企业品牌定位体系研究——以房地产企业的应用为视角的开题报告.docx

企业品牌定位体系研究以房地产企业的应用为视角的开题报告1. 研究背景及意义随着经济全球化和信息化的发展，企业面临着越来越激烈的市场竞争。在这样的背景下，品牌已成为企业获取市场份额和提高竞争力的重要手段之一。企业品牌定位体系是企业品牌战略的重要组成部分，它可以帮助企业明确自身在目标市场中的定位，并从不同的角度去分析并进行市场划分。房地产业作为我国经济发展中的重要产业，市场竞争激烈，品牌建设尤其重要。然而，目前国内房地产企业在品牌建设和品牌定位方面还存在不少问题，如同质化比较严重、市场接受度不高等。因此，研究企业品牌定位体系对于提高房地产企业品牌竞争力、塑造企业良好形象、促进企业可持续发展具有重要的现实意义。2. 研究内容和方法本研究将以房地产企业的应用为视角，采用文献研究和实证研究相结合的方法，通过对房地产企业品牌定位体系的分析与研究，探讨该定位体系对于企业品牌建设和促进企业发展的作用，并从实证角度验证理论建构的准确性。具体研究内容包括以下几个方面：（1）企业品牌定位体系的理论研究：对企业品牌定位体系的相关理论进行梳理和分析，包括品牌定位的定义、相关理论的研究进展、定位策略的分类等。（2）房地产企业品牌定位体系的构建：通过收集和分析房地产企业品牌定位体系的实例，总结出企业品牌定位体系中的关键要素，并构建出房地产企业品牌定位体系模型。（3）品牌定位体系的实证研究：通过对多个房地产企业的案例研究，考察企业品牌定位体系是否对企业品牌建设和市场表现产生影响，并验证研究模型的有效性。3. 预期结果和贡献本研究旨在探讨企业品牌定位体系对于房地产企业品牌建设和促进企业发展的作用，并提出相应的建议和措施，以期为房地产企业品牌建设提供参考。具体的预期结果和贡献如下：（1）构建出适用于房地产企业的品牌定位体系模型，为企业进行品牌建设提供指导。（2）提出有效的品牌定位策略，为企业制定品牌策略提供方向。（3）为房地产企业在品牌建设和市场营销方面提供实践意义的参考资料。4. 研究的局限和不足作为一项初步的研究，本文存在一些限制和不足之处：（1）样本选择的范围有限，难以代表所有房地产企业的情况。（2）企业品牌定位体系研究是一项复杂的工作，本文根据已有的研究理论构建模型，可能存在一定的主观性和不确定性。（3）实证研究可能会受到受访者个体特征、时间因素等诸多因素的影响，所得出的结论具有一定的局限性。因此，在本文的研究过程中需继续完善研究方法、扩大样本规模，提高研究结果的可靠性和可重复性。