中怡数宽科技(苏州)有限公司市场营销策略研究的开题报告.docx

中怡数宽科技（苏州）有限公司市场营销策略研究的开题报告
一、项目背景：
中怡数宽科技（苏州）有限公司成立于2008年，是一家从事体育数据采集、处理及分析的高科技企业。公司旗下拥有中国足球信息中心（CFA）和亚洲足球信息中心（AFC），可以提供全球范围内的足球比赛数据和分析服务。公司的核心产品包括中国足球数据中心、全球足球数据中心、足球游戏平台和足球App等。
随着近年来足球运动的全球化和商业化发展，中怡数宽科技（苏州）有限公司正在成为该行业的佼佼者。然而，在市场竞争中，公司面临着越来越多的挑战。为了更好地提升公司的市场竞争力，公司需要制定一系列市场营销策略，加强品牌宣传，提高产品知名度和市场份额。
二、研究目标：
1. 研究中怡数宽科技（苏州）有限公司的市场与竞争环境，找出竞争对手的优劣势，以确定公司的调整方向和优化策略。
2. 研究中怡数宽科技（苏州）有限公司的目标市场和目标客户，分析用户需求和行为，制定合适的营销策略，增强用户黏性和留存率。
3. 建立具体的市场营销策略体系，包括品牌宣传、产品推广、客户维护、价格战略等方面，提升公司产品的竞争力与市场占有率。
三、研究内容：
1. 市场环境以及竞争对手分析，分析目标市场的现状，找出中怡数宽科技（苏州）有限公司的竞争对手的优劣势，预测未来市场动向，制定符合市场营销策略。
2. 目标市场和客户分析，了解目标客户的需求和行为，预测未来客户需求，探讨如何根据客户需求和行为制定合适的市场营销策略。
3. 品牌定位和宣传策略，制定中怡数宽科技（苏州）有限公司的宣传目标和计划，包括品牌定位、传媒选择、宣传内容和方式等方面。
4. 产品推广策略，建立一套针对不同客户群体的产品推广策略体系，制定合适的渠道和方式，提高产品知名度和市场占有率。
5. 客户维护策略，建立一套客户服务体系，提高用户留存率及黏性，同时收集合理的客户反馈，挖掘客户需求和行为，为产品开发和改进提供有效的数据分析。
6. 价格战略，分析不同市场和客户群体的价值感知，建立合理的产品定价策略，同时根据市场动态调整价格战略，提高产品的附加值和市场竞争力。
四、研究方法：
本研究采用以下研究方法：
1. 市场数据分析，收集并分析中怡数宽科技（苏州）有限公司及竞争对手的市场数据，分析不同市场和竞争对手的市场占有率、销售额、用户留存率、产品价格等信息。
2. 用户调研，通过客户满意度调查、深度访谈等方式收集客户反馈，探讨用户需求和行为，为制定合适的市场营销策略提供基础数据。
3. 产品测试，对中怡数宽科技（苏州）有限公司的核心产品进行测试，收集测试结果和用户反馈，为产品改进和市场推广提供数据支持。
4. 竞争分析，采用SWOT分析和竞争格局分析等方法，分析竞争对手的优劣势和市场策略，为中怡数宽科技（苏州）有限公司的营销策略制定提供参考。
五、研究进度：
本研究计划周期为2个月，计划分为以下主要阶段：
1. 调查研究准备阶段，包括研究主题的确定、研究方法的选择、调查问卷的设计等等，预计用时2周。
2. 市场环境和竞争对手分析阶段，收集并分析市场和竞争对手数据，制定营销策略，预计用时3周。
3. 目标市场和客户分析阶段，采取用户调研和数据分析等方法，了解目标客户需求并制定相应营销策略，预计用时2周。
4. 品牌宣传和产品推广阶段，制定多渠道推广策略，提高产品知名度和竞争力，预计用时2周。
5. 客户关系维护和价格战略阶段，建立客户服务体系，提高用户黏性和留存率，制定合理的价值定位策略，预计用时2周。
6. 研究报告撰写阶段，撰写研究报告并制定实施方案，预计用时2周。
以上各项工作的具体进展和结果将根据实际情况进行不断修改和改进，并及时向委托单位和操作者汇报和通知。