强观众的体验,更重要的是经过高度精准的提炼及多样的设计融合,使动画电影的衍生品与摘要随着动画电影产业的不断发展,动画电影衍生品逐渐走进大众视野。同时,随着受众审美能力不断提
4、高,要求创作者要创作出符合当下时代背景及潮流文化的衍生品 IP 形象,需要创作者进一步研究动画电影的精神内核、深层含义以赋予衍生品价值与意义。对于动画电影衍生品设计和开发者来说,面向国内需要推陈出新、面向国外需要取其精华去其糟粕。本文以 哪吒之魔童降世 中的文物元素为例,从动画电影衍生品的设计特征、动画电影衍生品国内外发展现状、动画电影中文物元素的解读和笔者在动画电影中衍生品设计的实践这几方面展开分析和探讨。关键词动画电影;衍生品设计;哪吒之魔童降世;文物元素中图分类号:J954文献标志码:A文章编号:1672-7959(2023)28-0040-03作者简介:刘岳(1999-),女,汉族,北
5、京人,硕士研究生,研究方向:动画设计。基于文物元素动画电影衍生品设计的实践研究以动画电影 哪吒之魔童降世 为例40动画电影相呼应,更好地展现动画电影的深刻内涵,为观众提供延续性的服务,增强体验感。二、基于文物元素动画电影衍生品的设计前期准备(一)国内外动画电影的发展现状欧美国家早在 1929 年就开始创想将米奇老鼠的动画形象运用到产品上,随后带动了迪士尼动画片中米奇老鼠形象的产品授权热潮。欧美国家作为动画电影行业的发达国家,动画衍生品的设计与开发也日趋成熟。而且,欧美国家也非常热衷于制作带有东方韵律的动画影片。例如迪士尼动画公司制作的 花木兰 在中国故事基础上套用了欧美动画创作风格,阿拉丁 中
6、出现故宫场景,奇异博士 中主角学中华功夫等。随处可见的中国传统文化、元素符号、大胆的人物设计、巧妙的创新构思、轻松诙谐而又充满温情的场景氛围结合欧美国家商业性大片跌宕起伏的节奏,充分展现了西方想要深度挖掘中国传统文化元素、理解中国传统文化意蕴并运用的热情。欧美国家通过不断对中国文化元素挖掘和借鉴,不仅仅成为他们在动画电影领域创作的源源不断的灵感,也为中国传统文化在全世界范围的传播拓宽了新的发展路径。反观我国动画电影史,题材广泛、创作思维发散,制作出众多经典作品,例如 1979 年改编自新疆维吾尔族民间故事的动画影片 阿凡提的故事,1981 年改编自敦煌壁画佛经故事的 九色鹿 等。中国动画电影从
7、中国传统文化中提炼精髓吸取精华,并将中国传统文化元素与动画艺术表达形式相融合,通过充分加工反映社会现实,取得了可观的成绩。同时,哪吒闹海 宝莲灯 大闹天宫 等动画作品至今一直被观众传看,成为中国动画中的经典之作,百看不厌。近年来,由于政策的大力支持,国产动画不断发展完善,动画产业发展不断繁荣向好。随之也带动了动画衍生品行业的迅速崛起,中国动画市场又涌现出一批批优秀作品,如大圣归来 大鱼海棠 白蛇 等,带给观众新的观看体验和感受。(二)通过绘制思维导图,确立方案概念1.思维导图的脉络笔者查阅相关资料绘制思维导图,形成动画电影 哪吒之魔童降世 整体故事脉络的把控、角色特点的深入理解、文物特点的详细
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