短视频时代新闻传播模式创新途径分析.pdf

115NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设融媒创新作者简介：王晗宇，男，汉族，河北张家口人，南京传媒学院，教工团总支书记，硕士研究生，新闻传播。短视频时代新闻传播模式创新途径分析王晗宇摘要：在短视频时代，新闻工作者应当敏锐意识到短视频对新闻传播所产生的客观影响，如开启新闻传播新模式、开辟新闻传播空间、新闻传播更精化迅速、新闻传播方式变得更生动。为全面提升新闻传播的工作效率与质量，应当适时创新新闻传播的模式，如构建短视频新闻与传统媒体的互补关系；应用互联网技术建立新型生产机制；创新视频可视化，明确选题偏向；构造信息关联域，提升短视频新闻传播影响等。关键词：短视频传播；时代背景；新闻传播；模式创新短视频具有瞬时高效的信息传播优势，在特有限制的新闻资讯传播时，可产生“病毒式传播”的效应，从而迅速扩大社会舆论，对受众的意识形态产生影响。由此可见，在短视频时代，新闻传播模式需要主动创新，契合短视频时代的发展特点，打造全新的新闻传播模式，保证新闻传播的时效性、真实性、精准性，实现对社会舆论发展进行科学化、合理化的方向引导。一、短视频的相关概述（一）短视频的发展与推广短视频主要是借助移动互联网、智能终端设备、计算机信息技术的支持，从而生成特定时长的视频内容，并契合新闻传播的特点，完成短视频的新闻制作与传播。当下，短视频传播已经成为时代的潮流，媒体人应当紧扣时代发展趋势，不断创新新闻传播的模式1。（二）短视频的优势短视频能够最大限度满足受众的碎片化需求。随着人们的生活节奏加快，没有时间和耐心深入了解新闻事件的完整过程，而短视频的传播则可以弥补这一空缺，在简短的时间内为受众提供更多可能性选择，并快速地梳理新闻事件的完整过程，使得受众更直观地了解新闻内容。短视频新闻具有极强的社交分享优势，即受众在观看相关短视频时，可将其分享到社交媒体，从而在更大社交范围内进行交流沟通，从而对新闻事件进行多视角解读。二、短视频对新闻传播的影响（一）开辟传播新空间，革新理念内容是新闻传播的核心，如何将新闻内容更加高效地传播出去，则需要契合时代发展的变化，不断创新新闻传播的方式方法，挖掘出新闻传播的价值与作用。在短视频时代，将开辟新闻传播的空间，为新闻传播打开新思路，如在短视频的新闻传播过程中，将包含更多的事件信息，并采取多种视角进行信息的呈现，有效吸引受众的注意力。由此可见，在新闻传播工作开展过程中，应当根据时代变化的特征，对新闻传播的理念进行革新，从而建构全新的新闻传播形态与机制，打破传统媒体新闻传播模式的约束，使新闻释放出更大的社会影响力2。（二）基于视频交互，传播方式更生动短视频新闻传播过程中，并不是单一的新闻传播者流向新闻受众，而是新闻传播者与受众之间的互动交流，从而影响到后续新闻报道的重点。而在传统的新闻传播过程中，传播主体与受众的交互效率非常低，且受众无法参与到新闻制造生产环节。短视频时代，受众可基于短视频的留言、弹幕等功能与传播主体进行交流互动，进而反馈出受众的意见与诉求，新闻工作者可根据受众的诉求，明确新闻报道的方向，并进行策划选题、组织拍摄、撰稿剪辑，解答受众的疑惑，保证每条短视频新闻的内容都能更全面真实地向受众展现，得到受众的认可。由此可见，在未来，双向互动将成为新闻资讯传播的主流116新闻文化建设 2024.1 上融媒创新趋势，即用户的诉求决定新闻选题的方向与制作的内容，从而解答受众的疑问、消除民众的恐慌，使得新闻发挥出重要价值与作用。（三）突出便捷性，使新闻传播更迅速短视频时代，新闻传播更加迅速，因为在短视频传播过程中，每位受众都有可能成为新闻二次传播的载体，只需要受众将短视频转发到社交圈、分享到社交媒体，就可以加速新闻事件的传播。鉴于短视频传播的便捷性，将改变传统新闻传播的形态，推动传统媒体新闻传播的改革创新，打造全新的新闻传播模式，以契合时代发展潮流，保证新闻传播的有效性与可行性。