广西民族文化形象国际传播策略研究——以“壮艺新媒体工作室”为例.pdf
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1、2023 年第 14 期谢丹(广西外国语学院,广西 南宁 530222)广西民族文化资源丰富,其中壮锦作为非物质文化遗产,具有鲜明的民族特性。随着“一带一路”倡议持续推进,广西作为我国唯一与东盟国家既有陆地接壤又有海上通道的省区,迎来了许多发展机遇。大力发展广西民族文化产业,为广西发展增加新的经济增长点,也成为提升广西综合竞争力的重要一环。广西壮艺新媒体工作室通过研究壮锦的制作工艺,探究其文化内涵,采取短视频和跨境直播等新媒体方式,面向东盟国家进行多元化的跨文化传播,助力提升广西民族文化的国际影响力。一、对广西民族文化的资源与壮锦的传播研究(一)广西具有丰富的民族文化资源中国是统一的多民族国家
2、,少数民族文化是中华民族文化的重要组成部分,是中国各民族人民共同拥有的宝贵文化财富。广西地处祖国南疆,是一个多民族聚居的地区。长期以来,各民族之间交往、交流、交融,和睦相处,团结奋斗,在八桂大地共同创造了光辉灿烂的历史文化,包含独特的民风民俗、歌舞器乐、传统工艺、特色美食等。这些丰富的民族文化资源,宣传价值与传播空间巨大,应对其进行深入挖掘、充分利用。(二)壮锦的发展历史及传播现状壮锦与云锦、蜀锦、宋锦并称中国四大名锦,是中华民族文化瑰宝,是广西壮族地区最具代表性的民族手工艺品之一。壮锦起源于宋代,历史悠久、色彩艳丽、图案生动、风格粗犷,极具民族特色。中国织锦工艺大师、自治区级壮锦代表性传承人
3、谭湘光为传承发展织锦工艺不遗余力。他和团队不断拓展壮锦的使用范围,将壮锦与服装设计相结合,设计出“八桂锦缘”“织锦锦衣华服”等作品。此外,团队紧跟时尚潮流,设计服装、箱包、挂饰、香囊,还在每年春节推出生肖摆件,如“壮锦兔”“壮锦虎”等,深受市场青睐,展示出壮锦文创产品的无限活力。如今,壮锦产品不断推陈出新,壮锦元素也被广泛应用,成为广西代表性文化符号之一。在“一带一路”倡议背景下,国内外文化的交流和碰撞不断加深,摘要广西是一个少数民族聚集区,各民族团结努力共同奋斗,创造了丰富的民族文化并取得了丰硕成果。这里有悠久的历史、深厚的文化底蕴、独特的风土人情。近年来,在“一带一路”倡议和乡村振兴战略下
4、,广西民族文化事业获得蓬勃发展。本文结合广西传统壮锦的发展历史、文化内涵及传播现状,对壮艺新媒体工作室传播壮锦文化的具体实践情况进行分析,研究在新媒体环境下,宣传特色民族文化的新思路,积极探索广西民族文化形象的国际传播路径。关键词广西民族文化;壮锦文化;国际传播中图分类号:G127文献标志码:A文章编号:1672-7959(2023)14-0078-03基金项目:2022 年广西壮族自治区大学生创新创业训练项目计划基于广西民族文化形象国际传播的壮艺新媒体工作室打造以壮锦文化为例(项目编号:S202213830084)。作者简介:谢丹(2001-),女,汉族,江西瑞金人,本科在读,研究方向:口语
5、传播、国际传播。广西民族文化形象国际传播策略研究以“壮艺新媒体工作室”为例78使壮锦不仅深受国内人民的喜爱,而且还远销至欧美和东南亚地区。(三)传播壮锦文化的优质新媒体账号分析近年来,新媒体蓬勃发展,充分利用新媒体平台可以更好地助力中华优秀传统文化的传承。在抖音平台里,有很多宣传推广壮锦的账号,以“南宁生活志”“当代广西”账户为例,其中发布的内容包含了对传承人的采访以及对壮锦文化内涵的解读。通过对不同类型账号内容的对比分析,壮艺新媒体工作室取长补短,在保证画质超清给人以视觉盛宴的同时,还实地探访手工艺人,录制手工艺品制作过程。此外,在基础任务完成后,搭建直播平台,让越来越多的人了解壮锦,提高壮
6、锦知名度。(四)跨境直播考察与分析整合对于广西民族文化所使用的“短视频+”的营销方式的数据和壮锦在东盟各国的出口数据进行分析。运用大数据技术,以 UCG 模式发动用户一起进行内容输出,这样可以使视频内容更丰富,满足更多个性化需求,打造专属广西民族文化形象品牌。还可以运用海外短视频平台创新传播模式,用短视频思维重新构建文化传播方式。我们需要对海外各国各地区的主流短视频 App 深入了解。比如,Shopee、TikTok、YouTube 等在全球有着广大受众群体,应充分利用好这些平台。在对投放地区和量级、用户属性与特征、广告展现形式等深入了解后,在此基础上提炼产品卖点,进行大量优质短视频创作及差异
7、化投放,确保高效触达目标人群,吸引海外受众群体,使壮锦文化得以广泛传播。(五)壮锦文化的视频制作与投放分析通过分析东盟国家对壮锦的喜爱程度和购买相关产品额度,可有针对性地创作双语短视频,完善产业链,拓宽产品出售渠道。通过对广西民族文化的介绍、壮锦文化内涵的讲解、壮锦手工艺人的采访视频,进行民族文化形象国际化的宣传。比如,在 B 站与广西民族文化相关的两个长视频中,中泰双语长视频 你好桂林 对广西民族文化做了简单介绍,展现了广西的民族风情和人文特色,让海外用户感受到广西民族文化的独特魅力;衣尚广西 系列视频中对壮锦的历史起源、现代传承都做了详细介绍,其中通过趣味性的动画人物对话形式,使之更具吸引
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