三、短视频影响下的新闻传播创新策略（一）构建二者的互补关系短视频时代，为解决新闻传播工作面临的问题，则应当围绕短视频传播特性，架构传统媒体与短视频新闻传播的互补模式，从而完成二者传播优势的融合，解决不同群体的新闻获取需求。很多人更倾向于通过官方媒体获取新闻，从而满足自己对社会发展的了解。而青年群体则更倾向于通过短视频观看了解新闻，他们利用空闲时间通过抖音、快手等短视频平台，了解社会发生的新闻事件。由此可见，在短视频的影响下，传统媒体需要与时俱进，打造传统媒体与短视频新闻传播的互补体系，为新闻传播开辟出更多新路径3。在智能手机的应用支持下，短视频新闻的传播不再局限于新闻事件的本身，在新闻传播过程中会加入一定的网络语言，即网络符号、网络热梗、网络段子等，从而增加新闻事件的趣味性。例如，华为 Mate60 智能手机“未发先售”，更是由于手机搭载了麒麟 9000S 芯片，从而直接引爆了科技市场，而在各路媒体对Mate60 进行争抢报道时，网友们创造出了网络符号，即“遥遥领先”，因为华为企业在美国全面制裁与打压下，仍旧凭借着顽强的战斗力，研发出了 5G 芯片，并成功发售 5G 手机，于是网友们在浏览相关的新闻时，纷纷留言华为手机“遥遥领先”。由此可见，在新闻信息传播过程中，为发挥出短视频的传播优势，则需要准确把握短视频的特性，突出短视频新闻传播的趣味性、网络性、价值性，从而获得受众的喜爱，达到短视频新闻传播的预期成效。在传统媒体与短视频的新闻传播进行互补时，应当突出各自的侧重点，从而体现出各自的传播优势。在传统的官方媒体进行新闻传播时，应当突出客观、严谨、公正、专业，为受众展现出精准的事件信息，从而突出传统媒体的权威性。而在短视频新闻传播过程中，则可以抓住新闻事件的核心，从多个视角进行解读分析，增加解读的趣味性与娱乐性，以满足用户浏览短视频的需求4。（二）应用新技术建立新型生产机制数字化时代，每时每刻都会产生海量的数据与新闻资讯，如何从庞杂的新闻素材中提炼出有报道价值的信息，并对其进行编辑制作，以短视频的方式进行传播，需要新闻工作人员灵活应用新技术，打造全新的短视频新闻传播工作机制，有效缩短新闻的生产制作周期，减轻从业人员的工作量，提升整体的工作效能。第一，新闻素材采集机制的创新改革，应关注电子产品信息，适时更新采编设备，并加快传统媒体设备与移动终端传播的结合，进而完成传统媒体、新媒体、自媒体的有机融合，形成一套完整高效的工作流程，实现对新闻信息及时有效的采集，并在短时间内转化成相应的新闻短视频，最后审核发布。第二，在 5G 移动通信技术、VR 技术、AR 技术、智能终端设备的应用支持下，媒体传播出现了更多新模式，如线上直播、滚动直播、短视频传播、虚拟现场直播、H5 的图文动画传播等，以满足不同用户的新闻需求，保证新闻传播的全面覆盖性。第三，媒体传播生产过程中，可将媒体人打造为流量 IP，利用媒体人的社会影响力，主动宣传正面准确的新闻资讯。在媒体人的自媒体短视频制造与传播过程中，进而为官方的媒体传播进行一定的补充，如专业的媒体人，可录制相关的短视频，对国家政策、行业法规进行专业的解读，采取更能让受众接受的解说方式，辅助用户深入了解相关的国家政策与行业规定，使相关的政策法律新闻传播达到预期的效果，体现出短视频新闻的传播价值与作用5。（三）创新视频可视化，明确选题范围在新闻传播工作开展过程中，为充分发挥出短视频的信息传播优势，则应当明确选题，打造情感共鸣的短视频，使得短视频与人们的实际生活、文化认知、精神诉求进行有效契合。通过不断创新短视频内容，使短视频在传播过程中产生价值引领、文化宣传、精神教育等作用，充分体现出短视频传播的作用。在短视频时代进行新闻传播时，应当创新短视频新闻创作的方式方法，灵活引进现代科学技术，打造全新的短视频传播形态，如 VR 技术、AR 技术、可穿戴技术、H5 技术、航空摄影技术等，为受众创设身临其境的视频浏览体验，从而快速获得视频中的新闻信息，并产生直观的认知与理解。在短视频可视化的创新过程中，应当契合不同媒体的平台运行情况，从而对短视频的传播进行科学定位，并灵活运用大数据技术，完成对海量用户画像的建构，准确了解每位用户的新闻获取习惯与需求，进而基于数据分析完成有效推送，让新闻得到精准有效的传播。基于短视频的新闻资讯传播，应当把握好新闻传播与网络流量之间的关系，从而承担起新闻传播的主体责任，能够在短视频选题、内容创作、舆论发酵中，传递社会主义核心价值观、爱国117NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设融媒创新主义思想、中华民族优秀文化等。由此可见，在短视频创作过程中，应当选择大众关注的领域，并找准短视频内容策划的切入点，进而使短视频的新闻传播潜能得到充分发挥。近日社交媒体上，一部自媒体短剧逃出大英博物馆受到广泛关注，该部短剧的作者是两位自媒体人，他们通过视频拍摄讲述了在大英博物馆中一盏玉壶逃出寻乡的故事，该故事采取拟人化的叙述方式，每集不超出十分钟，故事的核心价值观非常突出，让受众聚焦被列强掳走的国家文物，激起大众蕴藏心中的爱国主义情感和自立自强的民族意识。该部短剧具有极强的爱国主义教育意义，能够助力民众生成强烈的民族文化认同感与自豪感。因此，在新闻传播时，则可以围绕社会热点进行短视频宣传，使其发挥出更大的社会教育意义。央视媒体在宣传短视频逃出大英博物馆时，准确抓住该剧的核心价值观进行了跟踪报道，并对主创进行了采访，从而对短剧中的细节进行挖掘。该剧中所展现的部分元素正是一一对应了被列强掳走的历史文物，这样的展现方式让观者感同身受，让人不难想起那段屈辱的历史，极具视觉冲击力。由此可见，在短视频时代，为不断提升新闻传播的社会影响力，则应当突出多种媒介的融合，并抓出社会热点合理策划选题，为人们推送优质的新闻资讯，引领社会舆论的发展，营造出良好的媒体传播环境。（四）建立信息关联域，提升传播效果在新闻传播过程中，突出新闻传播的三大要素，即真实性、准确性、即时性，同时需要包含新闻事件的时间、地点、事件、起因、人物，并对新闻事件进行客观梳理，为受众了解新闻事件提供辅助。通过对传统的新闻报道方式进行解析可知，由于新闻报道事件的内容多、时效长，可最大限度还原事件的真相，避免由于信息的遗落从而影响到新闻传播的效果。在短视频时代，新闻信息传播内容较少，更加侧重对某个场景下的信息传播，即传播用户关注度较高的内容，使得短视频的新闻传播没有对事件的来龙去脉进行深层梳理与解析，不利于新闻事件的舆论引导。而部分短视频的内容存在断章取义的嫌疑，无法全面地还原真相，从而对事件的舆论发酵产生不利影响。短视频新闻传播过程中，为达到利益最大化的传播效果，有些人更倾向于“爆款”新闻的制造，从而迅速引发大众的关注形成巨大的流量。在断章取义的新闻信息传播下，不利于大众对事件的客观评估，容易引发大众的误判和偏差。为此，为不断提升新闻传播的工作效能，则应当架构信息关联域，从而实现对短视频负面信息传播的有效遏制，避免对社会产生不良的危害。为不断提升短视频新闻传播的工作质量，则应当从以下多个方面入手。第一，应当不断进行技术的更新，在云储存、大数据、人工智能、机器学习技术的支持下，使新闻信息关联域得到高效运行，找出新闻事件的核心，并对其进行加工处理，采取多种方式进行传播，保证短视频内容进行有效的串接，避免出现片面解读的问题，影响到新闻传播的效果。第二，为有效提升新闻传播的工作优势，应当不断提升新闻传播工作团队实力，保证每位从业者都具有高超的专业技能与严谨的职业态度，能够秉持初心一丝不苟地审核制作短视频内容，为受众输出优秀的短视频新闻，保证每条短视频内容都传递出正确的价值观。为此，相关从业人员需要不断学习、相互交流分享，进而总结短视频新闻传播的经验，以保证短视频新闻传播工作开展的有效性与可行性。四、结束语笔者以新闻传播工作为例，阐述了短视频传播语境下新闻传播工作受到的影响与创新改革路径，旨在说明新闻传播模式创新的必要性与迫切性。在当下互联网迅捷发展的时代，如何把握网络言论正面准确，需要新闻传播工作者必须认识到自身的责任与义务，灵活运用短视频传播方式，为新闻传播工作开辟出新路径，使新闻传播工作的质量得到持续提升。参考文献：1 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